促销广告策划及创意设计-224页精品培训讲座课件PPT.ppt

1、促销广告策划及创意设计,第一讲广告策划中的市场调查与分析,本课程要解决的主要问题,如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点,第一节 市场调查分析要点与一般方法,一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。 二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段； 4.市场分析结构应用的阶段 。 三、资料收集和整

2、理的一般方法 ：,四、通过调查获得资料的方法： 1.社会学的研究方法经验性研究 2. 经验性研究与广告策划的消费者分析 3.经验性研究的主要方法,第二节 营销环境分析,一、企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点 1.市场营销的宏观制约因素 2.市场环境中的微观制约因素 3.市场概况 三、市场营销环境分析的总结,第三节 消费者分析,一、消费者分析的依据 1.消费者行为学的重要概念 （1）消费者行为学的边缘学科性质 （2）消费者行为研究的内容 （3）有关“消费”与“消费者”的概念,2.消费者行为的具体内容和基本原理 补充：家庭生命周期对消费行为的影响,二、消费者分析的内容 1.消费

3、者的总体消费态势 2.现有消费者分析 3.潜在消费者,三、消费者分析的总结,第四节 产品分析,一、产品特征分析 1.产品的性能 2.产品的质量 3.产品的价格 4.产品的特质 5.生产工艺 6.产品的外观和包装 7.优势和不足,二、产品生命周期分析 1.产品的导入期 2.产品成长期 3.产品的成熟期 4.产品的衰退期,三、产品的品牌形象分析 1.企业赋予产品的形象 2.消费者对产品形象的认知,四、产品定位分析 1.产品的预期定位 2.消费者的分析 3.产品定位的效果,五、产品分析的总结,第五节 竞争状况分析,一、企业在竞争中的六种地位 1.支配的竞争地位 2.强大的竞争地位 3.有利的竞争地位

4、 4.守得住的竞争地位 5.弱小的竞争地位 6.不能存在和发展的竞争地位,二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 1.市场的领导者 2.市场挑战者 3.市场追随者 4.市场拾遗补缺者,三、企业如何选择竞争者 1.企业竞争者的四个层次 2.企业选择竞争者的原则,四、竞争者分析的要点 1.企业在竞争中的地位 2.企业在市场上的地位 3.判定企业竞争者 4.对企业的竞争对手的析,第六节企业与竞争对手广告的分析,1.广告活动的概括 2.广告的目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 7.广告效果 8.总结,促销广告第二讲 促销广告创意,第一节 形象创意,

5、一、从概念创意到形象创意 （一）广告创意的内涵 （二）广告创意的原则 1. 必须准确传达主题 2. 必须实现与受众的沟通 3. 必须具有创造性 4. 符合审美的需要,(三)创意的思维 1. 思维的惯常性 2. 思维的创造性 (1) 独特 (2) 变化 (3) 超越,（四）创意的过程 1. 对原始资料进行搜集 （1）一般资料 （2）特定资料 2. 对资料进行分析消化 3. 从概念创意到形象创意,二、形象的表现方式 （一） 真实再现,（二） 象征,（三） 比喻,（四）对比,（五 ）夸张,（六） 奇幻,（七） 拟人,（八） 借用,第二节 色彩创意 一、固有色 二、象征色,第三节 文字创意 一、 文案

6、 二 、字体,促销广告第三讲 促销设计(立体POP广告）,促销设计是一个总体概念 促销设计包括了促销活动的各个方面 促销设计课程是将设计限制于商店内外的各种促销广告 简称POP广告 其中包括丰富的内容和形式 并具体确定于立体形态的POP广告 课程时间三周,POP广告设计基本概念 POP广告英语全称为Point of Purchase Advertising。 指购物点广告，也称之为销售 点促销广告，即各种形式的直 接促销广告。,POP广告包括：销售点外部广告 和内部广告。 广告形态包括：平面形态、立体 形态和活动形态。 立体广告包括：灯箱广告、气模 广告、立体展示卡、台式促销广 告、吊挂促销广

