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文档简介

1、主题活动策划,T400古歌,大纲,主题活动的构思 案例-T400七夕主题活动 主题活动的后期推进,主题活动的构思,主题活动的构思,一 活动目的，目标,为了什么？,人气,销售,事情营销,品牌效应,人气,人气,主题活动的构思,一 活动目的，目标,最终能达到的目标是什么？,销售额目标,流量目标,主题活动的构思,二 活动的主题,你能想到什么？,一般是结合节日、当下热门话题及市场大环境的销售热点来制定活动主题。,如：七夕，开学季，中秋节，国庆，结婚季、 双11大促等,主题活动的构思,你的人群定位好了吗？,三 活动的人群定位,案例：七夕人群是哪些？,人群分类：送礼的男性，买来自用的女性,细分人群：年龄，活

2、动特征，送礼，宴会 恋爱，等等,主题活动的构思,四 活动的内容,主题活动里有什么内容能吸引消费者？内容就是活动政策，让消费者通俗易懂的政策。,如：打折、满送、满减，买送，包邮等。,注：活动政策一般根据市场环境（类目销售环境）和店铺实际情况来制定。,主题活动的构思,五 活动的资源,广告资源：硬广，直通车，钻展,平台资源：聚划算，淘金币，新品中心，社区，画报,为什么要有资源？,资源：增加品牌知名度，提高店铺和产品 曝光率，提高流量，拉伸销售量；,主题活动的构思,六 活动的可执行力,1.活动的流程设置是否合理,2.活动的促销政策是否合理,3.活动流量的注入,4.团队是否能够配合,5.库存和物流能否支

3、持,6.能否达到预期目标,主题活动的构思,七 各部门的分工 客服，企划，推广，商品，物流 执行！执行！执行！执行！,案例-T400七夕主题活动,案例-T400七夕主题活动,活动目的:销售，七夕期间（7.25-8.6）180万目标 活动主题：七夕 我们约“惠”吧 活动人群定位：送礼男性 活动内容：满249减50 活动资源：淘宝硬广，聚划算，淘金币 活动可执行力：180万热销商品需要提前备 货,案例-T400七夕主题活动,活动前期预热 资源：硬广，聚划算，淘金币，七夕爱情折学活动，施华洛世奇元素专场活动，腕约佳人活动，新品上架。,案例-T400七夕主题活动,活动中期 主题页面上线 及时统计数据，调整页面布局,高潮 活动政策：满249减50，送“种子”，送“套” 资源：7.28集合淘宝首焦，旺旺聊天窗口banner，钻展，聚划算专团，淘金币专区，视觉四，新品上架等资源,案例-T400七夕主题活动,主题活动的后期推进,主题活动的后期推进,活动商品及时调整-量子,活动数据的统计（销售数量，价格等）,商品的货期,物流发货,对主题活动的效果分析,首饰路漫漫，你我共探索,T400旗舰店： 古歌微博： 古歌

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