2025年沙滩鞋市场调研报告

研究报告-1-2025年沙滩鞋市场调研报告一、市场概述1.市场背景(1)随着全球气候变暖和人们生活节奏的加快，户外运动和休闲生活方式逐渐成为主流。沙滩鞋作为户外运动和休闲穿着的首选，其市场需求逐年上升。特别是在炎热的夏季，沙滩鞋不仅能够提供舒适的穿着体验，还能满足人们对时尚个性化的追求。(2)在我国，沙滩鞋市场也呈现出快速增长的态势。随着国内消费升级和旅游业的发展，越来越多的消费者开始关注沙滩鞋的品质和设计。同时，我国政府对体育产业的扶持政策以及户外运动文化的普及，也为沙滩鞋市场提供了良好的发展环境。各大品牌纷纷推出新款沙滩鞋，满足不同消费群体的需求。(3)沙滩鞋市场正面临多元化的竞争格局，不仅有国内品牌的崛起，也有国际品牌的涌入。这种竞争促进了产品的创新和品质的提升。消费者在选择沙滩鞋时，更加注重舒适度、时尚度和耐用性。市场背景的变迁，使得沙滩鞋市场呈现出一片繁荣景象，同时也为企业的可持续发展带来了新的机遇与挑战。2.市场规模(1)根据市场调研数据显示，全球沙滩鞋市场规模在过去几年中保持了稳定的增长态势，尤其在亚太地区，由于消费习惯和气候条件的契合，市场规模呈现出显著的增长。据统计，2019年全球沙滩鞋市场规模已超过100亿美元，预计到2025年，这一数字将增长至150亿美元以上。(2)在我国，沙滩鞋市场同样表现强劲。随着经济水平的提升和人们生活品质的追求，沙滩鞋已经成为日常休闲和户外运动的重要穿着选择。根据相关行业报告，2019年我国沙滩鞋市场规模约为50亿元人民币，预计到2025年，这一数字有望突破100亿元人民币，年复合增长率超过10%。(3)沙滩鞋市场的增长不仅仅局限于新兴市场，发达国家如美国、欧洲等国家，由于消费者对时尚和舒适度的追求，沙滩鞋市场也呈现出稳健的增长态势。尤其在欧美国家，沙滩鞋已成为夏季必备单品，市场规模持续扩大。预计未来几年，全球沙滩鞋市场将继续保持增长势头，成为时尚休闲鞋类市场的重要增长点。3.市场增长趋势(1)随着全球人口老龄化和健康意识的提升，人们对户外运动的需求日益增加，沙滩鞋作为户外运动的重要装备之一，其市场需求将持续增长。此外，沙滩鞋在时尚领域的地位也逐渐提升，年轻消费者对个性化、时尚化产品的追求将推动市场增长。(2)数字经济和电子商务的快速发展为沙滩鞋市场提供了新的增长动力。线上购物平台的兴起使得消费者可以更加便捷地购买沙滩鞋，同时也为品牌提供了更广阔的市场空间。预计未来几年，线上沙滩鞋市场的增长速度将超过线下市场。(3)环保意识的提高使得可持续发展和绿色生产成为沙滩鞋行业的重要趋势。消费者对环保材料的关注将促使企业研发更多环保型沙滩鞋产品。同时，政策层面对于环保产业的扶持也将推动沙滩鞋市场向绿色、可持续方向发展。这些因素共同作用，预示着沙滩鞋市场将保持稳健的增长趋势。二、消费者分析1.目标消费群体(1)沙滩鞋的目标消费群体主要包括年轻一代的都市人群，他们通常具有较高的生活品质追求，注重休闲与时尚的结合。这一群体通常在25至40岁之间，对潮流趋势敏感，愿意为个性化和设计感强的产品支付溢价。(2)此外，户外运动爱好者也是沙滩鞋的主要消费群体。他们追求健康的生活方式，经常参与海滩、公园等户外活动，沙滩鞋作为其装备的一部分，满足了他们在运动中的舒适性和功能性需求。(3)家庭旅游者和度假者也是沙滩鞋的重要消费群体。在夏季或节假日，他们倾向于选择沙滩作为度假目的地，沙滩鞋成为他们必备的休闲鞋类，既便于在海滩活动，又符合度假时的休闲风格。这一群体通常包括家庭主妇、孩子以及年轻的父母。2.消费行为分析(1)消费者在购买沙滩鞋时，首先关注的是产品的舒适度和耐用性。