《可爱厨娘》栏目策划全案[2][1].ppt

1、北京彩蝶时代文化传媒有限公司 *卫视 冠名赞助企业 中国电影电视家协会,主办单位：,北京娱乐信报 北京青年报 京华时报 北京晨报 北京午报 北京晚报 北京日报 北京电视周刊 精品购物指南 卫视周刊 每日新报 中国妇女报 中国青年报 工人日报,媒体支持：,上海一周 上海东方早报 上海新闻午报 齐鲁晚报 半岛都市报 羊城晚报 成都商报 华西都市报 华商报 天府早报 广洲日报 扬子晚报 南京日报 钱江晚报 等全国上百家晨报、晚报、商业报纸。,目录,第一部分:活动背景 5 第二部分:活动组织 9 选手要求 10 活动覆盖 11 活动流程 12 运营推广 14 第三部分:栏目概述 17 栏目定位 18

2、栏目形态 19 栏目版块 20 播放流程 22 舞台效果 23 收视人群 24 团队简介 28,5,全民参与热持续燃烧：,韩剧大长今引发饮食文化热潮：,“超女”唤起了全民娱乐的参与冲动；“红衣姐姐”、“菊花姐姐”相继走红，引发社会另类审美。 大型综艺互动式电视栏目可爱厨娘立意“全民选趣、平民选慧”，冠军将成为同名电视剧可爱厨娘的第一女主角，给怀抱明星梦的女性又一次成名的机会。,在韩剧大长今风靡全亚洲的同时，饮食文化也开始受到广泛关注。 可爱厨娘把搜索女主角的全部过程，结合到“厨文化”这一时下热点来体现。它绝对不是厨艺的比赛，“厨”的元素只是作为“艺”的某种表现形式和途径，其根本目的是为了展现选

3、手的悟性和才艺，最终选拔出同名电视剧的女主角。,两大荧屏热点余热未尽，趁势出击，必将引发话题，夺取观众的眼球。,活动背景,可爱厨娘未播先热：,自2005年10月至今，共有几百万篇有关可爱厨娘的新闻稿刊发在全国近百家平面媒体和网络媒体上，引起了娱乐圈的强烈反响。可爱厨娘从经济效益、文化效益和娱乐性上所制造的全新的文化现象，令众媒体、企业纷纷看好本栏目，“蛋糕”分割在即。,充分的前期宣传为活动的正式开展作了极好的铺垫和准备。,“超女”火爆荧屏，各大电视台急需一档能与之分庭抗礼的全新大制作电视栏目。 可爱厨娘2000万巨额的投入；强势卫星电视台的合作；大牌主持人和嘉宾的参与；更为丰富和巧妙的选秀方式

4、，都将保证栏目的巨大成功。,电视栏目收视征战打响：,活动背景,活动背景,9,不一定漂亮，但要有魅力 通过厨艺表现你的智慧， 表现你的情趣， 表现你的耐心， 表现你内在的与众不同的女人魅力。 不一定会演戏，但要会演绎自己 通过节目各种环节展现你的个性， 展现你的风采， 展现你的温柔或倔强， 展现你对生活的态度。,选手要求,南京赛区,成都赛区,北京赛区,广州赛区,青岛赛区,可爱厨娘 电视栏目 （全国播出）,武汉赛区,（赛区数量和部分赛区的选择可与冠名赞助商协商确定）,大连赛区,郑州赛区,杭州赛区,南宁赛区,活动覆盖,第 1 周,第 2 周,第 3 周,第 4 周,第 5 周,第 6 周,第 7 周

5、,第 8 周,第 9 周,第 10 周,第 11 周,第 12 周,53,53,9,53,A赛区 （周六）,B赛区 （周日）,第一轮周六、周日各播出1个赛区的选拔活动； 各个赛区每周N5阶段的内容制作为花絮每日播出； 每个赛区的前3名可得到“魔幻厨房”的钥匙， 即可参加全国决赛。,第一轮,93,53,53,9,53,93,53,53,9,53,A赛区 （周六）,B赛区 （周日）,93,53,53,9,53,93,53,53,9,53,A赛区 （周六）,B赛区 （周日）,93,53,53,9,53,93,第 13 周,获得钥匙,获得钥匙,获得钥匙,获得钥匙,获得钥匙,获得钥匙,复活赛： 在各赛区

