大姨妈营销通案【互联网】【女性】【健康】【带货】【种草】

01为什么选择大姨妈姨妈伴你-陪伴女性每个生命重要时刻02健康营销解决方案姨妈知你-为女性构筑健康生态管理系统03营销案例姨妈懂你-不断为女性提供更好的产品与服务04平台2020大计划姨妈等你-探索女性健康互联网营销新时代历时

年，专注女性健康深耕用户健康需求形成女性健康管理攻略201220132014201520162017201820192012.1大姨妈APP诞生注册用户突破100万2013.11发布首部「中国女性生理健康白皮书」2014.好孕妈上1线0注册用户超过7000万日活用户400万2015.3健康生活电商姨妈爱买上线2016.4发布女生必看的姨妈圣经《400次》2017.6推出青春期女童教育软件蜜檬2018.10第五次发布「女性健康白皮书」2019.12注册用户1.3亿日活600万0101-为什么选择大姨妈关注女性健康问题‘大姨妈’的来临是一个女性发育成熟的标志年龄从初潮（12岁）到绝经（49岁）区间共她们一生中有近

处于月经期在来月经中度过有近会产生等各种强需求后疫情时代，国民健康意识全面觉醒，健康成为第一要务自我标签月经不调有痛经症状妇科发病率我们提供专业的并延伸出更多女性健康相关服务，如以及

等01-为什么选择大姨妈提供优质的健康服务大姨妈APP顺势而生帮助女性解决健康生活管理问题，提供权威健康知识以及个性化的健康服务总注册用户1.3亿+日活用户数量600万月活用户数量4000万平均在线时长13min0%2%5%7%9%北京上海深圳广州杭州武汉成都西安重庆郑州南京天津苏州合肥长沙青岛长春9%26%33%17%12%3%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-45岁46岁以上65%8%11%16%经期用户

宝妈用户

怀孕用户备孕用户用户占其中北上广深占中国女性健康管理APP，购买力较强9%22%37%17%15%2w以上1.2w-2w0.8-1.2w0.5w-0.8w0.5w以下本科学历以上用户高达16%55%20%9%本科以上本科学历大专学历大专以下数据来源：大姨妈APP后台数据大姨妈平台上，用户占比达经期用户

备孕用户

怀孕用户

宝妈用户01-为什么选择大姨妈大姨妈平台基础数据01-为什么选择大姨妈专为女性健康而生迎合女性健康需求构筑的生态体系AB工具服务CD预测推送搜索记录姨妈电商医疗健康用户福利女性社区话题热议互动活动专业问答转盘抽奖试用中心金币商城预约看病医生问诊健康贴士品牌专场好物种草商家入驻女性经期记录经期记录、预测，四大生理周期计算等女性社区话题热议、社区活动、用户互动等姨妈电商女性健康好物购买卫生、经期、两性等健康医疗健康贴士、医生问诊、疾病的预防和检测等用户福利转盘、试用、漫画、抽签、金币商城等通过记录用户行为和消费数据结合帮助品牌基本属性数据工具记录健康症状匹配推荐系统、UID工具搜索内容偏好相似标签内容电话号码社区浏览、互动形式偏好优化用户画像年龄、地域电商消费购买产品类型所处模式数量、客单价工具植入

优质硬广

商业化产品精准投放01-为什么选择大姨妈一个用户在大姨妈APP行为路径品牌可购买记录项，根据记录关键词出发推送推送健康贴士可链接文章/视频/购买商品详情页女性健康记录工具是大姨妈APP最核心功能用户使用率最高版块，用户首要需求01-为什么选择大姨妈用户使用行为详解450万用户每天记录经期强目的性搜索工具，可以适配品牌关键词，将搜索内容前置，拦截主动探索的潜在用户01-为什么选择大姨妈用户使用行为详解品牌可购买搜索关键词或植入默认搜索次，当用户进行搜索行为时会自动触发广告，广告位点击可链接内容页/商品购买页220万次平台每天产生搜索基于大姨妈用户日常高频搜索词，产出通过优质PGC内容和社区活动，吸引用户参与互动01-为什么选择大姨妈用户使用行为详解品牌可冠名专属话题，建立品牌内容阵地，通过发布优质文章在线问诊咨询，举办社区活动，吸引用户进行互动870万次社区日均内容浏览量从用户属性到大姨妈社区行为再到姨妈爱买购物行为，一站式形成消费闭环01-为什么选择大姨妈用户使用行为详解品牌可入驻电商，定制品牌专场活动合作优质KOL发布种草流文章，进行产品推广电商购买TOP3卫生/私护/两性备孕用户占年龄：,状态：10%年龄&状态浙江、江苏、四川爱爱、痛经轻度、血量平均、血量很少月经量少、痛经、私处清洁、调情卫生巾、卫生棉条、凝胶、护垫

