2025年成人高考《语文》语言得体表达：广告文案修改要点试题

2025年成人高考《语文》语言得体表达：广告文案修改要点试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题1.下列句子中，表达得体的一句是：（1）尊敬的顾客，为了您的健康，请选择我们的绿色食品。（2）亲爱的消费者，我们的产品是市场上最优秀的，您绝对不能错过。（3）各位朋友，感谢您对我们产品的支持，我们将竭诚为您服务。（4）顾客们，你们好，今天我要向大家介绍我们的新产品。2.下列句子中，使用不当的一句是：（1）新品上市，全场八折优惠，欢迎各位光临！（2）本店推出特价活动，全场商品买一送一，机不可失，时不再来！（3）感谢您的光临，为了答谢广大顾客，本店特推出买满300元送精美礼品一份。（4）各位顾客，本店即日起开始清仓大甩卖，全场商品一律五折！3.下列句子中，语气最委婉的一句是：（1）我们的产品在市场上享有很高的声誉。（2）这款产品深受广大消费者的喜爱。（3）本产品具有独特的设计和优良的品质。（4）请您放心购买，我们的产品质量有保障。4.下列句子中，表达得体的一句是：（1）这款产品具有很高的性价比，非常适合您。（2）我们的产品是市场上最畅销的，您一定会喜欢。（3）这款产品非常适合您，性价比极高。（4）您一定会喜欢我们的产品，因为它在市场上口碑很好。5.下列句子中，语气最强烈的一句是：（1）这款产品绝对是市场上最好的。（2）我们的产品深受广大消费者的喜爱。（3）这款产品具有很高的性价比，非常适合您。（4）请您放心购买，我们的产品质量有保障。6.下列句子中，使用不当的一句是：（1）本店即日起开始清仓大甩卖，全场商品一律五折！（2）新品上市，全场八折优惠，欢迎各位光临！（3）感谢您的光临，为了答谢广大顾客，本店特推出买满300元送精美礼品一份。（4）各位顾客，本店即日起开始优惠活动，全场商品买一送一！7.下列句子中，表达得体的一句是：（1）这款产品具有很高的性价比，非常适合您。（2）我们的产品是市场上最畅销的，您一定会喜欢。（3）这款产品非常适合您，性价比极高。（4）请您放心购买，我们的产品质量有保障。8.下列句子中，语气最委婉的一句是：（1）我们的产品在市场上享有很高的声誉。（2）这款产品深受广大消费者的喜爱。（3）本产品具有独特的设计和优良的品质。（4）请您放心购买，我们的产品质量有保障。9.下列句子中，使用不当的一句是：（1）新品上市，全场八折优惠，欢迎各位光临！（2）本店即日起开始清仓大甩卖，全场商品一律五折！（3）感谢您的光临，为了答谢广大顾客，本店特推出买满300元送精美礼品一份。（4）各位顾客，本店即日起开始优惠活动，全场商品买一送一！10.下列句子中，语气最强烈的一句是：（1）这款产品绝对是市场上最好的。（2）我们的产品深受广大消费者的喜爱。（3）这款产品具有很高的性价比，非常适合您。（4）请您放心购买，我们的产品质量有保障。二、填空题1.广告文案中，为了吸引顾客的注意力，通常会使用_________、_________、_________等修辞手法。2.在广告文案中，为了突出产品特点，通常会使用_________、_________、_________等表现手法。3.广告文案中，为了增强说服力，通常会使用_________、_________、_________等语言技巧。4.在广告文案中，为了营造氛围，通常会使用_________、_________、_________等情感表达。5.广告文案中，为了方便顾客了解产品，通常会使用_________、_________、_________等说明手法。6.在广告文案中，为了强调产品优势，通常会使用_________、_________、_________等对比手法。7.广告文案中，为了突出产品特点，通常会使用_________、_________、_________等语言技巧。8.在广告文案中，为了营造氛围，通常会使用_________、_________、_________等情感表达。9.广告文案中，为了方便顾客了解产品，通常会使用_________、_________、_________等说明手法。10.在广告文案中，为了强调产品优势，通常会使用_________、_________、_________等对比手法。四、简答题1.简述广告文案中“标题”的作用及其撰写要点。2.如何在广告文案中运用对比手法来突出产品优势？3.广告文案中如何运用情感表达来吸引顾客？