他们倾向于选择能够提供良好支撑和缓震效果的鞋款，尤其是在长时间行走或运动时。此外，消费者在选购时会考虑鞋子的材质，如透气性、防水性和环保性，以确保在户外活动中的舒适体验。(2)时尚和个性化也是消费者在购买沙滩鞋时的考虑因素。年轻消费者尤其注重鞋子的外观设计，追求独特的风格和色彩搭配。他们可能会通过社交媒体或时尚杂志了解最新的沙滩鞋款式，并以此作为选购的参考。同时，品牌效应也在一定程度上影响消费者的购买决策。(3)在购买沙滩鞋时，消费者还会考虑价格因素。他们会在预算范围内寻找性价比高的产品，尤其是在线上购物时，消费者会通过比价、阅读评论等方式来做出购买决策。此外，促销活动、折扣和优惠券等也会吸引消费者进行购买。整体来看，消费者的购买行为呈现出多元化、个性化的趋势。3.消费偏好(1)消费者在选择沙滩鞋时，对材质的偏好呈现出多样性。他们倾向于选择透气性好、吸湿排汗的材质，如网面、透气革等，以确保在炎热天气中的穿着舒适。同时，对于追求时尚的消费者来说，轻质材料如EVA泡沫和合成革也是受欢迎的选择，因为这些材料不仅轻便，而且易于清洗。(2)消费者在沙滩鞋的款式偏好上，更倾向于简洁、时尚的设计。流线型的鞋身、简约的线条和鲜明的色彩搭配，能够满足他们对时尚个性的追求。此外，带有品牌logo或独特设计的鞋款，也是消费者偏好的对象，因为它们能够体现消费者的品味和身份。(3)在功能方面，消费者对沙滩鞋的防水防滑性能有较高的要求。无论是在海滩还是雨季，消费者都希望鞋子能够提供足够的防滑性和防水性，以确保安全舒适。此外，对于户外运动爱好者来说，鞋子是否具备良好的缓冲和支撑也是他们考虑的重要因素。因此，具有这些功能特性的沙滩鞋更受消费者青睐。三、产品分析1.产品类型(1)沙滩鞋产品类型丰富多样，主要包括休闲沙滩鞋、运动沙滩鞋和时尚沙滩鞋。休闲沙滩鞋以简约舒适为主，适合日常休闲和海滩度假穿着；运动沙滩鞋注重性能，适合户外运动和健身活动；时尚沙滩鞋则更强调设计感，追求时尚个性，适合潮流人士搭配。(2)在休闲沙滩鞋中，拖鞋和凉鞋是最常见的类型。拖鞋轻便舒适，适合海滩散步或在家穿着；凉鞋则更加时尚，适合搭配休闲服装，适合日常穿着。此外，还有防水凉鞋和沙滩凉鞋等细分产品，满足不同消费者的需求。(3)运动沙滩鞋种类繁多，包括沙滩跑步鞋、沙滩徒步鞋、沙滩篮球鞋等。这些鞋款通常具有防滑耐磨、轻便透气等特点，适合户外运动时的穿着。此外，针对不同运动项目，还有专门设计的功能型沙滩鞋，如沙滩瑜伽鞋、沙滩足球鞋等，以满足专业运动爱好者的需求。2.产品特点(1)沙滩鞋的产品特点主要体现在舒适性、耐用性和功能性上。首先，沙滩鞋采用柔软的鞋面材料，如网面、透气革等，能够有效减少脚部压力，提供长时间的舒适穿着体验。其次，鞋底通常采用耐磨防滑材料，如橡胶或EVA泡沫，确保在海滩、沙地等复杂地形上的稳定性和安全性。(2)沙滩鞋的设计注重实用性与美观性的结合。轻便的鞋身设计，使得鞋子在穿着时几乎感觉不到重量，特别适合长时间行走或运动。同时，鞋子的颜色和图案设计多样，能够满足不同消费者的个性化需求。此外，一些沙滩鞋还具备快速穿脱功能，如魔术贴、鞋带扣等，方便用户在海滩等环境下快速调整鞋子的松紧度。(3)针对不同消费群体的需求，沙滩鞋在功能上也有所创新。例如，专为运动设计的沙滩鞋可能具备更好的缓冲性能，以减少运动对脚部的冲击；而针对户外活动，一些沙滩鞋可能加入防水、防沙功能，确保用户在恶劣环境下的舒适与安全。这些特点使得沙滩鞋不仅成为休闲度假的必备单品，也在一定程度上满足了专业运动和户外活动的要求。3.产品创新(1)沙滩鞋在产品创新方面不断推陈出新，其中智能化技术成为一大亮点。