6、已被淘的选手中复活2人,获得与其他18位选手一同进入决赛“魔幻厨房”的钥匙,活动流程,“可爱厨娘” 诞生,第 14 周,第 15 周,第 16 周,第 17 周,第 18 周,第 19 周,第 20 周,第 21 周,第 22 周,第 23 周,第 24 周,第二轮,20位决赛选手进入“魔幻厨房”,1614,1412,1210,109,98,87,76,65,54,第 25 周,432,1816,2018,“魔幻厨房”是一个封闭式的大屋子，其中提供所有生活必需品和各式各样的厨房用具。 20位决赛选手将被送入“魔幻厨房”中生活近3个月，给所有选手相同的条件、给她们设置一系列的考核项目。（如，每人

7、每周给予100元超市购菜费） 将她们在“魔幻厨房”中的生活点滴花絮制作成节目每日播出20分钟。（期间设置各种戏剧环节，如大牌明星登门造访、亲自考核等） 在周末的节目中，票选落败的2-4位选手到达演播现场一比高下，每周宣布1位选手遭遇淘汰。 同名电视剧可爱厨娘的导演确认后，加盟可爱厨娘栏目组担任评委,活动流程,媒体交叉配合，贯穿活动始终，宣传效果倍增,活动全程将整合各大媒体，联盟推广,强势上星卫视台 以及10多个主要城市电视台,活动专门网页以及各大门户网站的专题报道,全国近百家主流报刊媒体的连续报道,新闻发布会、 选角活动、 演艺培训、 企业促销、 等等,运营推广,预热期,1、在全国主要活动目标

8、城市选择2-4家纸媒体，每个地区每周发稿2-4篇；并通过网络媒体转载； （新闻点：主题曲制作人选、演唱人选、评委人选、嘉宾人选、主持人选、冠名商、落地台、启动时间、报名选手、投入资金、制作班底、栏目保密的新模式、各种猜疑等） 2、建立可爱厨娘系列宣传VI，建立专门网页； 3、召开新闻发布会； 4、在各电视台播放“活动报名预告片”、“栏目播出预告片”。,高潮期,1、可爱厨娘电视栏目高调登场，正式开播； 2、在栏目播出期间，邀请当时来到合作电视台的明星，作为特别来宾到可爱厨娘的录制地客串一把； 3、对栏目的内容、看点、选手发展进行纵深报道； 4、在各地纸媒上同步进行同名电视剧可爱厨娘的宣传，并通过

9、网络媒体转载； （新闻点：角色要求、剧本内容、导演人选、获选选手和其他角色人选猜疑等） 5、冠军“可爱厨娘”出炉，同名电视剧可爱厨娘女一号人选确认。,运营推广,延续期,保温期,1、配角的选角宣传风暴启动； （新闻点：在其他选手和明星、评委、主持人中选配角和客串演员） 2、对冠军和其他候选者进行表演培训和角色分配； 3、所有角色落定、开拍宣传； 4、发布获选及落选选手的发展新动向；（如为企业代言、广告拍摄等） 5、媒体专访、栏目花絮回顾； 6、电视剧拍摄完成、播出。,创建“可爱厨娘”品牌，开发其他引申的概念产品，如“可爱厨娘”系列食品、厨房用具、连锁餐馆等,运营推广,17,亦甜亦咸 简单菜肴背后

10、是动人故事的沉淀 亦动亦静 淡妆浓抹的相宜总会在心中泛起漪涟 亦哭亦笑 感动始终传递在你我之间 亦爱亦不爱 相隔不远，我们一直在你身边,可爱厨娘是一档融厨艺、才艺、智慧、情感于一体的大型综艺互动式的电视栏目。,选慧更为多样化的表现形式和空间 给更多愿意展现自我魅力的女性一个实现表演梦想的平台，而不仅仅局限于“唱歌”或“舞蹈”一种形式，只要是能够展示自我魅力的，都可拿出来秀一秀，其表现的艺术内容和形式将更为多样化，更富有想象力。,以艺包厨首创的饮食与综艺相结合 “将厨房赋以舞台的功用” ，别开生面地将中国的饮食文化与综艺表演相结合。,真实+互动无限互动、无限参与 评委与选手互动、选手与观众互动，

