长虹3D 电视上市策划方案

1、长虹3D 电视上市策划方案2010指导老师：张莹组员：陈巧合、徐魁、姚建龙、楼宾宾2010/10/25前沿长虹始创于1958年，从军工立业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。目前，长虹品牌价值682.58亿元。针对全球市场，近年来，公司共完成了 300多项新产品开发，抢滩高科技家电产品出口市场，树立中国产品形象。如公司先后推出的数字高清彩电、数字高清背投彩电、 LCD彩电、 PDP彩电、彩电 +DVD以及彩电 +DVD+VCR、 DVD+VCR组合产品、数字家庭影院、数字变频

2、空调、数字卫星接收机等一系列数字化产品，一投放市场，就受到海外客户的普遍欢迎，高附加值产品的出口比例占长虹海外营业收入的 60%以上。部分扭转了中国出口产品走低端路线的局面，并为在全球市场成功推广长虹品牌奠定了良好的基础。长虹以创新为导向，不断提升核心技术创新能力，创新管理模式，提升经营活力，积极推进产业结构调整，不断丰富产业形态，挺进关键器件、核心部件领域，大力实施品牌国际化战略，不断提升企业综合竞争能力。目前，长虹正全力推进制造业升级、服务业转型和全球化发展，秉承“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨，恪守“责任、坚韧、创新”的精神理念，凭借品牌、技术、人才、市场、服务等强大实力，长虹

3、坚持“快乐创造C生活”的品牌主张，致力于为消费者创造聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷（Cool）的生活，成为全球值得尊重和信赖的企业集团。目录一、促销策划目的3三、3D电视前景3四、3D电视认知3五、3D电视市场制约4六、产品分析4七、竞争对手分析4八、结论5九、推广策略51.3D家庭娱乐组合52.建立3D影片合作平台53.3D大体验5十、推广活动61.买就送62.3D立体画街头展示63.打爱心牌6十一、总结6长虹3D 电视上市策划方案一、 促销策划目的1、通过3D电视的推广，打开3D电视市场，占据大部分3D电视市场份额，吸引消费者对长虹产品关注，推动长虹其他系列销售。2、通过

4、3D电视市场分析，寻找解决问题的突破口，进一步加强长虹电视的卖点，巩固前期销售成果，以强劲的推广攻势掀2010年销售高潮。3、同时展示长虹的实力与信誉，建立长虹集团的良好形象与品牌，增强消费者的信心。也为长虹后续系列奠定坚实的品牌基础。二、 3D电视前景7月16、17日两日，“2010年3D中国高峰会展”在北京举行前不久，国内10多个省市向广电总局申请开通3D电视频道，其中天津最快将于今年年底率先开出3D频道。杭州明年年初推出3D电视内容服务。7月1日，号称全球首部3D电视连续剧吴承恩与西游记，在山东电视台齐鲁频道开播，7月2日的收视数据显示，首播当晚的收视率达到惊人的55.4%，意味着900

5、0万山东观众中，有一半以上在观看这部“立体西游记”，可见观众对3D电视的追捧程度之高。在这一系列的举措下表明3D是所有电视机显示方式未来的发展方向，这是毋庸置疑的。三、 3D电视认知通过调查了解，有73.8%的被调查者表示对3D电视非常感兴趣。尽管3D技术并不算是什么的横空出世的最新技术，但是阿凡达和一系列3D产品给消费者带来的是不同于以前红绿眼镜时代的、更加身临其境的3D显示体验。表示对3D电视完全不感兴趣的被调查者仅有2.2%。3D产业在中国市场拥有广泛的群众基础。3D产业可以给人带来身临其境的震撼视觉体验，在调查中，有86.2%的被调查者表示3D电视最吸引他们的是可以观看3D电影。另外分

6、别有10.6%的被调查者表示3D电视节目（包括新闻、综艺、体育、连续剧等等）是非常吸引人的。四、 3D电视市场制约当下3D电视的普及面临诸多障碍，而在本次调查中，3D内容资源匮乏被69.9%的被调查者认定为当前最需要突破的障碍。在阿凡达掀起一阵3D电影高潮之后，尽管有爱丽丝梦游仙境、诸神之战等2D转3D影片及驯龙高手、玩具总动员3等3D动画电影上映，但都没能在立体效果上赶超阿凡达，也未能再次引起比拟阿凡达上映时的观影热潮。 一方面说明了当前好莱坞等电影制作方在3D电影制作技术及拍摄成本等方面仍有欠缺，另一方面也体现了当前3D电影从类型和数量方面都相当的稀少。不仅仅是3D电影缺少，3D内容的各个