7、告和落地促销广 告等。,POP广告发展历程 传统POP广告：繁荣的商业活动都伴随着各种促销 方式和广告形式,POP广告在传统的经营活动中已经 应用的比较广泛和具有良好的促销效果，如酒店悬 挂在空中的幌子和招揽顾客的叫卖声，都呈现出当 时的经营文化特点。目前，某些小商贩还保持这种 传统的经营方式，在现代企业经营活动中也学习传 统和借鉴旧时的传统促销广告形式。 现代POP广告：兴起于三、四十年代的美国市场。 这意味着工业时代各种经济活动的高度发展，是高 度市场经济竞争的结果,各式各样的POP广告不断涌 现，POP广告设计趋向于系统化,有力的促进了品牌 的传播和商业活动的发展。 中国POP广告：始于

8、80年代并得到快速发展，有关 专业学院相继开设POP广告设计课程,VI识别系统设 计中已经开始融入POP广告内容,大量和各式各样的 POP广告进入销售点.但设计水平和应用方式与国外 还在一定的差距。,POP广告发展趋向 设计系统化 应用全面化 形象特征化 制作精美化,广告阶段中的促销广告 初期阶段也称之为预告阶段广告，一般是 指电视广告和其它媒体广告的形象化广告，传 播对于形象化的整体印象和感受。 中期阶段也称之为广告内容细化阶段，一 般是指运用各种媒体刊登细化的广告内容，使 消费者能够比较细致的阅读和了解广告信息。 终极阶段也称之为促销广告和POP广告,一 般是指销售区域根据各种促销需要采用

9、的各种 广告形式,POP广告、产品与消费者直接相联系。,立体POP广告设计 立体POP广告是一门综合性的设计 其中包括： 平面设计要素 立体形态造型 材料和制作工艺 平面要素与立体形态关系 基本概念：立体 POP广告是以立体形 态为媒介，多角度的传播视觉信息。 同时又分为以广告内容为主和陈列商 品为主的两种基本形式。,立体POP广告材料与制作分类 包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告 电动POP广告、磁性POP广告、组装件 POP广告、硬质材料POP广告和纸张材 料POP广告等。,POP广告设计（立体POP广告部分） 1、POP广告的功能划分 小型展示卡：用于展示商品和宣传内容 台式POP广

10、告：用于展示商品和陈列商品 悬挂式POP广告：用于引导消费者 落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品 包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合,2、POP广告形态要素 要点：使用形态要素与广告内容、 商品陈列方式、商品特点和企业制 定的视觉识别系统相联系。 （1）基本形态：指形态基本形，包括 锥体、柱体和球体,及变形的基本形 态等。 （2）形态元素：包括杆材、线材、面 材和体块，及变形的形态元素。 （3）材料元素：包括硬质材料与柔软 的材料和透明材料与非透明材料。 （4）辅助配件：一般是指各式各样的 将形态连接在一起的连接件。 （5）连接方式：包括插接、黏结、栓 接、磁性连接和捆绑等

11、。,3、POP广告形态设计 要点：注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告 内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造 型和形态关系。 （1）单面展示形态指以一个展示面展示商品和广告内 容的形态设计。 （2）双面展示形态指以前后两个展示面或九十度角的 左右两个展示面的形态设计。 （3）多面展示形态指沿着一个竖向轴心，能够多角度 的展示商品和广告内容的形态设计。 （4）多层次展示形态指竖向或横向多层次的展示商品 和广告内容的形态设计。 （5）单向透空形态指以面材或杆材为主要材料构成的 单向透空框架式形态展示商品和广告内容。 （6）双向透空形态指以面材或杆材为主要材料构成的 双向透空框