11、台上台下不分家，在互动中更容易判断选手的优劣。,打造最具“味道”的电视栏目 选出最具“味道”的女主角（同名电视剧可爱厨娘）,栏目定位,1、播出方式：电视录播 2、录制场景：（1）800-1000平方米的演播厅 （2）“魔幻厨房”至少400平方米的2层别墅 3、主持人设置：一男一女 相关人选考虑 ： 汪涵、曾宝仪 吴宗宪、夏颖 刘艺伟、曹颖 4、节目预期收视率：5.08.0,栏目形态,（一）栏目版块比例图：,*此处所列版块设计为其中一期的周赛情况，详细内容涉及深度策划，暂不对外公开 (版块名称为暂定),栏目版块,（二）栏目版块简述：,【快乐出发】,厨娘场外考核环节,厨娘换装下厨，才艺展示：现场淘

12、汰一名,【七十二变】,【厨房交响】,【家有厨娘】,这一环节旨在进一步挖掘厨娘身上特有的艺术潜质， “将厨房赋以舞台的功用”，“将厨房与才艺巧妙结合”,以与厨相关的主题情景剧表演,【厨娘前传】,主持人开场；嘉宾个性秀；厨娘出场，海选表现回放,*此处所列版块设计为其中一期的周赛情况，详细内容涉及深度策划，暂不对外公开 (版块名称为暂定),栏目版块,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,第一轮：周一周五播出海选集锦， 每日2030分钟（海选现场） 第二轮：周一周五晚间黄金时段播出“魔幻厨房”特别播报， 每日2030分钟（魔幻厨房）,第一轮：周六、周日晚间黄金时段播出各赛区当周5进3决赛， 609

13、0分钟左右（演播室） 第二轮：走出“魔幻厨房”的周末演播现场版， 6090分钟左右（演播室+“魔幻厨房”本周精华）,铺垫,高潮,播放流程,演播现场舞台效果,舞台效果,图一 主要目标受众构成性别,女性 53%,男性 47%,我们目标收视人群的男女比例较为均衡； 将突破娱乐节目以女性为主的收视现象，符合大众收视需求。,收视人群,图二 主要目标受众构成年龄,我们的目标受众主要定位于15岁到45岁左右的社会中坚力量,收视人群,图三 主要目标受众构成月收入,我们的目标受众主要定位于中高收入的社会中流砥柱 具有相当购买力和消费水平,收视人群,图四 主要目标受众构成学历,我们的目标受众的整体学历水平较高,收

14、视人群,团队阐述： 公司管理层：均具有20年企业投资管理经验。擅长大型项目的经营管理和资本运作。 节目制作团队：拥有多年大型电视活动、电视编导、大型综艺节目运作经验。 宣传企划团队：曾成功策划多档大型电视节目；拥有相当广泛的媒体资源，多次运作引起全国轰动性的社会娱乐事件。 演艺经纪团队：由多位业内资深经纪人倾力打造，拥有相当丰富的演艺明星资源。公司还通过大型电视栏目及电视剧不断发掘和培养未来之星。 项目运营团队：五年以上广告从业经验，客户资源丰富，广告产品开发能力强，拥有国内外消费产品广告投放人脉优势，与文化艺术和传媒行业有较好的关系；成功经营影视产品的开发与跨媒体的业务的整合。,（一）项目运营团队： 闫 翀：著名广告策划人 郭 俊：资深项目运营人 海热提：资深项目操盘人 胡 劼：专业项目策划 杨 旭：专业项目策划 郭 亮：资深媒介推广 （二）编导团队： 周 雄：著名编导 刘宏俊：资深编导 张 凯：央视著名编导 谭 丽：资深编导 （三）活动顾问： 谭 笑：资深记者,团队简介,优秀的 企划运营,炙手可热 的节目,精良的制作,无所不在的 宣传网络,火爆的 关注度 和参与度,强