《AIGC新媒体文案写作（慕课版）》全套教学课件

AIGC新媒体文案写作AIGC新媒体文案写作全套可编辑PPT课件

本课件是可编辑的正常PPT课件目录目录4AIGC辅助培养新媒体文案写作思维5AIGC辅助新媒体文案内容创作7AI时代文案创作者的学习精进6AIGC辅助不同平台文案创作1AIGC与新媒体文案概述2AIGC文案创作工具与应用方法3AIGC辅助新媒体文案写作的前期准备本课件是可编辑的正常PPT课件AIGC与新媒体文案概述AIGC与新媒体文案概述第一部分1本课件是可编辑的正常PPT课件1.1认识AI与AIGC-AI与AIGC的定义人工智能（ArtificialIntelligence，AI）是计算机科学的一个分支，致力于开发能够执行通常需要人类智能才能完成的任务的系统这些任务包括学习、推理、问题解决、感知及语言理解等AI技术的核心目标是让机器具备类似人类的智能行为，从而能够完成复杂的任务AI的定义人工智能生成内容（ArtificialIntelligenceGeneratedContent，AIGC）是指利用人工智能技术生成各种形式的内容，包括文本、图像、音频和视频等AIGC的核心技术包括以下3个方面：①自然语言处理②生成对抗网络③自编码器AIGC的定义本课件是可编辑的正常PPT课件1.1认识AI与AIGC-AI与AIGC的定义AIGC通过人工智能技术自动生成内容，为各行各业提供了创新的工具和方法。例如，在绘画领域，AIGC作品甚至在数字艺术类中获得了奖项，如图所示绘画领域的AIGC作品《太空歌剧院》本课件是可编辑的正常PPT课件1.1认识AI与AIGC-AIGC的发展历程起步探索期1950s-1990s1沉淀积累期1990s-2010s2高速发展期2010s-至今3关键技术生成对抗网络（GAN，2014）NLP突破Word2Vec（2013）Transformer（2017）图像生成StyleGAN（2018）特点深度学习推动多模态内容生成商业化应用萌芽里程碑GPT-3（2020）、ChatGPT（2022）应用领域内容创作、教育、电商、娱乐等多行业融合（影视、音乐、游戏）挑战伦理、隐私、版权问题凸显趋势技术深化与监管框架同步发展关键事件图灵测试（1950）、ELIZA（1966）特点早期AI探索，简单文本/图案生成意义奠定AIGC基础概念本课件是可编辑的正常PPT课件1.1认识AI与AIGC-AIGC的应用AIGC的类型IGC技术覆盖了多种类型的内容生成，其核心在于利用人工智能的力量模仿并扩展人类的创造性产出。AIGC的主要类型如表所示内容类型简介文字自动生成各种类型的文本内容，如文章、故事、代码等图表生成各种统计图表和流程图，帮助可视化数据和信息演示文稿自动生成包含文字、图表、图像等内容的演示文稿图像生成各种静态图像，如插画、照片、艺术作品等音乐创作音乐作品，包括旋律、和声、节奏等视频生成动态视频内容，协助视频剪辑3D模型创建三维模型、用于游戏、电影、建筑可视化等领域本课件是可编辑的正常PPT课件1.1认识AI与AIGC-AIGC的应用

AIGC的应用领域场景应用领域应用场景举例内容创作新媒体文案写作、文学创作、代码编程数据分析制作图表、生成报告、预测趋势教育自动出题、智能辅导、个性化学习娱乐短视频制作、游戏开发设计图像设计、Logo设计、商业海报生成应用领域应用场景举例营销广告创意、内容营销、社交媒体管理客户服务智能客服、自动回复、语音助手医疗健康病例分析、药物研发、健康咨询法律法律咨询、合同审核、案件分析金融风险评估、投资分析、智能投顾本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案及其特征新媒体文案概述新媒体文案写作者专门针对互联网平台及新兴媒体渠道（如社交媒体、博客、微信公众号短视频平台等）创作的，旨在吸引目标受众注意力，促进用户参与和转化的文本内容它承载着传统广告文案的销售与宣传功能，是连接品牌与消费者的情感桥梁本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案及其特征1234互动性直接与用户交流，获取即时反馈通过评论、点赞、分享扩大传播案例：微博文案的转发扩散效应实时性快速响应热点事件，保持内容新鲜度品牌借势营销，提升曝光率与公信力案例：重大事件后品牌快速发声多媒体性结合图片、视频、音频增强表现力满足不同受众偏好，提升信息传递效率案例：产品发布文案搭配演示视频+用户音频跨平台传播多平台协同（微信、微博、短视频等）适配平台特性，制定差异化策略案例：微信公众号长文→微博精简版+引流链接新媒体文案特征本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的主要类型按呈现形式分类1定义：以纯文字为核心（新闻稿、推文、广告标语等）特点：依赖文字精炼与创意设计，传递信息效率高案例：豆瓣书影音短评区的用户文字互动豆瓣的书影音评论界面①文字类文案定义：图文结合（海报、信息图、表情包等）特点：视觉冲击力强，直观传递核心信息案例：麦当劳“自然田野薯条”海报（文案+图形融合）麦当劳的图文广告海报②图片类文案本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的主要类型按呈现形式分类1定义：结合声音/动态画面（短视频、直播、宣传片等）特点：多感官体验，增强用户记忆与情感共鸣案例：上海城市宣传片“你见过什么样的上海”上海城市宣传片画面③音频视频类文案定义：用户可操作交互（H5页面、小程序、弹窗等）特点：沉浸式体验，提升参与感与个性化反馈案例：腾讯“AI古琴疗愈”H5（情绪分析+互动答题）④动态交互类文案“AI古琴疗愈”H5页面本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的主要类型按内容主题分类2新闻资讯类文案核心：实时热点报道+深度分析（政治、科技、健康等）作用：传递权威信息，引导社会讨论案例：新华社官网文章①新闻资讯类文案②生活消费类文案核心：实用消费指南（美食、穿搭、数码评测等）作用：提升用户决策效率与生活质量案例：小红书用户分享生活消费类文案本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的主要类型按内容主题分类2核心：艺术评论+文化现象解读（电影、音乐、书籍等）作用：传播美学价值，促进文化对话案例：豆瓣书影音深度评论③文化艺术类文案文化艺术类文案④教育学习类文案核心：知识分享+技能培训（学科解析、职业规划等）作用：满足多样化学习需求案例：知乎教育类问答教育学习类文案本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的主要类型按内容主题分类2核心：轻松内容（明星动态、幽默段子、心理测试）作用：提供娱乐消遣，传递趣味知识案例：微博娱乐话题⑤娱乐休闲类文案娱乐休闲类文案⑥情感励志类文案核心：心灵鸡汤+人生哲理（职场、情感、心理）作用：激发积极情绪，传递正向能量案例：微信公众号暖心故事情感励志类文案本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的主要类型按内容主题分类2核心：品牌故事+产品卖点（用户测评、促销活动）作用：建立信任，驱动消费决策案例：抖音“网易蛋仔派对”游戏推广⑦品牌与产品推广类文案品牌与产品推广类文案本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的主要类型按创作主体分