展示设计创意.ppt

1、展示创意设计,二维图形创意 30% 三维空间创意 30% 展示策划创意 30%,第一节 何为创意 创意思维，是指事物本质属性和内外在有机的联系，具有新颖的，广义模式的一种可以物化的思维活动。 创意，是设计的根源，设计的起始，是设计工作针对设计对象进行的构思与创作，激发设计者的灵感，对设计内容的自我开发与创造的一个工作步骤或一种形式。,第二节 发展历程 创意设计方法的研究，可以说是20世纪30年代起步，40年代奠基，50年代发展，60年代飞跃，70年代兴盛，80年代普及。由于创意工程的复杂性，其理论体系至今尚不能说成熟，但这并不影响其开发、普及和发展。据统计，至今已提出创意、创造方法340余种。

2、,第三节 创意方法 刘仲林在其著作美与创造中提出LZ分类法。他把创意（造）方法划分为“四大家族”，即四大系列： 1.联想系列（联想族）方法。 2.类比系列（类比族）方法。 3.组合系列（组合族）方法。 4.臻美系列（臻美族）方法。,1.联想系列（联想族）方法。 这是以丰富的联想为主导的创意方法系列，其特点是创造一切条件，打开想象大门；提倡海阔天空，抛弃陈规戒律；由此及彼传导，发散空间无穷。虽然从方法层次上看属于初级层次，但它是打开因循守旧堡垒的第一个突破口，因此极为重要。“头脑风暴法”是联想系列方法的典型代表。它所规定的自由思考、禁止批判、谋求数量和结合改善等原则，都是为丰富的想象创造条件。,

3、建立在联想思维基础上的联想系列创意方法，是其他创意设计方法的基础。因此，掌握联想系列创意设计方法，是极为重要的。 联想是心理活动的基本形式之一，它是联系记忆和想象的纽带，是二者的过渡和中介 “联想”一词中代表了两种力的合成：若“想”代表记忆力，则“联”代表想象力。通过“想”从记忆仓库中把两个记忆中的元素提取出来，再通过想象把它们“联”在一起，即形成“联想”。,李白在虞美人中写道：“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流。” 其中就用“一江春水”来联想，喻“愁”的“几多”。曹子建的七步诗“煮豆燃豆萁，豆在釜中泣，本是同根生，相煎何太急。”寥寥数语，将兄弟之间的争夺残杀，刻划得如此形象逼真，显示了“联

4、想”的魅力。其实，我国古典文学中最常见的“比喻”、“对仗”、“夸张”等。都是联想思维的必然结果。,任何两个概念词语都可以经过四五个阶段，建立起联想的关系。例如木头和皮球，就是两个“风马牛不相及”的概念，但可借助联想为媒介，使它们发生联系：木头树林田野足球场皮球。又如天空和茶：天空土地水喝茶。 这种联想是很普遍的，因为每个词语均可以同近10个词直接发生联想关系，那么第一阶段就有10次联想的机会（即有10个左右词语可供选择），第二阶段就有102次机会，第三阶段则有103次机会第五阶段便有105次机会。,2.类比系列（类比族）方法。 以两个不同事物的类比作为主导的刨意方法系列。其特点是以大量的联想为

5、基础，以不同事物之间的相同或类似点为纽带，充分调动想象、直觉、灵感诸功能，巧妙地借助他事物找出创意的突破口。与联想族方法比较，类比族方法更具体，是更高一个层次。 “提喻法”是类比族方法的典型代表。类比包括拟人类比、仿生类比、直接类比、象征类比和幻想类比等。,提喻法Synectics一词最早出自希腊语，意思是将不同的看上去无关的因素联系起来。自1944年以来 ，以戈登为核心在波士顿郊外剑桥，成立了一个创造理论和方法开发小组，他们称之为synectics小 组。戈登认为：“从心理上洞察和分析以前伟大发明家的创造过程，可以看出唯有类比和类比推理 才是对创造开发最重要的观念。”Synectics法的核

6、心是类比，故一般译为“提喻法”，也有的译为 “综摄法”、“举隅法”、“集思法”或“群辨法”。,实施该法有两个重要思维出发点：异质同化和同质异化。 同质异化，即变熟悉为陌生。电子计时笔的发明即是一例：电子表的功能主要是计时，诱饵捕鼠夹、“水泥肥料”的发明，也属于同质异化。前者 把诱饵安上联结弹簧夹的挂钩、后者是水泥洒人酸性土壤而发明的。 异质同化，即变陌生为熟悉。 亦即把给定的陌生东西与早已熟的东西进行比较，将陌生之物纳入一个可接受的模式中，从而转换成熟悉的东西,3.组合系列（组合族）方法。 这是一个以若干不同事物的组合为主导的创意方法系列。其特点是把似乎不相关的事物有机地合为一体，并产生新奇。

