第五章 新闻媒介的.ppt

1、第五章 新闻媒介的运用,第五章 新闻媒介的运用,社会组织与新闻界的公共关系有两方面的涵义： 一方面是与非人格化的新闻机构，如广播电台、电视台、报纸、杂志等的相互关系； 另一方面是与从业新闻人员，如记者、编辑、专栏作家等的相互关系。,第一节 新闻媒介概述及与新闻界交往的方法,一、我国新闻媒体概况 1978年，全国报纸还不到200种。 党报人民日报的重点是进行马列理论和党的路线方针、政策的阐释和宣传：英文的中国日报侧重于把中国的内情向外宣传。,经济、工农业、科学技术、文化教育、军事、青年、法制、体育、卫生等各个领域的信息传播和政策宣传，则分别由经济日报工人日报中国农民报光明日报中国教育报解放军报中

2、国青年报中国法制报体育报健康报等来承担。,二、新闻媒介的特点,新闻媒介大体可以分为两类： 一类是印刷媒介，如报纸、杂志等. 一类是电子传播媒介，如广播、电视、网络等.,新闻媒介的特点 1、传播者是稳定的，具有现代化传播手段的机构以及组织的个人（即记者、编辑等）。 2、受众具有异质性。 3、传受双方互不熟知 4、传播迅速（如电视、电台）,5、时空上的优越性。 6、反馈不及时。 7、大众传播对个体缺乏感情色彩，不及人际交流富于个人特征。,三、新闻媒介的社会功能,（一）具有传播新闻，引导舆论的功能 （二）具有为社会组织提供和沟通信息的功能 （三）具有塑造组织形象的功能,四、与新闻界交往的原则和技巧,

3、（一）与新闻界交往的原则： 1、对新闻界要坚持一律平等的原则 2、不得蓄意隐瞒掩盖事实或阻挠记者采访 3、尊重记者，相信记者,（二）与新闻界交往的技巧 1、仔细研究新闻媒介的特点和新闻工作规律 2、 广开渠道，加强联络，建立新闻关系网络 3、主动向新闻界提供有新闻价值的材料 4、举行记者招待会 5、 定期或不定期邀请新闻界人士参观社会组织 6.、在有关组织的新闻报道以后要及时表达感谢 7、 制造新闻以吸引记者,提供的新闻材料 如： （1）大型典礼，开幕仪式或纪念活动。 （2）新业务项目的推出，新产品的问世。 （3）各项经济指标的突破性进展。 （4）重大政策的颁布和实施。 （5）服务措施的重大改

4、观。 （6）员工学习娱乐和保健及有意义的福利活动。 （7）体现社会责任感。,第二节 制造新闻,一、制造新闻的涵义 所谓制造新闻是指策划出具有新闻价值的事件，即公关人员以能代表组织发生的真实事件为基础，有计划的推动与挖掘新闻。制造新闻并不是制造“假事件”，只是带有浓厚的人为色彩，体现一定的计划性和公关目标。 新闻价值是衡量事实是否能成为新闻报道的标准，是事实足以构成新闻报道的各要素之和。 这些要素包括：真实性时效性必备性重要性特殊性临近性人情味（选择性）等。 任何一个事实只有具备了两个必备性要素和一个或几个选择性要素就具有新闻价值，就可能成为新闻而被报道出去。,二、制造新闻的作用和意义 三、制造

5、新闻的方法 (一)抓住重要性制造新闻 (时间、地点、人物) 1 、抓住重要的时间制造新闻 2、 抓住重要地点制造新闻 3、抓住重要人物制造新闻 （二）抓住特殊性制造新闻 （三）抓住临近性制造新闻 （四）抓住人情味制造新闻,第三节 新闻稿的撰写,新闻稿消息是报纸上最常见到的一种新闻报道体裁，它以最直接、最简练的方式迅速及时地告诉读者发生了什么事。 一篇新闻稿通常包含6个基本要素，也称6W：Who（何人）、What（何事）、 When（何时）、Where（何地）、 Why（何因）、 How（何果）。,一、新闻稿的结构,新闻（消息）一般由导语和主体两个部分组成。新闻中时常也要穿插一些背景资料。,1、

