某笔记本电脑品牌形象广告提案(ppt 40页).ppt

1、DDB CHINA、2000.07 DDB、TOSHIBA、牌子和服务图像广告提案，(.)，2000.07 DDB，TOSHIBA笔记型电脑牌子形象提议，我们一再强调的差异化后存在什么？通过东芝笔记型电脑形象引导对象消费群体，实现了通过牌子不忠诚者、习惯购买者、满意购买者、感情购买者、消费者承诺建立牌子忠诚的目的。需求=问题，在对东芝笔记型电脑对象消费群的实际利益中，引入牌子定位和个性主张，双重刺激认识、购买欲望，实现建立形象、扩大牌子忠诚度的目的。现实状态不能完全满足目标消费群的要求。对现实的不满是对新形式的追求，(.)，应答者年龄状况笔记型电脑现有用户群体主要集中在20 35岁年龄段。受访

2、者的性别比例在此次调查中没有进行性别定量区分。但是实际使用的笔记本电脑电脑现有用户中男性的比例比女性略高。受访者月收入状态(RMB)我们发现个人笔记型电脑所有主要表现在月收入4000韩元以上的人群中，笔记型电脑高价格将个人消费阶层限制在高收入阶层。对目标消费群心理状态的讨论：1，对生活和工作压力的渴望和反抗，内心深处存在对舒适舒适舒适环境的憧憬，对改变现状的渴望很强。2.理性和感性购物时，理性是他们的特征，但引起好感和喜好的是更多的感性。理性判断的强烈感性色彩。3.自我和优越的时代和环境创造了他们更强的自我意识和个人化的主张，强烈的优越感与众不同。（.)，东芝笔记型电脑现有牌子市场定位：东芝笔

3、记型电脑是技术先进的高级笔记型电脑，竞争牌子和目标消费群分析，东芝笔记型电脑牌子核心价值是开拓移动数字技术，飞行员，冷凝，品牌形象，提高，提高，核心和共性，共同点，排除复杂，(.)，心态有年龄、性别、环境等方面的差异，但对自我存在和个性的追求是共同的。我们最终为消费者提供什么？追求目标：使用更轻松、更方便的笔记型电脑。承诺：不受束缚。联想信息：轻松飞行，宽敞，腾空。牌子图像，收益(约定):应用程序不受环境、空间、时间和方式的限制。呼吁(图像):自由，支持(原因):东芝产品的USP和联想东芝服务体系。基础(现实):市场系统、产品背景、市场背景。东芝笔记型电脑牌子个性要求个性表现，以区别青春、温柔

4、、严肃、(男性)东芝笔记型电脑品牌的高档地位时：在青春氛围中不失庄重。牌子承诺：TOSHIBA笔记型电脑，2000.07 DDB，TOSHIBA笔记型电脑服务映像建议，(.)，受访者最希望的售后服务消费者希望售后服务能解决运营和应用领域中出现的问题，提供技术和软件支持。联想东芝服务的核心价值：国内庞大的售后服务网络，对客户的关怀，全心(新)为客户提供服务，引导行业服务理念和方式的发展，随时随地解决不便。优惠(承诺):全心全意服务/新服务，随时随地解决客户的不便，让客户安心。呼吁(图像):守护者，支持(原因):全球联保和联想全国修复网络，新的服务方式。基础(现实):对于客户，联想服务无处不在。联

5、想东芝服务形象的个性是亲切、温柔、稳定、(男性)稳定、男性性更可靠，使用户具有权威性。(.)，承诺：联想东芝随时随地全心全意服务。享受全方位服务就可以放心了。服务映像和牌子映像关系：产品和服务相辅相成，产品是服务的载体，服务提供产品的支持。2000.07 DDB，东芝笔记型电脑广告战略，他们受过良好教育，收入高。自我改善和个性化追求，优越感；除了李晟，更重视产品的个人和社会牌子价值，理性分析受感性认识的支配。年龄为2035岁，外延至45岁。分析目标使用者组：（.)、东芝广告目标：1、构建清晰的牌子形象和鲜明的牌子个性2、扩大牌子知名度、扩大知名度、促进销售3。建立联想东芝的全心全意服务形象，大

6、力支持销售，促进牌子忠诚的形成。东芝广告方向：支持产品USP，通过个性诉求展现同质性的差异，以感性的方式表现理性认识。利润点：自由，无约束(自由选择)。利润支持：销售第一的牌子优势丰富完整的产品线行业领先的技术卓越的质量。东芝广告诉求专题：东芝是移动应用的先驱，引领数字生活方式，东芝选择，自由选择，(.)，Toshiba广告方向说明：1，DDB认为只有提供利润点的广告才有销售能力。2、牌子映像和服务映像互补、支持；3、感性呼吁，以质量和性能为品牌支持呼吁4。高级品牌的建立，高品位和产品形象一致，不是描述高档。传播目标区分：2045岁的城市居民(外延)，2035岁的城市居民(州郡)，公司、企业、事业单位采购负责人，受访者发现，笔记型电脑消息来源专业媒体推荐是消费者购买的主要信息来源。另外，朋友介绍也发挥了相当大的影响力。（.)，受访者购买笔记型电脑购买场所专卖店是笔记型电脑消费形式的主流，排除价钱因素，寻找熟人是考虑笔记型电脑质量。区分传播水平，累积性传播，影响：影响使用大众传播工具(NP，M