12、架式形态展示商品和广告内容。 （7）开放展示形态指以单向或多向的开放式形态展示 商品和广告内容。 （8）组合形态展示组合形态包括竖向组合、横向组合 和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广 告内容。,4、POP广告项目设计 要点：注重造型形态与促销内容的关系、应用材料与 加工工艺的关系、具体形式与形态造型的关系，形象 定位与销售目标在使用色彩和版式设计方面的关系， 立体形态与平面形态和谐的关系。 （1）小型展示卡 展示卡是一种灵活的小型化的POP广告形式,能够应用 于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合 使用，也可以与商品促销活动配合使用。 展示卡可根据一定的目的和要求安排广

13、告内容： 以形象品牌为主的广告内容 以象征图形和插画为主的广告内容 以商品介绍和性能介绍为主的广告内容 以商品展示为主并与形象广告内容相配合 展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态 富有变化。,（2）台式POP广告 台式POP是一种小型化的可以展示商品和陈列 商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台 上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触 商品和试用商品的机会。 台式POP一般以陈列商品为主，配合形象品牌 和象征图形等内容。 台式POP较多采用透空式形态和开放式形态， 有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工 艺中，根据实际需要适当选择。,（3）悬挂POP广告 悬挂POP是一种悬挂于空中的

14、以展示形象、品牌 和为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专 卖区的上方，或节日庆典活动使用,对于消费者 具有引导和提示的作用。 悬挂POP内容一般是强调企业形象、商品品牌和 广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起 使用。 悬挂POP一般采用两个面以上的造型形态，有利 于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。,（4）落地POP广告 落地POP是一种大型的放置于地面上的促销形 式,一般应用于商品的直接促销活动，在大型 商场中一般应用于企业商品专卖、广告宣传和 商品陈列，或应用于企业展示会和各种促销活 动。 落地POP的展示内容主要分为四个方面: 以陈列销售商品为主配合形象品牌广告 以陈列销售商品

15、为辅广告内容为主 主要以展示商品为目的 主要以形象广告为目的 落地POP广告一般常用于竖向的两个展示面以 上的造型形态。并根据展示商品数量和广告内 容具体进行合理的安排，根据放置位置确定造 型形态的方向感，及展示面方向，各级特殊需 要也运用运用组合形态。 落地POP广告一般将竖向形态上下分为三个阶 段,既底座、中间商品展示区域和顶端的广告 区域，并根据产品的特点、陈列数量和形象化 的要求合理的选择使用材料和工艺。,（5）包装POP广告 包装POP是将包装功能与广告宣传结合 在一起构成的一种特殊广告形式,将完 整的包装打开,通过预先设置的结构形 式展示广告内容和商品,一般将其放置 于柜台上代替台

16、式POP广告的促销形式 使用。 包装POP在应用形态方面包括多中具体 形式，如顶面展示、侧面展示和两面 展示等，或根据展示方式选择不同的 基本形态和造型形式。 包装POP必须兼备包装和展示两方面的 功能，一般使用比较坚固的制版材料， 以良好的合理的结构设计使其兼顾商品 的功能。,5、POP广告设计原则 从促销方式的角度： 根据商品促销的具体要求设计POP广告的形态、 设定广告内容、设定商品展示位置和各个方面 的比例关系等。 从综合内容的角度： 立体POP是一种综合性非常强的广告形式,形态 造型包括材质、结构、制作工艺、连接件和连 接方式等，以及商品的形态、放置商品的数量 和方式。平面设计包括图

17、形、字体和广告画等。 综合设计是指按照确定的主题，将各种元素进 一步构成一个和谐的整体。 根据VI识别系统设计POP广告： 将POP广告视为VI识别系统设计的重要组成部 分,从商品促销的角度延续和推广企业和商品 的整体形象。,POP广告作业（立体POP广告） 作业内容： 小型展示卡、台式POP广告、悬挂式POP广告、落地式POP广告 四种类型，在每一种类型中展开两种以上不同的设计。 作业要求： 1、注意平面与立体造型风格的一致性，进一步达到各种元素 的协调统一和具有良好的完整性，在VI识别系统理论指导下完 成POP广告设计，使各项作业内容形成一套系列设计。 2、注重应用材料与造型的关系，强调形