6、导语：导语是新闻的开头。它提炼新闻精髓且揭示主题，以吸引读者阅读。 我们可以概括为：导语是以凝练的形式、简洁的文字表述新闻中心内容的开头的一个单元或者部分。 导语的关键是起到引导、诱导和前导的作用。,导语较常用的写法有下列几种： 一是直述式 二是描写式 三是设问式 四是引语式 五是评论式,2.主体：新闻主体应该具备两部分内容。 一是对导语提出的主要事实、问题或者观点进行具体的阐述或回答以使导语部分的内容借助于丰富的材料得到进一步的说明和解释。使新闻的要素更加明确和详尽； 二是用附加的次要材料补充导语中没有涉及的新闻内容。提供新闻背景，说明事件的来龙去脉，使新闻内容更加充实饱满，主题更突出。,主

7、体结构有以下几种： （1）以事件的重要程度为序来组织材料即 倒金字塔结构。 （2）以时间的先后为序来组织材料 （3）并列结构,3、新闻背景材料的运用 背景材料在新闻中不是独立的结构部分。 新闻学基础把新闻背景分为四类： 历史背景、人物背景、 地理背景和事物背景。 4、结尾 结尾收的好往往有助于深化主题， 使全文的表达效果得到进一步深化。,（二）新闻的类型,以写作的特点来分，新闻可以分为： 动态新闻、 特写性新闻、 评述性新闻、 经验性新闻 和综合新闻。,（三）谴词造句,新闻稿件有其独特的语言要求，要注意： 1、尽量少用形容词。 2、应尽量使用精确、具体的名词、动词和定 量的数量词，不用模糊笼统

8、的词句。 3、应使用判断词。 4、多用大众化的词语，少用专业、技术性述语。 5、尽量避免重复用语和模棱两可的词句。,（四）如何搜索资料进行检查,英国著名公关专家法兰克杰弗金斯提出了7点程式 1、主题新闻报道主要讲的是什么（即中心思想） 2、组织发生这个时间的组织名字是什么？ 3、地址组织在什么地方。 4、优点事件发生在什么地方？有何奇特新颖之 处？能提供什么益处？益处体现在哪？ 5、应用事件中出现的东西有何用途？如何使用？ 6、详情型号、颜色、价格、试用结果及细节？ 7、信源消息发出的地方：,七点模式的作用：,1、公关人员可以根据7点来搜索有关事件的资料，就不会漏掉重要的信息。 2、写完新闻稿

9、后，拿以上七点与稿件对照，检查是否把有关重要信息表述清楚了 是否包括新闻事实发生的6个要素即6个W,第四节 新闻传播的一般程序,一、选择稿件 新闻稿的标准是：既有好的内容，又有 好的表现形式。 要符合以下基本条件：真实、正确、 内容 具有新闻价值、 符合报纸需要、 表现形式 简练、生动。,二、修改稿件,绝对性修改： 原稿虽然在基本思想，基本事实方面都是正确的有意义的。但某些地方，表达的思想不够完善，引用的事实不够准确有毛病，需要进一步加工、润饰。 相对修改 原稿在思想、事实、辞章等方面都没有什么问题。但出于报纸的某些特定要求，还需要做一些调整和修改。,三、制作标题,新闻标题以最简短的文字将新闻

10、中最具有价值、最生动的内容提示给读者。 制作新闻标题时，编辑掌握的标准是： 在表现同样内容的情况下， 字句简单、浅易比复杂、艰涩的好； 具体形象的比抽象概括的好； 具有广泛兴趣的比专业性强的好。,四组织报道 组织报道是按照报道计划展开的。 报道计划主要有阶段性计划、 专题性计划。,第五节 公关公文,公关公文包括的种类繁多，包括会议上的讲话稿和演讲稿。迎来送往、欢送告别，喜庆场合的欢迎词、答谢词、祝酒词、欢送词。邀请客人出席招待会、开业典礼、座谈会、宴会、交易会、沙龙、学术讨论会的柬贴。还有书信、名片、题词及婚丧寿筵方面的文书等。,公关公文的特点，主要表现在以下几个方面： 1.交际性 2. 实用

11、性 3. 礼节性 4、规范性,一、礼仪致词,在社会交流和各种公关礼仪活动中，常常由有关人员在各种大大小小的会议上做一些欢迎答谢等性质的讲话，这些讲话用语一定的礼节有礼貌的表达出来，这就是公关礼仪致词。,礼仪致词也是通过讲话体现的，同是讲话文稿，但它与演讲稿讲话稿有明显的区别，具有自身的特点： 尊敬感 真挚感 简洁性 委婉性,礼仪致词的种类有四种：,欢迎词是在宾客到来时主人的接风致词。 欢送词是当宾客离开时主人为表示礼貌而说的惜别之词。 答谢词是宾客为感谢主人的盛情款待而致的答谢。 祝酒词是在宾客到来时主人的接风致词。 这些致词主要用于召开重大的国际会议接待的重要宾客等社交活动。,礼仪致词的格式

