味全校园推广.ppt

1、2005年味全优酪乳饮品学校推广专案,Searching For U,一、活动背景:,高校市场是此次活动的目标市场，对于本次推广的产品有着较大的需求量与潜在的消费能力。 味全品牌在中国已经拥有了非常多的忠实消费者，享有较高的知名度与美誉度 味全品牌以往推广都本着产品宣传同时推广健康生活的理念，本次校园行将延续该理念。,二、活动目的,1)培养高校这一巨大的消费市场，占据同类产品更大的 市场份额 2)提升味全之品牌知名度 3)清楚告知消费者本品之产品利益点：呵护肠胃健康、保持健康体态,活动目的(续),4)通过与瑜伽活动相结合，塑造本品”健康、专业、具信赖感”的产品形象 5)品牌主张：每天一瓶，呵护

2、肠胃好健康 6)为味全品牌丰富顾客数据库资料及对产品的调查，并有产品回执，提高产品忠诚度,三、活动对象,上海32所高校，40万大学生,（这一年龄段的消费群对于品牌的敏感相对较高，有一定的自主消费能力，是本产品面对的主流消费群体。）,四、活动框架,前期: 大范围宣传、覆盖活动所在高校各个角落 中期: 有选择的进校瑜伽讲座、普及味全的健康理念 后期: 路演、网络式总结汇报,宣传学校研究推荐,南汇大学城 共有4所高校，（工商外国语学院. 上海水产大学. 托普学院. 电力学院）共计学生总人数为6万多，男女比例1：1，平均消费水平800。,松江大学城,共有7所高校，（上海外国语大学、上海对外贸易学院、东

3、华大学、华东政法学院、上海工程技术大学、立信高等会计学院、复旦大学上海视觉艺术学院）共计学生总人数近7万多人次，2006年年底将达到10万大学生，占上海大学生总人数的40%，男女比例1：3，平均每月消费水平为600。 场地：上海对外贸易学院食堂，处于大学城中心位置，为学生宿舍区包围，人流为整个大学城最高地点，大量校园活动在此举办。,上海大学,现有全日制学生3万余人，其中本科生2万5千余人；博士生、硕士生5000余人。另外，还有夜大学生1万余人。外国留学生 1000余人。男女比例1：1。平均消费水平700。场地： 1. 尔美食堂：靠近女生宿舍，中午人流比较多，以女生为主要销售对象，但场地比较局限

4、。 2.益新食堂：靠近男生宿舍，以男生、大二学生为主要销售对象场地宽裕。 3.下沉式广场：人流量高，适合路演，宣传手段到位，效果相对较好。,谢谢观赏！,媒介宣传：,在20S校园风杂志上进行广告投放，以此取代以DM形式发放到各校宿舍， (广告中注明附味全健康之星评选报名表及其他报名方式,学校路演活动的具体时间地点投放期为10月、11月两期；) 全市高校200个点LED有针对性地投放本次活动的相关信息 各高校BBS、20joy门户网站宣传,大型宣传海报张贴 彩色宣传单页发放 主干道标语横幅悬挂 教育超市活动： 在活动期间给予购买味全优酪乳8折优惠或买二送一（可结合20S校园风优惠专区作专享优惠券购

5、买）,校园常规宣传：,1、现场结合试饮活动，每位到场的参与者均可免费试饮味全优酪乳一小杯，同时派发味全校园健康之星的报名表及调查问卷各一张 （注：调查问卷主要起到宣传味全优酪乳的健康功效的作用，同时收集味全优酪乳品牌在学生消费者心目中相对其他品牌所存在的优势与不足。）,第一场 瑜珈讲座,第一场 瑜珈讲座,2、特邀专业瑜珈教练现场示范指导，讲授健康之 道，以及优酪乳的益处，做到产品与瑜珈的有 机结合。 3、主持人宣读此次味全校园健康之星的参赛方法 和评选方式,第二场 健康知识讲座,邀请专家结合味全优酪乳特有的健康元素，讲授时尚健康饮食 知识，传播健康生活理念 你问我答互动活动，专家现场回答学生相

6、关提问 选出15名之前报名参加味全健康之星评选的学生，现场讲述 他们的健康理念及健康之道。（结合味全优酪乳产品） 观众为评委，投票评选出5名候选人参加最后路演总决选,健康瑜珈校园行路演,第一场 松江大学城 时间：11月8日（暂定）11：4013：00 地点：上海对外贸易食堂门口 流程： 11：35 开场歌曲（5分）,选用轻快,节奏明亮的歌曲 11：40 主持人串讲（活动介绍、调节气氛） 11：45 该校区味全美女候选人登场候选人轮流自我介 绍展示，限时2分钟 12：00 第一个游戏互动环节，抢答题 候选人与一名台 下观众组队比赛,12：10 候选人健康才艺展示 12：30 第二个游戏环节 （也为组队比赛）大家来区分味全（把各类味全产品及其他牌子的乳酸饮料放入不同杯中，观众试尝后把非味全的饮料区分出来，并说出是味全的饮料是属于哪种口味） 12：