品胜移动电源专项推广执行方案.pptx

1、,品胜移动电源产品专项推广执行方案,目录,品胜官方微博维护管理,1,MIS微系统应用执行,品胜官方微博维护管理,140字=0距离,打造品胜官方微博成为,企业信息发布平台：是企业最新信息的网络直播窗口 吸引粉丝关注,使消费者了解品胜 消费者交流互动平台：即时与消费者互动 增加粉丝黏性，让其对品胜产生兴趣，进而产生品牌偏好及购买欲 资源整合平台：整合渠道、行业、传播媒介等资源 将品胜的品牌信息和产品信息最大限度的在目标群体下曝光,维护执行KPI指数目标,每月1个互动话题规划发布 每月10万红人转发1次，1万级红人转发5次 每月微博发布150条，总转评750条 每月30条舆情监测信息 每天3-5条原

2、创话题发布 考核目标 月度平均粉丝数上涨10000人以上 月度互动评论不低于750次 月度转发不低于1000次,工作任务,品胜官方微博加V认证（企业专版）,内容规划,制造话题,常规话题,1月,12月,品胜信息,注意（推出品胜） #手机待机PK# #果粉的痛#,2月,3月,4月,5月,兴趣（喜欢品胜） #手机恋人# #电池不给力的日子#,行动（品胜控） #移动电源控# #旅游装备#,行业新闻,数码相关,轻松一刻,分享（品胜延伸） # 乐享品胜#,制造话题,好话题=曝光机会=粉丝数,#手机待机PK#,话题缘起： 品胜移动电源让手机待机短不再是问题，发起手机待机大比拼话题，制造一种危机感，3G智能时

3、代，怎能没有品胜移动电源？,#手机待机大PK#你的手机待机时间长吗？爱疯？安卓？还是山寨？晒出你的最长待机时间，创造属于你的待机记录。,话题示例：,PK,#果粉的痛#,话题缘起： 爱疯4、爱疯4s，ipad，总有那么一群疯狂的人追随。但是，他们有一个永远的痛点，那就是电池太坑爹.品胜移动电源让电池给力,#果粉的痛#做为一个赤果果的果粉，你内心最痛的是什么？有木有一天冲电N次的经历，有木有怀揣N块电池的经历，电池坑爹的有木有？,话题示例：,又尼玛没电了！,#手机恋人#,话题缘起： 2月14日是恋人的节日，在这天也给你的手机找个恋人吧？品胜移动电源你的手机恋人,#手机恋人#2月14日恋人的节日，你

4、的手机有恋人吗？给你的手机找个恋人吧， 让你的手机从此不再孤单!手机挂链？手机贴？手机套？你的手机恋人是什么呢？,话题示例：,#电池不给力的那些日子#,话题缘起： 通过网友内心的发泄，放大电池不给力带来的种种不便，而品胜移动电源解决了电池不给力,#电池不给力的那些日子#据权威数据显示，未来移动互联发展的瓶颈是电池。 智能手机电池桑不起，每天不是在充电就是忘记了充电。晒晒手机电池没电的囧人囧事,话题示例：,#移动电源控#,话题缘起： 我们给网友造成一种印象，苹果控是时尚科技，而移动电源控则是流行趋势。不是移动电源控的人都不好意思说自己是地球人！,#移动电源控#你是移动电源控吗？自从爱上移动电源，

5、手机电池给力了，备用电池神马的都是浮云。移动电源控，你们发现移动电源的新奇用法了吗？移动电源，不仅仅是电源。,话题示例：,#旅游装备#,话题缘起： 五一假期，短途旅游，外出游玩，品胜移动电源是旅游必备,#旅游装备#外出旅游最担心出什么状况？怎么能让我们的旅游计划做到万无一失，晒出你的游玩装备大全吧，让我们的旅途不再掉链子！,话题示例：,没有移动电源是万万不行滴,常规话题,品胜24小时出现在消费者面前,发布品胜产品相关信息，包括新品上线、产品介绍、产品促销等,移动终端产品的业界新闻、新品上市、苹果相关产品新闻、安卓市场、平板电脑等相关信息,移动电源相关新闻、动态等,与数码相关的搞笑片段为主，热点

