某名车品鉴策划方案(ppt 51页).ppt

1、方案出品：品牌策划中心 2009.5,孔雀城“名车品鉴”大赏,国际级别墅品质 一个北京城，四个孔雀城 孔雀城当之无愧成为 国际公民别墅代表 在孔雀城 亲近自然和大地 独门独户，有天有地 孔雀城是为国际公民打造的 停泊心灵的港湾 容纳亲情和邻里友情的天地 享受宜居田园生活的家园 实现诗意栖居的地方 成熟别墅小镇示范， 京杭大运河 天下第一城， 天然独享的地理位置， 五星级的配套服务， 成为国际公民别墅代表。,国际公民别墅代表,孔雀“百鸟之王”，安静、舒适是它喜欢的生活环境。 清晨云雾弥漫的时候，孔雀就悄悄走到河边，先汲水、理羽梳妆，然后一起到树林里去觅食。炎热的正午则在荫凉的林中休息，黄昏再次采

2、食。晚间则飞回树林，躲在密枝浓叶当中睡觉。,孔雀开屏,优悠“孔雀”的一种生活状态。,优，是一种品质； 悠，是一种生活态度。,去留无意，看庭前花开花落；宠辱不惊，望天上云卷云舒。这是一种优悠生活状态。 约翰列侬的一句名言“当我们在为生活奔波的时候，其实生活已经离我们而去”。,生活无所不在 上班，下班 上网，逛街 游戏，娱乐 旅游，美食 每天我们都在生活 但是你真正享受过你的生活吗？ Every day is your life, but do you truly enjoy your life?,优悠生活主义qualityleisure Life,感受你生活中看不到的灵感 体会你生活中每天的经历

3、 一杯茶、一杯咖啡 与朋友的一次聚会 与家人的一次团聚 开车在风中驰骋 近距离往返城市与居所之间 喜欢宁静 喜欢 田园式生活 找回你隐形的快乐,一辆豪车尚品。 自天堂落入凡间，极致奢华。 一行望族名门。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 一弯美月美酒。 暖夏华尔兹相随，悄然挥洒。 一 方孔雀尚城。 青葱园畔，正值繁星璀璨。 优悠生活主义， 汽车与文化生活的对接，在此环环相连成诗。,NO1 名流,沃尔沃S80等,EMBA商学院代表、明星代表、车商领导、孔雀城领导、名酒领导、名表领导,NO2 明星,NO3 名车,NO4 名宅,NO5 名酒,NO6 名表,邓超（名车品鉴形象代言人）,孔雀城,人头马,万国

4、,长江商学院等商学院 商界名流 外企老板、知名品牌设计师 明星名模 经销商,以大众时尚类媒体为主，以北京媒体为主 兼顾网络、电台、电视,30-45岁 追求社会地位的高级管理人员或企业主 具有极高的消费能力，追求生活品位和质量,直观感受 口碑效应,舆论引导,信息传递,声望人群,精品购物指南1993年1月8日创刊，作为中国大众时尚生活类报纸的第一品牌，15年来始终以倡导积极、健康、高品味的生活方式为己任，以敏锐、独特的报道视角为京城上百万消费者带来时尚消费资讯。 2005年8月，精品购物指南被国家新闻出版总署中国报业竞争力年会评选为“全国最具竞争力的城市周报”；2006年4月，以其在报业市场的优异

5、表现和品牌影响力，荣获“北京市著名商标”称号；2006年8月，荣膺国家新闻出版总署颁布的 “2006全国城市生活服务类周报竞争力十强”。 精品集团经多年发展已建立三报、五刊、一网的立体、多元、全面的媒体框架和品牌传播平台。各子刊覆盖时尚、文化、旅游、商业、金融、奢侈品等生活各个重要领域，深耕北京地方市场的同时，更已全方位布局全国。,优 精品购物指南,2006年7月与10月，精品购物指南报社主办的“名车品鉴”活动分别在北京紫玉山庄、亚运新新家园等地成功举办五届，这是国内媒体所举办最大规模的豪车展，共计豪车品牌十五个，名车七十余辆。活动现场从大众新甲壳虫到纯手工打造、价值超过688万元的世爵C8

6、Double12 S应有尽有，而奥迪公司的新一代SUV车型Q7、雷克萨斯旗舰LS460l更是第一次展现在国内豪车派对上，以EBMA、社会名流即企业高管为主体的到场嘉宾近千人。由于展示品牌和目标受众其价值取向的高度统一，以路虎发现3、宝马7系、奥迪Q7为代表的豪车，在“名车品鉴”现场便已名花有主。,优“名车品鉴”,优悠之 “名车品鉴”现场参展豪车品牌,沃尔沃 布加迪 世爵 阿斯顿马丁 兰博基尼 法拉利 宾利 玛莎拉蒂 保时捷 捷豹 奔驰 奥迪 雷克萨斯 讴歌,活动规划,Performance Planning,时间：2009年6月6日 17：3022：00 主题：引领国际居住风范 优悠生活主义孔

