江苏自考2008年4月广告策划与创意

1、2008年4月高等教育自学考试27413 广告策划与创意一、 单项选择题（每小题1分，共25分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1. 保证广告策划具有个性特色的一个重要原则是（ ）A.针对性原则 B。真实性原则 C。信息量原则 D。心理原则2.策划区别于点子、谋略的一个重要标志是（ ） A系统性 B。思维性 C。智谋性 D。操作性3.在广告策划过程中起着“智囊”的作用，担任广告策划活动的中枢和神经的是（ ） A策划依据 B。策划者 C。策划方案 D。策划对象4.广告目标的确定是根据（ ） A消费者的需求 B。市场的供求关系 C。产品的销售战略 D。

2、广告主的要求5.广告市场调查主要是以什么为中心展开并围绕着市场供求关系进行的？（ ） A消费者需求 B。商品营销活动 C。广告主企业经营情况 D。产品情况6.如果将市场划分为国内市场和国外市场，那么划分的依据是（ ） A需求性质 B。地理环境 C。社会性质 D。流通范围7.产品的生命周期是指（ ） A产品从生产到销售的全过程 B产品从投放市场到售完的全过程 C产品从生产到被淘汰的全过程 D产品从投放市场到最后被淘汰的全过程8.目标市场广告战略有两种类型，分别是（ ） A整体性市场广告战略和集中性市场战略 B整体性市场广告战略和个体性市场广告战略 C相似性市场广告战略和差异性市场广告战略 D集中

3、性市场广告战略和分散性市场广告战略9.在广告媒体渠道选择的五项原则中，现代广告媒体渠道策划的根本原则是（ ） A优化原则 B。适应性原则 C.效益原则 D。目标原则10.USP理论（独特销售主张）的创始人是（ ） A大卫。奥格威 B。威廉。伯恩巴克 C。罗素。瑞夫斯 D。丁。威扬格11.直接影响着广告媒体渠道的选择与组合是广告主的（ ） A销售主张 B。市场营销策略与特性 C。财务情况 D。销售状况12.消费者在外界因素刺激下，瞬间做出购买行为的是（ ） A理性购买行为 B。瞬间购买行为 C。刺激购买行为 D。感性购买行为13.广告文案主题的创意就是确立并表现（ ） A广告作品 B。广告图像

4、C。广告文案主题 D。广告主题14.平面广告的构成要素主要包括（ ） A图案和文案 B。图案和色彩 C。图案和文字 D。文字和图片15.人类特有的、最重要的交际工具是（ ） A文字 B。音乐 C。语言 D。图画16.在所有的广告媒介中成本最高的是（ ） A电视广告 B。户外广告 C。平面广告 D。广播广告17.衡量广告效果最有效的指标是（ ） A.产品销售量的提升 B。消费者对广告的喜好 C广告活动对消费者的影响 D。产品知名度的提高18.（ ）是最常用的一种效果测定方法，也是有关方面对广告作的综合评估。 A事前测定 B。事中测定 C。完全测定 D。事后测定19.广告创意语言的最基本要求是揭示

5、（ ）的全部内涵。 A产品定位 B。广告目标 C。产品品质 D。广告表现20.广告文案创意的方法主要有（）A横向创意法和纵向创意法B。直接创意法和间接创意法C顺向创意法和逆向创意法D。集中创意法和发散创意法21.大多数企业进行市场细分的主要依据是（）。行为因素B。地理因素C。心理因素D。人口因素22.不属于市场主要功能的是（）A满足功能B。供给功能C。便利功能D。交换功能23.广告市场调查的目的在于（）A为广告策划服务B。了解市场经济运转现状，确立广告实施文案，最终促进营销C了解竞争对手的情况D。了解消费者需求24.在激烈的市场竞争中，要树立起经久不衰的产品形象，最根本的是（）A质量好B。广告

6、效果好C。产品标志好D。产品代表好25.商品市场按消费者的需求和满足程度来分，有（）A买方市场和卖方市场B。消费品市场和工业品市场C目标市场和非目标市场D。同质市场和异质市场二、填空题（每小题分，共10分）26.广告构图是一种特殊的艺术语言，具有艺术性、实用性和的特点。27.广告市场调查的最终目的是，间接目的是选择确定广告实施的方案。28.常用的广告评估模式有：、AIDAS模式、DAGMAR模式、广告销售效果模式、盖洛普广告测试法。29.电视广告的制作就是将电视广告创意听觉化、视觉化及。30.广告效果的事前测定包括：对媒体的事前测定对的事前测定。31.确立广告主题的方法主要有选择、组合、等三种

7、方法。32.广告主的，直接影响着广告媒体渠道的选择与组合。33.广告战略是指。34. 和细分市场法是进行广播广告定位的方法。35.广告的最终目的是。三、名词解释（每小题3分，共15分）36. AIDAS模式37. 大卫。奥格威38.平面广告39.市场细分40.广告表现四、简答题（每小题4分，共20分）41.简述广告市场调查的要求。42.简述广告产品定位策略的定义及其特点。43.简述广告创意过程的五个阶段。44.简述影响广告效果测定的主要因素。45.简述市场细分的作用。五、论述题（每小题分，共分）46.试述广告策划的特点。47.试述广告文案创意所包含的内容，并加以说明。六、实践操作题（分）48.从1990年到2001年