类3按创作主体分类主体内容特点企业官方账号创作的文案企业/品牌官方团队或专职文案人员品牌宣传、产品推广客户服务权威性、品牌导向专业内容创作者或自媒体人创作的文案自媒体人/行业专家专业评测、经验分享观点输出专业性、个人风格普通个人用户创作的文案个人用户/粉丝使用体验、自发分享真实性、口碑传播本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的应用场景及重要性应用场景主要平台/形式核心用途关键价值社交媒体营销微信、微博等品牌传播、用户互动提升品牌知名度企业官网运营官方网站/博客新闻公告、产品介绍树立专业形象电子邮件营销营销邮件促销推送、个性化推荐增强用户粘性在线广告推广抖音等广告平台产品/服务推广提高转化率视频脚本策划B站/抖音/宣传片视频内容创作提升传播效果新媒体文案的主要应用场景1本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的应用场景及重要性新媒体文案的主要应用场景1应用场景主要平台/形式核心用途关键价值活动策划推广线上线下活动活动全流程文案提升参与度用户体验设计APP/网站界面导航文案、提示信息优化使用体验新闻发布公关新闻稿/官方声明信息发布、舆论管理维护品牌形象电商平台营销淘宝/京东等产品描述、促销文案刺激购买欲望客户服务客服机器人/FAQ自动应答、问题解答提升服务效率本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-新媒体文案的应用场景及重要性新媒体文案的重要性2重要性核心作用关键价值案例/技术品牌建设与传播塑造品牌形象，传递价值观提升用户忠诚度，促进销售转化大数据、AIGC精准营销信息快速传播热点响应，广泛传播短时间大量曝光，扩大影响力社交媒体病毒式传播危机公关与形象维护应对负面舆论，澄清事实减少负面影响，维护企业声誉官方声明、公关文案文化与价值观传播传播正能量，引导社会观念影响公众行为，倡导健康消费公益广告、教育内容本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-AIGC时代文案写作面临的机遇与挑战AIGC技术带来的新机遇1机遇类别描述提高效率AIGC工具快速生成文案初稿，缩短创作周期，使创作者聚焦深度优化和策略规划个性化与定制化内容生成分析用户数据，生成高度针对性的个性化文案，增强品牌用户黏性创意辅助与灵感激发提供创意灵感，加速创意决策过程，确保活动新颖独特本课件是可编辑的正常PPT课件1.2AIGC与新媒体文案写作-AIGC时代文案写作面临的机遇与挑战

AIGC技术带来的新挑战2挑战类别描述应对措施内容质量控制AIGC生成内容可能存在逻辑错误、语法问题或不准确信息仔细审查和修改，多次校对优化，确保内容准确性和专业性创意与原创性AIGC生成内容可能缺乏新意和独特性，影响品牌形象和用户体验注入个人创意和独特视角，增强内容原创性和吸引力，避免过度依赖AIGC伦理与道德问题AIGC可能涉及版权、隐私和道德问题，如未经授权使用他人创意或数据审慎使用AIGC工具，遵循法律法规和道德准则，避免侵权和不当行为用户信任与透明度用户需要知道哪些内容由AIGC生成，以便做出知情决策明确标识生成内容来源，增强用户信任感和AIGC透明度，如注明AI辅助创作本课件是可编辑的正常PPT课件1.3AIGC技术对新媒体文案创作者的素质要求-技术融合能力技术融合能力是指创作者能够深刻理解并灵活应用新技术，将其融入创作流程，以提高效率、增强创意和优化传播效果定义熟悉工具：掌握最新的AIGC工具和平台保持敏感：持续关注新技术探索其在创作中的新应用要求央视新闻AI主播央小新，利用AIGC技术自动产生播报内容，展示了新闻与AIGC技术的成功融合案例创作者应将AIGC工具融入日常创作，生成初步草稿或创意概念，并进一步编辑完善，以提升创作质量和效率建议央小新主持节目的场景本课件是可编辑的正常PPT课件1.3AIGC技术对新媒体文案创作者的素质要求-创意思维与批判性思考能力思维类型描述作用注意事项创意思维点燃内容火花，打破常规，探索新颖视角与表达方式使文案在众多信息中脱颖而出，提升吸引力和创新性AIGC工具提供创意素材，但创作者需甄选最具吸引力和创新性的内容批判性思考对创意内容进行理性审视与打磨辨别信息真伪，剖析受众需求与市场趋势，确保创意基于准确事实文案创作者需对AIGC生成内容进行批判性评估，确保信息准确性和道德伦理2023年第五届江苏省青年科普科幻作品大赛，科幻小说《机忆之地》。作者利用AIGC技术生成大量内容但最终仅精选5915个字符参赛案例本课件是可编辑的正常PPT课件1.3AIGC技术对新媒体文案创作者的素质要求-内容策略与洞察能力能力类别描述作用内容策略与洞察能力明确品牌目标和市场定位，规划和执行内容创作、分发及评估活动提高内容相关性和吸引力，促进用户参与度和品牌忠诚度AIGC工具的应用灵活运用AIGC工具进行内容规划和效果预测，提高策略实施效率增强内容相关性和吸引力，促进用户参与度和品牌忠诚度自媒体策划步骤初期调研数据分析受众分析内容规划内容发布粉丝互动本课件是可编辑的正常PPT课件1.3AIGC技术对新媒体文案创作者的素质要求-人文素养能力人文素养知识范畴人文素养涵盖文学、历史、哲学等广泛的知识领域，培养深刻理解人性、尊重多样文化的价值观。人文素养让文案创作者能够以更加细腻和深邃的视角观察世界，创作出既具有文化底蕴又贴近生活的文字，为内容增添独特的思想光芒和艺术魅力人文关怀赋能情感文案创作者需要在AIGC工具提供的理性分析和模板化内容基础上，融入人文关怀，创作有温度、能引发情感共鸣的文案，与用户建立深层次的情感联系。同时文案创作者也要培养文化敏感性，具备跨文化沟通的能力，了解不同文化背景下的语境差异，确保文案既具有普遍性，也有对特定文化的适应性案例大型文博探索节目《国家宝藏》就以独特的文化气质吸引了大量用户关注，其海报中的宣传文案“承古人之创造，开时代之生面”体现出较高的人文素养，如图所示本课件是可编辑的正常PPT课件1.3AIGC技术对新媒体文案创作者的素质要求-持续学习能力能力类别描述案例持续学习能力跟进技术进步、市场演变和受众喜好变化，保持好奇心紧跟时代步伐学习最新的AIGC工具、数字营销策略、数据分析技能等跨界融合拓宽知识面，掌握基础设计、视频剪辑等多媒体技能掌握基础设计、视频剪辑等多媒体技能文学修养与语言表达提升文学修养，学习不同风格的写作手法广泛阅读经典与现代文学，学习不同风格的写作手法行业交流与自我反思参加行业研讨会、工作坊，与同行交流心得，定期回顾工作成果参加行业研讨会、工作坊，进行自我反思和评估开放心态接纳新技术带来的挑战，将AIGC视为辅助而非威胁接纳新技术，探索如何与AIGC协同工作学习机会利用新媒体平台学习文案写作知识学习小红书、微信、知乎、抖音等平台的文案写作知识本课件是可编辑的正常PPT课件1.3AIGC技术对新媒体文案创作者的素质要求-伦理责任意识坚守道德底线确保内容真实、合法，尊重多元文化，避免误导公众或不良社会影响正面价值导向追求创新与效果的同时，注重内容的正面价值，促进积极健康的网络环境法律责任意识遵守法律法规，避免侵权行为如广州互联网法院判决的AIGC平台侵权“奥特曼”形象案，警醒创作者重视法律风险树立良好信誉培养伦理意识与责任感，树立个人及品牌信誉，推动行业健康发展1432本课件是可编辑的正常PPT课件1.3AIGC技术对新媒体文案创作者的素质要求-伦理责任意识案例2024年，广州互联网法院对一起生成式AI服务侵犯他人著作权的案件进行了判决，这是全球范