联想电脑广告策划书

1、目录小组成员：2012年4月5日目录一概述二市场研究三广告创意四广告策略五媒体计划六广告预算七广告计划评估八结论一：概述过去一年，票据市场蓬勃发展。在新的一年里，笔记本市场孕育着前所未有的商机。面对日益复杂的市场环境，如何保持和拓展联想笔记本的核心竞争力成为目前最重要和最必要的问题。通过市场调研、市场环境分析等。我们做了相应的调整和规划，为联想的新款Y530做了一系列的广告策划，通过广告达到了预期的效果，在人群中树立了良好的品牌形象，使其深入人心，成为市场的主导品牌。在新的一年里，笔记本市场孕育着前所未有的商机。面对日益复杂的市场环境，如何保持和拓展联想笔记本的核心竞争力成为目前最重要和最必要

2、的问题。通过市场调研、市场环境分析等。我们做了相应的调整和规划，为联想的新款Y530做了一系列的广告策划，通过广告达到了预期的效果，在人群中树立了良好的品牌形象，深入人心，成为市场的主导品牌。第二：市场研究(1)、经济发展的市场环境分析、技术的进步使国家越来越重视教育，中国的受教育人口也越来越多。中国居民的教育水平也在不断提高，这极大地影响了人们的消费心理和消费结构。人们对教育的投资比例越来越大，购买的合理性也越来越高。便携式笔记本电脑的优点是体积小、操作简单，深受现代人的喜爱。这对笔记本电脑市场的发展非常有利。市场规模笔记本市场份额消费者分析主要是针对我国高校的市场环境，广义上有近2000万

3、大学生。这个市场相当于德国的1/4和英国的1/3。除去学费和其他费用，人均年收入为4000元，这意味着有800亿元的市场。越来越多的研究机构和企业开始关注中国当代大学生的潜在市场价值、对其他群体的影响和独特性。大学生市场具有独特的商业价值。他们较高的教育背景和综合能力使大学生成为未来许多企业最重要的客户或合作伙伴；相对集中的区域、客观的消费能力和相对宽松的竞争环境，使企业在校园市场上取得了与社会相比的巨大成就：未来巨大的消费能力使大学生成为大多数企业近期追求的最重要的消费群体。联想笔记本电脑1品牌分析。联想笔记本电脑Y530 (1)产品性能特点分析产品性能高，造型时尚，设计独特，深受大学生喜爱

4、。15.4英寸屏幕的英特尔酷睿2双核T6400是一本视频游戏手册。(2)产品质量高，消费者对产品质量满意。企业可以用先进的技术和设备继续保持现有的产品质量。然而，如果消费者对质量有了新的要求，产品质量仍有提高的潜力。联想笔记本电脑承诺“三包”、全国保修和就近服务。(3)产品价格产品价格与产品质量一致，性价比高，基本达到优质优价。根据调查数据，40%的大学生购买电脑的心理价位在6000左右，联想Y530的价格在6200到6400之间。广告创意(1)市场调查统计1。大学生笔记本电脑品牌倾向2。潜在大学生的笔记本电脑品牌倾向。从图表中可以看出，联想品牌笔记本电脑受到大学生的高度关注。作为未来的强势阶

5、层，大学生市场对联想来说具有独特的商业价值。广告创意的核心是整合上述市场研究。大学生是主要的消费者。为大学生制作一系列广告符合现代年轻人的活力、创新和独特个性。广告以联想Y530的一些栏目功能为卖点。你在等什么？超越梦想，只为联想乙；活得更绿一点。丙：速度领先，速度领先(而不是电脑)。(3)广告创意描述甲：你还在等什么？超越梦想，只是为了联系。这个广告是针对联想电脑通过几个精力充沛的年轻人和各种夸张的姿势。屏幕的张力突出了这种张力，让它看了之后难以忘怀。生活有点绿色。走环保路线，不仅告诉人们电脑功能的优点，还让人们看到有联想，从而联想到。丙：速度领先，速度领先(换成电脑)。我玩了一个文字游戏，

6、不仅展示了这台机器的特点和优势，也很好地展示了广告的目的。图片借用刘翔在比赛中的动作，体现了抓住第一个机会的速度，海报效果图，户外海报展示效果图，以及(4)广告效果预测方法1。广告发布后，问卷用于测试广告主题是否引起消费者的共鸣。2.广告创意测试广告发布后，使用问卷调查来测试广告是否能吸引消费者的注意力，增加对品牌的关注。广告策略(1)广告目标是针对大学生市场。通过准确的品牌定位和情感诉求，进行情感营销，为消费者创造具有独特个性的新产品，打造“联想Y530速度决定结果”的品牌形象，让消费者产生共鸣，从而扩大品牌在高校的知名度，增强购买欲望，稳定具有独特品牌形象和品牌联想的消费群体。(2)广告时

