房地产 -金茂酒店集团整体规划提案 酒店民宿=品牌

2016金茂酒店集团整体规划提案BrandNew欧塞斯Osens新思维新视觉新媒体给你崭新的创意体验金茂概况金茂发展战略金茂集团作为中国金茂的项目运营中心，主要从事高档商业不动产的持有、运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒店和写字楼。根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”发展策略，以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。企业发展战略探索国际知名酒店命名的背后？希尔顿酒店集团公司（HiltonHotels）洲际国际酒店集团（IntercontinentalHotelsGroup）

万豪国际酒店集团公司（MarriottInternational,Inc.Hotels）

香格里拉酒店集团

海逸国际酒店集团（HarborPlazaHotels&ResortsHotels）圣达特国际集团（CENDANTCorporation）凯悦酒店集团（HyattHotelsCorporation）雅高酒店集团（Accor）喜达屋国际酒店（SheratonHoldingCorporation）主要的国际知名酒店洲际：内涵化(体现了全球化发展的战略定位）皇冠假日:具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华）假日：功能表象化(假日酒店，顾名思义就是满足家庭度假、

蜜月旅行等度假功能需求的。）洲际国际酒店集团“万豪”二字具有气魄，格局宏大万豪国际酒店集团公司酒店集团名整体富有格调柏悦、君悦、凯悦，通过“悦”来强化品牌形象及核心理念，有利于品牌传播。凯悦酒店集团透析品牌命名的本质象征物符号化记忆度文化符号联想调性感官文化原型品牌命名青玉案⑴·元夕⑵

辛弃疾蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。阿里巴巴，来源于《天方夜谭》其中非常著名的故事《阿里巴巴与四十大盗》。优秀的名称需要文化原型或认知基础品牌命名品牌在不断强化核心价值点及记忆点君悦凯悦柏悦致力于为客人提供宾至如归的服务品牌思想领导力—唯有思想的名字，才能打造有思想品牌品牌名理念领导概念领导精神领导文化领导调性领导…酒店命名定位

金茂，有财富繁多，兴旺发达之意。“金”和“茂”笔画都为8画，“88”音同“发发”，在中国文化中具有吉祥寓意。“金”和“茂”在五行中分属“金”和“木”，金生财，木利土建。透析金茂命名：“金茂”的命名根植于中国文化，有很深的东方文化底蕴。金茂【基本释义】1.本意金属矿石，金属2.货币单位：千金3.化学元素金，性质稳定【笔画数】8【五行】金【基本释义】

1.草木旺盛：茂盛、丰茂2.美，有才德：茂才（即秀才）3.古同“懋”，勉【笔画数】8【五行】木差异化分析与国际知名酒店相比，金茂最大的差异化表现为东方文化渊源。中华文化在国际上大放异彩东方意蕴酒店命名及VI设计金玉满堂命题解析金玉满堂解读堂:高大的厅堂。金玉财宝满堂。形容财富极多。也形容学识丰富。引证解释：极言财富之多。《老子》：“金玉满堂，莫之能守。”唐白居易《读》诗：“金玉满堂非己物，子孙委蜕是他人。”清钱泳《履园丛话·臆论·利己》：“总不想一死后，虽家资巨万，金玉满堂，尚是汝物耶？”相近的词语：金碧辉煌、金玉锦绣、金镶玉裹、堆金积玉、富可敌国“金玉满堂”思维导图汇聚牡丹荷花员外徽派状元麒麟龙金龙鱼寿梦想四书五经玉玺琉璃官服笏板金玉满堂珠宝花聚宝身份宅院祥瑞经典子孙满堂鱼玉如意金镶玉夜明珠金玉满堂概念升华

物华天宝卓尔不凡海纳百川命名角度命名角度一文化图腾兰陵美酒郁金香玉碗盛来琥珀光——唐李白《客中作》金萃琅金萃銮金萃珍金萃菡金萃茗金萃瑚金萃意奢华五星豪华五星标准五星四星精品民俗主题酒店公寓金萃瑶金萃源于金茂承于金茂金玉满堂、财富汇聚出类拔萃，行业第一人文荟萃、文脉书香金银珠宝，诗酒茶花，中国文化图腾命名角度二数字元素8