围内首例AIGC平台侵权责任判决案件涉及某AIGC平台提供的AIGC绘画服务，用户输入特定的文字指令后，系统生成了与“奥特曼”形象相似的图片，被认为侵犯了该形象版权所有者的权利法院判决被告停止生成“奥特曼”的侵权行为法院判决书中的对比图如图所示对比图迪迦奥特曼复合型Tab生成的主要案涉图片截图图1图2图3图4“奥特曼”侵权案对比图本课件是可编辑的正常PPT课件AIGC文案创作工具与应用方法AIGC文案创作工具与应用方法第二部分2本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-写作类AIGC工具由OpenAI于2022年11月推出，基于深度学习技术，经过海量互联网文本训练，能够理解复杂指令、回答问题创作故事、撰写文章、编写代码甚至参与逻辑辩论在新媒体文案写作中，ChatGPT是创意加速器和效率提升者，能快速生成多样化文案初稿ChatGPT阿里巴巴集团研发的AI写作与智能辅助工具，能根据用户需求生成故事、公文、邮件、剧本、诗歌等多种文本内容通义还具备多模态内容创造能力，可理解图像等多媒体输入并生成相关描述或故事通义百度基于文心大模型打造的AI交互工具，提供全面、高效、有创意的写作与交流解决方案用户输入关键词或创意概述文心一言能生成完整文章、段落、标题和句子，解决写作初期构思难题，快速生成多种风格和体裁的文案内容文心一言常见的写作类AIGC工具1本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-写作类AIGC工具其他写作类AIGC工具开发公司主要特点与功能讯飞星火科大讯飞基于深度学习的语义理解和生成技术，提供语音转写、文本生成、机器翻译等服务；强调多语种支持与个性化定制能力豆包AI字节跳动面向大众的AIGC工具，可以生成文章、故事、诗歌等，支持多种创作风格选择，易于上手智谱清言清华大学智谱团队高质量文本生成与知识图谱结合，擅长基于领域知识的精准回答、文档写作、自动摘要等，强调知识驱动的准确性Copy.aiCopy.ai公司为企业和个人提供营销文案、产品描述、社交媒体帖子等快速生成服务，具备多种行业模板选择Gemini谷歌利用谷歌强大的自然语言处理技术，生成自然流畅的文本。提供GeminiAdvanced版本，支持100万个词元的上下文理解常见的写作类AIGC工具1本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-写作类AIGC工具文心一言的注册与登录文心一言的登录与注册界面写作类AIGC工具实操案例2本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-写作类AIGC工具写作类AIGC工具实操案例2文心一言的操作界面说明文心一言操作界面的主要功能区输入框位于界面下方，是与AIGC工具交互的直接窗口。用户可在此输入问题、需求等文本语句。文本输入完毕后，单击右下角的发送按钮便可发送文本①输入框在输入框上方分别有“文件”“图片”“指令”和“启用能力”4个功能。“文件”支持用户上传Word或PDF格式的文件；“图片”支持用户上传最大10MB的图片格式的文件；“指令”可供用户创建并调用常用的提示词指令；“启用能力”则提供了两种不同的强大功能，包括联网能力和长文本阅读能力②功能菜单本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-写作类AIGC工具文心一言的操作界面说明写作类AIGC工具实操案例2文心一言操作界面的主要功能区输入问题或需求后，文心一言的回复将在输出区域展示。输出区域的生成内容支持分享、复制和重新生成等二次操作③输出区域历史记录区域位于界面左侧，记录了用户与文心一言的所有历史对话。此区域支持搜索、删除、分享历史记录④历史记录区域本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-写作类AIGC工具文心一言的操作步骤写作类AIGC工具实操案例2以日常聊天对话为例，用户想与文心一言谈论天气，可以在输入框中输入“今天天气怎么样？”等常见的问话语句，再单击发送按钮即可，如图所示在发送之后，文心一言的输出内容将在输出区域显示。如图所示为文心一言对“今天天气怎么样？”的回答本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-检索类AIGC工具常见检索类AIGC工具1特点：通过自然语言处理技术，深入理解用户意图，提供精准搜索结果。支持多轮交互式搜索，动态调整策略，提供更精准答案功能：生成思维导图、演示文稿，满足不同场景下的内容需求秘塔AI搜索特点：基于大语言模型，深入理解用户查询意图，提供全网信息搜索，确保结果可信度功能：提供“彩页”内容形式，支持搜索、创作和内容阅读天工AI本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-检索类AIGC工具检索类AIGC工具实操案例2秘塔AI输入框位于界面中间，供用户输入需要检索的问题与要求。与传统的搜索引擎不同，AIGC搜索工具通常能更好地理解自然语言。因此，用户可以尝试用更自然、更详细，甚至更口语化的方式表达搜索意图①输入框搜索范围将决定AIGC工具在何种领域检索信息。秘塔AI搜索支持在全网、文库、学术和播客四大领域进行检索②搜索范围秘塔AI搜索界面本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-检索类AIGC工具检索类AIGC工具实操案例2秘塔AI用户可以根据需求选择简洁、深入或研究模式，以满足不同场景下的搜索需求。例如在需要快速获取基本信息时，可以选择简洁模式；在需要深入了解某个主题时，可以选择深入模式；在进行学术研究或撰写报告时，研究模式则能提供更为详尽和专业的搜索结果③搜索模式秘塔AI搜索界面本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-检索类AIGC工具检索类AIGC工具实操案例2秘塔AI搜索的结果传统的搜索引擎需要用户输入关键词来进行检索而秘塔AI搜索这类AIGC搜索引擎不仅可以使用关键词，还可以输入问句只需在输入框输入问题并单击发送，便可得到结果下面以“植物奶油和动物奶油有哪些区别？”为例，秘塔AI搜索的结果如图所示秘塔AI搜索的结果本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-检索类AIGC工具检索类AIGC工具实操案例2秘塔AI搜索的结果秘塔AI搜索会根据用户输入的问题和要求，在互联网上查找相关信息并将不同来源的信息整合在一起①搜索结果追问区域在搜索结果区域的下方。