景区旅游市场营销策略考核试卷

景区旅游市场营销策略考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对景区旅游市场营销策略的理解和运用能力，通过考察景区旅游市场营销的基本概念、策略方法和实际案例分析，检验考生对景区旅游市场营销的理论知识和实践技能掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.景区旅游市场营销的核心是（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.地点

2.景区旅游市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

3.景区旅游市场调研中，定性调研与定量调研的主要区别在于（）。

A.调研方法

B.调研对象

C.调研目的

D.调研内容

4.以下哪项不属于景区旅游市场推广策略？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.产品定价

5.景区旅游产品组合策略中的“产品线填充”是指（）。

A.扩大产品线长度

B.优化产品线结构

C.增加产品线宽度

D.提高产品线质量

6.景区旅游市场定价策略中的“渗透定价”是指（）。

A.定价低于成本

B.定价高于成本

C.定价与成本相当

D.定价根据市场需求

7.以下哪项不属于景区旅游市场促销组合中的促销工具？（）

A.广告

B.公关

C.推销

D.研讨会

8.景区旅游市场调研中，调查问卷的设计原则不包括（）。

A.明确性

B.简洁性

C.逻辑性

D.趣味性

9.景区旅游市场细分中，按消费者心理特征进行的细分称为（）。

A.行为细分

B.地理细分

C.人口细分

D.心理细分

10.景区旅游市场推广中，公共关系活动的核心是（）。

A.建立良好形象

B.提高知名度

C.促进产品销售

D.增强消费者忠诚度

11.景区旅游市场定价策略中的“心理定价”是指（）。

A.定价根据成本

B.定价根据市场需求

C.定价根据消费者心理

D.定价根据竞争对手

12.景区旅游产品组合策略中的“产品线扩展”是指（）。

A.增加产品线长度

B.优化产品线结构

C.增加产品线宽度

D.提高产品线质量

13.以下哪项不属于景区旅游市场推广中的直接营销？（）

A.电子邮件营销

B.电视广告

C.直接邮寄

D.社交媒体营销

14.景区旅游市场调研中，观察法的优点不包括（）。

A.客观性

B.直接性

C.省时性

D.全面性

15.景区旅游产品组合策略中的“产品线延伸”是指（）。

A.增加产品线长度

B.优化产品线结构

C.增加产品线宽度

D.提高产品线质量

16.景区旅游市场定价策略中的“成本加成定价”是指（）。

A.定价根据成本

B.定价根据市场需求

C.定价根据消费者心理

D.定价根据竞争对手

17.景区旅游市场细分中，按消费者行为进行的细分称为（）。

A.行为细分

B.地理细分

C.人口细分

D.心理细分

18.以下哪项不属于景区旅游市场推广中的间接营销？（）

A.媒体广告

B.公关活动

C.直接邮寄

D.人员推销

19.景区旅游市场调研中，访谈法的优点不包括（）。

A.深入性

B.灵活性

C.客观性

D.全面性

20.景区旅游产品组合策略中的“产品线专业化”是指（）。

A.增加产品线长度

B.优化产品线结构

C.增加产品线宽度

D.提高产品线质量

21.景区旅游市场定价策略中的“价值定价”是指（）。

A.定价根据成本

B.定价根据市场需求

C.定价根据消费者心理

D.定价根据竞争对手

22.以下哪项不属于景区旅游市场推广中的广告宣传？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.人员推销