8

88

金茂笔画8画建筑8面地上88层金宙金昌金尚金沁金穹金卓金昀奢华五星豪华五星标准五星四星精品民俗主题酒店公寓金忱金茂沿用金茂集团名具有广泛的认知基础金木水火土中国古代哲学家用五行理论来说明世界万物的形成及其相互关系。它强调整体概念，旨在描述事物的运动形式以及转化关系。命名角度三珠光宝气雕梁画栋金石珠翠鎏璟华玺隽琅钟翠红山蓝田如意奢华五星豪华五星标准五星四星精品民俗主题酒店公寓碧庭金阙金属，无坚不摧货币，财富与资本黄金，身份体现金茂血统，一脉相承恢弘建筑宫殿宫门帝王宫廷仙人居所所有子品牌名中都蕴含金玉象征，由奢至简指定命题金玉满堂金粹金镶玉裹，物华天粹内涵丰富JīnCuì金粹【金】1，钱：现～。基～。挥～如土。2，喻尊贵、贵重、难得、持久、坚固、有光泽等～兰（友情深）。～刚（梵语意译，喻牢固、锐利、能摧毁一切）～瓯（ａ．盛酒器；ｂ．喻疆土完整）。～城汤池。【粹

】1.纯一，不杂：纯～。～白。～而不杂。2.精华：国～（一国文化的精华）。文～。精～。3.古同“萃”，齐全，集聚。1.顺承了“金茂”的“金”字，表明财富、尊贵，恢宏阔气；2.“粹”不仅表示精华、国粹，还有“集聚”的含义，“聚”有聚合的意思，进一步，可以引申为财富的集聚、人的聚合，既体现了酒店的高端大气、又表明酒店是社会各阶层名流的汇聚之地。源于金茂，又承于金茂JīnCuì金粹“金茂”与“金粹”不仅在视觉感官上有统一性，而且在品牌体系上规划统一，容易触发受众的联想，实现从“金茂”到“金粹”的自由转换，强化人们的记忆点，造成传播的重复性，从而强化企业的品牌形象。强化品牌形象金粹JīnCuì商标注册可行性一个好的命名原因是多重性的，其中商标注册可行性是最为重要的，“金粹”符合注册标准。如：“金萃”、“金阙”都有重名，无法注册。JīnCuì金粹域名注册可行性JīnCuì金粹同理，“金粹”的域名注册也无近似重复，可以放心注册。子品牌命名的整体思路根据“金玉珠宝”的贵重品级，来划分酒店产品的品类。

“金玉满堂”为整体理念，贯穿各个子品牌中金粹传统非传统类酒店奢华五星鎏璟豪华五星华玺标准五星隽琅四星碧庭精品钟翠民俗红山主题蓝田酒店公寓如意子品牌命名：奢华五星酒店鎏璟“鎏”表示成色好的金子

最早出自：《集韵·尤韵》——美金谓之鎏。常用词为“鎏金”，它是古代的一种冶金技术，用以装饰。

鎏金品，华贵璀璨，尤以古代宫殿最为常见。“璟”汉字字义为：玉的光彩。

例如：璟，玉光彩。出《埤苍》。“鎏璟”：“金”””玉“良缘，与金玉满堂理念相通，在古代象征地位身份的尊贵，视觉上给人以雍容华贵之感，突显奢华之风流。LiúJǐng豪华五星酒店华玺LuáXǐ“华”字含义丰富：美丽而有光彩；精英；

繁盛；奢华，还指代华夏民族。何为”玺“，古人曰：玺，王者印也。

所以主土。从土，尔声。籀文从玉。——《说文》

玺的作用也分为：权玺（权杖），国玺（御印），令玺（金牌）。

碧玺，纳福驱邪，又称愿望石，可带来永恒的幸福和财富。“华玺”，宏观大气，雍容华贵，直接表明酒店的豪华品质，很容易让人联想到酒店无与伦比的服务、休闲舒适的环境，在同类酒店中独领风骚。

标准五星酒店隽琅Jùn

Láng

“隽”通“俊”，才貌超群，高尚潇洒，千里挑一

如:隽英(杰出人物);隽士(才智出众者)；又有意味深长的意思。“琅”本义：似玉的美石或青色的珊瑚。又如：琳琅（美玉，比喻优美珍贵的东西）

琅花（琅华。琅玕树所开之花，常以美称白花）

隽琅化音自俊朗，俊秀风骨，浑然玉成。金石相击，琅玉为美。标准五星酒店，虽然褪却了奢华之风，依然如美玉般拥有优良的品质。标准五星酒店碧庭Bì

Tíng

“碧”意为青绿色的玉石。

碧，石之青美者。——东汉·许慎《说文》汉书，司马相如传记载，锡碧金银，众色炫耀。

常与金连用，表美玉财富，如金碧辉煌。

“庭”厅堂：～宇。古同“廷”，朝廷。

如：庭，宫中也。――《说文》

奏事入朝，思睹阙庭，将陈所见。――唐·魏征《十渐不克终疏》如果把前面的五星级酒店比作“大家闺秀”，那么四星级酒店就是“小家碧玉”，同样是品质至上，但四星级酒店的气魄相对低调一些。“碧庭”符合这种风格定位。精品特色酒店“钟”