秘塔AI搜索支持用户通过追问的交互方式与搜索引擎进行进一步沟通②追问秘塔AI搜索的结果本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-检索类AIGC工具检索类AIGC工具实操案例2秘塔AI搜索的结果对于搜索结果，秘塔AI搜索都会提供明确的来源信息，如来源网站、文章作者等③搜索来源秘塔AI搜索的一项独特且实用的功能是能将搜索结果转变为思维导图和大纲，这一功能在提高信息整理和知识吸收效率方面表现出色④搜索结果生成大纲或思维导图秘塔AI搜索的结果本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-其他AIGC辅助工具AI图像处理工具1工具简介特点Midjourney一个独立的研究实验室开发的图像生成工具，提供AI艺术创作服务结合了多种AIGC技术，用户可以通过提示词生成独特的图像艺术作品StableDiffusion一种开源的图像生成模型，能够生成高质量图像以其生成的图像稳定性和高质量而知名，适用于多种图像生成任务文心一格百度推出的AI艺术和创意生成平台提供多种风格和模板，用户可以根据需要生成个性化的图像艺术作品通义万相通义科技推出的AI图像生成工具支持多种创意图像生成，适用于广告、设计等领域美图秀秀一款流行的图片编辑和美容应用提供AI美颜、滤镜、拼图等功能，简单易用，适合普通用户本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-其他AIGC辅助工具长文本阅读工具2KimiAI：新媒体文案写作的长文本助手长文本处理：支持最多20万字的输入和输出，适合处理长篇报告、学术论文、专业书籍等多种文档格式：支持TXT、PDF、Word文档和Excel电子表格等，无格式兼容性问题内容洞察：迅速提取关键主题、关键词，提供风格、语调建议，激发创意思维写作辅助：具备写作、文字优化润色、资料检索等功能，提高写作效率和文案质量功能特点应用场景新媒体文案：快速查阅行业报告、市场研究或用户反馈，为写作提供深入洞察内容优化：优化文案表达，提升文案专业性和吸引力本课件是可编辑的正常PPT课件2.1AIGC文案创作工具介绍-其他AIGC辅助工具办公工具3以钉钉为例钉钉的AI助理界面通过钉钉实现文案草稿的实时共享及反馈收集团队协作与资源管理利用内置AI评估文案效果，校验内容共鸣度，确保文案精准且富有感染力AI分析工具通过智能系统协调多渠道发布计划，确保新媒体策略无缝执行智能日程与任务管理本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-提示词的定义和特点文心一言的输入框提示词是一种引导AIGC工具生成特定类型或风格内容的指令，以语言文字的形式呈现它的工作原理是基于用户提供的关键词、描述或情境设定，AI模型依据这些提示进行理解和创作，生成符合要求的文案或其他形式的内容单个或几个精练的词汇、较为具体的描述性短语或完整的句子都可以成为提示词提示词一般需要在AIGC工具的输入框里输入并发送，通过这样的互动方式就可以生成内容。文心一言的输入框如图所示提示词定义本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-提示词的定义和特点灵活性适应多种情境，从日常闲聊到专业领域形式多样，可以是词语、短语或句子能够融入个性化需求，实现多样化内容创作互动性引导AIGC工具的回应，促进交流的连续性和有效性集成多轮对话系统，记住对话内容，理解上下文，形成人际关系模拟支持追问、质疑、调整等操作技巧性巧妙设计提示词，激发AIGC的最大创意潜能强调技巧、方法、规则、策略，选择恰当的词汇语句，使用高效的结构模板提示词特点123本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-优质提示词的设计原则①结构清晰提示词应逻辑有序、层次分明，便于AI理解任务框架及部分关联使用分段、分点、换行等技巧。例如撰写产品介绍时，先概述类别和核心功能，再分点阐述特点、优势及应用场景③语言简练使用简洁明了的语言，避免冗长复杂句子尽量直击要点，剔除多余修饰，建议多用短句，少用长难句，确保每一词句都承载有效信息②重点突出强调最关键的信息点，避免宽泛模糊描述使用换行、序号、标点符号突出重要信息。如将提示词分为“需求”和“要求”，确保重点突出④易于理解使用可识别和解释的词汇与表达方式，避免过于专业或生僻的词汇对特定文化参照或双关语做出适当解释，并尽量使用量化描述（如将“不要太长”改为“30字以内”）举例提示词结构示意需求:根据“XXX”，帮我生成X个XXX。要求如下:1.要求12.要求23.要求3本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-提示词设计技巧1要点式提示词要点式提示词是将所需生成内容的关键要素直接且条理清晰地列出，通常包括主题、要点、期望的风格或情感色彩等。这种提示法逻辑严密、结构清晰，有助于用户梳理自己的要求，也有助于AIGC工具理解请你为我撰写一篇新媒体文章①主题：环保②要点：塑料污染现状、可持续生活实践、政策影响、个人行动倡议③风格：鼓舞人心要点式提示词示例本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-提示词设计技巧2角色扮演式提示词角色扮演式提示词是让AIGC工具扮演特定角色进行内容创作，如记者、专家、小说主角等。通过设定角色和情境，AIGC工具能够根据角色的身份和立场生成对应的风格和内容，使生成的内容更加专业、严谨如表所示为角色扮演式提示词里可要求扮演的角色类型角色类型说明举例职场职务模拟各种职场职务，从基层员工到高级管理者，展现不同职务的工作风格和内容市场营销专员、项目经理专家学者扮演不同领域的专家学者，提供专业的知识和见解医学专家、经济学家、文案写作专家本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-提示词设计技巧2角色扮演式提示词角色扮演式提示词示例如下角色类型说明举例社会身份模拟各种社会身份，进行不同身份的交流父母、朋友名人模拟古今中外名人鲁迅、乔布斯功能性工具模拟某种具备特定功能的强大工具公众号标题生成器请你扮演一名文案写作专家，撰写一份小红书的新媒体文案。内容是夏日消暑好方法本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-提示词设计技巧3示例式提示词示例式提示词示例如下请分析下面这些广告文案共同的风格与特点，再根据这些特点为“折叠屏智能手机”撰写3条类似的广告文案①钻石恒久远，一颗永流传②唯美食与爱不可辜负③百度一下，你就知道示例式提示词通过提供一个或多个具体的例子作为参照，来指导AIGC工具生成类似风格或内容的作品。这种方式适合当用户已经有了一个具体样例，希望得到类似但不完全相同内容的时候。在新媒体文案写作领域，可以输入优秀示例，命令AIGC工具生成相似内容本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-提示词设计技巧4反馈追问式提示词反馈追问式是指在AIGC工具生成内容之后，通过再次发送提示词指令的方式，让它修改自己生成的内容。用户可以通过扩写、补充、润色、转换、批评指正等技巧让AIGC工具对生成内容进行修改完善，如表所示名称介绍提示词举例扩写指定某一部分，让AIGC工具继续扩写请将第×点内容扩写到300字补充指定某一部分，让AIGC工具丰富更多内容请给第×点补充更多的细节润色优化生成内容的语言准确性和风格倾向请对第×部分的内容进行润色，使表达更正式本课件是可编辑的正常PPT课件2.2AIGC文案工具应用核心：提示词-提示词设计技巧4反馈追问式提示词名称介绍提示词举例转换修改某一部分的格式请将第×部分内容用表格的形式呈现批评指正指正某一部分的错误，并要求修改第×部分的说法有误，请你改为正确说法发散思考就某一部分提供更多可能性，引导AIGC工具继续思考对于第×点，还有哪些可行的方案？