D.社交媒体广告

23.景区旅游市场调研中，抽样调查的样本量取决于（）。

A.调研目的

B.调研时间

C.调研经费

D.以上都是

24.景区旅游产品组合策略中的“产品线差异化”是指（）。

A.增加产品线长度

B.优化产品线结构

C.增加产品线宽度

D.提高产品线质量

25.景区旅游市场定价策略中的“竞争定价”是指（）。

A.定价根据成本

B.定价根据市场需求

C.定价根据消费者心理

D.定价根据竞争对手

26.以下哪项不属于景区旅游市场推广中的促销组合？（）

A.价格促销

B.人员促销

C.广告促销

D.公关促销

27.景区旅游市场调研中，定量调研的主要方法是（）。

A.观察法

B.访谈法

C.问卷调查法

D.案例研究法

28.景区旅游产品组合策略中的“产品线集中化”是指（）。

A.增加产品线长度

B.优化产品线结构

C.增加产品线宽度

D.提高产品线质量

29.景区旅游市场定价策略中的“动态定价”是指（）。

A.定价根据成本

B.定价根据市场需求

C.定价根据消费者心理

D.定价根据竞争对手

30.以下哪项不属于景区旅游市场推广中的品牌管理？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.产品定价

D.市场调研

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.景区旅游市场营销的SWOT分析中，T代表（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

2.景区旅游市场细分的方法包括（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.景区旅游市场调研的步骤包括（）。

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集和分析数据

D.编制调研报告

4.景区旅游产品生命周期分为（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.景区旅游市场推广中，广告宣传的形式包括（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.户外广告

6.景区旅游市场定价策略中，影响定价的因素包括（）。

A.成本

B.竞争

C.消费者

D.政策法规

7.景区旅游市场推广中，促销组合的要素包括（）。

A.价格

B.产品

C.促销

D.地点

8.景区旅游市场调研中，定量调研的方法包括（）。

A.问卷调查

B.实验法

C.案例研究

D.观察法

9.景区旅游产品组合策略中，产品线策略包括（）。

A.产品线长度

B.产品线宽度

C.产品线深度

D.产品线差异化

10.景区旅游市场细分中，按消费者行为细分的方法包括（）。

A.使用率细分

B.频率细分

C.购买场合细分

D.产品态度细分

11.景区旅游市场推广中，公关活动的形式包括（）。

A.新闻发布会

B.展览会

C.赞助活动

D.社会责任活动

12.景区旅游市场定价策略中，心理定价的方法包括（）。

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.心理定价

D.柔性定价

13.景区旅游市场调研中，定性调研的方法包括（）。

A.访谈法

B.小组讨论

C.案例研究

D.观察法

14.景区旅游产品组合策略中，产品组合策略包括（）。

A.产品线专业化

B.产品线集中化

C.产品线延伸

D.产品线差异化

15.景区旅游市场推广中，人员推销的技巧包括（）。

A.熟悉产品

B.建立信任

C.了解客户

D.有效沟通

16.景区旅游市场细分中，按消费者人口特征细分的方法包括（）。

A.年龄

B.性别

C.收入

D.职业

17.景区旅游市场推广中，广告宣传的媒体选择包括（）。

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.广播

18.景区旅游市场定价策略中，定价目标包括（）。

A.收入最大化

B.市场份额最大化

C.成本最小化

D.利润最大化

19.景区旅游产品组合策略中，产品组合分析的工具包括（）。

A.波士顿矩阵

B.产品生命周期分析

C.产品组合平衡分析

D.产品组合结构分析

20.景区旅游市场推广中，品牌管理的策略包括（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.品牌延伸

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.景区旅游市场营销的SWOT分析中，S代表______。

