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文档简介

广告原理与实务之广告分类广告原理与实务（3）

第一章广告概述复习回顾广告基本要素有哪些？广告主，广告媒体，广告受众，广告信息广告与公关的区别联系区别：目的、手段、利益、传播原则、可控性

联系：营销手段、大众传播思考题的认识整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,简称IMC）：综合使用广告、公关、包装、事件营销、促销（SP）等手段，传递单一诉求的一致的信息，使影响力最大化整合营销传播之父子：唐舒尔茨，美国西北大学教授背景：大众市场的分裂与分众市场的出现；同类产品多，竞争激烈；资讯超载与泛滥；广告可信度和影响力的降低理论基础：传统营销向关系营销的转变，4P向4C的迈进。传统营销与关系营销产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)消费者（consumer）成本（cost）方便（convenience）沟通（communication）整合行销传播的内涵以消费者为核心。整合行销传播是与消费者的双向沟通。以资料库为基础。这包括消费者的人口统计特征，他的购买历史、购买行为、使用行为、习惯等等。以建立消费者和品牌之间的关系为目的。整合行销传播的核心是培养“消费者价值”，并与那些最有价值的消费者保持长久的紧密的联系。以“一种声音”为内在支持点。以各种传播媒介的整合使用为手段，整合行销传播应做到使不同的传播手段，在不同的阶段发挥最大的作用。广告与整合营销传播的关系广告是整合营销传播中的一个手段；整合行销传播是广告活动的发展趋势。区别：单向沟通与双向沟通

单一手段与整合所有传播要素

消费者请注意与请注意消费者

促成购买与保持长久关系广告分类按广告的活动目的分类

商业性广告（经济类广告）、非商业性广告（公益广告、政府公告，企业声明、社会信息广告）按广告的媒体形态分类

报纸广告（NP）、杂志广告（MG）、广播广告、电视广告（CF）、户外广告、交通工具广告、邮寄广告（DM）、销售现场广告（POP）、网络广告按广告媒体技术分类

视听广告、印刷广告、其他广告按广告作品的表现方式与形态分类

平面广告、电子广告与其他广告按广告目的分类

形象型广告、产品型广告按广告诉求方式分类

情感诉求广告、理性诉求广告、直接诉求广告、观念诉求广告按广告产品生命周期分类

开拓期广告、竞争期广告、维持期广告按广告直接目的分类

产品广告、形象广告、观念广告按广告主不同分类“100%纯正的新西兰”土著民族毛利人表达友好的礼仪方式新西兰国家形象广告塞盖拉作品：如果走得不稳有再好的保护措施也没用05年1月索尼爱立信在《读者》上的广告广告语：为清凉而倾倒1996年欧洲国家杯足球锦标赛期间，FCB广告公司为可口可乐制作了户外宣传广告。广告语：船上的清凉广告语：突然间的清爽广告语：随时随地的休闲随着你的本性而去作业：例举一则广告，并指明其广告类别。谢谢4月-2522:21:0222:2122:214月

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