附表2、本科毕业论文开题报告表

1、四川师范大学成都学院本科毕业论文毕业论文开题报告学生姓名学 号论文题目1、选题背景（含国内外相关研究综述及评价）与意义。学生应在查阅相关文献资料的基础上，结合国内外的相关研究写出综述并阐述自己的观点和看法，不能少于 400 字（小四宋体、常规，1.5 倍行距，如内容较多，出现跨页，可采用单倍行距）如：在市场经济不断发展的现代社会中,广告,作为推销商品、促进消费的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。成功的广告遗言优美、和谐、生动、简洁、高雅、幽默、蕴藏着很高的艺术性。文学中的许多修辞手法幽默、含蓄、委婉而被大量应用于英汉广告中。.近些年来，对广告双关语的研究主要集中在探讨其结构形式，语用功能和

2、美学功能上(Tanaka,1992;薛冰，李悦娥，2000;欧忆，2000;黄雷，2000)。本文将从广告英语中的语音双关、语义双关、语法双关、和成语双关等几方面对双关语的运用技巧作了阐述。并在考虑双关于的双重含义及广告语体风格的基础上，从契合法、侧重译法、套译法、补偿译法等方面对广告英语双关语的翻译作了初步的探讨。广告英语开始属于科技英语的范畴，而后才慢慢独立出来。1966 年，语言学家 Leech 开了系统研究广告文体语言之先河，从文体学的角度对广告语言中的各种特征进行了系统的研究，展示和评述了最有意义的语言文字特征。随后 1980 年，另一位语言学家 Lakoff 从语用学的角度发现广告

3、语言为事实劝诱功能，而采用新颖的词语和独特的表达形式故意违背赖斯会话原则中的方式原则。国内已有许多专家对英语广告中的双关语及其翻译做过了不少的研究。李行中在其著作广告英语中指出了英语广告中修辞的种类，分析并给出了英语广告中双关语的概念。其中并对一些双关在英语广告中运用的典型例子极其翻译进行了分析和研究。侯维瑞在英语语体一书中从整体上对广告英语做了全面的概括。他指出，广告英语分为“硬卖”和“软卖”两种，“硬卖”型广告诉诸人们理智，侧重与以介绍有关商品特性优点的信息来说服观众读者听众。“软卖”则往往运用文学语言中常见的修辞手法来美化广告语言，吸引观众读者听众的注意。他还用生动的例子来说明了双关在广

4、告中得体的运用。依文军在其主编的英语写作修辞中把广告英语中的双关分为五类：同音双关 (homophionic Pun) 、近音双关(Paranomsain)、同词异义双关(Antalaclasis)、一词多义双关(Sylletic Pun)、歧义双关(Aseismus)。赵静在其编著的广告英语中总结了一套广告英语中词汇、句法和修辞的特点及运用规律。人们通过大量的实践总结出成功的广告英语应满足 AIDMA 这一法则，即 attention(注意),interest(兴趣),desire(欲望),memory(记忆),action(行动)。在把它翻译成另一种语言时也应做到这一原则。蒋磊指出，翻译广

5、告英语时，必须注重等效性。刘宓庆也在其著作当代翻译理论中总结出翻译广告英语中的双关时应注意的问题和方法。孟琳、詹晶辉、黄洁、林华等也分别提出了广告英语双关语的翻译原则及方法技巧，如直译法、套译法等（空一行）四川师范大学成都学院本科毕业论文（空一行）2、选题研究的方法与主要内容。应该详细写出所选课题采用的研究方法和本课题的主要内容结构，不能少于 200 字（小四宋体、常规，1.5 倍行距）3、研究条件和可能存在的问题。应该写出本课题在实施中可以采用的方式，物质条件和工具，以及实施中可能出现的问题，不能少于 80 字（小四，宋体、常规，1.5 倍行距）4、拟解决的主要问题和预期的结果。应该写出本课题所要达到的预期目地，以及本课题将解决的理论或实务问题，不能少于 80 字（小四，宋体、常规，1.5 倍行距）（空一行）四川师范大学成都学院本科毕业论文（空一行）5.指导教师意见。本栏目由指导老师手写，指导教师应认真审阅学生手写的相关内容，对于手写内容不完整或者不符合要求的应予以纠正，同时结合学生手写的内容，写出具