统一vs康师傅.ppt

1、队名： 队长：周曦露 队员：帅琳、李佳 班级：会计学四班,鳗鱼队,企业文化,统一,康师傅,vs,企业创立,企业标志,企业准则,发展历程,经营理念,营销策略,品牌代言,产品展示,PK总结,目 录,一 企业创立,康师傅 创始人：魏应洲,1954年生于台湾，80年代接过父辈在台湾彰化的事业。1992年8月21日，在天津成立天津顶益食品公司。,统一 创始人：高清愿,1929年5月24日生于台湾，祖籍福建漳州。前期跟随吴修齐从事纺织。1967年7月一日于台南县成立统一。,康师傅 创始人：魏应洲,统一 创始人：高清愿,二 企业标志,这里“康”，是指健康，“师傅”代表是经验丰富，技艺纯熟的人，具有亲切、责任

2、感、专业化的。合起来的寓意是健康的面食之道，是生产方便面的专家。胖墩墩的厨师形象足以给人亲切感了。,统一企业标志，是由英文字 “PRESIDENT ” 之前缀 “P” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表三好一公道的品牌精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。 整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许,三 企业文化,康师傅集团董事长魏应州先生曾经说过：“康师傅的用人原则

3、很简单，就是勤、廉、能这三个字”。“勤”是中国人的传统美德，常言道“一勤天下无难事”，老 一辈“康师傅”人就是靠他们的勤奋开拓创造出了“康师傅”今天的辉煌，这本身就是对“勤”最好的诠释和写照；“廉”即“廉洁奉公”- 是对“康师傅”人道德操守的要求，也是作为一个“康师傅”人最起码的行为标准；“能”是指各种专业的才能、技能，“康师傅”是一个学习成长型的企业，在这 里每名员工都能找到发挥自己专长的岗位，同样公司也通过完备的教育训练体系来不断地提升员工全方位的能力。,统一的企业准则，就是坐而言，还得起而行。发现问题，就得立刻动手改进。同时，只要是开会做成的决议，主管们对于执行的果，一定得追踪，绝不能含

4、糊其事。这个准则已成为统一全体员工成长的动力源。 有句话大家常说：栽下去，没浇水，是活不起来的。这句话，就是强调知行得合一，任何事，知道却不做，结果都是等于零。近来，企业界常提到的执行力，讲的就是这方面的学问。统一企业成立36年来，在食品界所以有自己的发展空间，关键因素之一，就是能够落实执行力。,四 发展历程,顶新集团的前身原是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂 1974年更名为顶新制油公司以生产工业用蓖麻油为主 1988年，先后在北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推出了“顶好清香油”、康菜蛋酥卷“等知名产品。 1991年底，经多方考察，选中”天津经济开发区”作为“康师傅”第一个生产基地。 1

5、992年7月18日，“康师傅”第一碗红烧牛肉面诞生。,统一企业自1987年7月1日创立于台湾永康，采用无缺点、高效率的大量生产，扩大经济规模。 1974-1982年统一适时地全面开发产品去满足大众的需求，同时大量地引进优良设备与学习国外先进技术，朝向高质高值得经营策略运作。 1983-1989年统一企业全面投入通路大战，多角化经营并结合社会需求，展开集团化经营模式，并开始往海外投资发展。 1990年GNP突破一万美元，统一开始往大陆发展，并在亚太地区几个新兴市场发展，并在亚太地区几个新兴市场，如印尼、泰国、越南、菲律宾。,五 经营理念 尽管时代不断变迁，统一企业一直坚持着三好一公道 、诚实苦干

6、、创新求进的经营理念，服务社会大众。 三好一公道: 即品质好、信用好、服务好、价钱公道。 诚实苦干: 以诚对待客户、同业、上司和部属，对 工作保持苦干实做的精神。 创新求进: 以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争,康师傅在大陆的崛起被业界视做一个传奇，但“康师傅”的成功绝不是一个偶然。“康师傅”的成功靠的是对质量的坚持、靠的是对人才的不断培育、靠的是“诚信、务实、创新”的经营理念。 创新：是企业发展的动力和源泉。 务实：是“康师傅”稳步成长的关键 诚信：是企业永续经营的基石。,坚持“顾客就是上帝”这一理念 有的放矢，先声夺人 深入人心，快速发展 迅速建立

7、在快食行业的霸主地位 将开拓市场、占领市场作为营销的重头戏。,先进的生产设备 严格的质量管理 热忱周到的服务 塑造明星产品，带动消费者认知度 从健康理念出发，扩大消费群体,六 营销策略,七 品牌代言人,康师傅绿茶：郑元畅、贺军翔、陈乔恩 康师傅乌龙茗茶：李冰冰 康师傅冰红茶：陶喆 康师傅劲凉冰红茶：飞儿乐队 康师傅香辣牛肉面：罗志祥 康师傅3+2饼干：飞轮海（汪东城、吴尊） 康师傅鲜每日C：范玮琪、黑Girl 康师傅食面八方：五月天,品牌代言人,统一老坛酸菜面：汪涵 统一鲜橙多：周迅 统一冰糖雪梨：梁静茹 统一阿萨姆奶茶：蔡卓妍 统一冰红茶：孙燕姿 、张惠妹 统一绿茶：孙红雷,八 产品演示,饮品展示,产品展示,饮品展示,九 PK总结,品牌与产品是并不能分离的，品牌往往和产品连在一起，在产品行销到一定阶段，必然会有更多的追随者和模仿者，为了