古代打击乐器,青铜制。古时多为贵族用。如：钟鼎之家(宴享时列鼎、击钟奏乐的古代贵族家庭)。钟鼓馔玉，谓鸣钟鼓，食珍馐。形容富贵豪华的生活。另有汇聚，集中，专一之意。如：钟萃(汇集);钟情（专一）。钟灵毓秀凝聚了天地间的灵气，孕育着优秀的人物。造化钟神秀，阴阳割昏晓——杜甫《望岳》“翠”泛指翡翠、翠玉，是一种著名的玉石，受到人们普遍喜爱。钟翠，音同“钟粹宫”之钟粹。北京故宫东六宫之一，皇太子居处。钟翠，汇聚精巧，独具特色，彰显不同的文化或气质底蕴。钟翠Zhōng

Cuì

民俗文化酒店“红山”来源于“红山文化”，红山文化起始于公元五千多年前的农业文明，是华夏文明最早的文化痕迹之一。红山文化全面反映了新石器时代文化特征和内涵，遗址出土了大量优秀玉器。红山文化标志大型玉龙被称为“中华第一龙”。《说文解字》中解释：“玉，石之美者”，还有形容人“谦谦君子，温润如玉”，可见玉给人以美的享受。“红山”符合民俗一题暗合，也象征着质朴而深厚的文化积淀和温润有涵养的企业形象。红山Hóng

Shān

主题酒店《汉书·地理志》载：“蓝田，山出美玉，有虎候山祠，秦孝公置也。唐朝诗人李商隐的一句诗：“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟”，更是成就了蓝田玉的千古美名。”蓝田“风雅别致，自成主题。蓝田Lán

Tián

酒店式公寓“如意”，是玉雕件中较为特殊的制品，是我国传统的吉祥之物。（三国孙权时）掘地得铜匣，长二尺七寸，以琉璃为盖。又一白玉如意，所执处皆刻龙虎及蝉形，莫能识其由。使人问综，综曰：“昔秦皇以金陵有天子气，平诸山阜，处处辄埋宝物，以当王气，此盖是乎？”如意寓意：万事顺利，吉祥如意。来宿此处，让你旅途顺利，万事如意。如意Rú

