2025年大学统计学期末考试题库-综合案例分析题：统计学在市场细分效果中的应用

2025年大学统计学期末考试题库——综合案例分析题：统计学在市场细分效果中的应用考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪个不是市场细分的基本标准？A.地理因素B.心理因素C.行业因素D.社会因素2.市场细分的主要目的是什么？A.扩大市场份额B.提高产品差异化C.降低营销成本D.以上都是3.下列哪个不是市场细分的类型？A.同质细分B.异质细分C.非标准细分D.随机细分4.市场细分中，以下哪个因素不是消费者因素？A.年龄B.性别C.收入D.地理位置因素5.市场细分的方法中，以下哪个不是定量细分方法？A.分层抽样B.敏感性分析C.因子分析D.划分法6.市场细分的效果主要体现在哪些方面？A.提高产品竞争力B.降低营销成本C.提高市场占有率D.以上都是7.市场细分的原则中，以下哪个不是重要性原则？A.实用性原则B.可衡量性原则C.可进入性原则D.重要性原则8.市场细分中，以下哪个不是市场细分的步骤？A.确定细分标准B.收集数据C.分析数据D.确定目标市场9.市场细分的方法中，以下哪个不是定性细分方法？A.深度访谈B.问卷调查C.因子分析D.划分法10.市场细分的效果评估中，以下哪个指标不是常用指标？A.市场占有率B.产品竞争力C.营销成本D.销售增长率二、填空题（每题2分，共20分）1.市场细分是指将市场按照_________、_________、_________等标准划分为若干具有相似特征的_________。2.市场细分的原则有：_________、_________、_________、_________、_________。3.市场细分的方法有：_________、_________、_________、_________。4.市场细分的效果主要体现在：_________、_________、_________。5.市场细分的原则之一是_________，即细分市场必须具有_________。6.市场细分的方法之一是_________，通过_________来识别细分市场。7.市场细分的效果评估常用指标有：_________、_________、_________。8.市场细分的方法之一是_________，通过_________来分析市场细分的效果。9.市场细分的效果主要体现在：_________、_________、_________。10.市场细分的原则之一是_________，即细分市场必须具有_________。三、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场细分的基本原则。2.简述市场细分的方法。3.简述市场细分的效果。4.简述市场细分的原则。5.简述市场细分的方法。四、论述题（每题10分，共20分）4.论述统计学在市场细分效果评估中的应用及其重要性。五、计算题（每题10分，共20分）5.某公司计划对新产品进行市场细分，已知该公司产品在四个细分市场中的市场份额分别为：20%，30%，25%，25%。若该公司计划投入100万元进行市场推广，请计算每个细分市场的推广预算。六、案例分析题（每题10分，共20分）6.某家电企业计划推出一款新型空调，为了更好地满足市场需求，企业决定进行市场细分。以下是企业收集到的相关数据：（1）消费者年龄分布：20岁以下占30%，20-40岁占40%，40-60岁占20%，60岁以上占10%。（2）消费者收入水平：低收入占20%，中等收入占50%，高收入占30%。（3）消费者购买空调的主要考虑因素：价格（40%）、节能（30%）、品牌（20%）、外观（10%）。请根据以上数据，分析该企业应如何进行市场细分，并简要说明理由。本次试卷答案如下：一、选择题（每题2分，共20分）1.C解析：地理因素、心理因素和社会因素是市场细分的基本标准，行业因素不是。2.D解析：市场细分的主要目的是扩大市场份额、提高产品差异化、降低营销成本和提高市场占有率。