全面提升中国国际传播能力探析

1、全面提升中国国际传播能力探析摘要：国际传播（International Communication）是当今世界不同民族和国家之间各种信息的跨国、跨文化的交流和传播，是国际间各国各民族互为传受主体的广泛的信息交流。当前，国际政治形势的变化和世界经济一体化趋势，使各国之间的相互依存关系已从政治、军事扩大到经济、外交等多种领域。在卫星通信等新传播技术的推动下，尤其是在网络技术发展的巨大影响下，国际传播在媒介选择、行为主体、传播模式和内容以及影响力方面都发生了不小的变化。在经济全球化的背景下，国际体系的结构具有新的时代特征，中国应抓住经济全球化这一契机，建构中国的国际传播战略构想，增强国家综合国力，塑

2、造良好的国际形象，提升国际地位，扩大国际影响力。中国的国际传播战略构想应该从国际传播理念、策略、战略三个方向建构。关键词：中国 国际传播 互联网 全球化一、新形势下的国际传播的特点国际传播是当今世界不同民族和国家之间各种信息的跨国、跨文化的交流和传播，是国际间各国各民族互为传受主体的广泛的信息交流。国际传播有广义和狭义之分。广义的国际传播是指包含各种形式、各种信息的跨国、跨文化的交流与传播。狭义的国际传播则是指以大众传播媒介为支柱、以国际范围内的受众为对象的国际间的信息交流与传播。当前，国际政治形势的变化和世界经济一体化趋势，使各国之间的相互依存关系已从政治、军事扩大到经济、外交等多种领域。在

3、卫星通信等新传播技术的推动下，尤其是在网络技术发展的巨大影响下，国际传播在媒介选择、行为主体、传播模式和内容以及影响力方面都发生了不小的变化。（一）、国际传播日益青睐以高技术为基础的网络媒介需要跨越空间、国界以及文化的鸿沟，使国际传播区别于国内传播，也使传播技术对国际传播的影响远远大于对国内传播的影响。从传播技术与国际传播的发展轨迹来看，一方面国际传播的客观需要不断催促着传播技术的突破与发展，同时另一方面传播技术的进步又不断增添或更新着国际传播的样式。从印刷术、电信技术、广播技术、电视技术，一直到卫星通信技术，国际传播的主流形态也相应地由定期报刊、新闻通讯社、国际广播一直发展到国际卫星电视。在

4、传播技术的使用上，国际传播表现出对于新技术的偏爱。一般来说，一种媒介能在国际传播中产生威力，并进而成为主流形态，一看它的传播特性及功能，二看发展规模。任何媒介，只有它具有突出的优势，并达到一定的使用规模时，才有可能在传播领域中显示其能量。作为一种极具广泛性和开放性的传播体系，国际信息网络特别满足了国际传播在跨越时空和国界的强烈要求。与电视等传统媒体不同，网上发布信息既不受频道资源和时空的限制，也较少受到政府的行政干预和控制。与国际卫星电视初步实现的理论上的跨国传播相比，国际信息网络则在实际上大大加快了信息传播的全球化进程。同时，国际信息网络还适应了社会发展对国际传播的时代要求，即传播时效要更加

5、迅捷、传播内容要更加丰富、传播方式要更为多样。国际信息网络真正意义上不仅突破了时间和空间的界限,随着未来宽带网络的建设和改进，还会使各种各样的信息，如文字、图片、视频、动画、各种风格,快速顺利地遍布世界各地。（二）、经济全球化背景下的国际传播在经济全球化时代，国家权力正在发生着重要的变革，国家硬权力控制国际环境的能力受到削弱，使得硬权力在国际社会中的运用越来越受到限制。政府可以干预全球市场，但干预过多会给本国带来巨大的经济损失，并导致意料不到的风险。1经济全球化使得国家诉诸武力的代价日益昂贵，国际传播作为提升国家软权力的重要途径备受各国政府的青睐。经济全球化改变了国际传播的理念。一直以来，国际

6、传播延续了从二战以来国家之间的对抗和敌对意识，注重国际政治斗争，树立本国完美的国家形象。而在在经济全球化时代，由于国际间的主要竞争转为了经济竞争，国际传播理念也由对抗和敌对意识转向服务和市场意识。在此要求之下，国际传播内容注入了的可读性和可视性，国际传播要注重服务传播受众，对其进行市场调研、数据分析。经济全球化改变了国际传播的方式。经济全球化的深入和发展进一步要求着技术手段的变革，推动了新技术革命的发展，这也改变了国际传播的方式。互联网的出现，使得传统的国际传播方式变得更加多维度化和不受限制。更深刻的影响是，互联网使得信息资源变得极为分散，这也意味着全球权力变得更为分散，国际组织、跨国公司甚至

7、个人都成为权力的掌控者。因此，在经济全球化时代国际传播的方式更复杂多变的条件下，国家对国际传播的控制与管理也将面临着新的难题。（三）、信息全球化猛烈冲击着国际传播以“信息高速公路”互联网的兴建为标志的第二次信息革命，揭开了信息全球化时代的新篇章。这一时代，地球愈益紧密地被联结成一个整体，不同国家、区域间的信息传播、处理可以在同一时间完成。从控制的角度看，信息全球化与国际传播是一对矛盾。如前文所说，国际传播这一种国家行为，带有意识形态色彩。它是一种国家控制之下的、有选择的信息传播。信息全球化则是一种非组织化的、非控制的过程，它以传播科技的发展为推动力，要求在世界范围内消除壁障，实现信息的自由流动