18、态感和细节的精致感。 3、强调每一种类型POP广告设计的具体基本和应用特征。 4、运用3D效果图的制作方式设计POP广告，输出效果图A4， JPG格式，每一张A4纸放置一件设计作品、平面制作图和单项 设计说明，在平面图上按照比例标出实际尺寸。并根据整体设 计写出概括的设计说明，按照1至9顺序装订成册。,作 品 分 析,广告编排设计,促 销 广 告,第四讲,编排设计的基本概念,编排设计是按照一定的视觉表达内容 的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。,海报：以色列航空公司 作者：卢迪.古

19、宁 (瑞士) 以花作为视觉元素,充分表现以色列航空公司可以带给旅客美的享受。,广告：“山水庭苑”房地产平面广告 作者：广州经茂广告公司 自然与生活相融无间，充分表现了“ 天然、稀缺、精工”的人生品位。,广告编排设计的基本原理及规律,、思想性与单一性,广告编排中的版面要充分体现内容的主体思想，用以增强读者的注目力和理解力。表现的主题鲜明突出，是设计思想的最佳表现。 版面的表现要单纯、简洁。,作品：麦当劳广告 作者：帕尔莫贾维斯公司 （美国） 图形延续思维，将麦当劳的标志形象与主要消费对象（小孩）巧妙地结合，创意非凡，富有幽默感。,广告编排设计的基本原理及规律,将要表现的文字、图形、色彩等通过点、

20、线、面的组合与排列构成，采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，像创作一幅纯艺术的绘画作品那样，调整、处理好画面上的各种关系。,二、画面要具有艺术视觉效果,作品：戏剧海报 作者：冈特.兰博（德国） 作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。,广告编排设计的基本原理及规律,三、趣味性与独创性,趣味性指形式美的情趣，是一种活泼的版面视觉语言。在广告设计中，可以采用寓意、幽默和抒情的表现手法来获得。这种手法的广告在使人莞尔一笑的同时，更易被接受。 独创性即要突出个性。,广告编排设计的基本原理及规律,四、整体性与条理性,广告的编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑

21、上的一致性、条理性。 设计者必须搞清楚设计对象在内容上的主次、轻重关系，在视觉形象的运用、组合上必须和设计内容保持一致，表现出逻辑上的一致性和条理性，同时还要强化版面中各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性，使版面具有秩序美、条理美。,海报：艺术漫步 作者：迈克尔.斯坦斯伯格(美国) 创意元素打破时间和空间的界限，形成独特的创意语言。,海报：饥饿 作者：莱克斯.德文斯基 (德国) 图形的有机整合和面积对比、简练的表现形式，十分形象地表达了主题。,广告编排设计的形式法则,作为视觉传达设计，广告编排必须做到所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性与合理性。形式美的法则在广告的编排过程中起着决定

22、性的作用，它使广告的画面效果更简洁、典型、生动。,一、视觉中心 二、视觉流程：单向、曲线、反复、 导向、耗散 三、对称与均衡 四、对比 五、节奏与韵律 六、虚实与留白 七、分割,广告编排设计的形式法则,一、视觉中心 在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感受也不同。决定了人们关注画面中最受注目的地方，这就是所谓的视觉中心。通常，版面的上部比下部更引人注目。上部给人以轻松、愉快、积极、扬升之感；下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧感觉局限、拘谨拥挤、紧凑而又稳重。,广告编排设计的形式法则,作品：中国网络时代 作者：王绍强

23、（中国） 作品强调中国与网络时代两个创意元素，以中国为定位、以网络为目标，注重文化内涵与信息的相互融合。,二、视觉流程 广告编排设计的视觉流程是一种“空间的运动”。是视线随着各视觉元素在空间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移动规律，通过设计的合理安排，诱导观者的视觉随着编排中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此能使观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接受过程。,广告编排设计的形式法则,1.单项视觉流程 直式视觉流程：具有稳定性，是一种强固的构图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感。 横式视觉流程：安宁而平静的构图。视线会议横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感。 斜