Yì

自由命名角度命名角度一天文北斗北斗七星定乾坤酒店，是旅人的归宿和依托北斗，是旅人的希望和方向金玑天枢天璇天玑北斗七星星宿名，又称解厄星玉衡瑶光开阳漫天星辰奢华五星豪华五星标准五星四星精品民俗主题酒店公寓天权源于金茂承于金茂玑，转运天玑星，财富星命名角度二良辰韶华时年季月周日时分秒对于一家酒店来说是时间就是计量收入的基准，对消费者来说，是将自己的时间托付给了酒店。金茂玖月捌时柒点大写的数字加上时间名词的排列组合，有趣富含哲理参分肆更壹刻拾岁奢华五星豪华五星标准五星四星精品民俗主题酒店公寓陆年沿用金茂集团名具有广泛的认知基础命名角度三客户角度有临必悦享诣拜诣，到来笔画，八画享受，尊享笔画，八画君临尊临晟临宾客临门，尊享亦临门嘉临悦临意临初临奢华五星豪华五星标准五星四星精品民俗主题酒店公寓逸临命名角度四神话志异良山藏金玉古籍韵悠长《山海经》中国志怪古籍，涉及中国古代历史、地理、文化、中外交通、民俗、神话，具有非凡的文献价值。羿穹高大易与建筑产生联想后羿山海经英雄点明山海经主题堂庭尧光中皇山海经中提及之山，共性特征多金玉矿石。山，五行属土，土生金，与金茂息息相关。东始薰吴柴桑碧山长留奢华五星豪华五星标准五星四星精品民俗主题酒店公寓命名角度四洞天福地让顾客如坠仙境天上宫阙琼楼玉宇根据典籍记载：天宫横纵以天罡、地煞之数排列天宫、宝殿主要建筑共计108座左右。九寰瑶阙琼华玄圃阆风天墉紫房碧堂星月奢华五星豪华五星标准五星四星精品民俗主题酒店公寓九州大地，全天下“天马西极来，目力尽九寰。”——宋·范成大酒店名皆取自三十六天宫，为仙人居处，天地钟灵琉秀之所自由命题琼楼玉宇九寰尘寰之上九重天“九寰”品牌命名优势内涵丰富有层次九寰整体解释1.九寰——尘寰之上九重天。和三十六天宫的子品牌命名相吻合，意指九天宫阙，非凡间俗物。2.固有名词表九州大地，全天下。气势浩大，波澜壮阔。如：洲际酒店集团同样以宏大的地域范围命名。拆分解释九：在古代，九为阳数的极数，即单数最大的数，于是帝王多用九。如九五之尊、九鼎、九卿，紫禁城九千九百九十间半。寰：本义指王畿,古代帝王京城周围千里以内的地方。另有广大、宇宙等含义，如：寰宇、寰球。尘寰又指人世间。语势广阔、浩大；并具有历史的底蕴和厚重感；涵义隽永。JiǔHuán“九寰”品牌命名优势实施可行度高九寰JiǔHuán朗朗上口商标注册可行九寰音同九环，易产生联想。在脑海中会有具象画面想象空间，初次听闻，便给人留下深刻的印象，利于传播。没有同名甚至近似名称，注册通过率高。域名注册可行同类域名数量少，如：jiuhuanhotel等注册空间巨大。九寰JiǔHuán“九寰”品牌命名优势与金茂相辅相成九寰JiǔHuán“金茂”二字侧重财富的积累、资本的雄厚。“九寰”赋予文化气息和尊贵气质。犹如人，两方面同时象征着一个人内在和外在。雄厚的资本让企业蓬勃发展，企业内涵让企业永葆长青。文武兼修，铸就一流。子品牌命名九寰传统非传统类酒店奢华五星瑶阙豪华五星琼华标准五星玄圃四星阆风精品天墉民俗紫房主题碧堂酒店公寓星月子品牌命名优势奢华五星级瑶阙YáoQuè文化内涵1.化用自“瑶池天阙”一词。指天界三十六宫之一的瑶池宫。乃西王母的居所，西王母在道教中象征着长生。2.瑶：原指似玉的美石，泛指美玉。同时还具有尊敬、珍贵的含义，如：瑶函（对他人书信的美称；又指帝王的诏令；玉制的书套）。3.阙：本义指宫殿、宫门等大型建筑。后延伸指帝王居处，宫廷代表。岳飞有诗词道：“待从头，收拾旧山河，朝天阙”最具琼楼玉宇，金雕玉砌气质、仙宫典范。蕴意丰富，华贵尽显。匹配奢华五星级的档次。子品牌命名优势豪华五星级琼华QióngHuá文化内涵1.琼华宫是一款昆仑八宫之一，巍巍昆仑，绝世仙山，上达瑶池幽境，

下有万方弱水，乃天地间钟灵琉秀之所。由九天玄女掌管，传说她是

古代王朝商朝的始祖。2.

琼华二字原指昆仑神树，琼树的花蕊，仿佛玉屑，食之长生。又指

美石美玉。3.华一字，则不必言说，代表华贵、华丽、奢华、繁华等。琼华作为仙宫仙门被广泛运用于各种小说游戏等题材，作为仙宫的概念，具有较为广泛的群众基础。其典雅华贵的气质紧扣豪华五星级的概念。子品牌命名优势标准五星级玄圃XuánPǔ文化内涵1.昆仑八宫之一，有金台、玉楼，为神仙所居，后泛指仙境。玄圃传说中是“黄帝之园”。凡人登上可长生不老。“登之乃灵，能

使风雨”内有奇花异石与各式美玉，四季清凉。2.玄，有神秘、难捉摸、变化的含义。亦指天、苍穹。汉朝尚土德。土德尚黑。皇帝的服装不为明黄，为玄色。3.圃，一指园子，又指帝王贵族游乐赏玩的地方。赵王游于圃中。——《韩非子·外储说右下》作为仙家宫殿的同时，和人间贵胄有着丝丝缕缕密不可分的联系。拙中含雅，尊贵不外显。符合标准五星级的定位。子品牌命名优势四星级阆风LángFēng文化内涵1.昆仑八宫之一，在昆仑之巅，为神仙所居。《海内十洲记·昆仑》：“山三角：其一角正北，干辰之辉，名曰阆风