例如，一些沙滩鞋融入了智能温控系统，能够根据外界温度自动调节鞋内温度，为消费者提供更加舒适的穿着体验。此外，通过蓝牙连接手机，沙滩鞋还可以实现音乐播放、消息提醒等功能，使鞋履成为时尚与科技的融合体。(2)在材料创新方面，沙滩鞋行业也在积极探索环保和可持续发展的路径。例如，采用生物基材料、可降解材料等替代传统材料，以减少对环境的影响。同时，通过3D打印技术，沙滩鞋可以更加灵活地定制化生产，满足消费者对个性化需求的同时，降低资源浪费。(3)设计创新方面，沙滩鞋行业不断推出具有独特设计理念的款式。设计师们从自然、艺术、文化等多个领域汲取灵感，创造出具有独特风格和艺术价值的沙滩鞋。例如，结合中国传统文化元素的沙滩鞋、融合现代艺术风格的沙滩鞋等，这些创新设计不仅提升了产品的文化内涵，也丰富了消费者的选择。四、竞争对手分析1.主要竞争对手(1)在沙滩鞋市场，主要竞争对手包括国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等，它们凭借强大的品牌影响力和市场推广能力，占据了较大的市场份额。耐克以其高性能的运动鞋款和时尚设计受到广泛欢迎，而阿迪达斯则以其独特的三条纹标志和时尚运动风格在消费者中具有较高的认知度。(2)国内品牌如特步、安踏等也在沙滩鞋市场占据重要地位。特步以其高品质和时尚设计赢得了年轻消费者的喜爱，而安踏则凭借其运动性能和良好的性价比，吸引了大量追求运动体验的消费者。这些国内品牌在市场定位、产品创新和营销策略上不断进行优化，与国外品牌形成竞争。(3)此外，一些专注于沙滩鞋细分市场的品牌也在市场竞争中崭露头角。例如，以拖鞋和凉鞋为主打产品的品牌，以及专注于户外运动沙滩鞋的品牌，它们通过专业化和差异化的策略，在特定市场领域内取得了良好的业绩。这些品牌在产品设计、材料选择和功能创新上具有独特优势，成为沙滩鞋市场的重要竞争对手。2.竞争格局(1)沙滩鞋市场的竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。一方面，国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力和市场推广能力，占据了一定的市场份额，形成了较高的市场进入壁垒。另一方面，国内品牌通过不断的产品创新和市场策略调整，逐渐缩小与国外品牌的差距，提升了市场竞争力。(2)在竞争格局中，沙滩鞋市场呈现出明显的品牌差异化策略。不同品牌通过定位不同的消费群体，提供差异化的产品和服务，以避免直接竞争。例如，一些品牌专注于运动性能，而另一些品牌则注重时尚设计和个性化。这种差异化竞争有助于品牌在市场中形成独特的竞争优势。(3)线上线下融合的零售模式也在沙滩鞋市场的竞争格局中发挥着重要作用。随着电子商务的快速发展，线上渠道成为品牌拓展市场的重要途径。同时，线下实体店也发挥着展示和体验的作用。品牌通过线上线下渠道的互补，提升了市场覆盖率和客户满意度，进一步巩固了在竞争中的地位。3.竞争策略(1)竞争策略方面，沙滩鞋品牌普遍采用以下几种手段：首先，加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。通过赞助体育赛事、明星代言等方式，提高品牌在消费者心中的地位。其次，注重产品创新，不断推出具有独特设计和功能的产品，以满足消费者多样化的需求。同时，通过研发环保材料，满足消费者对可持续发展的关注。(2)在营销策略上，品牌会根据目标市场进行精准定位，通过社交媒体、线上广告、线下活动等多种渠道进行宣传推广。此外，针对不同消费群体，制定差异化的促销策略，如限时折扣、会员专享、赠品活动等，以吸引消费者购买。同时，加强与零售商的合作，优化线上线下销售渠道，提高市场覆盖面。