7、雀城“名车品鉴”大赏 地点：孔雀城 人员构成： 北大EMBA等商学院 商界名流 外企老板、知名品牌设计师 明星模特 经销商 其他媒体记者 精品工作人员 内容： 优悠生活之赏名车 优悠生活之随舞台而舞 优悠生活之游戏赛车时间 优悠生活之汽车发展与生活 优悠生活之寻找最优悠公民,活动基本信息,优悠事件,Performance Planning,名车品鉴用盛情邀请身份尊贵的您 在浪漫的盛夏夜，和着妙曼的旋律 欣赏名车、豪宅、名表，品美酒、 美食，生活怡然自得。,优悠生活之赏名车,优悠生活之汽车发展,从一系列汽车发展图片中感受人们生活观念的转变，汽车不再只是交通工具，而是身份与品位的象征，和内在个性的

8、需求。,原来生活可以这样,您也可以玩赛车。参与轻松释然的游戏赛车比赛，趁着休闲假日，一展倦容，生活原来可以如此放松。,优悠生活之随舞台而舞,炫动的舞台耀眼夺目，名车奢华展示让今夜 星光璀璨，无处不在的听觉震撼和视觉享受， 勾起您无限奢华的梦幻与遐想。 走进名车品鉴的刹那，一切轻松释然。,STAGE1,STAGE2,STAGE3,STAGE4,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,寻找最“优悠”公民,现场抓拍，主动合影，现场采访， 现场播放，优悠的生活状态尽现 眼前，即刻您就是优悠公民，将被授予优悠

9、奖章。,STAGE5,Royal Invitation,“优悠生活主义”启动仪式：众优悠公民代表齐聚一堂，同时写下“优悠生活”四个字，写出了所有人对优悠生活的向往。 “优悠公民”私藏红酒：优悠公民将获得特别订制的红酒一瓶，红酒上签上自己的名字，活动主办方将之藏于地窖，下次年底做活动时持续参加者将获得此特制红酒。红酒上附有优悠公民纪念品。 “优悠公民”代表作：优悠公民代表发表“优悠生活宣言”，写于“优悠卷轴”上，此作品赠与孔雀城收藏。,表演现场，场景布置，处处体现出孔雀城风格。并且营造出一种高品质的优悠生活情景典范。,活动规划,Performance Planning,活动流程,活动规划,Per

10、formance Planning,活动流程,“优悠生活主义”名车品鉴 媒体计划, 精品购物指南及旗下时尚系列媒体风尚 志、优品、世界、数字商业时 代、时尚生活导报、精品生活、精 品网等的强势宣传版面报道 优品杂志高端读者的定位报道 电视、网络、平面等主流媒体的报道网络直播； 豪车别册随正报发行并直投1万个高档场所（待定）；,“名车品鉴”活动后续回报, 平面：北京青年报、北京晚报、新京报、 京华时报、北京娱乐信报 网络：新浪、SOHU、精品网（直播） 电台：北京103.9交通台汽车天下、 都市之声 (直播） 电视：BTV-7我爱我车、旅游卫视,“名车品鉴”之媒体支持,前期媒体广告宣传策略,活动

11、期间及后期报道,前期宣传配合方案,新闻炒作： 生活是一种慢，慢慢你就会明白。约翰列侬的一句名言“当我们在为生活奔波的时候，其实生活已经离我们而去”。在离城不远的地方，享受有车生活，品名酒、喝咖啡，其实已经上升为一种生活品质的追求。精品时尚集团领先倡导，在这个快节奏的大都市里，生活慢下来、再慢下来。因此结合此理念，精品集团再次举办名车品鉴活动。 规 模：半版一次,第一阶段活动预热,精品时尚集团领先倡导“优悠生活主义”,前期宣传配合方案,新闻炒作： 邀请具有优悠生活态度的读者或嘉宾，到“名车品鉴”在孔雀城的活动现场，体验或示范优悠生活状态，现场通过影像或图片将其记录，再进行评选，颁发优悠公民的奖章

12、（或证书）。名车品鉴不只是一场观赏盛会，更是让所有人享受一次额外的悠闲时光。什么样的人才符合优悠公民的标准呢？我们拭目以待。 规 模：半版一次,第一阶段活动预热,名车品鉴即将进行“优悠公民”大搜寻,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 现场参与者各界名流明星等都是优悠公民的代表，他们齐聚一堂，共同体验了一种优悠的生活状态，共玩游戏赛车，在忙碌之余享受放松的生活。对活动的整体报道。 规 模：整版一次,第二阶段（活动的整体报道）,一群“优悠公民”的“优悠生活”孔雀城名车品鉴,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 名车品鉴现场，众多明星、百位名流齐聚孔雀城，发出优悠生活主义的倡导，齐喊“优悠生活”四