请你继续列出质疑提问对AIGC工具生成的内容提出进一步的问题为什么你会说“××是××”总结归纳要求AIGC工具总结并归纳其生成的内容现在请你结合你生成的内容，归纳总结为×个小点本课件是可编辑的正常PPT课件AIGC辅助新媒体文案写作的前期准备AIGC辅助新媒体文案写作的前期准备第三部分3本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-品牌宣传品牌宣传指通过精心策划与创新表达强化品牌识别度，扩大市场影响力，并构建积极的品牌形象如图所示为麦当劳在微博平台发布的文案，通过转发抽奖，扩大了其品牌影响力麦当劳在微博平台发布的文案品牌宣传概述本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-品牌宣传在品牌宣传方面，新媒体文案的作用同样非常突出。具体包括讲述品牌故事、宣传新产品、与用户互动、宣传品牌活动和进行舆情管理等在突发事件中，通过发布正面信息、回应负面评论等方式合理引导舆论走向，消除负面影响⑤进行舆情管理利用精心编排的文字，讲述品牌背景、理念和创始人的梦想等，增强品牌个性魅力①讲述品牌故事目标是触动用户情感共鸣，建立情感联系，转化为忠实用户使用创意文案搭配产品亮点展示，传达新产品的独特卖点、使用体验或技术创新②宣传新产品文案应简洁有力，直击痛点，并融入趣味性元素，便于分享传播；结合优惠活动提升销售转化率利用新媒体平台即时性互动性，通过提问、投票、评论等方式启动对话，鼓励用户参与讨论③与用户互动增强用户的参与感和个人体验分享准确传达活动信息（主题、时间、地点、亮点及参与方式），并融入创意元素激发兴趣④宣传品牌活动文案风格需匹配活动调性，营造相应氛围，引导用户从线上关注到线下参与，实现有效连接本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-产品销售新媒体文案几乎贯穿整个营销过程。在营销过程的4个主要阶段，新媒体文案发挥着不同作用①认知引导阶段构建“初见印象”，通过吸引眼球的标题、引人入胜的开篇或创意视觉元素迅速抓住目标用户注意力文案需简洁明快，准确传达产品核心特色，激发好奇心，促使进一步探索了解深入展示产品详情，条理清晰地提供翔实、有价值的信息着重展现产品功能、使用效果、技术优势及用户评价等，并采用对比分析、案例研究突出差异化优势，为用户提供全面深入的产品认知，支持决策②信息深化阶段转向情感营销，构建品牌与用户间的情感纽带通过讲述品牌故事、用户故事或创造共鸣的生活场景，激发情感共鸣，使产品成为用户生活方式的一部分或实现梦想的伙伴，拉近品牌与用户的距离，促进口碑传播③情感联结阶段直接有力地引导用户采取购买行动，通过明确的行动号召（如“立即购买”）结合促销手段刺激购买欲望清晰展示购买流程、支付方式、售后服务等信息，消除后顾之忧；利用紧迫感和稀缺性原理提高转化效率④转化促成阶段本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-活动策划活动策划概述活动策划作为新媒体文案写作的又一核心目的，旨在运用新媒体平台的广泛性与互动性，通过精心设计的文案内容，高效传播活动信息，激发目标用户的兴趣与参与热情，从而达到提升活动知名度、吸引更多参与者、增强影响力等多重目标商业性、公益性、私人性的各类活动往往需要借助新媒体文案进行宣传推广支付宝与生态环境部宣传教育中心合作的绿色公益项目“蚂蚁森林”，以国粹京剧为创意宣传“绿色生活”。“蚂蚁森林”的公益宣传海报如图所示“蚂蚁森林”的公益宣传海报本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-活动策划吸引注意力优秀的新媒体文案能够通过巧妙的文字和吸引人的视觉设计，吸引目标用户的注意力，让他们对商业活动产生兴趣和好奇心传递信息新媒体文案是将商业活动的核心信息传递给用户的重要媒介。它能够清晰、简洁地表达活动的目的、时间、地点、参与方式等关键信息，使用户能够快速了解活动的要点增加曝光度优秀的新媒体文案能够在社交媒体上引导用户的转发和分享行为，从而扩大商业活动的曝光度和影响力，吸引更多的潜在用户关注和参与塑造品牌形象通过巧妙的语言运用和独特的视觉风格，新媒体文案能够传递出商业活动所代表的品牌形象和价值观，增强用户对品牌的认知和记忆引导行为新媒体文案可以通过调动用户的情感，激发他们的参与兴趣，引导他们报名参加活动，以及给活动文案点赞、评论、转发分享等本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-个人自媒体运营个人自媒体运营是新媒体时代个体表达与价值创造的重要途径，集内容创作、策略规划、用户互动与商业化于一体的综合性数字媒体实践活动定义个人身份为核心：围绕个人品牌建设，通过原创内容展示独特视角和个性。依托多样化新媒体平台：如微信公众号、微博、抖音、哔哩哔哩、知乎等，根据不同平台特点发布适宜内容核心要素吸引并维系特定用户群体的关注，形成个人品牌，最终实现盈利目标微信公众号中的个人自媒体账号个人自媒体运营本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-个人自媒体运营个人自媒体运营案是自媒体从业者提升知名度、扩大影响力和实现商业变现的宝贵武器。下面这些领域都需要用到新媒体文案①账号设计塑造独特品牌形象：撰写吸引人的简介、个性化标签与口号，确保统一的视觉与语言风格④商业合作撰写提案及广告植入文案展示品牌价值与合作潜力用数据支撑效益，巧妙融合合作伙伴信息实现共赢②内容创作创作高质量内容（文章、视频脚本），结合热点、专业知识或个人见解，采用故事化、实用或趣味性表达提升吸引力③用户互动作为桥梁促进直接对话，通过回复评论、问答、互动话题等体现亲和力，增强用户参与感和归属感本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-AIGC辅助确立写作目的在设计提示词时，首先可以采用角色扮演法，让AIGC工具扮演新媒体文案写作专家，紧接着就告知AIGC工具生成新媒体文案的主要目的常见的提示词格式如下假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写【文案数量】则精妙的文案，每则文案【文案字数】。具体信息如下：①文案主要目的：【文案目的】②……【其他要求】根据使用场景和具体需求，选择相应的文案主要目的。文案主要目的可以是品牌宣传、产品销售等，也可以是更加细致地描述。示例如下：文案主要目的：宣传饮品行业的新品牌“×品牌”，扩大其知名度文案主要目的：宣传推广“618”年中促销节活动，吸引消费者文案主要目的：为我的旅游自媒体账号撰写文章本课件是可编辑的正常PPT课件3.1“WHY”：写作目的-AIGC辅助确立写作目的在不确定文案写作目的时，写作者甚至可以和AI“交心对谈”，通过询问和对话一步步摸索出符合自身需要的文案写作目的。提示词示例如下:如果我不确定一篇文案的写作目的，该如何求助你我需要为公司的微信公众号撰写一篇文案，但我不确定文案需要达成的目的，请你帮我分析常见的提示词格式如下本课件是可编辑的正常PPT课件3.2“WHAT”：核心卖点-基础卖点基础卖点分析基础卖点可以从功能性、情感性、性价比、社会证明等维度入手。基础卖点主要包括功能性卖点、情感性卖点、性价比卖点和社会证明卖点4类①功能性卖点强调产品性能、效率、耐用性、技术创新及服务优势（如保修政策）示例：智能手机的超长待机和高速处理器，解决用户具体问题④社会证明卖点利用第三方认可增强可信度，如用户评价、专家推荐、获奖情况、明星代言目标：降低购买风险，加速用户决策过程②情感性卖点关注触动用户情感，如幸福感、安全感。