花煦、花王、苏菲、ABC、护舒宝01-为什么选择大姨妈根据用户使用行为生成用户画像锁定

高频用户精准定位千人千面深度分析高效触达品牌可定位到目标用户进行精准投放以购买女性卫生商品用户为例地域购买集中在中等价位客单价记录项关键词用户属性用户行为覆盖强需求用户02记录反馈/消息推送/默认搜索热门搜索/搜索推荐/商家入驻编辑发稿/KOL种草贴/专属话题/官方微博微信/社区活动第一视觉/首页Feed流/她说页

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；集结优势硬广位，增强品牌双十一活动曝光面，提升大姨妈平台用户认知度；开展双十一1元促销活动，

。营销成果：03-营销案例#妈妈壹选促销节点推广营销#销售转化类3,757,000硬广总曝光238,377硬广总点击113%姨妈课堂内容曝光量✖营销背景：加湿器市场同品类产品多，同类化严重，小熊加湿器市场占有率较低；需植入情感需求，打出产品差异化，刺激用户购买营销目标：小熊在大姨妈和好孕妈 ，通过用户吸引广大用户的关注和参与，拉近了用户距离，并潜移默化进行产品教育营销成果：03-营销案例#为你的肌肤和健康“保驾护航”#试用体验类7,496,428软性资源PV48,554试用申请人数694,572硬广位总点击✖营销背景：庞大的智能手机保有量为摄影美化市场提供了基础，发布不到五个月的轻颜相机，亟需快速抢占市场份额。提升APP的下载量、注册量，快速抢占市场份额营销目标：通过

，实现品牌，并迅速占据用户心中自拍首选软件的位置，更为APP带来可观营销成果：30,000+上线1周新用户下载注册量47,763,250上线1周资源位总曝光1,729,557上线1周资源位总点击03-营销案例#轻颜相机，一键拍出少女肌#下载拉新类✖营销背景：国内新锐珠宝品牌DarryRing携手大姨妈集中投放节点浪漫大片和互动H5,通过最终实现品牌传播和活动引流营销目标：社区活动引爆520浪漫话题，聚焦平台用户关注；大姨妈论坛和微博同步发布活动进度助力活动升温；平台优势硬广放出 ，集中曝光同时为DR线下活动引流营销成果：03-营销案例#唯一的承诺，许给唯一的人#社区互动类15,828,924硬广总曝光229,963硬广总点击473活动参与人数✖营销背景：日本高端美妆品牌黛珂为推广中日同价年度盛典活动，选取拥有高净值用户群的大姨妈App合作，从 到全平台流量加持引爆活动，再到形成完整营销攻势营销目标：通过平台强势硬广实现活动曝光，同时站内软文植入推广旗下爆款产品并为天猫旗舰店引流，最后筛选平台目标用户，开展产品试用体验搜集用户口碑，实现双丰收营销成果：03-营销案例#黛珂双十一年度庆典，聚星闪耀，狂享预售#美妆护肤类4,599万资源总曝光461,932软文总点击23,023试用申请人数✖营销背景：ABC新品发布，结合重点推广，建立用户对品牌清晰认知，对消费者进行经期教育，原生化健康内容传播，品牌舆论维营销目标：APP内护和引导营销成果：1亿1002万硬广总曝光2,660,000硬广总点击2,360,000总阅读/播放量03-营销案例#夏日炎炎，如何享受一个舒适凉爽的生理期#场景营销类✖营销背景：借势上半年 成为社会平台热议爆点话题，传达品牌在稳定亲密关系中的安全高效避孕正面形象和态度等形式，扩散优思明安全性营销目标：通过信息传播，提升销量转化营销成果：21,034,215总曝光485,252总点击1,101,092数据报告阅读量03-营销案例#疫情下亲密关系真相数据大揭秘#数据报告类✖营销背景：通过女性垂直媒体平台进行520节日促销推广和深度转化用户购买，在大姨妈平台实现大曝光点击和销售转化营销目标：520期间配合网易考拉促销优惠，全站内大力度吸引大姨妈用户关注活动及购买，全量投放大姨妈用户， 大面积将考拉活动传递于大姨妈用户营销成果：03-营销案例#网易考拉海外购，520就送你#硬广投放类39,213,625总曝光333,873总点击✖营销背景：巩固爱乐维专备孕女性人群补充复合维生素和男版补充精力的品牌形象，，升级备孕维生素品类领导品牌形象营销目标：借助多场景工具深入备孕场景引发情感共鸣，唤起大姨妈备孕用户对营养补给的需求；长线耕植在大姨妈社区中， ，提升品牌产品势能营销成果：1亿4743万总曝光694.57万总点击4,774,000帖子互动量03-营销案例#你不知道的好“孕”小秘密#定制资源类✖进行用户教育，区分不同阶段用户运营；后期刺激用户持续营销背景：前期根据产品的特点，从通过性购买转化营销目标：对现有强需求用户进行转化，在大姨妈树立“用户备孕首选”的品牌地位，培养更多潜在用户并实现深度转化营销成果：03-营销案例#强阳即易孕？招教你如何升级孕妈#电商结合类3,615,511总曝光405,850总点击171,464参与人