6、事件的及时跟进转发,品胜信息：,数码相关：,行业新闻：,轻松一刻：,#品胜移动电源#MINI移动充电宝1）采用高容量聚能芯国际领先科技的进口锂电池，电量持久耐用。支持快速充电，无记忆效应。2）内置AC电源插头，暗藏式折叠设计。3）大电流，智能充放电管理设计，能对所需产品快速稳定的充电。4）开关开启电源设计，在不使用的时候电芯处于断电状态，更好的保护产品。,#品胜移动电源#电霸-升级版（1A） 1)通过USB输出端可对市面流行的手机，MP3，MP4，PSP等设备进行恒压恒流充电。2)正常状态下，当电霸给负载（手机、MP3等）充电或供电时，电霸自动启动，延时1-3秒后充电 3)LED灯显示电量：绿

7、色，20%电量以上。橙色，小于等于20%。红色，小于等于10%。 4)有USB短路保护及内置电池过充保护。,#品胜移动电源# ipad充电器为iPad量身设计，标准USB输出，稳定、安全，可快速为iPad充电内置保护电路，有效防止过充和短路，更具安全保障可兼容iPhone系列产品充电,常规话题示例：,管理执行,如何管理,话题维护侧重点（不同话题做出不同的处理方式）,日维护节奏（每日微博黄金时间发布）,内容回复管理（通过回复引导粉丝）,让粉丝跟着我们走,移动电源行业的重大消息,IT，数码行业的消息,实时社会热点话题,只转不评,微博热门公益事件,重大行业事件（技术革新、重大变故）,正向评论，并注重

8、与相关官方微博线上互动,运作方式,主要内容,关联要点,关联度,重度评论和转发，显示自己的观点,对 移动电源发展的巨大影响,高频度评论和转发 名人，并积极与之互动,品胜产品介绍或新品发布、促销信息等,话题推送,话题维护侧重点,依据品牌关联性来安排维护侧重点,内容回复管理,根据微博活跃周期进行微博发布和维护，同时兼顾各地微博分布特点，保证微博互动的时效性和有效性,在工作日每天分三到五次进行话题推送，分别是10点、12点、14点、16点、17点，其他时段为信息维护时段。坚持每天发布五条博文，保持微博话题的持续性，持久引发关注； 时刻保持与受众的互动，充分保持微博平台的活跃性； 随时监控，出现负面信息

9、立刻解决。,日维护节奏,MIS微系统应用执行,MIS微系统概要,24小时微博全网监测，360立体化传播,MIS微系统 功能,执行规划,结合整体传播方向，通过微博平台重点式推广，实现最优传播效果,根据传播规划，设置重点关键词，借助MIS微系统全网搜索、监测，与目标粉丝良好互动,执行关键词,备注：此处关键词为预设，具体关键词将根据即时热点及客户意见等调整,1、关键词搜索,在新浪微博平台，搜索关键词“品胜电霸”，出现194条微博；,MIS微系统运作示范,MIS微系统运作示范,2、语义分析,根据关键词追踪收集微博信息，将由MIS微系统智能分析其微博内容及微博资料等多种因素，区分受众性质。,活泼，爱好广

10、泛，喜欢旅行的80后,分析：通过“品胜电霸”关键词搜索到改微客的信息，从内容判断他已经使用品胜电霸，或者朋友使用过品胜电霸,从其微博标签来看，他是一个喜欢旅行的80后，而手机电池质量是驴友最重视的方面，可判断改微客是品胜的目标受众；,3、受众区分,按照上一步骤的语义分析，通过设置的关键词与微博用户信息相匹配，可区分不同类型的受众。,潜在 受众,目标 受众,竞品 受众,4、内容互动,通过区分受众性质，不同的受众采取不同的角度与之互动，从而使传播效果更加理想。,潜在 受众,两个品牌的市场口碑都不错，好像品胜电霸比较小巧，更容易携带。,之前用的是飞毛腿，现在用的是品胜电霸，感觉品胜电霸性价比更高些,

