银行市场研究常见模型试题及答案

银行市场研究常见模型试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于银行市场研究中的SWOT分析？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.创新力

2.在银行市场研究中，常用的PEST分析模型包括以下哪些要素？

A.政治因素

B.经济因素

C.社会因素

D.环境因素

3.下列哪项不是银行市场调研中常用的定性分析方法？

A.深度访谈

B.小组讨论

C.问卷调查

D.实验研究

4.在银行市场研究中，下列哪项不属于市场细分的方法？

A.地理细分

B.行业细分

C.顾客细分

D.产品细分

5.下列哪项不是银行市场研究中常用的竞争分析工具？

A.波士顿矩阵

B.麦肯锡矩阵

C.五力模型

D.价值链分析

6.下列哪项不是银行市场研究中常用的预测方法？

A.时间序列分析

B.情景分析法

C.趋势外推法

D.投票法

7.在银行市场研究中，下列哪项不属于市场调研的目的？

A.了解市场现状

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.确定投资方向

8.下列哪项不是银行市场研究中常用的市场进入策略？

A.渠道进入

B.产品进入

C.价格进入

D.营销进入

9.在银行市场研究中，下列哪项不属于市场调研的步骤？

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析结果

10.下列哪项不是银行市场研究中常用的市场定位方法？

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

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二、判断题（每题2分，共10题）

1.银行市场研究中的SWOT分析仅适用于企业内部战略规划。（×）

2.PEST分析模型中的“E”代表经济因素。（√）

3.在银行市场调研中，问卷调查是一种典型的定量分析方法。（√）

4.市场细分可以缩小目标市场范围，提高营销效率。（√）

5.波士顿矩阵是一种用于分析企业产品组合的模型。（√）

6.时间序列分析是预测未来市场趋势的一种常用方法。（√）

7.市场调研的目的是为了了解消费者的需求和偏好。（×）

8.渠道进入策略是指通过改变现有渠道来进入市场。（×）

9.在市场调研中，分析结果可以通过图表、报告等形式呈现。（√）

10.银行市场研究中，市场定位是制定营销策略的基础。（√）

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三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述银行市场研究中，如何运用PEST分析模型进行外部环境分析。

2.请简述银行市场调研中，问卷调查的设计原则。

3.解释银行市场研究中，什么是市场细分，并列举两种市场细分的方法。

4.简述银行市场研究中，如何运用五力模型分析行业竞争态势。

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四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在银行市场研究中，如何综合运用SWOT分析和PEST分析模型，制定有效的市场进入策略。

2.请结合实际案例，分析银行在市场研究中如何运用波士顿矩阵进行产品组合管理，并探讨其对银行长期发展的意义。

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五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.银行市场研究中，以下哪项不属于市场调研的数据收集方法？

A.观察法

B.访谈法

C.问卷调查法

D.市场试验法

2.在市场细分中，根据消费者购买行为的不同，可以将市场细分为：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.以下哪项不是市场调研中常用的定性分析工具？

A.内容分析

B.深度访谈

C.交叉分析

D.案例研究

4.在银行市场研究中，以下哪项不是市场定位的关键因素？

A.产品特性

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

5.以下哪项不是银行市场调研的步骤？

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析结果

E.调研报告撰写

6.在银行市场研究中，以下哪项不是影响市场进入难度的因素？

A.政策法规

B.竞争程度

C.消费者需求

D.技术门槛

7.以下哪项不是市场调研中常用的预测方法？

A.时间序列分析

B.因子分析

C.联立方程模型

D.情景分析法

8.在银行市场研究中，以下哪项不是市场细分的一种方法？

A.按年龄分层

B.按收入水平分层

C.按地理位置分层

D.按客户忠诚度分层

9.以下哪项不是银行市场研究中常用的竞争分析工具？

A.波士顿矩阵

B.市场份额分析

C.费用结构分析

D.技术创新分析

10.在银行市场研究中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？

A.产品质量

B.价格水平

C.品牌形象

D.市场营销策略

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.D（创新力不属于SWOT分析中的要素，SWOT分析包括优势、劣势、机会和威胁）

2.ABCD（PEST分析模型包括政治、经济、社会和环境四个要素）

3.D（实验研究是定量分析方法，不属于定性分析方法）

4.D（产品细分是市场细分的一种方法）

5.B（麦肯锡矩阵不是银行市场研究中常用的竞争分析工具）

6.D（投票法不是银行市场研究中常用的预测方法）

7.D（确定投资方向不是市场调研的目的，而是市场调研可能带来的结果之一）

8.D（营销进入不是市场进入策略，而是营销策略的一种）

9.D（调研报告撰写是市场调研的步骤之一）

10.D（服务定位是市场定位的一种方法）

二、判断题答案及解析思路

1.×（SWOT分析适用于企业内部和外部环境分析）

2.√（PEST分析模型中的“E”代表经济因素）

3.√（问卷调查是一种典型的定量分析方法）

4.√（市场细分可以缩小目标市场范围，提高营销效率）

5.√（波士顿矩阵是一种用于分析企业产品组合的模型）

6.√（时间序列分析是预测未来市场趋势的一种常用方法）

7.×（市场调研的目的是为了了解市场状况，而非消费者需求）

8.×（渠道进入策略是指通过改变现有渠道来进入市场，而非改变渠道）

9.√（分析结果是市场调研的重要输出，可以通过图表、报告等形式呈现）

10.√（市场定位是制定营销策略的基础）

三、简答题答案及解析思路

1.PEST分析模型用于分析外部环境，包括政治、经济、社会和技术四个方面。在银行市场研究中，通过PEST分析可以识别宏观环境中的机会和威胁，为制定市场进入策略提供依据。

2.问卷调查的设计原则包括：明确调研目的、设计合理的问题、控制问卷长度、确保问卷的清晰性和易懂性、保证问卷的信度和效度等。

3.市场细分是指将整个市场按照一定标准划分为若干具有相似特征的子市场。两种市场细分方法包括：人口细分（按年龄、性别、收入等人口统计特征划分）和行为细分（按购买行为、使用频率等行为特征划分）。

4.五力模型用于分析行业竞争态势，包括：供应商议价能力、购买者议价能力、潜在进入者威胁、替代品威胁和现有竞争者之间的竞争。通过分析这些力量，银行可以评估行业竞争的强度，并制定相应的竞争策略。

四、论述题答案及解析思路

1.综合运用SWOT分析和PEST分析模型，银行可以识别自身的优势、劣势、机会和威胁，以及外部环境的政治、经济、社会和