奢侈品鉴赏——汽车篇ppt课件

1、,汽车篇,奢侈品鉴赏,1,德系汽车,2,沉稳低调， 外形保守， 自重较大， 内饰稳重， 底盘发动机等质量较好， 但油耗相对较大。,3,奔驰汽车的标志是简化了的汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星，喻示向海陆空领域全方位发展的机动性，环形图显示其全球营销的发展势头。,4,5,宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。,6,7,大众汽车公司的德文VolksWagenwer

2、k，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。,8,9,保时捷汽车的图形商标选用了公司所在地斯图加特市的盾形市徽：中间的骏马表明这里早在16世纪就以盛产名贵种马而闻名；上部有STUTTGART（斯图加特）字样，说明公司总部在斯图加特市 ；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，告诉人们这里曾是狩猎的场所；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟的麦子颜色 ，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱；公司名称“PORSCHE”处在商标的上方最显眼的地方。这个图形商标勾画出了一幅精湛意深、

3、秀气美丽的田园风光，象征着保时捷公司辉煌的过去，同时喻示保时捷公司美好的未来。,10,11,奥迪汽车的图形商标设计成四个圆圈环环相扣的连接图案，喻义为四个公司（霍希、奥迪、DKW、旺德诺）的联合，表示兄弟四人正手挽着手，雄赳赳地共创大业，充分体现了“团结就是力量”的氛围。这四个半径相等并且紧扣的圆环，象征着公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。,12,13,欧宝汽车的文字商标是“OPEL”，为公司创始人奥德姆-奥贝尔的姓氏。图形商标是在圆环中套着一个闪电标志，它代表该公司技术进步和发展，就像闪电一样划破长空，震撼世界。喻示着汽车产品如风驰电掣，并且炫耀该公司在空气动力

4、学方面的成就。,14,15,英国轿车,16,具有古朴典雅、 雍容华贵的外形设计， 车的点滴之间都透着 “绅士、严谨和精湛”,17,劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两个人融洽及和谐的关系。 劳斯莱斯的标志除了双R外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情和灵感的源泉，当汽车艺术设计大师查尔斯-赛克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创造灵感，于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。,18,19,20,21,宾利汽车的图形商

5、标是一个展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部有公司的名称“BENTLEY”的第一个大写字母“B”，“鹰”形商标，喻示着本特利公司像雄鹰一样，在全球范围内具有无穷的发展能力。展翅腾飞的“”字商标是本特利精神的体现，它所展示给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的完美组合。,22,23,24,25,莲花汽车商标主要是以公司名称“LOTUS”的英文字样组成，它象征着该公司就像莲花的纯洁特性那样清爽、纯净和永恒。此外，还有公司四个创建人姓名的开头字母“A、B、C”重叠组成的图案。总之，就像绽放的莲花，它又别处逢春，生机盎然，前程似锦。,26,27,28,英国美洲虎（Jaguar）捷豹汽车标识被设计成一只纵

6、身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。同时也表达了美洲虎公司对该品牌在汽车市场具有强有力的竞争力寄予厚望。,美洲虎捷豹,29,30,31,ROVER（陆虎）是北欧的一个勇敢善战的海盗民族。古老的ROVER（陆虎）汽车公司从1904年生产汽车时就以“ROVER”为车牌名，用一艘海盗船作为汽车商标，海盗船上张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。时至今日，LAND ROVER（越野陆虎）汽车公司的徽标已演变成绿色的椭圆形，徽标中间上下排列着的 大写字母“LAND-ROVER”仍透露出ROVER民族大无畏精神的凛凛遗风。如今，看到LAND ROVER（越野

7、陆虎）独特的绿色车标，我们便想起它所代表的可靠、探险、胆魄和至高无上的四驱精神 。,32,33,34,阿斯顿马丁汽车的图形商标为一只展翅飞翔的大鹏，其中标有“ASTONMARTIN”（阿斯顿马丁）英文字样。它喻示着该公司像大鹏一样，具有从天而将的冲刺速度和远大的志向。,35,36,37,38,意大利汽车,39,法拉利：奔放不乏温馨 菲亚特：简单不乏激情 兰博基尼：执着不乏动力 阿尔法罗密欧：浪漫不乏理智,40,法拉利汽车公司的商标是一枚勋章，底色为黄色，是该公司所在地摩德纳市的传统色彩。商标图案中那奔腾的骏马，原是一枚英雄勋章，它是第一次世界大战时意大利空军的王牌飞行员巴拉加获得的，1923年

8、，英雄的母亲把这枚勋章赠给了沙维奥车赛冠军恩佐-法拉利。法拉利将这枚勋章的上方加上意大利国旗，便定为自己公司的商标了。,41,42,43,兰博基尼的标志是一头公牛，浑身充满力量，正准备冲击。据说这个标志体现了创始人兰博基尼不甘示弱的牛脾气特性，同时又符合了该公司大马力高速运动车的特性9W这是一头浑身充满力气，正准备冲击的公牛，寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。这只具有意大利血统的公牛所代表的豪华跑车，在欧美的名气绝不逊色于法拉利的那匹骏马。,44,45,46,47,48,49,阿尔法罗密欧汽车公司1910年创立于意大利，创立者综合两种米兰市的标志而创造了一个徽标：将“

9、ALFAROMEO”置于两个嵌套的圆的上半部，中间是维斯康泰家庭的徽章，现在也是米兰市的市徽。徽章左边的红十字架是米兰大公的徽章，右边是蛇正在吞噬撒拉逊人的图案。传说维斯康泰公爵的祖先曾击退了使该城人们遭受灾难的“恶龙”。阿尔法罗密欧公司采用这个图案作为商标，主要是为了纪念米兰市的创始人维斯康泰公爵及其家族。,50,51,52,53,54,菲亚特“FIAT”在英语中具有”法令“、”许可“的含义，因此在客户的心目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信”菲亚特“轿车的紧凑楔形造型、线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族那热情、浪漫、机敏、灵活的风格。,55,56,

10、57,布加迪汽车商标是由创始人埃尔多布加迪的姓氏“Bugatti”和埃尔多布加迪英文拼音的缩写组成，外圈用很多轴承滚珠包围起来，并以红色为底色，希望布加迪公司能永远不停地运转。,58,59,60,61,62,63,64,65,66,67,68,69,玛莎拉蒂其图形商标采用公司所在地意大利玻罗尼亚市的市徽。该图形是在椭圆中放置一个三角戟兵器，下方是玛莎拉蒂公司的名称字样。相传这个兵器是罗马神话中的海神纳普丘手中的兵器，它显示出海神巨大无比的威力。这个图形商标表示“玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃，隐喻着玛莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力。,70,71,72,73,74,75,76,77,法国车

11、,78,实用、舒适以及人性化。 在设计的时候非常注重底盘技术， 以适应道路， 并在驾驶的时以让人感觉舒适为宗旨， 让驾驶者充分感觉到驾驶的乐趣。,79,标致家族的五金厂在1850年设计出一个“狮子”标识镶嵌在标致每个产品上，形象的表示其钢锯质量上乘，锯齿像雄狮的牙齿一样所向无敌。现在标致汽车上的“立狮”图形标志就是由那时的狮子标识演变而来。标致公司采用“立狮”这个独特的图形商标，就是寓意标致汽车的完美和成熟，既突出了力量又表现了时代气息。,80,81,82,雷诺汽车的图形商标是四个菱形相叠的而拼成的图案，近年来已将这个商标简化成了一个菱形。它象征着雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺公司能在无限的四维空间中竞争、生存和发展。,83,