(3)为了应对竞争，沙滩鞋品牌还会加强供应链管理，确保产品质量和库存控制。通过优化生产流程、降低成本，提升企业的盈利能力。此外，品牌还会关注市场动态，及时调整竞争策略。在竞争激烈的市场环境中，品牌间的合作与竞争将不断推动行业向前发展。五、销售渠道分析1.线上销售渠道(1)线上销售渠道已成为沙滩鞋市场的重要组成部分。电商平台如天猫、京东、苏宁易购等，为品牌提供了广阔的销售平台。这些平台不仅流量大、用户基数庞大，而且能够通过大数据分析，帮助品牌精准定位目标消费者，提高营销效率。(2)社交媒体平台也成为沙滩鞋品牌线上销售的重要渠道。品牌通过微信公众号、微博、抖音等平台发布产品信息、开展互动营销活动，以吸引消费者的关注。此外，直播带货、网红推广等新兴营销方式也在沙滩鞋线上销售中发挥着越来越重要的作用，为品牌带来了新的销售增长点。(3)除了大型电商平台和社交媒体，品牌还注重自建线上商城和官方旗舰店的建设。通过自建平台，品牌能够更好地控制销售流程和用户体验，提升品牌形象。同时，品牌还通过线上分销体系，将产品推广至更多电商平台和线下零售店，实现线上线下联动销售，扩大市场覆盖范围。2.线下销售渠道(1)线下销售渠道在沙滩鞋市场中依然占据重要地位。传统的百货商场、购物中心是沙滩鞋品牌的主要销售场所，这些地方人流密集，品牌曝光度高，有利于吸引消费者的关注。品牌通过在繁华商圈设立专柜，展示最新款式和设计，提升品牌形象。(2)除了大型商业体，品牌还会在步行街、社区购物中心等地方设立小型门店，以覆盖更广泛的消费群体。这些门店通常提供更加个性化的服务，如试穿体验、专业搭配建议等，以增强消费者的购买意愿。同时，品牌也会与服装零售商合作，将沙滩鞋产品引入服装店，实现产品多元化销售。(3)线下销售渠道的拓展还包括与旅游景点的合作。在海滩、旅游景点等区域设立品牌专卖店或快闪店，能够吸引大量游客和度假者，为品牌带来额外的销售机会。此外，品牌还会通过参加各类展会、文化节等活动，提升品牌知名度，扩大线下销售网络。3.渠道发展趋势(1)渠道发展趋势显示，线上销售渠道将继续保持增长势头。随着电子商务的快速发展，消费者对线上购物的接受度越来越高，品牌将进一步加大线上渠道的投入，通过优化用户体验、提升物流效率等方式，增强线上渠道的竞争力。(2)线下销售渠道将更加注重体验式购物。品牌将更加重视门店的视觉设计、产品展示和客户服务，通过提供试穿、搭配建议等增值服务，提升消费者的购物体验。同时，线下门店将更加注重与线上渠道的联动，实现线上线下的无缝衔接。(3)渠道融合将成为未来发展趋势。品牌将不再局限于单一的销售渠道，而是通过线上线下渠道的整合，实现资源共享、优势互补。例如，线上渠道可以提供大数据分析，指导线下门店的库存管理和营销策略；线下门店则可以提供真实的购物体验，增强消费者的信任感。这种融合将有助于品牌在竞争激烈的市场中占据有利地位。六、价格策略分析1.定价模式(1)沙滩鞋市场的定价模式通常包括成本加成定价、竞争导向定价和价值定价等。成本加成定价是基于产品生产成本加上一定比例的利润来制定价格，这种模式能够保证企业的盈利性。竞争导向定价则是根据市场上同类产品的价格水平来确定自身产品的价格，以保持价格竞争力。(2)价值定价模式在沙滩鞋市场较为常见，品牌会根据产品所提供的价值、品牌形象和目标消费者的支付意愿来制定价格。高端品牌可能会采用较高定价策略，强调产品的独特性和品质，而中低端品牌则通过提供性价比高的产品来吸引价格敏感型消费者。(3)在实际操作中，沙滩鞋品牌还会结合多种定价策略，如季节性促销、捆绑销售、会员折扣等。这些策略能够帮助品牌在竞争激烈的市场中调整价格，提高销售额。