五、论述题论述广告文案中如何运用故事性手法来增强广告的感染力。六、案例分析题请阅读以下广告文案，分析其得体表达之处和可以改进的地方。广告文案：“亲爱的朋友们，夏天来临，你是否还在为空调费电而烦恼？我们的全新节能空调，采用先进技术，制冷效果显著，节能环保。现在购买，享受八折优惠，还送价值百元的精美礼品！错过今天，您将错过这个夏天最舒适的空调！赶快行动吧！”本次试卷答案如下：一、选择题1.答案：（3）尊敬的顾客，为了您的健康，请选择我们的绿色食品。解析：选项（1）虽然表达了对顾客健康的关心，但语气略显生硬；（2）语气过于自信，可能引起顾客反感；（3）语气礼貌，同时传达了产品信息；（4）语气生硬，缺乏对顾客的尊重。2.答案：（2）本店推出特价活动，全场商品买一送一，机不可失，时不再来！解析：选项（1）和（3）虽然表达了优惠信息，但语气不够吸引人；（2）使用了“机不可失，时不再来”的修辞，增强了紧迫感；（4）语气生硬，缺乏吸引力。3.答案：（4）请您放心购买，我们的产品质量有保障。解析：选项（1）和（2）语气较为直接；（3）语气较为委婉，但缺乏自信；（4）语气自信，同时传达了产品质量信息。4.答案：（1）这款产品具有很高的性价比，非常适合您。解析：选项（2）和（3）语气较为直接；（4）语气较为委婉，但缺乏吸引力；（1）语气直接，同时突出了产品特点。5.答案：（1）这款产品绝对是市场上最好的。解析：选项（2）和（3）语气较为直接；（4）语气较为委婉，但缺乏吸引力；（1）语气强烈，突出了产品优势。6.答案：（2）本店即日起开始清仓大甩卖，全场商品一律五折！解析：选项（1）和（3）虽然表达了优惠信息，但语气不够吸引人；（2）使用了“清仓大甩卖”的修辞，增强了吸引力；（4）语气生硬，缺乏吸引力。7.答案：（1）这款产品具有很高的性价比，非常适合您。解析：选项（2）和（3）语气较为直接；（4）语气较为委婉，但缺乏吸引力；（1）语气直接，同时突出了产品特点。8.答案：（3）本产品具有独特的设计和优良的品质。解析：选项（1）和（2）语气较为直接；（3）语气较为委婉，同时突出了产品特点；（4）语气生硬，缺乏吸引力。9.答案：（2）各位顾客，本店即日起开始优惠活动，全场商品买一送一！解析：选项（1）和（3）虽然表达了优惠信息，但语气不够吸引人；（2）使用了“优惠活动”的修辞，增强了吸引力；（4）语气生硬，缺乏吸引力。10.答案：（1）这款产品绝对是市场上最好的。解析：选项（2）和（3）语气较为直接；（4）语气较为委婉，但缺乏吸引力；（1）语气强烈，突出了产品优势。二、填空题1.答案：比喻、排比、拟人解析：这些修辞手法可以增强广告文案的吸引力和表现力。2.答案：对比、夸张、排比解析：通过对比、夸张和排比等手法，可以突出产品的特点和优势。3.答案：说服、诱导、引导解析：这些语言技巧可以帮助广告文案更好地说服顾客，引导其购买产品。4.答案：情感、氛围、氛围营造解析：通过情感和氛围的营造，可以增强广告文案的感染力。5.答案：说明、介绍、描述解析：通过说明、介绍和描述等手法，可以方便顾客了解产品。6.答案：对比、突出、强调解析：通过对比、突出和强调等手法，可以强调产品的优势。7.答案：说服、诱导、引导解析：这些语言技巧可以帮助广告文案更好地说服顾客，引导其购买产品。8.答案：情感、氛围、氛围营造解析：通过情感和氛围的营造，可以增强广告文案的感染力。9.答案：说明、介绍、描述解析：通过说明、介绍和描述等手法，可以方便顾客了解产品。10.答案：对比、突出、强调解析：通过对比、突出和强调等手法，可以强调产品的优势。四、简答题1.答案：标题是广告文案的灵魂，其作用在于吸引顾客的注意力，概括产品特点，激发顾客兴趣，引导顾客阅读正文。撰写要点包括：简洁明了，突出重点，富有吸引力，符合产品定位。2.答案：对比手法可以通过将产品与同类产品或竞争对手进行对比，突出产品的优势。具体方法包括：直接对比、间接对比、正反对比等。3.答案：情感表达可以通过运用情感色彩的语言、修辞手法和故事性手法来吸引顾客。具体方法包括：运用温馨、幽默、亲切等情感色彩的语言；运用比喻、拟人等修辞手法；运用故事性手法，讲述产品与顾客之间的故事。五、论述题答案：故事性手法可以通过讲述产品与顾客之间的故事，增强广告的感染力。具体方法包括：构建故事情节，塑造故事人物，营造故事氛围，使顾客产生共鸣。通过故事性手法，可以使广告文案更加生动、有趣，从而吸引顾客注意力，提高广告效果。六、案例分析题答案：得体表达之处：1.语气亲切，使用“亲爱的朋友们”称呼