《新媒体营销》测试试卷B

第1页/共4页《新媒体营销》模拟试卷（B卷）班级姓名学号题号一二三四五总得分评卷人审核人得分一、名词解释（每个2分，共10分）1．社会化思维2．社群营销3．兴趣图谱4．H55．“种草”二、单项选择题（每题1分，共10分）1．下面不属于传统媒体的是（）。A.报纸B.广播C.楼宇广告D.搜索引擎2．AISAS模型中的“S”是指（）和（）。A.Search、ShareB.Search、SwitchC.Seek、ShareD.Seek、Switch3．流量思维的重大策略之一为（）。A.收缩产品线B.专精长尾市场C.免费D.更换市场定位4．借助社会热点事件开展营销活动的营销方式是（）。A.事件营销B.跨界营销C.裂变营销D.社群营销5.微信营销的点对点精确营销主要得益于（）的优势。A.加强社会关系B.形式灵活多样C.庞大的用户群体及位置定位、社交功能D.私密对话6.广告主在产品推广的不同阶段选用不同体量的达人，其主要目的是（）。A.提高品牌知名度B.打入粉丝群体，引导消费C.辅助宣传推广D.推荐产品真实，与粉丝距离近7．社群运营的工具包括（）。A.管理工具——创客贴B.裂变工具——进群宝C.社群直播工具——小U管家D.分析工具——活动行8．下列关于订阅号的说法正确的是（）。A.每天可发多次消息，允许转发分享B.每天只能发一次消息，允许转发分享C.每天可发多次消息，任何用户可关注D.每天只能发一次消息，支持定制应用9．裂变营销AARRR模型中的第一个R是指（）。A.提高留存率B.收入变现C.提高用户增长率D.提高转化率10.元宇宙的核心特点之一“极致沉浸性”主要体现在（）。A.参与者可以创造自己的虚拟世界和独特体验B.参与者以本人真身或虚拟化的真身体验元宇宙C.元宇宙是一个以游戏和娱乐为主的空间D.元宇宙摆脱了时空束缚，实现万物联通三、简答题（每题6分，共30分）1．简述社群运营的三大原则。2．简答DMC金字塔模型。3．简述内容营销的三个基本要素。4.哔哩哔哩平台的营销模式与方法。5．简要说明大数据的四大特点。四、案例题（每题10分，共20分）看众品牌如何玩转跨界营销在过去的一年里，品牌对于跨界联名的热情丝毫不减，并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者，品牌在跨界营销上不断进行大胆创新，不仅有与艺术或文化联合的跨界，还有同行竞品跨界、异业跨界，有的强强联合，有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例，也让广大消费者看到了品牌的多面性，赋予了品牌更多创新的可能性。黄山旅游×《诛仙世界》2024年12月至2025年1月，黄山旅游携手《诛仙世界》推出“青云山·黄山秘境”主题合作。这次合作以游戏场景为纽带，将黄山“奇松、云海、怪石”三大景观数字化复刻为游戏中“青云山”核心场景，实现了虚拟与现实场景的深度融合。通过微博、微信、美团等平台传播矩阵联动，以及专属抽奖页面推出，成功吸引年轻用户的关注和参与，提升了黄山景区在年轻群体中的品牌认知度，激活了Z世代客群的旅游消费。这种“旅游+游戏”的营销模式，不仅为黄山旅游带来了新的流量，也为文旅跨界融合提供了新的思路和范本。瑞幸咖啡×《黑神话：悟空》瑞幸咖啡与国产3A游戏《黑神话：悟空》合作，推出联名饮品“腾云美式”，并附带杯套、纸袋和限量版3D炫卡等丰富的周边赠品。此次联名精准把握了《黑神话：悟空》这一现象级IP的广泛吸引力，将国产游戏热潮与咖啡文化成功结合。通过设计贴合游戏元素的周边，为消费者创造了更具沉浸感的消费体验。这次合作首次突破了咖啡市场主要面向女性和白领的惯常定位，成功吸引了大量男性消费者，从而大幅拓展了品牌的受众群体，产品上线后迅速售罄，展现了品牌通过热门文化IP深度合作所能带来的强大引流能力。