24、式视觉流程：是一种强固而有动态的构图。视线一般从左上角向右下角移动，给人以强烈的运动冲击力。,广告编排设计的形式法则,2. 曲线视觉流程 圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画面，可长久的吸引观者注意力，给人饱满、扩张之感。 S形视觉流程：可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。,广告编排设计的形式法则,3. 反复视觉流程 反复视觉流程：以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。 特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，少量的突变，突破了常规的

25、单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。,广告编排设计的形式法则,4. 导向视觉流程 十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。,广告编排设计的形式法则,发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。,5. 耗散视觉流程 耗散视觉流程是指版面的图与文字间成自由分散状态的编排。是打破常规的秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。但点、线、面和色块的构成潇洒

26、随意，细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格。,广告编排设计的形式法则,三、对称与均衡,对称 对称是编排设计中基本的一种构图形式。对称就是将文字图形按照一根中轴线向左右(或上下)两方对称地展开。它有完全对称和相对对称两种。,广告编排设计的形式法则,均衡,均衡是将文字图形按照其形态的大小、多少，色调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布局。均衡主要通过协调画面各要素在主次、强弱的差异关系，来取得设计视觉的美感上以及与内容相配的逻辑性。 均衡构图可以有以下几种分类：大小均衡、位置均衡、色调均衡、肌理均衡等。,四、 对比,形态对比、大小对比、动势对比、色调对比

27、、肌理对比等。 形态对比还可以细分为字体对比、图形对比、字体与图形对比。,广告编排设计的形式法则,五、节奏与韵律,节奏与韵律是音乐的术语。节奏是简单的重复，韵律是富于变化的情感起伏的节奏。 版面中字行的重复，字行间空白的重复，同种字体相似笔画的重复，文字内相似空白的重复，种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同类位置等）变化交替的重复，具体到版面中，图形、文字、字组、页码、线都能创造性的组合，从而产生节奏和韵律。 节奏是按照一定的秩序、条理、重复连续的排列，形成一种律动形式。有大小、渐变、明暗、形状等排列构成。 在节奏中注入美的因素和情感个性化，就有了韵律。,广告编排设计的形式法则,六、虚实与留

28、白,版面中的空白与建筑中的虚空间相似：在版面中，实形、虚形是一个矛盾的两个方面，它们是同等重要的。 留白是指版面中未放置任何图文的空间，它是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例决定着版面的质量。留白使人感觉轻松，最大作用是引人注意。,广告编排设计的形式法则,七、分割,分割是一种最基本的，随处可见的形式原理，分割有两种：1.横向分割；2.纵向分割 横向分割是二维的、平面的，在一个版面中，随意排上一行字，便有意无意的存在着两个分割的问题，即：一条线被分割为两段后，两段间的比例是否美的问题，实质上，它是一个比例问题。版心与开本比例时分割；行距、字距的确立也是分割；每一个字的设计也存在分割。在一个

29、版面中，多层次、讲究的横向分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。,广告编排设计的形式法则,纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割，使二维的平面具有三度空间的效果，这些层次的形成，首先决定于每一层次与空间版面本身的名度对比；其次还有色彩纯度对比的影响。通常将这种层次对比称之为三分法，三分法使版面主次分明，清新美丽，避免了主次不分、杂乱无章的状况。各层次间的对比可强可弱，它们可以组合成无穷无尽的多种情调的版面。,广告编排设计中的图文关系,1. 文字、图片分开，各自独立，在内容和空 间上有对应关系。,广告编排设计中的图文关系,2. 文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。,广告编排