巅；其一角正西，名曰玄圃堂；其一角正东，名曰昆仑宫。2.阆，本义门阙高大的样子。阆苑，阆凤山之苑，传说中神仙居住的地方，旧时诗文中常用来指宫

苑。红楼梦中写到：一个是阆苑仙葩，一个是美玉无瑕。同为仙家宫阙，昆仑八宫。与前三者相比，底蕴稍弱。因而刚好可以作为四星级酒店名，稍逊五星一筹。子品牌命名优势精品、民俗TiānYōng文化内涵1.昆仑八宫之一，为王母治下。《海内十洲记》其一角有积金，为天墉城，面方千里。城上安金台五所，玉楼十二所。2.墉字，意为高墙。天墉则是天上的高墙，天上城阙。天墉ZǐFáng紫房文化内涵1.取自昆仑八宫之一，紫翠丹房，神仙居所。《海内十洲记·昆仑》：“碧玉之堂，琼华之室，紫翠丹房。2.紫房又指皇太后所居的宫室。《後汉书·窦武何进传赞》：“惟女惟弟，来仪紫房。”相对四星五星而言相对平实，取字措辞更亲民。子品牌命名优势主题、酒店公寓BìTáng文化内涵碧堂XīngYuè星月文化内涵1.化用自昆仑八宫的碧玉堂。《海内十洲记·昆仑》：“碧玉之堂，琼华之室，紫翠丹房。2.碧堂二字又可指金碧辉煌的房屋唐崔日用——银烛金屏坐碧堂，只言河汉动神光。3.泛指仙人居所唐钱起——霁月悬琪树，明星映碧堂。1.三十六天宫之一，星月宫2.众星捧月，风雅有格调。3.星月亦可联想星月菩提，星月菩提能增长智慧、去除烦恼“菩提者，乃是无上佛道之名。”措辞进一步简化。尤其星月作为酒店式公寓通俗易记。欧塞斯案例精品酒店漫非

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Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda

Networks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。新思维、新视觉、新媒体、新品牌给您崭新的创意体验我们不断地创新、进化，采用最新的技巧和营销科学为您达成可量化的结果。我们为您精挑细选适合（而不是公式化）的营销工具、策略方案，与您携手打造可行的营销战略与实施计划，让您在目标市场里大展拳脚。我们通过勇于突破传统的多方思维方式，加载创意构思和务实营销概念，协助很多客户创建差异化，脱离红海。我们誓为您创造可激起好奇心（INTRIGUE）、可激励（INSPIRE）、可创新（INNOVATE）的持久绩效。这13年里，我们服务过的大客户包括大众（Volkswagen）、奥迪（Audi）、兄弟（Brother）、索尼（Sony）、佳能（Canon）、赛门铁克（Symantec）、洲际酒店集团（InterContinentalHotelGroup）等等。Strategy+Creative+Technology欧赛斯优势策略+创意+技术Redefineyourmarketboundarieswithbreakthrough

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“欧赛斯”协助企业脱离市场红海，开辟未知蓝海。在激烈的竞争市场里锁定自身的差异化战略；在经识别、经细化的小众市场，达成西方“利基市场营销”（NicheMarketing）的概念；将“为产品而卖产品”的传统思维模式更新为更灵活、人本的“为客户创造价值”的理念。数字化时代，品牌的塑造及营销正在经历剧烈地变革欧赛斯观点在灯火不夜的大上海，“欧赛斯”承载着来自本土、海外的创意时尚人士的希望与梦想。这希望和梦想，就是协助企业跳出传统、日渐僵化的经营模式，进入充满机遇和价值的新的市场空间。我们来了；我们关注；我们突破。我们尊重每个个体的差异，看到每个企业的困顿与坚持，相信真诚的态度与专业实力，能够带来改变的契机！我们与企业共飞，全心全意为顾客创造具有质的飞跃的价值。锁住差异，共享荣耀OsensCulture欧赛斯文化Sealinthedifference.Sharetheglory.视觉即营销语言即权利产品即传播定位在于占领消费者心智企业的竞争是一个系统的竞争人性是模式、营销、管理的起点品牌领导力，源自于思想领导力碎片化时代，品牌的力量在于整合。。。。。。欧赛斯的一系列方法，让我们做正确的事情，把正确的事情做好，在这13年里，我们服务过的领导品牌包括脑白金、七匹狼、南极人、太太乐、三得利、金宝汤、AMD、无印良品、格林豪泰、陆金所、海底捞、三只松鼠、钓鱼台等。Find

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