12、和写法,礼仪致词的格式有标题称谓正文和落款四个部分。 (1)标题：一种是只有欢迎词欢送词等； 一种是“+职务”在欢迎的会上的致词。 (2)称谓：一种是泛称 一种是专称 (3)正文：一是充满诚挚有好的欢迎或祝贺之情及友好的欢 送或答谢之意。 二是简要回顾或概述双方相互之间合作的往昔之 作中取得的成绩及值得记住的友谊。 三是向对方表示良好的祝愿和与愿意与对方继续 合作之意，正文最后以热烈的祝颂告别词结尾。 (4)落款：在最后一行右边签上发表致词人的姓名泛称。,4. 礼仪致词写作注意事项 （1）不论是即兴还是事先起草，礼仪致词都要注意场合致词对象时令及气氛等。 （2）用语不仅要雅致准确生动贴切且要通

13、俗易读。 （3）篇幅要短，主题集中鲜明，语言精练准确。 （4）以礼貌而真诚的感情体现双方的来往以便能进一步的合作与往来。 （5）全文要条理清楚结构紧凑。,二、礼仪函电,1、礼仪函电的特点与种类 礼仪函电不同于一般信函和电报，它具有社会效应。 礼仪函电虽然与公务函电同属于一种文体，但是在实际应用上也有不同特色。 第一，表达内容上. 第二、写作上. 第三、 作用上.,礼仪函电主要有三类六种：贺电、贺信、慰问信、慰问电、感谢信、感谢电，这是人际传播文书中使用很广泛的一种文书。,2、礼仪函电的写法与注意事项,（1）贺电、贺信的格式主要有： 标题（贺电可省略）、称呼、落款和日期。 标题： 贺信 称呼：机

14、关（单位）或个人 正文：是贺信贺电的内容部分。有三层含义:,（1）写开头祝贺原由和庆祝之词，一般就具体事件（成绩、成就、或成功）向对方表示祝贺，并说明取得成绩的原因、意义及影响，大多用“欣闻（欣悉）、代表向表示祝贺”，或“值此之际，特表示热烈祝贺”等等词语。（2）中间具体展开己方对祝贺事件的态度、概要分析、表示对该事件的肯定。 （3）最后以祝愿或希望之词结尾。 落款应写明发信、发电机关单位的全称或个人职务、姓名，落款的位置在正文右下。最后还应注明发信、发电的日期，署于落款下方，年、月、日不可省略。,写作函电时应注意： （1）贺电比贺信更短，用语更精练简洁，不堆彻华丽词藻，要词义鲜明准确。 （2

15、）格式规范、称呼要得体，尤其是涉外礼仪函电，更应按国际惯例来写。 （3）表达的语气上要感情真挚、热情大方，但不要夸大其词，过分渲染。 （4）陈述事件要恰到好处、符合实际，不能过分拔高。,(2)慰问函电的写法与注意事项 格式：标题、称呼、正文、落款和日期四部分。 标题有两种写法： （1）直接写慰问信或慰问电。 （2）慰问单位名称+致+被慰问单位名称+慰问信（电）。 例：中共中央、国务院致浙江受灾人民的慰问电。标题居中。 称呼同贺电贺信 正文有三层意思：（1）开头向受信受电单位概括说明写信或致电的原因、背景、目的等。使对方明白为什么受到慰问。（2）中间概括写明受信（电）单位、个人或国家的先进事迹、

16、优良品德，或赞扬受灾人民勇于战胜困难、重建家园的气概和精神，并表示向对方学习、致敬。（3）最后点明希望与前景，简述慰问单位的深切关心，鼓舞受灾人民征服困难、振奋斗志。 落款要求同贺电贺信。,写慰问函电时应注意：（1）针对不同对象、不同情况，恰如其分地表达慰问之意。（2）叙述要真诚、分析要得当、态度要诚恳、热情、亲切。（3）表达上 要突出重点，详略得当，条理清晰。（4）用语通顺，精当，简练，得体。慰问电比慰问信更精简。,（3）感谢信感谢电的写法与注意事项 感谢函电的格式：标题称呼正文敬语落款日期。 标题有两种：【1】.感谢信或感谢电。 【2】.致的感谢信。 信与首行居中，字体略大，如若张贴，用大红纸张书写。 称呼同和贺电（信）同。一般书写单位名称或个人姓名，如果是个人姓名，后可加同志，先生等尊称。,正文 内容有两层含义： 【1】概括的叙述对方的事迹，