11、品胜的售后服务还是挺到位哟，毕竟是个大品牌！,目标 受众,竞品 受众,引导方向： 给出善意建议，植入传播信息。,引导方向： 直接告知品牌力量，加强品牌好感度,引导方向： 侧面引导，凸显品胜的优势。,通过MIS微系统智能鉴别出目标受众、潜在受众、竞品受众之后， MIS微系统会自动与受众互动沟通，使受众关注、认识、了解、购买品胜产品，最终转变为购买用户。,以品胜官方微博名义与受众互动，拉近与受众之间的距离；或以用户的名义植入品牌信息，规避风险。,互动活动执行,微博互动活动 随手拍春运,品胜伴你行,春运，历来备受大众和媒体关注。春运影像将淋漓尽致地展现春运路人的急切、愤怒、无奈、搞笑、艰辛。 春运路

12、上，手机、微博、电池，电霸，具有十足的关联度,活动目的 推广品胜品牌及其移动电源产品 获取潜在客户个人资料，为后续的定向推广积累资源；,传播途径 品胜自身：品胜官网 品胜官方微博 经销渠道： 专卖店及经销商店的海报、DM单 网络媒体：门户网站微博平台 专业数码网站 摄影网站 平面媒体：都市类报纸新闻 生活类杂志软文,三个点凸显品胜,活动主题：春运随手拍，品胜伴你行 品胜官网：微博发起活动，品胜官网搭建活动页面，增加品胜官网曝光度 活动奖品：其中奖品设置为品胜电霸，增加产品曝光度,活动执行规划总揽,执行安排,余热期2月10日-2月15日,活动期1月5日-2月10日,发起期1月4日,平台搭建1月1

13、日-2日,品胜官网搭建活动平台,博文示例,品胜官方微博发起活动,网友互动 参与活动,活动总结 网友晒奖品,大体介绍,品胜官网作为活动的平台，登陆功能，照片展示功能，和微博有接口,微博发起活动， 连接跳转到品胜官网活动页面,网友上传春运排队，春运路上各种影像红人转发,奖品统一派送，网友对活动的评价及下次活动的期待,品胜官方网站搭建活动平台，网友通过微博挑战到平台，进行简单注册（邮箱，手机）,#随手拍春运、品胜移动电源送给你#你是春运排队买票大军中的一员吗？回家列车上用手机记录路途风景，你敢拍，品胜就敢送，移动电源等着你,春运排队买票的人伤不起，手机电池不给力的更伤不起,品胜随手拍这个活动太赞了，

14、下次活动啥时候呢？,活动流程,1、 品胜官方微博发起“春运随手拍，品胜伴你行”。,2、 网友通过微博跳转到品胜官网的活动页面，通过微博账号登陆，以备发放奖品。官网同步展示网友上传的照片。,3、网友上传拍到的春运照片，品胜官方微博与之进行必要的互动和转发。,#春运随手拍，品胜伴你行#，春运大潮即将来临，通宵排队的有木有，回家一票难求的有木有，火车上手机电池不够用的有木有？拿起手机，记录下 春运路上的终生像。各种大奖各种送，点此链接可直接参与活动：,4、奖品评选 A每天微博转发量最多者、回复评论量最多者可获奖； B第1个，第100个、第1000个参与者可获奖； C 活动为期一月，最终按照微博的转发总量、回复评论总量分名次给予终极大奖； D 根据图片设立单项奖；,微博活动页面,品胜官网活动页面,奖项细则,1 、转发奖惊喜不断 每周微博转发量最多者、回复评论量最多者可获奖；每周2个获奖名额， 月计8个获奖名额,2、幸运参与奖 第1个，第100个、200个、第1000个参与者可获奖；