同时，品牌也会根据市场变化和消费者反馈，适时调整定价策略，以适应市场动态。2.价格水平(1)沙滩鞋市场的价格水平相对分散，从几十元到上千元不等。低端产品通常以实用性和性价比为主，价格在几十元到几百元之间，适合预算有限的消费者。中端产品价格在几百元到一千元之间，这些产品在舒适度、耐用性和设计上都有一定的优势，是市场的主流产品。(2)高端沙滩鞋品牌则定价在一千元以上，这些产品通常采用高品质材料，结合独特设计和精湛工艺，旨在满足消费者对品质和时尚的追求。高端品牌的价格水平还受到品牌形象、市场定位和目标消费群体的影响。(3)价格水平还受到季节性因素的影响。在夏季或节假日，沙滩鞋的需求量增加，价格可能会有所上升。而在非销售旺季，品牌可能会通过打折促销等方式降低价格，以刺激消费。此外，新产品的推出和老款产品的清仓也会对价格水平产生影响。3.价格策略调整(1)价格策略调整首先会考虑市场环境和竞争态势。当市场竞争激烈时，品牌可能会通过降价策略来吸引消费者，提高市场份额。例如，在节日促销期间或新款式上市初期，品牌可能会推出折扣活动，以刺激销售。(2)定价策略的调整也会根据产品生命周期进行。在产品生命周期早期，品牌可能会采用较高定价策略，以体现产品的独特性和价值。随着产品进入成熟期，价格可能会逐渐下调，以保持产品的市场竞争力。(3)消费者行为和市场反馈是价格策略调整的重要依据。品牌会通过市场调研和销售数据分析，了解消费者对价格的敏感度以及不同价格区间内的销售情况。根据这些信息，品牌会适时调整价格策略，以适应市场需求和消费者心理。七、营销策略分析1.品牌营销(1)品牌营销在沙滩鞋行业中扮演着至关重要的角色。品牌通过打造独特的品牌形象和价值观，与消费者建立情感联系。例如，通过赞助户外运动活动、参与公益活动等方式，品牌能够提升其在消费者心中的正面形象，增强品牌忠诚度。(2)社交媒体营销是沙滩鞋品牌常用的品牌营销手段。品牌通过在微信、微博、抖音等平台发布有趣的内容、互动活动和产品信息，与消费者进行实时沟通，提高品牌曝光度和用户参与度。同时，与网红、意见领袖合作，通过他们的推荐来影响消费者的购买决策。(3)品牌营销还包括线下活动策划。举办新品发布会、时尚秀、消费者体验活动等，能够让消费者近距离感受品牌文化，增强品牌认同。此外，与时尚杂志、时尚博主等合作，通过媒体宣传提升品牌在公众视野中的地位，扩大品牌影响力。这些多元化的品牌营销策略有助于沙滩鞋品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。2.广告策略(1)广告策略在沙滩鞋品牌的市场推广中占据核心地位。品牌会根据目标消费群体的特点，选择合适的广告渠道和媒体进行宣传。线上广告如搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，能够精准触达目标消费者，提高广告效果。同时，线下广告如户外广告、公共交通广告等，也能扩大品牌知名度。(2)广告内容的设计注重创意和情感共鸣。通过讲述品牌故事、展示产品特点和使用场景，激发消费者的购买欲望。例如，广告中可能会展示消费者在海滩上享受阳光、沙滩的美好时光，以此传递沙滩鞋带来的愉悦体验。此外，结合热点事件、流行趋势等元素，使广告更具吸引力和话题性。(3)广告策略还包括与意见领袖和网红的合作。通过邀请知名人士代言、参与广告拍摄，品牌能够借助其影响力提升产品知名度。同时，与消费者互动，开展线上挑战赛、话题讨论等活动，进一步扩大品牌传播范围。此外，品牌还会利用数据分析，优化广告投放策略，提高广告投资回报率。3.促销活动(1)促销活动是沙滩鞋品牌吸引消费者、提升销售的重要手段。