广告策划考试题库及答案

广告策划考试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.广告策划的核心是（）A.市场分析B.广告目标C.创意策略答案：B2.目标受众分析主要是了解（）A.产品特点B.消费者需求C.竞争对手答案：B3.以下属于广告传播渠道的是（）A.产品包装B.市场调研C.员工培训答案：A4.广告预算的主要依据是（）A.市场规模B.广告目标C.产品利润答案：B5.品牌形象塑造的关键是（）A.产品质量B.广告投放量C.独特定位答案：C6.广告效果评估首先要评估（）A.销售效果B.传播效果C.品牌形象提升答案：B7.情感诉求广告注重激发消费者的（）A.理性思考B.情感共鸣C.购买欲望答案：B8.广告创意的原则不包括（）A.真实性B.复杂性C.独特性答案：B9.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模答案：C10.广告策划书的基本结构不包含（）A.前言B.附录C.生产流程答案：C多项选择题（每题2分，共10题）1.广告策划的要素有（）A.广告主B.广告媒介C.广告受众答案：ABC2.市场调研的内容包括（）A.消费者调研B.竞争对手调研C.市场环境调研答案：ABC3.广告目标的类型有（）A.提高知名度B.促进销售C.树立品牌形象答案：ABC4.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.模仿法答案：AB5.广告媒体选择的因素有（）A.目标受众B.媒体成本C.媒体传播效果答案：ABC6.广告预算的分配方式有（）A.按媒体分配B.按地区分配C.按时间分配答案：ABC7.品牌定位的步骤包括（）A.分析市场B.确定品牌价值C.传播品牌定位答案：ABC8.广告效果评估的方法有（）A.问卷调查法B.实验法C.观察法答案：ABC9.广告文案的构成要素有（）A.标题B.正文C.广告语答案：ABC10.广告策划流程包括（）A.市场分析B.策略制定C.执行与评估答案：ABC判断题（每题2分，共10题）1.广告策划只需要考虑广告创意，不用管市场情况。（）答案：错误2.目标受众就是所有可能购买产品的人群。（）答案：错误3.广告预算越多，广告效果一定越好。（）答案：错误4.品牌形象一旦确立就不能改变。（）答案：错误5.广告创意可以脱离产品特点。（）答案：错误6.电视媒体是最好的广告传播渠道。（）答案：错误7.广告效果评估只看销售数据就行。（）答案：错误8.市场细分越细越好。（）答案：错误9.广告策划书不需要有明确的格式。（）答案：错误10.情感诉求广告对所有产品都适用。（）答案：错误简答题（每题5分，共4题）1.简述广告策划的主要流程。答案：先进行市场分析，了解市场环境、消费者和竞争对手等；接着确定广告目标，制定策略，包括创意、媒体选择等；然后制定广告预算；再执行广告计划；最后进行效果评估，根据结果调整策略。2.说明广告创意的重要性。答案：能吸引受众注意力，使广告在众多信息中脱颖而出。独特创意可加深品牌印象，激发消费者兴趣，引发情感共鸣，促进产品或服务的推广，提升广告效果和品牌竞争力。3.简述选择广告媒体的要点。答案：要考虑目标受众，选择他们常接触的媒体；权衡媒体成本，确保符合预算；评估媒体传播效果，如覆盖面、到达率等；还要看媒体特性是否与广告内容匹配，以及媒体的信誉和影响力。4.简述品牌定位的意义。答案：帮助品牌在市场中找到独特位置，区别于竞争对手。能让消费者清晰认知品牌价值，形成独特印象。有利于品牌传播和塑造形象，吸引目标客户，增强品牌竞争力，促进长期发展。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论新媒体时代广告策划面临的机遇与挑战。答案：机遇在于新媒体传播快、互动强、精准定位，能拓展传播渠道和形式。挑战是信息爆炸，竞争激烈，受众注意力分散，需快速适应新平台规则，创作更具吸引力内容，应对技术更新和舆论变化。2.如何通过广告策划提升品牌忠诚度？答案：明确品牌独特价值并持续传播，塑造良好形象。广告注重情感沟通，与消费者建立情感纽带。提供优质产品信息，保持广告连贯性和一致性。开展互动活动，增强消费者参与感，进而提升忠诚度。3.分析广告策划中市场调研的重要性。答案：市场调研能提供市场环境、消费者需求及竞争对手等信息。有助于明确目标市场和受众，制定精准广告策略，使广告内容、媒体选择更贴合实际，提升广告效果，避免盲目投入，为广告策划提供有力支撑。4.