13、个字（或齐写“优悠生活”四个字），同时也喊出了自己内心对于优悠生活的向往。 规 模：整版一次,第二阶段（优悠生活主义启动仪式的报道）,众明星名流齐聚孔雀城，倡导优悠生活主义,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 名人也可以这样？在名车品鉴上，平日西装革履、工作繁忙的商界名人*、*等，一改平日状态，玩起了游戏遥控赛车比赛，众人齐聚一堂，不亦乐乎，使得游戏赛车也成为星光耀眼的主角。采访起他们中其中一位，他说：放松轻松，这才是真正的生活状态。由此，联想到“优悠生活主义”，赐予其优悠公民，颁发优悠奖章。 规 模：整版一次,第二阶段（活动细节的报道）,十位商界名流“名车品鉴”上竞技遥控赛车,活动期间软文

14、宣传配合方案,新闻炒作： 图文报道，现场明星、名流的悠闲状态，品一杯咖啡，园林水池边的闲谈、观望等现场情景，组合成一幅幅“优悠公民”的代表，活动现场搜寻出这些人，并颁发优悠奖章。 规 模：整版一次,第二阶段（活动细节的报道）,名车品鉴寻找最“优悠”公民 现场颁发优悠奖章（备选）,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 现场参展20款名车等，星光耀眼，引来EMBA和孔雀城业主当场订购。 规 模：整版一次,第二阶段（活动细节的报道）,谁在为豪车买单？孔雀城名车品鉴现场抢购！ （备选标题：20款豪车开启09优悠生活）,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 参与此次孔雀城名车品鉴的除了名车外，更有名表名

15、酒的加盟，共同向人们展示了一场优悠生活。 规 模：整版一次,第二阶段（活动细节的报道）,名车之外更有优品 数款名表名酒齐亮相,后期软文宣传配合方案,新闻炒作： 优悠公民代表：某地产商*、某名流*、某明星*，在名车品鉴活动上各自写下一句宣言，形成“优悠生活代表作”，赠与孔雀城永久保存。 规 模：半版一次,第三阶段,精品赠与孔雀城优悠公民“优悠生活代表作”（备选）,后期软文宣传配合方案,新闻炒作： 明星优悠公民代表：*，让他（她）畅谈她平时的生活状况，以及她对优悠生活主义的理解。她的优悠生活宣言：自我时间多一点。 规 模：半版一次,第三阶段,自我时间多一点！访明星“优悠公民”代表*,后期软文宣传配

16、合方案,新闻炒作： 代表人物：现场参与者EMBA某代表人物、孔雀城某领导、某名表代表 优悠宣言：生活，慢一点。 该领域人物代表畅谈对“优悠生活主义”的看法，包括平时喜爱开什么车、品什么酒、戴什么表等。 规 模：半版一次,第三阶段,生活，慢一点商界“优悠公民”代表*,第一届 US联邦之夜 名车品鉴2006夏 2006年7月15日 北京紫玉山庄 第二届 名车品鉴2006秋 2006年10月21日 北京亚运新新家园 第三届 名车品鉴2007春 2007年6月9日 北京亚运新新家园 第四届 北京湾之夜 名车品鉴2007秋 2007年9月1日 北京湾 第五届 润泽庄园之夜 名车品鉴2008夏 2008年

17、6月7日 润泽庄园,刘孜、金巧巧、马艳丽、李琳、聂远、希亚、邓超、梁静、大牛、李晔等歌星、演员、名模、名主持星光闪耀,邓超被聘为第五届“名车品鉴”形象代言人，现场开出的数十辆豪华车价位都是在数百万左右，而邓超更是被众多名车商家追捧，有几家厂商的高层更是对邓超健康的形象和俊朗的外形大加赞叹并当时就透露有合作意向。,邓超被媒体邀请到润泽庄园小湖边拍照,EMBA等精英阶层显示出 惊人的购买力。五届名车品鉴共达成现场车辆成交额1300万，每届成交额均超200万。第二届除一辆陆虎发现3当场售出，另有奥迪A8、Q7、A6L等6辆不同车型被锁定。第三届令雷克萨斯参展商兴奋的是，他们在9日当晚就收到了三份订单

18、；一位亚运新新家园的业主相中了奔驰E350；而现场展出的一辆宾利车早已名花有主。,除豪车外，更是荟萃积家表、宝玑表、爱彼表、万国表、总统表等华贵腕表品牌，其中不泛价值上百万元的特别表款。此外，素有“相机中的劳斯莱斯”之称的德国徕卡相机、人头马特优香槟干邑、时尚前卫的HP和EPSON的数码新品以及5100冰川矿泉水、德尔达冰淇淋等众多时尚生活名品的加入，为现场嘉宾带来更为丰富的感官体验。,阿斯顿.马丁首次亮相名车品鉴（第五届）,高雅音乐为豪车增辉,US联邦开盘仪式，烟花托起楼盘模型,第一届英式马术表演迎接宾客,多家品牌赞助商强力加盟,除豪车、名表外，现场参与的各大品牌成为又一大亮点,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,冠名赞助,享有独家冠名权，并具有排他性； 活动名称： “优悠生活主义 孔雀城名车品鉴大赏” ； 作为活动“联合主办单位”；,冠名赞助回报方案,100万品牌宣传回报,1.商业广告回报,商业广告总价值：150万,冠名商名称及品牌LOGO在前期活动预热宣传中均有体现,享