个护家清行业线上市场洞察

专业/高效/精准专业/高效/精准CONTENTS+3.8%-3.8%数据来源：国家统计局，尼尔森数据，炼丹炉大数据整理市场监管总局（国家标准委）发布了《一次性使用卫生用品卫生市场监管总局（国家标准委）发布了《一次性使用卫生用品卫生《医护级卫生巾（含卫生护垫）》行业标准在起草新版，新版本《医护级卫生巾（含卫生护垫）》行业标准在起草新版，新版本分布显示，纸品/湿巾占据近四成份额，为行业主导品类，凸显其基础性与高频使用特征。衣物鞋包护理、口腔护理、私处护理等品类占比均在9%-12%间，满足日常清洁护理刚需。其他品类虽占比较小，但也覆盖富，反映出消费者对生活品质与清洁卫生的追求，企业可依此优化产品布数据来源：炼丹炉大数据均值激烈，企业需靠创新、降本和营销突围；驱虫用品、身体护理、香薰用品低占比高增数据来源：炼丹炉大数据2025年Q1个护家清市场，低价格带产品销量大且增长稳健，反映出大众对性价比的追求在释放。各品类价格带分布差异明显，高频消耗品如纸品/湿巾低价格带占优；驱数据来源：炼丹炉大数据数据来源：公开资料，炼丹炉大数据数据来源：炼丹炉大数据数据来源：炼丹炉大数据3 1555.321581.63 1555.321581.6111601.6数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年3月家庭场景人群精细化场景化产品线快速测款种草家庭场景人群精细化场景化产品线快速测款种草产品创新权益叠加高性价比心智快速起量数据来源：炼丹炉大数据数据来源：公开资料，炼丹炉大数据均均值数据来源：炼丹炉大数据数据来源：产业发展研究院，炼丹炉大数据取值范围：2024年2月-2025年2025年Q1卫生巾类型销量分布2025年Q1卫生巾表层材质销量分布数据来源：炼丹炉大数据3 1500.9 1521.03 1500.9 1521.011 数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年3月淘淘氧棉以高品质纯棉和国标消毒级为特色，产品透气性强、安全性高。通过技术创淘淘氧棉采用国标级消毒标准，在生产工艺上比普通级卫数据来源：前瞻产业研究院，炼丹炉大数据均值均值于均值附近，而增长迅速，市场竞争力强劲。洗衣粉/爆炸盐和洗衣皂则处于低占比高增长区域，显示出较高的增长潜力。总体来看，行业正朝着高效率、便捷化的方向发数据来源：炼丹炉大数据使用效果为核心关注点，清洁力强声量最高，凸显洗净污渍的关键需求，泡沫丰富、杀菌消毒好等也受重视，体现对洗护体验及健康的追求。购买决策与使用感受有一定声量，意味着购物便捷与使用便利需兼顾。气味、性价比等维度声量相对低但也不容忽在功效销量分布上，护色/增艳备受关注，消费者重视衣物色彩的保持；香味方面，自数据来源：炼丹炉大数据3 1518.2道以及持续的研发投入占据较大市场份额。同时，众多品牌在产品功能（如抗菌、留3 1518.2 1524.41 1546.6数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年3月 数据来源：炼丹炉大数据数据来源：公开资料，炼丹炉大数据均值均值数据来源：炼丹炉大数据身体清洁行业消费者关注维度主要集中在使用感受、购买决策和气味等方面。其中，使数据来源：炼丹炉大数据3 1388.021410.03