考拉海购×网易严选：“爱就是放手”反套路营销上海博物馆×多方联名上海博物馆通过“金字塔之巅：古埃及文明大展”IP，联合携程旅游、中国东方航空、锦江丽笙酒店、光明乳业、支付宝等多领域资源，打造了史无前例的联名营销矩阵。这场持续11个月的大型展览联名活动，不仅刷新了国内博物馆收费特展的多项纪录，更以全网传播量逾12亿的成绩，成为年度最热的文博跨界联名之一。联名期间，上海博物馆通过“金字塔之巅：古埃及文明大展”，实现全链路文旅整合，联合多方打通预订、交通、住宿全环节；推出“埃及展专线”等城市级宣传，将展览融入城市日常；创新内容如剧本游和“博物馆奇喵夜”吸引年轻人破圈；线上线下联动延展热度；700余款文创爆款热销，带动消费超100亿元。苏州博物馆×霸王茶姬苏州博物馆与霸王茶姬联名，将“园林美学”与茶文化相结合，推出苏式主题手机壳、冰箱贴等周边，以及以博物馆经典展品为灵感的定制包装茶饮。这次文创与茶饮的结合，打破了文化与商业的界限。通过对传统文化的创新表达，品牌不仅赋予产品更高的文化价值，还实现了对年轻一代消费者的深度触达。借助苏式美学的优雅意境，品牌形象得到了升华，也吸引了Z世代对传统文化的关注。这种“东方美学”与现代消费的结合，或许是未来联名营销的重要方向。由电商引领的新商业时代的到来，促进了消费者结构的变化和零售端的重构，而跨界营销凭借着其低成本、大连接的特点成为新消费环境下极具潜力的营销模式，消费体验成为品牌跨界营销的主要发力点。新一代年轻消费者在产品迭代迅速的环境下进行产品购买的抉择，而情感和情怀恰恰是一个缺失的要素。2021年，消费体验必将面临着新的升级，如何与消费者进行有效沟通，打通二者之间的情感对话渠道，是品牌最需要思考的问题，也是未来营销设计的趋势。宝可梦×上美影宝可梦与上海美术电影制片厂（上美影）的联名合作是一次成功的跨界营销案例。双方推出了特别动画短片《但愿梦长久》，短片运用了上美影特色的中国画风格，描绘了宝可梦世界中一个色彩如画的秋月之夜。这次合作不仅覆盖了线上电商平台，也在线下展览中设置了互动体验区，包括角色人偶展示、联名海报限量赠送等，吸引了众多粉丝打卡。这次联名实现了经典国漫与全球流行IP的深度融合，为跨文化传播提供了新思路。孙悟空与喷火龙的联动，既保留了中国传统文化的底蕴，又融入了现代年轻人热爱的潮流元素，让两个IP在视觉表现和情感传递上形成共鸣。同时，短视频推广的巧妙创意和线下体验区的沉浸式互动，让这次联名形成了线上线下的全链路闭环。KAWS+WARHOL×优衣库2024年，优衣库与国际知名艺术家KAWS和波普艺术大师安迪·沃霍尔（WARHOL）展开了一次引人瞩目的联名合作，推出了全新的联名系列服装。此次联名推出的系列产品，包括T恤、连帽衫、托特包等多种产品，均融入了KAWS和WARHOL的经典艺术元素，产品设计独特，色彩鲜艳，图案充满创意，吸引了大量消费者的关注。优衣库通过社交媒体平台发起了与KAWS和WARHOL相关的话题讨论和互动，迅速在网络上引发了热潮，吸引了大量用户的参与，极大地提高了品牌的曝光度和话题性。此外，优衣库还举办了主题快闪店活动，在快闪店内，营造了充满艺术氛围的场景，消费者可以在这里拍照打卡，感受艺术的魅力。这次联名合作成功吸引了年轻消费者的关注，为品牌注入了更多年轻化的元素，巩固了优衣库在年轻消费群体中的地位。同时，此次联名合作不仅在中国市场引起了热烈反响，也在国际市场获得了广泛关注，展示了优衣库在国际市场中的品牌影响力，也体现了品牌在跨文化交流中的独特优势。通过与KAWS和WARHOL的联名合作，优衣库的品牌形象更加年轻化、时尚化和富有活力，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱，进一步拓展了品牌的消费