通过品牌故事或价值观建立联系示例：环保品牌让用户为地球贡献感到自豪；调味剂品牌传达“家的味道”③性价比卖点突出价格优势与收益比例，展示优惠活动和额外福利示例：买一送一、赠送礼品等策略提供超值体验本课件是可编辑的正常PPT课件3.2“WHAT”：核心卖点-独特卖点USP理论简介1950年代由罗瑟·瑞夫斯提出，强调向消费者传达独特、难忘且持久的卖点USP（UniqueSellingProposition）即独特的销售主张，是产品或服务区别于竞争对手的独特特性本课件是可编辑的正常PPT课件3.2“WHAT”：核心卖点-独特卖点用户反馈收集并分析用户反馈，识别被用户看重和情感认同的特点作为独特卖点竞争分析分析竞争对手的优势与劣势，确定能在市场中脱颖而出的特点关注度与关键词利用新媒体平台上的高关注度和热门关键词，挑选相关的产品特点来增加曝光率和引流效果123筛选独特卖点方法本课件是可编辑的正常PPT课件3.2“WHAT”：核心卖点-AIGC辅助分析卖点假设你是一名市场营销专家，请你充分展示你的数据收集能力，在多方权威渠道搜索【产品、服务或品牌名称】的信息与各类数据，整理出卖点信息，以便我后续进行新媒体文案写作分析卖点提示词产品信息：×品牌，×产品，成立时间，公司等（信息越详细，分析越精准）具体要求如下：①按照功能性卖点、情感性卖点、性价比卖点、社会证明卖点梳理具体卖点②分析该产品区别于其他竞争产品的最独特的卖点③要求数据真实，信息有权威出处本课件是可编辑的正常PPT课件3.2“WHAT”：核心卖点-AIGC辅助分析卖点以海天味业旗下著名烹饪调味料“味极鲜”为例，填写好提示词提示词案例提示词假设你是一名市场营销专家，请你充分展示你的数据收集能力，在多方权威渠道搜索“味极鲜”的信息与各类数据，整理出卖点信息，以便我后续进行新媒体文案写作“味极鲜”：酱油，海天味业旗下的主要产品。具体要求如下：①按照功能性卖点、情感性卖点、性价比卖点、社会证明卖点梳理具体卖点②分析该产品区别于其他竞争对手的最独特的卖点③要求数据真实，信息有权威出处本课件是可编辑的正常PPT课件3.2“WHAT”：核心卖点-AIGC辅助分析卖点秘塔AI以秘塔AI搜索为代表的搜索引擎AIGC工具还能够生成思维导图，帮助文案写作者快速梳理各类卖点信息，如图所示秘塔AI搜索生成的卖点思维导图本课件是可编辑的正常PPT课件3.3“WHO”：目标用户-目标用户的分析角度1人口统计特征包括年龄、性别、职业、收入、教育背景等，帮助描绘目标用户的基本轮廓确保信息适合该群体偏好5行为动机探索促使用户行动的内在动机（快乐追求、痛苦避免、社交认同等），设计激励机制触发行动意愿2心理画像深入了解用户的心理特征、价值观、兴趣爱好等，构建代表性受众角色，使文案更贴近用户需求和情感诉求4痛点与需求明确用户面临的问题及需求，文案应回应这些痛点，展示产品如何满足或超越用户期望信息接收习惯研究用户的浏览时间和偏好形式（图文、视频、直播）以及常访问平台，选择最佳发布时间和渠道3目标用户的分析角度本课件是可编辑的正常PPT课件3.3“WHO”：目标用户-AIGC辅助目标用户分析目标用户分析提示词①假设你是一名市场营销专家，请你充分展示你的数据收集能力，在多方权威渠道搜索【产品、服务或品牌名称】的目标受众的信息与数据，以便我后续进行新媒体文案写作产品信息如下：①××品牌，××产品，成立时间，公司等②产品主要卖点收集与整理数据1具体要求如下：①你收集的目标用户信息需要包括【分析角度，可以是人口统计特征、心理特征、消费习惯】等信息②你收集的目标用户信息需要契合产品卖点③要求数据真实，信息有权威出处本课件是可编辑的正常PPT课件3.3“WHO”：目标用户-AIGC辅助目标用户分析目标用户分析提示词②在第一步中，收集足够的信息数据资源后，就可以开始细化用户特征。询问帮助细化目标用户的更多信息，如痛点、需求等主要的文案设计要点。再基于这些信息构建具体的目标用户画像现在请你根据你收集整理的目标用户信息，细化用户特征，构建用户画像构建受众画像2本课件是可编辑的正常PPT课件3.3“WHO”：目标用户-AIGC辅助目标用户分析提示词①AIGC工具支持上下文对话，待其收集并整理好用户信息后，可以再次输入上述提示词，总结出最终的受众画像。一组对话案例如下：假设你是一名市场营销专家，请你充分展示你的数据收集能力，在多方权威渠道搜索“味极鲜”的目标受众的信息与数据，以便我后续进行新媒体文案写作：产品信息如下：①“味极鲜”：酱油，海天味业旗下的主要产品②产品卖点：独特的酿造工艺和原料选择。零添加防腐剂。较高性价比具体要求如下：①你收集的目标用户信息需要包括人口统计特征、心理特征、消费习惯等信息②你收集的目标用户信息需要契合产品卖点③要求数据真实，信息有权威出处提示词②现在请你根据收集整理的目标用户信息，细化用户特征，构建用户画像本课件是可编辑的正常PPT课件3.4“WHERE”：文案发布平台-发布平台的内容形式特点：图片与简短文字结合，强调视觉美感。适合生活方式分享、产品展示、旅行摄影用户行为：点赞、评论、转发形成社交互动；用户倾向于快速浏览文案要求：简短精炼，用一句话或几个关键词传达核心信息。示例平台：微博、小红书①短图文图文平台以文字和图片结合的形式展示内容，适合深度解读、故事叙述、产品展示等。主打图文的新媒体平台也有不同的类型，具体可以细分为以下两类图文平台1小红书的文案内容示例本课件是可编辑的正常PPT课件3.4“WHERE”：文案发布平台-发布平台的内容形式特点：更注重内容深度、广度和逻辑结构，适合深入讲解、知识分享、观点论述用户行为：搜索引擎收录容易，利于持续吸引新读者文案要求：需要明确的逻辑框架（引言、正文、总结）便于理解。示例平台：微信公众号、知乎②长图文图文平台以文字和图片结合的形式展示内容，适合深度解读、故事叙述、产品展示等。主打图文的新媒体平台也有不同的类型，具体可以细分为以下两类图文平台1微信公众号文章示例本课件是可编辑的正常PPT课件3.4“WHERE”：文案发布平台-发布平台的内容形式特点：以丰富的视听元素吸引用户注意，单个视频时长一般不超过几分钟，最常见为15秒至1分钟内容覆盖：日常生活记录、才艺展示、搞笑瞬间、教程讲解等广泛主题。典型平台：抖音、快手、微信视频号文案作用：脚本台词精心设计，视频需简洁明了的文案文案应精练、吸引人、易于理解，并有效引导观众互动视频平台2抖音短视频示例本课件是可编辑的正常PPT课件3.4“WHERE”：文案发布平台-发布平台的风格特色①年轻化平台快速消费内容，注重娱乐、潮流和创意。文案活泼幽默，使用网络流行语、表情符号代表：哔哩哔哩（二次元）、抖音、小红书②中年化平台综合资讯或新闻聚合，提供多元信息满足广泛兴趣。算法推荐个性化内容，涵盖新闻、生活、健康等代表：今日头条、百家号③专业化平台强调深度、专业性和教育价值。文案逻辑严谨，重视准确性和实用性代表：知乎、得到④综合性平台轻松娱乐与时事新闻、专业知识并存。文案风格多样，适应不同主题和受众需求代表：微博、微信公众号本课件是可编辑的正常PPT课件3.4“WHERE”：文案发布平台-AIGC辅助挑选发布平台分析平台提示词假设你是一名新媒体文案专家，非常熟悉各大新媒体平台，请你充分展示出你的专业能力，为我将要推广的产品（或品牌、服务等）选择最佳文案发布平台我计划撰写新媒体文案推广以下产品：【产品信息】该产品的目标用户：【目标用户】具体要求如下:①你要根据我的产品信息和目标用户，挑选最适合文案发布的新媒体平台②你需要深入分析该新媒体平台的特点风格文案生成提示词请你根据“小红书”的平台风格撰写文案……写一篇“今日头条”风格的新闻文案……本课件是可编辑的正常PPT课件3.4“WHERE”：文案发布平台-AIGC辅助挑选发布平台许多AIGC工具已纷纷搭载了与新媒体平台风格有关的写作助手，写作者可以自行选择并调用。