7、组合是想象的本质特征。与类比族相比，组合族没有停留在相似点的类比上，而是更进一步把二者组合起来，因此方法层次更高，它也是以联想为基础的。 “焦点法”是组合族方法的典型代表。它以一个事物为出发点（即焦点），联想其他事物并与之组合，形成新创意。如玻璃纤维和塑料结合，可以制成耐高温。高强度的玻璃钢。很多复合材料，都是利用这种方法制成的。,4.臻美系列（臻美族）方法。这是以达到理想化的完美性为目标的创意方法系列。 其特点是把创意对象的完美。和谐、新奇放在首位，用各种方法实现之，在创意中充分调动想象、直觉、灵感、审美等诸因子。完美性意味着对创意作品的全面审视和开发，因而属于创意方法的最高层次。联想、类比

8、、组合是臻美的可靠基础，而臻美则是他们的发展方向。缺点列举法。希望点列举法都是有代表性的臻美方法。找出作品或产品的缺点，提出改进的希望，使其更完美，更有吸引力。作品或产品的完美是无止境的，臻美也是一个不断努力的过程。,联想这一概念及其规律，始于古希腊的柏拉图和亚里士多德。他们提出了联想三大定律：相似律、对比律和接近律。 1、相似联想由于事物间的相似点而形成的联想，也称类似联想。大家熟悉的李白的名句“云想衣裳花想容”，即由天上的云联想到人的衣裳，由花的美丽想到人的容貌。 又如：“芙蓉如面柳如眉”，“直如朱丝绳，清如玉壶冰”，“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”等。,2、对比联想由具有相反特征的事物

9、或相互对立的事物间形成的联想是对比联想。 也可称为逆向联想或相反联想。我国有一句古话：“相反相成”，就是这个意思。 我国古典诗词，尤其是律诗中，是很讲究运用对比联想的。元好问颖亭留别：“寒波淡淡起，白鸟悠悠下，怀归人自急，物态本自暇。”,1.接近联想由于事物空间和时间特征的接近而形成的联想。 像星星和月亮、李白和杜甫、收音机和录音机、录像机和放像机等等。 如我国著名长诗春江花月夜）中的名句“春江潮水连海平，海上明月共潮升。滟滟随波千万里，何处春江无月明”。春江、潮水、大海，与既相近又相远的明月联在一起，有何等的新近感。,第四节 展示设计中的二维创意 是资讯传达的主要载体 是展示设计主要内容 是

10、对空间设计中的重要元素 是展现创意的最好平台 是绿色设计的方法之一,二维创意练习,一个字如何达到最佳传达效果(通过创意设计) 一段字如何达到最佳传达效果(通过创意设计) 一个产品与其他物品结合,以反映其文化内涵和意义(通过创意设计),题目：l、传 2、触 3、游 内容：针对主题自主选择表现题材，进行文本创作并在此基础上展开系统的课题设计。 进程： A、主题选择与分析，确定个人题目。 B、收集相关素材，进行文本创作，提出设计概念。 C、深化设计，并用模型加以表现。 发表：以上各进程分别进行公开发表和讨论。 时间：两周,课题设计,颜色：红色温暖，3-7岁小孩子通常喜欢这类鲜艳的色彩。白色干净，轻松

11、。 文字：采用故事一样的文字，而不是艰深的科学文字， 向小孩子讲述生命的诞生。 图片：魔术，让他们体会到生命的来之不易。 视频：采用卡通式的手绘图形，而不是实物照片，那会让孩子感到恶心和害怕。 声音：采用孩子易于接受和理解的动画形式，而不是录像；温柔的女性声音。,同其他展示道具不同，陈述性道具是由展示物自身的形象来表达并进一步的说解。通常采用模型的方式来表现实物不宜表示的信息。例如透明外壳的汽车模型和采用剖示方式展示的动植物模型等。陈述性道具是实物展示的一种补充方式，是展示内容深度传达的途径之一。,物质表现形式： 实物、 模型、 陈述性道具（透明、剖示）、 影片、 多媒体、 图表。,“陈述”即表达、叙述，是指对所表述主体更细致的解说，陈述的目的是“细说”，但陈述的方法根据不同的内容选择更有效的表达方式，例如将图文的说解主体化、视屏化。现在大量的触摸视屏就是表述方式的体感化的体现。 “图表”是一种应用广泛的视觉传达的方式，在展示设计中大量地运用各种图表表达形式，有效地加大展示信息传达的质量和信息量，尤其对一些诸如统计表、分类表