浅谈色彩在包装设计中的运用

1、。包装设计中的色彩艺术分析摘要：随着日益激烈的市场竞争和现代企业的快速发展，企业正在从单一的产品向自己独特的品牌形象管理模式转变。企业通过新技术和日益完善的加工技术不断提高生产力和品牌推广。在战略营销的推动下，需要在线和线下销售、广告和服务来增加产品的附加值。从而增加产品的销量，树立企业的良好形象。因此，产品的包装成了这件事的一个重要因素。它与产品的销售密切相关。色彩在包装中的运用是衡量包装设计好坏的重要标准之一。极大地影响了市场的竞争力。本文论述了包装色彩的心理学、包装的宜人性和包装色彩的营销。关键词：包装设计；颜色应用；心理学；老年人；儿童；品牌前言：随着现代社会的发展，人们一直在与商品打

2、交道。商品已经深入到人们的生活中。追求时尚、体验购物乐趣已经成为一种趋势和习惯。商品的细节，从包装到销售到服务，反映了人们对高品质生活的追求。当人们走进超市购买商品时，有必要考虑包装的色彩设计，以唤起消费者购买自己商品的欲望。包装是制造商和买家之间沟通的有力武器。想象一下让消费者直接购买商品，看到包装的形象。或者让商品做招牌广告，包装，尤其是颜色，更容易吸引消费者的注意力。一项关于人们视觉的研究表明，在构成产品的一系列元素中：商标、图形、字符和颜色。颜色可以直接使人反映和直接刺激消费者的购买欲望。色彩在包装设计中的作用是其他因素无法比拟的。和谐的色彩搭配能够产生强烈的视觉冲击能力，能够引起人们

3、的注意和直接反映。揭示包装主题，强化印象。给人留下深刻的印象。它不仅能享受美，还能传达这种商品的信息。因此，研究包装色彩的应用对商品的销售和品牌具有重要意义。以下是重点分析。文本：一，包装色彩本身的特点和色彩心理问题1.目前，市场上商品包装的颜色大多趋向于高纯度，并配以鲜艳的颜色来吸引消费者的注意力。基本上，颜色是红色，橙色，蓝色，绿色，黄色，粉色等等。颜色可以给人产生各种各样的感觉。科学表明，在人们正常的视觉感受中，不同的颜色会产生不同的想象和感受。人们可以从五颜六色的颜色中找到自己喜欢的颜色，从而认同自己的搜索。色彩空间、色彩权重、色彩性格、色彩气质等都会被人的个性所感知。在颜色的三个属性

4、中，颜色可以分为暖色和冷色。暖色给人温暖。热情、积极和美好的感情。冷色调给人一种安静、遥远、严谨的感觉。橙色是公众可以接受的颜色，因为它象征着积极、充满活力、充满希望、创新和其他心理感受。红色有热情、激情、活泼等感觉。因此，红色是世界上最持久的颜色之一，而且它一直是一种流行的颜色。黄色给人一种清晰、舒适、安逸、财富和权威的感觉。绿化带展现出清新、充满活力、宁静和自然的感觉。蓝色给人一种安静、平静和严格的心理感受。灰色是最温和的颜色，但它给人的感觉是先进，简单，遥远和谦虚。一般来说，食品包装主要采用暖色系列，食品的主色是红色、黄色、浅绿和粉色，因为暖色可以刺激食欲，给人一种温暖和亲近的感觉。此外

5、，它有一个甜蜜和舒适的味道。例如，著名的老干麻酱系列采用红色包装设计来传达产品的辣味特征。当人们看到包装，他们会知道它的功能，并刺激他们的食欲。世界著名碳酸饮料品牌可口可乐的包装也是红色的，当人们注意到它的产品时，会感到温暖、热情和激情。同时，红色包装可以刺激消费者的第一眼视觉，达到视觉冲击，产生第一印象效果。葡萄酒主要是红色和黄色，以增加产品的档次。它也满足了人们在节日里给亲朋好友送礼的节日感觉。蛋糕点心通常是金黄色、淡黄色和黄色，给人一种清新的香味。例如，深圳金蝶轩蛋糕点心的包装颜色为金黄色和淡黄色，使食物感觉美味和芬芳。水果味的食物或饮料通常是淡黄色、红橙色、黄绿色和其他自然颜色。第二，

6、它刺激人的味觉，提神解渴。让人们感到精力充沛、阳光明媚和客观，此时，消费者的心理渴望购买。例如，统一的鲜橙和水果饮料系列。它的口号是能喝水果的饮料。另外，它的包装颜色主要是橙色，这让消费者对这些产品感到纯天然的特性。茶味饮料通常是绿色的，给人茶的原始味道。2.日常化妆品的主色大多是粉白色、浅绿色、浅蓝色、玫瑰色、棕色等。突出温暖优雅的气质。女性通常用更多的浅色来展现她们清新明亮、年轻、温柔高贵的形象。例如，著名的化妆品品牌欧莱雅系列，主要采用浅绿色包装。这种颜色让女性消费者感到年轻、明亮、年轻，这种颜色传达了产品信息，即使用本产品后，皮肤年轻、细腻，减少了细纹、保湿和活力的感觉。另一个例子是娇