文心一言的“一言百宝箱”如图所示，其中就提供了“短视频带货脚本”“小红书营销文案”的撰写助手本课件是可编辑的正常PPT课件3.5“WHEN”：推广时间-长期推广长期推广长期推广是指跨越数周、数月乃至更长时间的持续性推广策略，旨在构建品牌认知、维护用户关系、深化内容影响力。长期推广更侧重于品牌建设、用户忠诚度提升及市场渗透长期推广周期策略要点策划一系列主题相关的内容，分阶段发布形成持续性内容矩阵增强用户黏性内容系列化1构建并传播品牌故事，通过连续文案输出加深消费者对品牌理念和价值观的理解和认同品牌故事线4融入节假日或季节性元素，增加内容的相关性和时效性节假日与季节性融合3设定长期发布时间表（如每周固定日发布），培养用户习惯和期待感。内容可划分为预热期、爆发期、持续期等不同阶段定期更新2本课件是可编辑的正常PPT课件3.5“WHEN”：推广时间-短期时间节点短期时间节点短期时间节点推广是指针对特定事件、节日、热点等短期内关注度高的时刻进行的快速响应式推广，目的是快速吸引流量、借势营销、短期内提高产品或服务的曝光度和销售短期时间节点的策略要点密切关注社交媒体和新闻动态，迅速针对热点（节日、事件、购物节等）构思并发布相关内容。关键时间点：中秋节、元旦、双十一、“6·18”等快速反应1创意结合2巧妙结合热点与品牌或产品，创造新颖有趣的文案以提高分享率和互动率。强调文案技巧和对热点的敏感度即时互动3在热点期间注重与用户即时互动，增强文案感染力和用户参与感本课件是可编辑的正常PPT课件3.5“WHEN”：推广时间-AIGC辅助设计推广时间内容提示词目标用户分析我的目标用户在哪个时间段最活跃？请基于他们的上网习惯给出建议行业与周期考量对于××行业，接下来几个月有哪些重要的季节性事件或节日适合做推广

对于××行业的产品，请你帮我设计接下来一年内的文案推广周期计划竞争状况洞察我的竞争对手最近的推广活动集中在哪些时间段？我应该如何错峰或迎头赶上内容与热点结合近期有哪些热门话题或事件与我的产品或服务相关？我该如何及时结合这些热点制定推广文案平台建议针对××平台，其内容推荐算法更倾向于何时发布的内容测试与优化建议我该如何确定最佳的发布时间？需要关注哪些指标来评估推广效果具体日期建议如果我想在接下来的一周内发布一篇关于××主题的文案，你能帮我分析一下哪天发布最合适吗本课件是可编辑的正常PPT课件AIGC辅助培养新媒体文案写作思维AIGC辅助培养新媒体文案写作思维第四部分4本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维用户共鸣原则激发好奇原则突破传统原则强烈对比原则2134让文案具备吸引力的四大原則本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-用户共鸣原则经典案例《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》中提到了苹果公司“御用”文案人员史蒂夫·海登的一则经典文案如果你想成为收入优厚的文案，取悦客户如果你想成为很会得奖的文案，取悦自己如果你想成为伟大的文案，取悦读者……本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-用户共鸣原则定义用户共鸣原则指在新媒体文案写作过程中，通过精准把握目标用户的内在需求、情感状态或生活情境，精心设计文案内容，使之与用户的个人经历、兴趣或价值观产生深度契合，进而激发用户的情感共鸣或认同感3个技巧①采用“你”“我”“他”等人称代词，第一时间拉近用户和文案的距离②用共鸣场景激起用户解决自身问题的兴趣③必要时，综合采用“人称代词+共鸣场景”的技巧本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-用户共鸣原则假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写【文案数量】则精妙的文案，每则文案【文案字数】。具体信息如下：①文案主要目的：【文案目的，包括宣传××品牌产品，推广××活动等】②文案主要用户群体：【用户群体，例如都市女性、中年男性等】你撰写的文案必须能做到“用户共鸣”，具体要求如下：①第一句必须击中用户群体的痛点②加入“你”“我”“他”等人称代词，增加亲切共鸣感③文案精练，具备韵味提示词本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-用户共鸣原则以“迷你型汽车”的营销文案为例，填写好提示词案例提示词假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写1则精妙的文案，30字以内具体信息如下：①文案主要目的：为五菱宏光的迷你型汽车进行营销宣传②文案主要用户群体：年轻都市职场人，以女性为主你撰写的文案必须能做到“用户共鸣”，具体要求如下：①第一句必须击中用户群体的痛点②加入“你”“我”“他”等人称代词，增加亲切共鸣感③文案精练，具备韵味本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-突破传统原则经典案例不必害怕迟到迟到也许只是晚点到这一文案来自办公软件钉钉在五四青年节的宣传片《等风来》宣传片《等风来》的画面本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-突破传统原则放弃陈词滥调，从非常规的角度切入，挑战用户的既有认知直接说出心里话，“掏心掏肺”，凸显真诚正话反说，故意将观点反着写，突破用户的现有认知123突破传统原则技巧本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-突破传统原则假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写【文案数量】则精妙的文案，每则文案【文案字数】。具体信息如下：①文案主要目的：【文案目的】②文案主要用户群体：【用户群体】你撰写的文案必须能做到“突破传统”，具体技巧如下：①放弃陈词滥调，从非常规的角度切入，挑战用户的既有认知②直接说出心里话，“掏心掏肺”，凸显真诚③正话反说，故意将观点反着写，突破用户的现有认知提示词本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-突破传统原则同将“迷你型汽车”作为案例案例提示词假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写3则精妙的文案，每则文案50字左右。具体信息如下：①文案主要目的：为五菱宏光的迷你型汽车进行营销宣传②文案主要用户群体：都市职场人士你撰写的文案必须能做到“突破传统”，具体技巧如下：①放弃陈词滥调，从非常规的角度切入，挑战用户的既有认知②直接说出心里话，“掏心掏肺”，凸显真诚③正话反说，故意将观点反着写，突破用户的现有认知本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-突破传统原则AIGC工具生成内容①正话反说一辆迷你车，何必期待？可能是因为五菱宏光比你想象中更能装下生活的每一寸美好②非常规角度他们说，大车才有大面子？不一定！精致生活，从“小”开始③掏心掏肺住太远，通勤久？