30、设计中的图文关系,3. 文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。,广告中字体编排设计的基础问题一.字体、字号、行距、字距、对齐、分栏,1. 在同一个页面中，编排大量的内容信息时，用文字的大小和不同的字距、行距处理，强调他们的重要程度和阅读顺序。行距越大，每一行的字越突出；字距越大，单个的字越突出。,一.字体、字号、行距、字距、对齐、分栏,2.一般标题的字号和字距都较大，和正文内容形成较鲜明的对比，大小不同的文字块面穿插在一起。,一.字体、字号、行距、字距、对齐、分栏,3.分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，还要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。分栏和对齐的形式

31、起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，还要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。,3.分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，还要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。,3.分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，还要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。,一.字体、字号、行距、字距、对齐、分栏,4.内容接近的文字的编排形式应尽量相同。 5.遵守约定俗成的规范，根据编排内容的不同，确定不同的编排风格。如杂志、报纸等。,二、编排设计中文字的色彩应用方法,1.要清楚醒目，和背景保持一定的反差。包括明度对比、色相对比和冷暖对比等。 2.在深色背景上

32、的浅色字更醒目，文字不能太小，行距要适当大一些；浅色背景上深色文字更适合长时间阅读。 3.在复杂的背景上，用黑色、白色或其他单纯的色块衬托文字。 4.老人小孩及视力有障碍的人要特别在设计上给与照顾，使用粗字体，较大的字号，幼儿读物的文字编排要鲜艳活泼。,促销广告第五讲 广告媒体,第一节 广告媒体概说,广告媒体定义 广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。,广告媒体定义 广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质

33、手段才能向社会传播。 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。,第二节 广告媒体的分类,（一）按媒体功能分类 视觉媒体 听觉媒体 视听两用媒体,视觉媒体： 报纸、杂志、邮件、海报、传单、 招贴、日历、户外广告、橱窗布置 等媒体形式,听觉媒体： 无线电广播、有线广播、宣传车、 录音和电话等媒体形式,视听两用媒体： 电视(有线电视、无线电视、卫星电视)、电影、网络信息、戏剧、小品及其他表演形式,（二）按媒体表现形式分类 印刷媒体 电讯媒体,印刷媒体 ： 报纸、杂志、说明书、

34、挂历、传单等,电讯媒体 ： 电视、广播、电动广告牌、电脑、电话等,（三）按媒体的影响范围分类 国际性广告媒体 全国性广告媒体 地方性广告媒体,国际性广告媒体 ： 卫星电路传播、面向全球的报刊等,地方性广告媒体 ： 省、市电视台、报刊和少数民族语言文字的电台、电视台、报刊等,（四）按媒体受众的接受类型分类 大众化媒体 专业性媒体,大众化媒体 ： 报纸、杂志、广播、电视、网络等,专业性媒体 ： 专业性报纸、杂志和专业性说明书等,（五）按媒体传播信息的时间分类 瞬间性媒体 短期性媒体 长期性媒体,瞬间性媒体 ： 广播、电视、电影、幻灯等,短期性媒体 ： 海报、橱窗、广告牌、报纸等,长期性媒体 ： 产

35、品说明书、产品包装、厂牌、 商标、挂历等,（六）按媒体的统计程度分类 计量媒体 非计量媒体,计量媒体 ： 报纸、杂志、广播、电视等,非计量媒体 ： 橱窗、戏剧及其他表演等,（七）按媒体传播内容分类 综合性媒体 单一性媒体,综合性媒体 ： 能够同时传播多种广告信息内容的媒体， 如报纸、杂志、广播、电视等,单一性媒体 ： 只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体， 如包装、橱窗、霓虹灯等,（八）按媒体的关系分类 间接媒体 专用媒体 (或租用媒体和自用媒体),间接媒体(或租用媒体) ： 广告主通过租赁、购买等方式间接利用的 媒体， 如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等,专用媒体(或自用媒体)： 属广告主所有并能为广告主直接使用的 媒体， 如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹 灯、挂历、展销会、宣传车等,一、五大广告媒体的特点 报纸媒