2.景区旅游市场细分的基础是______。

3.景区旅游市场调研中的______是保证调研质量的关键。

4.景区旅游产品生命周期理论认为，产品的______阶段是其利润增长最快的时期。

5.景区旅游市场推广中，______是建立品牌认知度的重要手段。

6.景区旅游市场定价策略中的______是根据消费者对产品的认知价值来定价。

7.景区旅游市场推广中，______是指通过广告、公关等手段提高品牌知名度。

8.景区旅游市场调研中的______是对调研结果进行统计分析的方法。

9.景区旅游产品组合策略中的______是指产品线中不同产品的价格差异。

10.景区旅游市场细分中，______是指按消费者的地理位置进行细分。

11.景区旅游市场推广中，______是指通过促销活动吸引顾客购买。

12.景区旅游市场定价策略中的______是根据竞争对手的价格来定价。

13.景区旅游市场调研中的______是收集数据的直接方法。

14.景区旅游产品生命周期理论认为，产品的______阶段是其市场占有率达到顶峰的时期。

15.景区旅游市场推广中，______是指通过员工推销产品。

16.景区旅游市场细分中，______是指按消费者的年龄、性别、收入等人口统计特征进行细分。

17.景区旅游市场定价策略中的______是指根据产品的成本和预期利润来定价。

18.景区旅游市场调研中的______是对调研结果进行解释和归纳的过程。

19.景区旅游产品组合策略中的______是指产品线中不同产品的功能差异。

20.景区旅游市场细分中，______是指按消费者的心理特征进行细分。

21.景区旅游市场推广中，______是指通过赞助活动来提高品牌形象。

22.景区旅游市场定价策略中的______是指根据市场需求的变化来调整价格。

23.景区旅游市场调研中的______是确保调研结果准确性的关键。

24.景区旅游产品组合策略中的______是指产品线中产品的数量和种类。

25.景区旅游市场推广中，______是指通过社会责任活动来提升品牌形象。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.景区旅游市场细分是根据消费者的购买行为来进行的。（）

2.景区旅游市场调研中的定性调研只能提供定性的信息。（）

3.景区旅游产品生命周期中的成熟期，产品销量达到顶峰。（）

4.心理定价是一种根据消费者心理因素来定价的策略。（）

5.景区旅游市场推广中的广告宣传可以完全取代人员推销。（）

6.景区旅游市场定价中的成本加成定价是一种以成本为基础的定价方法。（）

7.景区旅游市场调研中的定量调研只能提供定量的信息。（）

8.景区旅游产品组合中的产品线宽度是指产品线的长度。（）

9.景区旅游市场细分中，人口细分是根据消费者的年龄、性别、收入等人口统计特征进行的。（）

10.景区旅游市场推广中的公关活动主要目的是提高产品销量。（）

11.景区旅游市场定价中的竞争定价是一种以竞争对手的价格为基础的定价方法。（）

12.景区旅游市场调研中的观察法是一种直接收集数据的方法。（）

13.景区旅游产品生命周期中的引入期，产品销量逐渐增加。（）

14.景区旅游市场推广中的品牌管理主要关注品牌定位和品牌传播。（）

15.景区旅游市场细分中，行为细分是根据消费者的购买习惯和购买动机进行的。（）

16.景区旅游市场定价中的心理定价是一种以市场需求为基础的定价方法。（）

17.景区旅游市场推广中的促销组合包括价格、产品、促销和地点四个要素。（）

18.景区旅游产品组合中的产品线深度是指产品线的宽度。（）

19.景区旅游市场调研中的访谈法是一种通过直接与消费者交流来收集信息的方法。（）

20.景区旅游市场推广中的广告宣传可以通过媒体广告、户外广告等多种形式进行。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.五、请阐述景区旅游市场营销中，如何运用4P组合策略来提升景区的市场竞争力。

2.五、结合实际案例，分析景区在旅游市场营销中如何进行有效的市场细分。

3.五、探讨在当前旅游市场竞争激烈的环境下，景区如何通过创新营销策略来吸引和留住游客。

4.五、请谈谈你对景区旅游市场营销中，社会责任和可持续发展理念的应用及其对景区品牌形象的影响。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.六、案例：某知名景区在经历了多年的高速增长后，游客数量开始出现下降趋势。请分析该景区可能面临的市场营销问题，并提出相应的解决方案。

2.六、案例：某新开发的生态旅游区在开业初期面临市场竞争激烈、游客认知度低的问题。请设计一套针对该生态旅游区的市场营销策略，以提升其知名度和吸引游客。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.A

4.D

5.A

6.C

7.D

8.D

9.D

10.A

11.C

12.A

13.B

14.C

15.D

16.D

17.A

18.C

19.D

20.D

21.B

22.C

23.D

24.A

25.D

二、多选题

1.D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空题

1.优势

2.市场需求

3.调研方法

4.成长期

5.广告宣传

6.心理定价

7.品牌传播

8.数据分析

9.价格差