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文档简介

1、1.政治环境，去年iphone 5S和iphone 5C同时在中国、美国等多个国家发行，以前的iphone手机没有在中国本土首次销售，大部分与中国的法律和政府的政策有关，所有在中国上市的手机都要取得，并要获得公信部的入网许可证和中国质量检查总局3C认证。近年来，随着中国的发展，持续改善市场经济，对企业产生重大影响的各种法律法规相继出台和修改，对走私、逃税、山寨机等违法行为造成了很大打击，为苹果手机在中国的销售提供了良好的环境，也为国内消费者提供了保障。2 .经济环境、中国市场中售价太高，成为iphone在中国大规模普及的主要障碍。三星针对消费水平不同的用户推出了高级中学低端多种智能手机选项，迎

2、合了中国的市场行情。回顾苹果，牙齿公司忽略了“高利润率”的高端智能手机市场，预算低的消费者群体。去年，苹果以7%的速度占据了中国智能手机市场份额的第五位。这是因为中国的平均经济水平不高，高级消费者人数少。但是随着中国经济的发展，消费水平迅速提高，价钱方面的劣势对iphone的竞争力没有太大影响。目前苹果与中国移动之间的合作刚刚进入实际阶段，中国移动用户超过7.6亿人，这对苹果来说绝对是一个巨大的潜在机会。3 .技术环境，iphone基本上保持每年更新的速度。苹果总是在技术创新面前，独立开发的IOs系统给消费者带来了不同的经验，iphone 5S的指纹识别技术成功地满足了消费者的需求，首次将64

3、位处理器，整体性能提高了一倍。store的核心是软件，苹果作为众多软件开发人员遍布世界各地，苹果的激励政策带来了越来越多优秀的软件开发人员，为扩大app store业务市场做出了贡献。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，苹果公司)但是中国移动-苹果公司的合作还存在技术问题。中国移动-苹果公司合作。目前最大的限制是技术问题，与TD-LTE、TD-SCDMA芯片有关。苹果不使用个子不高的芯片。这样一来，苹果的技术力量将面临巨大的挑战。4 .据社会环境IDC透露，中国手机用户接近10亿人，其中约40%智能手机使用。手机用户追求的是个性化的智能手机。特别是中国消费者追求的与众不同的消费心理。因此，苹果在中国市场特性上满足消费者的要求很重要。中国消费重视手机的娱乐和网络功能，独特的外形，这正是苹果的长处。功能

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