8、和传播的无障碍化，同时要求各国政府减少对信息的控制，弱化政治倾向性和意识形态色彩。信息全球化就像一柄双刃剑，一方面斩除封建藩篱，在世界范围内形成全方位的沟通、联系、交流与互动，同时也衍生出政治、经济、文化等方面的支配倾向，对发展中国家，尤其是经济落后的发展中国家的主权及信息安全造成威胁。因此，一向由国家利益驱动并由国家控制的国际传播，面对以信息无疆界流动为内在需求的信息全球化浪潮的冲击，将会在如何寻找一个平衡点上面临考验。2二、如何提升中国的国际传播能力建设在经济全球化的背景下，国际体系的结构具有新的时代特征，中国应抓住经济全球化这一契机，建构中国的国际传播战略构想，增强国家综合国力，塑造良好

9、的国际形象，提升国际地位，扩大国际影响力。中国的国际传播战略构想应该从国际传播理念、策略、战略三个方向建构。（一）转变国际传播理念在经济全球化时代，中国国际传播理念应该从防御型国际传播理念向主动型国际传播理念转变。防御型国际传播理念主要是指国家的国际媒体的力量在快速建设和发展阶段,没有能力和国际传播实力较强的国家对抗,因此采取的一种防御战略措施。中国的国际传播发展相对滞后,国际传播能力严重滞后于国内政治、经济和社会发展水平,因此,在很长一段时间里,中国实施防御型的国际传播理念。活主动型国际传播指的是由被动接受信息,转为积极加强信息的交流,能够有效地增强国家在国际社会发出自己的声音，建构国家的国

10、际话语权。经济全球化使信息沟通的主体越来越多元化, 信息权力的中心多元化,这使得信息的传播难以被国家所管理，这就需要中国建设主动型国际传播理念。中国综合国力大幅度提升，国家重视发展软权力战略，这为中国主动型国际传播理念的建设提供了坚实的基础。（二）提升国际传播策略在经济全球化时代，中国应完成国际传播策略的调整。第一，依托新闻主体，传播人文精神，加速国际化进程，使国际传播与传播受众实现有效的对接。国际化是一种程序方式，考虑其程序的功能和代码设计在国际上运行的需要，因此设置了不同于国内的版本，开发这样的程序过程，就称为国际化。以CCTV为例，各外语国际频道走向国际化的重要任务其实就是开发符合对象国

11、收视需求，符合电视媒体国际化传播和运作规律的程序。各外语国际频道应该紧紧盯住对象国地区广大观众的欣赏口味，从人文精神入手，形成针对对象地区受众群体的节目设置，用受众的“关注力量”催生出频道国际化发展的人文精神。第二，质量品格当先，形成品牌优势，营造创意型空间。通过媒体专业化建设，发掘自身特色，逐渐形成一种品牌的共场效应。通过传播媒体间的合作与借鉴，形成独特的创意空间。同时通过整合各种资源，深入开发与之相关的各种产品，形成广泛深入的影响力，展现传播媒体的新形象。第三，遵循国际传播的规律性。中国的国际传播要注重受众意识，从受众的文化背景和价值观倾向进行国际传播，注重传播方式的客观性和有效性的结合。

12、国际传播要加强受众的调研，只有了解受众才能进一步做好有效的国际传播，才能发挥国际传播的作用力。同时，中国的国际传播要加强同国外传播机构的交流与合作，学习其经验，充分利用国外传播平台，塑造国际传播能力。（三）规划国际传播战略国际传播战略是一项长远且艰巨的工程，中国需要规划国际传播战略。第一，扩大中国国际传播媒介的国际影响力。通过“对等落地协议”实现与跨国媒介集团的战略联盟，我国传媒可以以较低的成本借助其全球化的生产基地和销售终端，完成我国传媒参与媒介全球化竞争的战略扩张。在我国加入WTO的大背景下，我国管理层和传媒业正以开放的姿态积极地参与传播全球化竞争，在实施国际竞争导向的传媒产业发展战略上迈

13、出了关键性的一步。而参与的过程和策略则沿用了我国改革开放以来一贯采用的“渐进式”竞争策略。3管理层一方面辅助国内强势媒体积极参与媒介全球化竞争，主动扩大我国对外传播的影响，另一方面在一定范围内和限度内让跨国传媒集团落户内地，试行“媒介窗口”，循序渐进推行媒介合作。第二，发掘中国国际传播潜力，塑造中国良好的文化形象。提升中国文化对外传播的影响力, 不仅是中国和平崛起的重要内容, 也是中国和平崛起的必要手段。大国的崛起是经济发展、军事强大与文化复兴的复合现象, 文化被接受的程度也是衡量国家兴衰的一个重要因素。4随着全球化时代的发展，文化的作用也在不断上升。 结语 全球化为国际社会营造了一种新的国际结构全球共同体。而这种新的国际结构深刻地影响着国际关系与发展趋势。在这样的大背景下，作为国际关系互动的重要组成部分国际传播面临巨大冲击，包括国际传播的理念、方式等等都在发生着深刻的变化。中国要抓住经济全球化这一契机，建构中国的国际传播战略构想，就要在国际传播的理念、策略和战略的这几方面全面提升，使得国际传播适应时代发展的需要。从而达到增强国家综合国力，塑造良好的国际形象，提升国际地位，扩大国际影响力的最终目的。参考文献：1美约瑟夫奈硬权力与软权力M北京：北京大学出版社，2005：1