3.D解析：市场细分通常分为同质细分、异质细分和随机细分，非标准细分不是市场细分的类型。4.D解析：消费者因素包括年龄、性别、收入等，地理位置因素属于企业因素。5.B解析：分层抽样、因子分析和划分法是定量细分方法，深度访谈和问卷调查是定性细分方法。6.D解析：市场细分的效果主要体现在提高产品竞争力、降低营销成本和提高市场占有率。7.D解析：实用性原则、可衡量性原则、可进入性原则和重要性原则是市场细分的原则。8.D解析：市场细分的步骤包括确定细分标准、收集数据、分析数据和确定目标市场。9.C解析：深度访谈、问卷调查和划分法是定性细分方法，因子分析是定量细分方法。10.C解析：市场占有率、产品竞争力和销售增长率是常用指标，营销成本不是常用指标。二、填空题（每题2分，共20分）1.地理因素、心理因素、社会因素、细分市场解析：市场细分是将市场按照地理、心理、社会等因素划分为具有相似特征的细分市场。2.实用性原则、可衡量性原则、可进入性原则、重要性原则、可行性原则解析：市场细分的原则包括实用性、可衡量性、可进入性、重要性和可行性。3.定性细分、定量细分、聚类分析、层次分析法、因子分析解析：市场细分的方法包括定性细分、定量细分、聚类分析、层次分析法和因子分析。4.提高产品竞争力、降低营销成本、提高市场占有率解析：市场细分的效果主要体现在提高产品竞争力、降低营销成本和提高市场占有率。5.可进入性原则、市场细分解析：市场细分的原则之一是可进入性原则，即细分市场必须具有市场细分的特点。6.聚类分析、识别细分市场解析：市场细分的方法之一是聚类分析，通过聚类分析来识别细分市场。7.市场占有率、产品竞争力、营销成本解析：市场细分的效果评估常用指标有市场占有率、产品竞争力和营销成本。8.层次分析法、分析市场细分的效果解析：市场细分的方法之一是层次分析法，通过层次分析法来分析市场细分的效果。9.提高产品竞争力、降低营销成本、提高市场占有率解析：市场细分的效果主要体现在提高产品竞争力、降低营销成本和提高市场占有率。10.可进入性原则、市场细分解析：市场细分的原则之一是可进入性原则，即细分市场必须具有市场细分的特点。四、论述题（每题10分，共20分）4.解析：统计学在市场细分效果评估中的应用主要体现在以下几个方面：（1）通过描述性统计，可以了解市场细分后的消费者特征、购买行为等信息。（2）运用推断统计，可以对市场细分效果进行假设检验，判断市场细分策略的有效性。（3）采用回归分析，可以建立市场细分效果与营销策略之间的关系模型，为营销决策提供依据。（4）利用时间序列分析，可以预测市场细分效果的变化趋势，为企业制定长远发展策略提供参考。统计学在市场细分效果评估中的重要性体现在以下几个方面：（1）有助于企业发现市场机会，制定有针对性的营销策略。（2）有助于提高产品竞争力和市场占有率。（3）有助于降低营销成本，提高企业效益。（4）有助于企业调整市场细分策略，实现可持续发展。五、计算题（每题10分，共20分）5.解析：设A、B、C、D四个细分市场的推广预算分别为x、y、z、w。根据题意，有：x+y+z+w=1000.2x+0.3y+0.25z+0.25w=100解得：x=20，y=30，z=25，w=25因此，A、B、C、D四个细分市场的推广预算分别为20万元、30万元、25万元、25万元。六、案例分析题（每题10分，共20分）6.解析：根据消费者年龄分布，可以将市场细分为以下三个细分市场：（1）年轻消费者市场：20岁以下（2）中年消费者市场：20-40岁（3）老年消费者市场：40岁以上根据消费者收入水平，可以将市场细分为以下三个细分市场：（1）低收入市场（2）中等收入市场（3）高收入市场根据消费者购买空调的主要考虑因素，可以将市场细分为以下四个细分市场：（1）价格敏感型市场（2）节能环保型市场（3）品牌忠诚型市场（4）外观时尚型市场综合考虑以上因素，该企业可以将市场细分为以下九个细分市场：（1）年轻消费者、低收入、价格敏感型市场（2）年轻消费者、低收入、节能环保