企业商标战略及其VI设计

1、论企业商标战略及其虚拟设计摘要本文介绍了vi设计理论的发展和企业形象统一识别目标的实践。本文论述了品牌商标战略对企业生存和发展的重要性：vi设计是整个ci战略的视觉表达形式；虚拟仪器系统中的标识是企业和品牌的象征。强调了企业vi设计的原则：充分体现和传达mi原则、设计元素和风格的统一原则、可实施性原则。关键词虚拟仪器设计；企业品牌；商标战略对于一个企业来说，企业形象的重要性是众所周知的。它是企业的重要无形资产，意义深远。企业形象代表了一个企业的声誉、产品质量、员工素质等。优秀的企业形象可以给企业带来良好的社会效益和经济效益。知名企业的有形资产与销售和无形资产之间的巨大差异让许多企业家感到兴奋。

2、因此，塑造企业形象，实施品牌和商标战略已成为企业的一项长期战略。一、企业品牌商标战略的概念企业的品牌商标战略，又称ci，是企业整体品牌战略的重要组成部分，它以品牌商标为核心，全方位经营品牌商标形象。它不是一般的视觉传达设计，也不是简单的装饰艺术设计。相反，它运用视觉设计手段，形成以品牌商标为核心的整体形象，关注经营理念、管理特色、产品包装风格、营销标准和策略，并在企业和社会之间进行信息交流，以最快的速度和最深刻的印象让公众关注企业，从而塑造企业的最佳形象，获得社会认同，实现营销目标和目标系统策略。1、竞争情报战略的形成和发展企业的品牌商标战略起源于第一次世界大战前的德国“aeg”民族电器公司，

3、该公司采用了设计师彼得伯恩斯设计的商标，并将其应用于一系列电器产品中，推出了统一视觉形象的ci原型。二战后，国际经济进入了一个新的发展时期。企业正朝着多元化和国际化的崇高目标发展。建立一套统一、完整、有组织的企业商标形象识别系统，传达企业信息，树立企业个性，创造独特的经营理念。20世纪50年代，欧美等发达国家的大型企业相继推出ci战略，带来了良好的经济效益和社会效益。20世纪80年代以后，竞争情报战略成为企业在市场竞争中的重要法宝。20世纪90年代社会主义市场经济模式最终确定后，ci在中国逐渐引入并盛行，并相继创造性地设计了一批高度个性化的企业形象，如太阳神和乐百氏。中国的竞争情报战略已经变得

4、广泛。2.竞争情报战略的要素Ci是英文企业识别的缩写，翻译为“企业视觉图像识别系统”，即企业识别系统。所谓企业形象，是指企业通过传达各种标志、标识、标准字体、标准颜色等系统，运用视觉设计和行为表现，将企业的概念和特征形象化、标准化、系统化，从而创造出被公众认可和接受的具体形象，促进企业的生存和发展。企业识别系统主要由三部分组成：心理识别、行为识别和视觉识别。这些要素相互关联，相互作用，有机配合。所以vi是ci的一部分！Ci利用整个传播系统(尤其是视觉传播系统)向企业和公众传达信息，使其对企业具有一致的价值认同感和凝聚力。二、虚拟设计在企业品牌战略中的重要作用1.虚拟设计是整个ci战略中的视觉表

5、现形式它是整个企业识别中传递力和感染力最具体、最直接、项目最多、层次最广的静态识别符号。在一个完整的ci系统中，mi是核心和最高决策层，它为整个系统奠定了理论基础和行为准则。所有的行为活动和视觉设计都以mi为中心。然而，多元智能是一个抽象思维的精神概念，难以体现其内涵，表达其精神实质。毕是一种动态的行为形式，它强调过程，很少有具体的视觉形象。Vi是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、标志、标准字符、标准颜色、企业造型等)。)和应用元素(产品建模、办公用品、服装、招牌、运输等。)，并通过这些特定符号的视觉传达设计直接进入人脑。词的主要对象是人，词的识别与比较级和虚拟级的频率和视觉冲击有关

6、。虚拟仪器的视觉效果是主要的决定因素。视觉传达设计中的特定符号可以直接进入人们的情感，而不理解其自身的含义。符号的直接性和简洁性是视觉传达的特征。根据心理学理论，人类每天接受外界刺激所获得的“信息”占所有感知器官(听觉、味觉、嗅觉、触觉和视觉)的70%以上。更重要的是，视觉器官接收的信息在人类记忆中具有很高的回忆价值。企业的文化特征、经营内容、产品特征和企业精神，通过具有强烈冲击力的视觉符号，将企业的视觉形象与内涵和特征的抽象概念融合在一起，从而传达企业信息，引起关注，产生兴趣，产生欲望，强迫记忆，付诸行动，最终达到促进销售，树立品牌商标的高知名度，为企业创造更高的社会效益和经济效益的目的。2

7、.vi系统中的标志是企业和品牌的象征符号是具有直观形象的符号。一个企业的标志，具有丰富的内涵和特定的含义。企业标志是一种统一标准的视觉符号，造型简单，意义明确，向公众传达企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模和产品特征等要素，使公众能够识别和识别企业的模式和特征。它不仅是商品商标，也是品牌特征的重要组成部分，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是高度浓缩的商品符号。它代表了整个企业的形象和声誉。如果没有品牌标志，就没有质量保证，也就不可能建立产品的信誉。在公众眼中，成功的标志就像企业一样。标志设计的好坏不仅决定了标志能否准确传达企业的理念和精神，还关系到公众对企业的印象。因此，企业应该在

8、不忽视标志设计的前提下，建立自己的品牌，实施品牌商标战略。三、企业vi设计的原则(1)充分体现和传达mi原则。作为一个完整的ci，vi设计不同于一般的艺术设计。从ci的结构来看，vi是企业哲学的视觉表达形式。Vi设计不仅要遵循一般的美学原则和设计构成规则，还要注重企业的理念精神。在整个虚拟仪器设计过程中，我们必须遵循充分反映和传达信息的原则。虽然mi在设计中不能逐字解释，但是图案、字体、颜色等的组合。将有一个非常明确的含义，mi的本质应该从各个方面、层次和方向传达。(2)设计元素与风格统一的原则。“统一”是ci开发中非常重要的概念，也是vi设计中必须遵循的原则。它的基本元素和应用元素必须在设计元素和设计风格上高度一致。(3)可执行性原则。设计时应考虑其实际使用的可能性和可行性，包括生产成本、时间、介质印刷限制、尺寸、材料等。有选择地进行vi设计规划，避免片面追求“新奇”。企业竞争不仅仅是产品质量和品种的竞争，更是企业形象的竞争。面