大学生网络团购市场调查报告

给 力网 络团购1Loading Fighting Team大学生网络团购市场调查ENTER2因子分析法和量表设计1、 大学生对网络团购模式的认识 目录 Contents一、引言二、理论模型1、网络团购市场现状2、文献综述三、实证分析2、大学生参与网络团购的原因 四、市场前景分析3、研究的思路4、研究的意义3一、引言给力网络团购2011年 1月 18日，中国电子商务研究中心报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达 4.5万亿，同比增长22%，截止 12月底，国内网络团购累计交易规模达 88.6亿元，并预计 2011年网络团购规模将达到 240亿左右。 1、快速发展、疯狂扩张2、从生产者时代迈入到消费者时代3、行业扎堆、竞争同质化4、竞争激烈、百团千团大战5、 面临行业的洗牌（一）、 网络团购市场现状 6、信用建设，步入高门槛时代4一、引言1、 Robert J. Kauffman和 Bin Wang 的 买方集合投标模型 2、 Jian Chen与 Xilong Chen 的团购合作三赢战略（二）、 文献综述网络订单受到现有订单影响如何构建可预测买方集合投标模型价格界端对未来价格的预期团购合作是三赢战略，即团购正参与方、未参与方和买方。即对卖方而言，团购合作（GBAC）相对于固定价格机制（ FTM）优势不大。 5（三）研究的思路6（三）研究的思路从网络团购这一新兴行业的概念、特征出发，综合国内外网络团购的研究成果分析，结合针对大学生设计的问卷数据分析，建立理论模型，通过标准化、因子分析方法和独立样本检验，并通过实证分析探讨研究大学生市场的认知程度，同时分析大学生参加网络团购的原因，得出结论，探索网络团购行业选择大学生群体作为细分市场的可行性，为网络团购行业发展提出建议 7（四）研究的意义8（三）研究的意义国外的理论适用于多元化、发展成熟的网络团购企业，而中国网络团购处于起步阶段， 且国内有关网络团购理论亦滞后后于国内网络团购运动发展的实践。 权威的中国国家学术期刊 CNKI目前没有搜索到 大学生网络团购的 相关研究网络团购作为近来迅速崛起的商业模式，同时也是电子商务一种新型的模式，不仅给消费者带来了实际利益，也给企业带来新的商机。通过针对大学生这一特定细分市场的研究，提供理论依据， 探索网络团购行业选择大学生群体作为细分市场的可行性，为网络团购行业发展提出建议， 为整个网络团购行业的发展提供实际的借鉴意义； 同时填补这一方面学术研究的空白。 9因子分析法二、理论模型因子分析模型模型统计意义因子旋转因子得分10量表设计大学生网络团购认知程度量表是否了解网络团购 是否觉得网络团购前景很好是否觉得网络团购前景很好 参加过网络团购的次数 认知程度11量表设计影响大学生网络团购原因量表是否同意参加网络团购是因为价格便宜 是否同意参加网络团购是因为是否同意参加网络团购是因为商品正好满足自己的需要商品正好满足自己的需要 是否同意参加网络团购是因为能保证产品的质量和售后服务 参加的原因 是否同意参加网络团购是为了是否同意参加网络团购是为了体验新的购物方式体验新的购物方式 是否同意参加网络团购是所团的商品既时尚又新潮 12量表设计影响大学生网络团购原因量表是否同意对网络团购了解不多是造成不参加团购的原因 是否同意对网络团购没兴趣是是否同意对网络团购没兴趣是造成不参加团购的原因造成不参加团购的原因 是否同意担心商品的质量和售后服务是造成不参加团购的原因 不参加的原因 是否同意对网络团购网站不信任是否同意对网络团购网站不信任 是造成不参加团购的原因是造成不参加团购的原因 是否同意网络团购流程太复杂是造成不参加团购的原因 13三、实证分析（一）大学生对网络团购模式的认识 描述性 统计 分析不同性 别对 网 络团购 模式的 认识女生 男生不同性 别对 网 络团购 前景看好的程度男女生 市场对网络团购前景有信心 男女生参加网 络团购 次数男女生参加网 络团购 折扣比例本次调查大学生网络团购采用发放问卷式调查，有效问卷回收 89份14（二）大学生参与网络团购的原因 1、 KMO 和 Bartlett 的 检验各 变 量 KMO值为 0.606 适合做因子分析 2、提取栏是各变量的未旋转的公因子方差公因子方差越高，说明提取的成分越能更好地描述这些变量 3、 解释的总方差 提取主成份分析提取到 55.628%的主要因子 4、 成份矩阵提取出来三个主要因子因子分析15三、实证分析启示大学市场对网络团购的模式认识不一女生相对男生来说，对网络团购的模式了解比较深入，参加网络团购的次数明显多于男生 男生对网络团购中的电子产品类关注度比较高 女生对价格的敏感度高于男生低价优惠促销对女生吸引力比较高 大学生 不参加网购的原因是对团购网站的不信任 大学生希望 参加网购是因为网购可以满足自己的消费需求，同时能够保证质量 16四、网络团购市场前景分析网络团购行业何去何从？前景广 阔 、 发 展潜力巨大 竞 争激烈、行 业 洗牌，大量被淘汰定位清晰、目 标 明确差异化 经营改善网 络团购环境加 强 信用建 设不断 满 足消 费 者需求。 17大学生市场前景分析大学生对网络团购的发展前景看好网络团购环境得到改善大学生表示会继续参加或尝试参加 热 衷 购 物