NIKE实际VI分析.ppt

1、A,1,实际VI案例评价,A,2,目 录,JUST,DO,IT.,NIKE LOGO的变化历程,NIKE LOG0 的应用,小结,A,3,NIKE海报欣赏,A,4,NIKE产品欣赏,A,5,NIKE产品欣赏,A,6,JUST,DO,IT.,NIKE LOG0 的变化历程,A,7,NIKE是一个再熟悉不过的美国品牌。1971年美国蓝带体育用品公司的创办人菲尔奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。最初提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后奈特便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名。全公司惟一的一个全职职员杰夫约翰逊挖空心思，绞尽脑汁地想，

2、但是进展并不大。杰夫累得打起了瞌睡，在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike。 传说中的Nike身上长有双翅，拿着桂冠和橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，她是吉祥、正义和美丽之神。 梦境中女神给喜爱古希腊文学的杰夫带来了灵感，于是他利用两地的时差，拖延3个钟头，终于在规定期限之前，提出以NIKE作为蓝带公司的新名字，得到奈特和全体员工的认可。直到1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育用品公司才正式更名为NIKE公司，而这个名字，早已身价亿万。,NIKE的来历,A,8,Nike商标那个著名的“钩子”状图形是波特兰州立大学绘画艺术学生卡罗琳戴维森在1971年创作的，耐克公司花35

3、美元买来的。标识极其简练，视觉冲击力很强，现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。,NIKE 的变化历程,LOGO,第一阶段：,A,9,NIKE 的变化历程,LOGO,第二阶段：,1978年，NIKE的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，字体也由小写变为大写，使整个标识显得粗旷有力，醒目突出。,A,10,NIKE 的变化历程,LOGO,第三阶段：,Swoosh标志上的标准字省略掉了，使标识更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，更加国际化，也利于品牌的宣传和推广。 NIKE公司通常把它叫做“Swoosh标识”，形容跑步

4、速度像飞行速度，“嗖”的一声，运动员已飞了出去，标识就像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。 标识还是英语单词“victory”的第一个字母，也是由于国家的人用来表示“胜利”的手势，寓意胜利女神。,A,11,NIKE 的变化历程,LOGO,标识还是学校老师判作业时常用的对钩，这样的标识每一个人都认识，包括小学一年级的学生，它表示“正确”、“良好”的意思，比喻NIKE公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。如今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢

5、于胜利的体育精神。,JUST DO IT.,A,12,JUST,DO,IT.,NIKE LOG0 的应用,A,13,NIKE 在服装上,LOGO,胸前正中央，这是NIKE LOGO在其T恤上常出现的地方之一，确实很有个性。,A,14,NIKE 在服装上,LOGO,NIKE LOGO还有一种很有创意的出现方式，就是与T恤上的印花相结合。这种出现方式既明确了品牌的标识，又十分有具趣味性，很能吸引年轻人的注意力。,A,15,NIKE 在服装上,LOGO,而在卫衣，棉服和羽绒服上，NIKE LOGE 一般会出现在左胸侧和胸前。,A,16,NIKE 在鞋上,LOGO,在板鞋和各类休闲鞋上，NIKE LO

6、GE一般会大面积出现在鞋的两侧， 以Swoosh标识为主，偶尔也会出现标准字。而且其LOGO会根据鞋子的色系改变色彩。使得鞋子运动感十足的同时，还显得很时尚。,A,17,NIKE 在鞋上,LOGO,A,18,NIKE 在鞋上,LOGO,而在一些专业鞋，比如篮球鞋，足球鞋方面，虽然 NIKE LOGO依旧出现在鞋子的两侧，但其所占的面积缩小很多。LOGO的面积减小，显得鞋子显得更加轻巧灵活。,A,19,NIKE 在包装上,LOGO,NIKE的包装袋一般就是这三种款式，都是吧LOGO放在了包装袋的中间，简约却不简单，运动感十足。,A,20,NIKE 在包装上,LOGO,这是NIKE的鞋盒，其LOG

7、O印刷在鞋盒的顶部中间，橘黄色的盒子，白色LOGO，十分的显眼，很有动感力，诱惑力。,A,21,NIKE 在广告上,LOGO,NIKE LOGO在广告上也多使用Swoosh标识，配合其广告语“JUST DO IT .”一同出现，让人一目了然。,A,22,JUST,DO,IT.,. 小 结 .,A,23,JUST,DO,IT.,通过这次实际VI案例评价PPT的制作，我对NIKE的品牌LOGO有了更加深刻的理解。对其企业的文化也有了更多的了解。 在我看来，NIKE的LOGO是做的相当成功的，十分的动感，与其企业想表达的性质十分的契合，而且其LOGO的颜色，大小不死板，随着产品的外观而作合适的改变，十分符合年轻人追逐时尚的心理。我想这也是NIKE经久不衰的魅力所在了。 这次的PPT制作，我深刻的知道了，一个好的LOGO对于一个品牌和企业的重要性。其的作用不仅是一个品牌的标识，而且能给企业带来经济效益，创造强大的生命力。,A,24,JUST,DO,IT.,Its our signature and our voice. 这是我们的符号和声音。 Its what we use when we speak.Its a distinction at the highest level between who