7、兰佳人品牌的包装，它体现了女性的特征，是女性气质的最佳诠释。这更符合女性的心理偏好。但是，丁家宜品牌包装的颜色主要是珍珠白，以突出女性白皙的皮肤，带着淡淡的红晕和内心的纯净。让女性消费者有购买的冲动。男士产品通常是深色的，尤其是黑色和深蓝色。体现男性阳刚之美。例如，国际著名品牌迪奥男士护肤品以黑色为主，显示出男士的坚毅和时尚。此外，高亮度的颜色有一种活泼的感觉，而低亮度的颜色有一种安静的感觉。男士品牌的颜色越来越鲜艳。3.电子电气产品主要偏向蓝色和灰色调，突出科技因素。例如，海尔空调配有蓝色和白色。让人们感受空调的舒适、凉爽和宁静。从传达产品信息的角度来看，表明空调具有良好的制冷效果。还有我们

8、熟悉的飞利浦产品的包装颜色，反映了科技的无限广阔和高科技时代的到来。4.医药产品一般以蓝色、白色和黑色为主色。蓝色象征内心的平静。白色象征权威。黑色有一种庄严而严肃的感觉。例如，白色加黑色感冒药的颜色为白色加黑色，更好地突出了文本的主题，体现了吃得放心、白天精神好、晚上睡得香的特点第二，包装颜色的使用应该是为人们量身定做的1.颜色不仅要相互匹配，而且人与颜色之间也有相关的匹配，这自然是一个和谐的整体。颜色的使用还应该考虑它适合哪种人。因为一个人的身体、思想和内心情感是一个和谐的整体，颜色对人的影响不仅仅是心理上的。如果影响人体功能，脉搏跳动和血液循环会引起不同时期的神经反射，这将直接影响大脑皮

9、层、心率和其他一些神经系统的功能。从而促使人们从整体上反映颜色。如果你知道哪种颜色适合哪种人，它会让买家感到舒适，消费者会购买这种产品2.老年人对包装颜色的使用。随着老年人年龄的增长，他们身体机能的各个方面都在悄悄地发生变化。年复一年，老年人的理解和记忆逐渐衰退，视觉、听觉和触觉等器官衰退，思维开始慢慢反映。尤其是随着视力的下降，很多老年人很难近距离看清楚包装带来的视觉和心理感受，老年人的心理因素会随着身体的影响而改变。因为老年人很少参与社会交流，现在他们的孩子也很少与老年人交流，老年人整天孤独、自卑、心理脆弱、毫无生气。所有这些都会对身心健康产生不利影响。因此，在老年人用品的包装中使用鲜艳的

10、颜色可以使老年人以积极乐观的态度面对生活。让悲伤随它而去。红色、橙色、黄色、绿色、蓝色和白色最受喜欢呆在家里养花、鸟、鱼和昆虫的老年人的欢迎。因为它可以与春天、麦田、海洋和其他自然事物联系在一起。像黄金搭档一样。中国最大的保健品企业之一。它的包装颜色是黄色。让老年人看到希望和光明。保持积极乐观的态度。然而，体质虚弱的老年人不应选择黑色、紫色、灰色等颜色。因为黑色会让老人有一种死亡的感觉，而灰色则是一种金色，意思是不清楚和担心，会产生一种不祥的预感。紫色很神秘，让人感到无助。3.儿童包装。孩子们天生活泼。我内心的想象无比丰富。他们对这个世界充满了未知。一切都是新鲜和好奇的。因此，儿童包装设计的色

11、彩应该把握儿童的心理和年龄。儿童包装的颜色应该明亮、跳跃、活泼、明亮。因为这些颜色会让孩子们感觉很美。应使用黄绿色、浅黄色、红橙色、粉色和荧光色等颜色。例如，奶粉通常采用粉色、珍珠白等颜色。展现宝宝细腻健康的特征。像亨氏营养米粉一样，它采用淡黄色作为配色色调，体现了小麦的纯天然特性，营养健康。儿童产品，如锦鲤冰淇淋，也使用巧克力色的红橙来吸引儿童的购买欲望。三、包装色彩的品牌销售设计1.颜色选择应与目标受众的功能、应用范围和颜色爱好相适应。因此，科学的产品色彩包装可以产生巨大的销售力量。以茶叶包装为例，应注重产品定位、产品类别和目标消费者的心理特征。吸引消费者的注意力，促进购买。消费者经常可以

12、从包装的颜色来判断品牌类别以及品牌类别是适合自己还是作为礼物送给朋友。在茶叶包装的色彩设计中，有些色彩给人华丽华丽的感觉，有些色彩给人朴素稳重的感觉，有些色彩给人清新美丽的感觉不同的色彩被运用在不同的茶叶包装设计中，产生不同的情感和美感。康师傅集团有限公司生产的康师傅冰绿茶是一种专为年轻人设计的清凉茶饮料。它由优质绿茶和柠檬酸制成。它酸甜爽口，天然纯净，冷冻后味道独特。该品牌抓住了年轻人偏爱绿色的心理特征，在包装设计中采用草绿色作为整体色调，通过实物摄影直接表现绿茶的清凉特性，并选择年轻人喜爱的代表活力和健康的人物作为绿茶的形象代言人。整个包装颜色鲜艳，绿色与人们的服装颜色形成视觉对比，产生强烈的视觉冲击，从而吸引了很多年轻人的注意力，给他们留下了深刻的品牌印象。泸州2号铁观音的茶叶包装设计为浅棕色。浅棕色设计风格的整体效果稳定而简单。浅色的使用弱化了棕色本身沉闷乏味的负面反应，营造出成熟稳重的感觉，用近乎平淡的颜色传达丰富的内涵，表达平淡才是生活的真谛。结论：从包装色彩的心理学知识到以人为本的色彩，再从人的角度对色彩营销的设计进行分析。由此得出结论，包装色彩与其自身特征、人类特征和社