常见的促销活动包括节日促销、新品上市促销、清仓促销等。在节日促销期间，如春节、国庆节等，品牌会推出折扣优惠、满减活动，刺激消费者购买。新品上市时，通过限时折扣、赠品活动等方式，提高新产品的市场关注度。(2)为了吸引更多年轻消费者，沙滩鞋品牌会举办各种主题的线下活动，如沙滩派对、时尚秀、户外体验活动等。这些活动不仅能够展示产品，还能与消费者互动，增强品牌与消费者的情感联系。同时，通过举办线上抽奖、互动游戏等活动，扩大品牌影响力，提高消费者的参与度。(3)社交媒体促销也是沙滩鞋品牌常用的手段。通过在微信、微博、抖音等平台发起话题挑战、互动问答、限时抢购等活动，吸引消费者参与。品牌还会与消费者共同创作内容，如晒鞋大赛、穿搭分享等，激发消费者的购买热情，并借助用户的口碑传播，提高品牌口碑。此外，与KOL合作，通过他们的推荐和体验分享，进一步提升促销活动的效果。八、政策法规分析1.行业相关政策(1)行业相关政策对沙滩鞋市场的发展具有重要影响。我国政府近年来出台了一系列政策，旨在推动体育产业和时尚产业的发展。其中包括鼓励品牌创新、提升产品质量、加强知识产权保护等方面的政策。这些政策为沙滩鞋品牌提供了良好的发展环境，同时也要求企业必须遵守相关法规，确保产品质量和品牌形象。(2)在环保方面，政府对于限制使用有害物质、推广绿色生产提出了明确要求。沙滩鞋品牌在设计和生产过程中，需要严格遵守环保法规，使用环保材料和工艺，以减少对环境的影响。此外，政府还鼓励企业参与低碳经济和循环经济发展，推动行业的可持续发展。(3)消费者权益保护也是行业政策关注的重点。政府通过加强市场监管，打击假冒伪劣产品，保障消费者合法权益。沙滩鞋品牌在市场推广和销售过程中，需要遵循诚实守信的原则，不得夸大宣传，确保消费者在购买过程中能够获得真实、准确的信息。这些政策的实施，有助于规范市场秩序，促进沙滩鞋行业的健康发展。2.法规对市场的影响(1)法规对沙滩鞋市场的影响主要体现在产品质量和安全标准的提升。随着相关法规的加强，品牌在生产和销售过程中必须遵守更高的质量标准，这促使企业加大研发投入，提高产品品质。例如，对于鞋材的环保要求，使得品牌不得不寻找更环保的材料，从而推动了整个行业的技术进步。(2)法规对市场的影响还体现在品牌竞争格局的调整上。严格的法规和标准提高了市场准入门槛，一些不符合法规要求的小型企业可能被淘汰，市场集中度逐渐提高。同时，法规的执行也促使品牌更加注重品牌建设和知识产权保护，以避免侵权风险。(3)消费者权益保护法规的加强，使得消费者在购买沙滩鞋时更加注重产品的质量、安全和售后服务。品牌为了满足消费者的需求，不得不在产品设计和营销策略上做出调整，以提升消费者满意度。此外，法规对广告宣传的规范，也促使品牌更加注重诚信经营，避免误导消费者。总体来看，法规对沙滩鞋市场的影响是多方面的，既规范了市场秩序，也推动了行业健康发展。3.合规性要求(1)合规性要求在沙滩鞋行业中至关重要，包括但不限于产品质量标准、环保法规、知识产权保护等方面。企业必须确保产品符合国家相关标准，如鞋底耐磨性、鞋面耐撕裂性、鞋内衬安全性能等，以保障消费者的使用安全。(2)在环保方面，沙滩鞋品牌需遵守关于材料使用、生产过程和产品废弃处理的法规。例如，不得使用有害化学物质，生产过程中应减少能源消耗和废物排放，产品包装材料应可回收或降解。这些要求促使企业采用环保材料和工艺，推动可持续发展。(3)知识产权保护是合规性要求的重要组成部分。品牌在设计和生产过程中，需尊重他人的知识产权，不得侵犯专利、商标和版权等。同时，企业自身也需要加强知识产权保护，防止品牌形象和市场份额受到侵害。合规性要求还涉及到广告宣传的真实性和合法性，