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文档简介

概念演绎橄榄OliveO’liveAllLive解构与建构VI/Logo方案Slogan方案享受和谐的丰富人生丰富：以融科·橄榄城能为业主提供的各项社区配套生活为基点，倡导丰富多彩而富于生命力的丰富人生；和谐：在经历过丰富之后的人生状态，是摆渡在工作、生活、时间与效率中的均衡状态。和谐与丰富：迎合大社会的开展趋势，是国家、社会开展、长治久安的根底；是企业开展的宏远目标与企业远景；是社区生活的完美状态。报纸广告系列

第一阶段第一阶段

〔1/4竖半版×4〕1〕杂志：四版硬广连打的形式，以互动的特别设计形式将融科·橄榄城的整体概念翔释清晰。2〕网络：全方位覆盖〔群众与专业网站〕第一篇：总体形象定位诉求：以橄榄城中的“橄榄〞为发想源泉的一切美好事物，并与橄榄有着深刻而特殊的联系，即标定中产阶层生活细节与阶层属性的生活细节。第二篇：社会定位〔品牌形象〕诉求：以融科·橄榄城社区平衡而稳定的社区结构与气氛为喻意，昭示和谐社会的完整社会结构。手法以宏观社会表现为主。辅助图标均为中产阶层典型生活代表。第三篇：品牌个性诉求：以融科·橄榄城为代表的平衡生活，以“生活、工作、时间、财富〞为四个象限进行拓展，对人群生活与社区理念进行抽象展现。设计表现意在以微观的个体展现为主。第四篇：区位地段告知诉求：以“机场－中关村－丽都/燕莎－CBD〞为轴心，连结北京主要交通干道，意在以点线互动的形式形象地

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