7、领域目前都是刚开始起步，没有丰富的内容就无法吸引消费者来购买3D产品，毕竟等到内容丰富起来的时候，现在的3D产品多数已经在技术和款式等方面过时了。 在本次调查中，价格因素成为次于内容的第二大制约3D电视发展因素。任何产品想要在大众市场推广，面对各层面的消费者推出价位丰富的产品都是必须的。相信随着3D电视技术的成熟，3D电视价格也会更加的亲民。观看3D影像需要佩戴眼镜及可能会产生身体不适这两点也成为过半数被调查者认定的3D电视。的确，在产业发展初期，3D显示技术尚处在眼镜时代，也由于技术的不成熟，观影过程中可能会出现身体的不适。当前在电视领域裸眼3D技术也在积极的开发中。尽管预计立体效果明显的、

8、成熟可量产的裸眼3D电视上市还需要5-10年的时间，但这已经是所有涉及到显示的领域共同努力的方向。五、 产品分析长虹是行业的公认的“3D影像专家”。据中国电子商会、中国视像行业协会等权威机构评测报告显示：长虹通过成立3D(立体)影像科研中心，加快自主技术创新，其3D电视覆盖LED/PDP 双产品线，是目前机型齐全、屏幕尺寸覆盖范围广的品牌。作为3D领军企业，长虹旗下3D欧宝丽和3D网乐LED两个品类十余款产品。六、 竞争对手分析目前市场上的3D电视以三星、松下、索尼、LG、夏普。2010年4月份开始，LG率先发布3D电视，紧接着三星、索尼、松下等多家国内外厂商都陆续推出3D新品。LG先是发布全

9、球首款3DFullLED电视LX9500，随后以全球最大的3DLED电视开创家用3D电视的IMAX时代。由于LGLEX9的推出，3D电视大尺寸的趋势更加明显，因为屏幕越大，3D效果越震撼。前不久三星推出65英寸3DLED电视，索尼、夏普等也即将推出60英寸以上的大屏幕电视，未来大屏幕3D电视的趋势已然显现。七、 结论在现代快速、高压力的生活节奏中，消费者对生活的质量要求越来越高，勿需去电影院就能享受3D电影的强有力冲击，是每个消费者的愿望，足以证明3D电视市场完全是一块待开发的巨大市场。而在3D电视市场中长虹也不是具有绝对的优势，可谓是前有老虎后又狼，所以我们必需拿出我们长虹的亮点来吸引消费者

10、。同时我们必需去最大程度的解决当下3D电视的市场制约。八、 推广策略1. 3D家庭娱乐组合完备的3D家庭娱乐产品线是构成消费者感受3D体验的先决基础，它不仅包括3D电视，更应该包括观看设备、播放设备等外缘产品，只有系统化的3D产品各司其职，才能共同发挥作用，呈现出震撼逼真的3D视觉影像。3D蓝光播放器、先进的快门式3D眼镜等，通过丰富的产品线提供系统的3D整体决方案，让消费者在家中就能享受逼真震撼的3D全高清影像，从而推动3D家庭娱乐的快步发展。2. 建立3D影片合作平台3D节目也是促进3D家庭娱乐普及的关键因素。阿凡达在全球的大获成功向人们昭示了3D在影院层面的巨大潜力，2010年，各大制片

11、商将会进一步扩大3D影片的制作力度，充实3D内容源，从而推动3D影像在家庭娱乐领域内的普及。3. 3D大体验尽管3D技术的认知度较高，但仅有少于1/3的消费者真正体验过。3D的全面普及，还需要更多人的深入了解与切身体验。而作为3D家庭娱乐模式的倡导者，企业的推广将发挥至关重要的作用。九、 推广活动1. 买就送购买长虹3D电视，即可免费获得长虹提供的整套解决方案设备，包括长虹3D蓝光播放、两副长虹快门式3D眼镜及3D版光盘。2. 3D立体画街头展示配合3D电视的推广活动，在各大城市的繁华街区展示3D立体画，画家手工绘制的巨大的3D立体画吸引了众多行人的关注和拍照留念，3D家庭娱乐新理念藉此得到推广。3. 打爱心牌凡购买长虹推出的的3D系列电视，就能为灾区做出贡献，