五菱宏光了解你的困难，用迷你空间装满温暖与自在AIGC工具很快就理解了突破传统原则的写作技巧，生成的3则文案质量俱佳本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-强烈对比原则定义强烈对比原则旨在通过精心构建两种或多种对立或差异显著的文案元素，营造鲜明的反差效果，以强化信息的表达力度，加深用户的印象，并激发用户的情感共鸣或理性认同案例国产手机品牌华为为nova7Pro系列产品写出如下的经典文案远方景致，“近”收眼底这句文案将“远”与“近”进行对比，简单明了地凸显该手机产品在摄像领域的显著特长本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-强烈对比原则践行强烈对比原则的技巧要点直接使用量化的数值或统计信息形成对比，如“从前1小时的家务，现在只需10分钟搞定”，通过具体的数字差异直观展示效率的提高①数字对比在文案中设置强烈的情感反差，如“从孤独的夜归人到被全城瞩目的焦点”，通过情感的剧烈转变，加深用户的印象，激发共鸣②情感极端对比描绘使用产品或服务前后的鲜明场景变化，如“从杂乱无章的工作台到井井有条的创意空间”，利用视觉图像的对比，强调改变的显著性③场景前后对比本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-强烈对比原则践行强烈对比原则的技巧要点先提出一个普遍存在的痛点问题，紧接着展示解决方案带来的巨大改善，如“面对信息海洋，不再迷失方向——××智能搜索，让你瞬间找到北”④问题与解决方案对比从前慢时代的匠心，遇见现代科技的速度”——通过时间跨度或空间位置的对比，展现传统与现代的融合，以及不同空间或不同地域的碰撞⑤时间或空间对比使用结构相似但含义截然相反的句子，如“不是越大越好，而是刚刚好——五菱宏光，小车身大智慧”，在对比中强调产品的独特卖点⑥正反句式对比本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-强烈对比原则践行强烈对比原则的技巧要点运用夸张的比喻形成强烈对比，如“轻如鸿毛，力可扛鼎”，通过极度的不协调吸引注意，强化想要传达的重点⑦比喻与夸张手法展示两个或多个用户故事，特别是那些背景相似但结果因选择不同而截然相反的案例，以此来强调决策的重要性⑧用户故事对比本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-强烈对比原则假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写【文案数量】则精妙的文案，每则文案【文案字数】。具体信息如下：①文案主要目的：【文案目的】②文案主要用户群体：【用户群体】你撰写的文案必须能做到“强烈对比”，具体需要采取以下技巧：①文案的上半句与下半句采用结构相同的句子，但表达截然相反的含义，让文案更有张力②可以将“痛点场景”与“超预期的效果”进行比较，凸显利益点与价值感③……【其他技巧】提示词上文提到的“远方景致，‘近’收眼底”的手机产品文案就采用了空间对比的技巧，用短短8个字凸显出品牌产品的强大功能。在这里，我们也可以选择想要的强烈对比技巧，填入提示词中本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-强烈对比原则以“迷你型汽车”为例，汽车的“小”和用处的“大”可以作为对比，因此我们选择“空间对比”和“正反句式对比”案例提示词假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写3则精妙的文案，每则文案50字以内。具体信息如下：①文案主要目的：为五菱宏光的迷你型汽车进行营销宣传②文案主要用户群体：都市职场人士你撰写的文案必须能做到“强烈对比”，具体需要采取以下技巧：①文案的上半句与下半句采用结构相同的句子，但表达截然相反的含义，让文案更有张力②通过空间的对比，凸显车的“小”和用处的“大”本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-强烈对比原则AIGC工具生成内容他们追求大而无当，我们偏爱小而精致。以小见大，以简驭繁。他们说大空间才有大享受，我说小空间也能大自在。五菱宏光迷你型，挑战传统空间观念，小空间，大舒适本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-激发好奇原则定义激发好奇原则是一种故意设计能够引发目标用户好奇心的元素或疑问，从而促使他们产生深入了解或探究行为的策略5个技巧①神秘预告：设置一个引人遐想的背景或现象，留下未完待续的悬念②问题诱导：通过提出问题，直接触及用户好奇心。一般会以“为什么”作为开头③部分透露：故意只展示故事或信息的一部分，保留关键细节，引导用户阅读。一般会用省略号省去内容，留下悬念④反常识：提出与普遍认知相悖的观点或事实，打破常规思维模式⑤个性化挑战：提出与用户有关的挑战或测试，一般会以“你敢试试吗？”开头本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-激发好奇原则假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写【文案数量】则精妙的文案，每则文案【文案字数】。具体信息如下：①文案主要目的：【文案目的】②文案主要用户群体：【用户群体】你撰写的文案必须能做到“激发好奇”，具体需要采取以下技巧：①神秘预告：设置一个引人遐想的背景或现象，留下未完待续的悬念②问题诱导：通过提出问题，直接触及用户好奇心。一般会以“为什么”作为开头③……【其他技巧】提示词在这一步，我们同样可以选择想要的激发好奇的技巧，填入提示词中，以便AIGC工具有针对性地生成不同的文案本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-激发好奇原则以某个产品的优惠活动为例案例提示词假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，为我设计撰写3则精妙的文案，每则文案50字以内。具体信息如下：①文案主要目的：A品牌的零食系列产品全部半价优惠，重点强调优惠活动的力度②文案主要用户群体：儿童和家长你撰写的文案必须能做到“激发好奇”，具体需要采取以下技巧：①神秘预告：设置一个引人遐想的背景或现象，留下未完待续的悬念②问题诱导：通过提出问题，直接触及用户好奇心。一般会以“为什么”作为开头③部分透露：故意只展示故事或信息的一部分，保留关键细节，引导用户阅读。一般会用省略号省去内容，留下悬念本课件是可编辑的正常PPT课件4.1吸引力思维-激发好奇原则AIGC工具生成内容想知道如何让孩子的每一天都充满期待吗？答案就在这里……父母们，准备好了吗？A品牌零食大优惠来袭，明天揭晓！为什么同学都在谈论A品牌零食？别错过这次惊喜半价本课件是可编辑的正常PPT课件4.2代入感思维定义代入感思维在新媒体文案写作领域是一种旨在通过精心构建的文字叙述，引导用户无意识地将自身置于文案描述的情境之中，从而实现情感共鸣与心理认同的创作策略核心运用贴近用户生活经验的语言、情节构造与情感表达，促使用户主动参与文案构建的故事或场景，而非仅仅作为旁观者关键原则提问引导原则、五感写作原则、理念渗透原则本课件是可编辑的正常PPT课件4.2代入感思维-提问引导原则提问引导的步骤基于对目标用户的深入理解，提出触及用户痛点或兴趣点的问题目标是快速引起注意并激发