7、间1。引进期为5月至6月2日。市场培育期为7月至8月。诉求功能加深品牌印象，深化品牌个性3。市场巩固期为9月至10月中旬。继续功能诉求，配合营销工作，辅以促销活动，促进销售，实现利润。从10月中旬开始经过市场维持期后，电视广告和报纸广告成为主要广告，集中于品牌形象诉求。(3)广告的目标市场，大学生市场(4)，广告的目标，大学生市场(5)，广告的重点，联想Y530，我想赢。以速度抓住机会(6)，其他活动计划1。促销活动计划将销售黄金期和广告促销期相结合，并在主要商场或大学为学生举办优惠展览。吸引学生和家长购买并增加销售额。2.公共关系活动计划赞助大学活动，并利用大学活动期间粘贴的海报和传单最大限

8、度地在校园内进行宣传和推广。进一步证明，“联想我想赢。“速度领先”的主题增强了说服力，增加了消费者的认同感，引起了共鸣。媒体计划1。媒体策略的整体表达围绕联想Y530的核心卖点，通过一系列独特的广告追求情感诉求，引起大学生的共鸣。因此，在本次营销活动的媒体选择中，应该考虑对大学生影响最大的广告媒体形式。(1)互联网的普及已经成为当代大学生日常生活不可分割的一部分。网络对大学生有很大的影响。(2)作为户外广告的一种形式，户外海报张贴在主要校园或校园外的任何地方，如车站、商场等。以生动的图片和鲜明的口号，可以立即吸引消费者的目光，吸引大学生甚至其他gro媒体类型(1)互联网广告采用窗口广告、按钮广

9、告、邮件列表广告、电子邮件广告、插页广告和其他类型的网络广告进行广告宣传。(2)户外广告的大海报。媒体组合策略根据高校的市场分析和大学生的消费特点，在考虑媒体组合时，首先要注重口碑传播，创建“联想，我想赢”。速度抓住机遇”的品牌形象；二是突出产品的独特风格。(1)线下广告和户外广告同步进行。网络对大学生有很大的影响，户外广告很容易吸引消费者的注意力。二者的结合可以增加消费者对品牌的关注。(2)通过赞助大学活动来抢占大学市场，首先要提高大学生的知名度和影响力。赞助大学活动已经成为渗透大学市场的一种更好的方式。在开展活动时，张贴海报并散发传单，以最大限度地宣传和推广。媒体类型(1)互联网广告采用窗

10、口广告、按钮广告、邮件列表广告、电子邮件广告、插页广告和其他类型的网络广告进行广告宣传。(2)户外广告的大海报。媒体组合策略根据高校的市场分析和大学生的消费特点，在考虑媒体组合时，首先要注重口碑传播，创建“联想，我想赢”。速度抓住机遇”的品牌形象；二是突出产品的独特风格。(1)线下广告和户外广告同步进行。网络对大学生有很大的影响，户外广告很容易吸引消费者的注意力。二者的结合可以增加消费者对品牌的关注。(2)通过赞助大学活动来抢占大学市场，首先要提高大学生的知名度和影响力。赞助大学活动已经成为渗透大学市场的一种更好的方式。在开展活动时，张贴海报并散发传单，以最大限度地宣传和推广。广告时间和频率策

11、略7月中下旬，所有学校开始放暑假，高考相关事务基本结束，许多学生开始考虑购买笔记本电脑，这成为广告宣传的黄金时代。同时，十月黄金周是一个销售旺季，所以网上线下宣传时间应该集中在七月中旬到十月中旬。赞助大学活动是一个长期的目标策略，所以我们只需要找到合适的时间和合适的活动。广告预算市场调研费15万广告设计费80万广告制作费100万广告媒体使用费500万租金7。广告策划评估通过准确的品牌定位和情感诉求，进行情感营销，创造积极、动态的品牌形象，给消费者留下深刻印象，从而扩大品牌在高校的知名度，稳定具有独特品牌形象和品牌关联的消费群体。大学生是联想的主要消费者，让大学生成为联想品牌的忠实消费者，可以让联想在未来几十年甚至未来拥有稳定的市场份额。通过一系列广告，我们可以引导观众的行为，传达服务信息，抓住品牌