自考《00853广告学(二)》考试复习题库（含答案）

PAGEPAGE1自考《00853广告学(二)》考试复习题库（含答案）一、单选题1.在西方广告世界，一直处于独立存在位置的是（）A、广告代理公司B、媒介购买公司C、广告制作公司D、广告管理机构答案：A2.广告学围绕着销售促进这一终极目标，对广告展开了工具性研究，形成了以“5W”为主体的（）A、广告自系统B、广告营销与传播系统C、广告社会化系统D、广告文化系统答案：A3.重要的是沟通而不是促销，这段话描述的是（）。A、消费者(Consumer)B、成本(Cost)C、方便(Convenience)D、沟通(Communication)答案：D解析：474.我国对广告主的管理主要实行的是（）。A、审批登记制度B、合同制度C、年检注册制度D、验证管理制度答案：D解析：2165.尤金·麦卡锡在（）年《基础营销学》一书中提出了“4P组合”理论A、1950B、1960C、1970D、1980答案：B解析：476.在广告传播活动中，也就是广告的传播者，主要由广告客户、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等构成，这段话描述的是（）。A、信源B、信息C、媒介D、反馈答案：A解析：497.20世纪50年代，USP理论提出的人是（）。A、罗斯·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、E.S.刘易斯D、李奥·贝纳答案：A解析：548.日本电通公司提出的AISAS模型中，两个具备网络特质的s，其中前一个s指的是（）A、分享B、搜索C、满意D、震憾答案：B解析：1849.消费者为追求新奇、时髦、风度而采取的购买方式是（）A、习惯性购买B、复杂性购买C、和谐性购买D、多变性购买答案：D解析：16410.提出“与生俱来的戏剧性”(nberentDrama)的广告人是（）。A、大卫·奥格威B、李奥·贝纳C、麦肯锡D、杰·屈特答案：B解析：5511.我国最完备、最权威的广告管理法规文件。1994年10月27日颁布，1995年2月1日施行的是（）。A、《广告管理暂行条例》B、《中华人民共和国广告法》C、《中国广告协会自律规则》D、《广告自律白皮书》答案：B解析：22712.BI理论，也称为（）。A、品牌形象论B、定位理论C、营销策略论D、消费者研究理论答案：A解析：5413.借助通用符号所传达的广告信息称为（）。A、语言信息B、间接信息C、直接信息D、情节信息答案：C解析：9114.我国广告代理制的确立和实施始于（）。A、1993年B、1994年C、1995年D、1996年答案：A解析：23015.世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于（）。A、底特律B、纽约C、芝加哥D、华盛顿答案：B解析：25016.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪（）。A、30年代B、40年代C、50年代D、60年代答案：D解析：21217.成立于l905年的世界上第一家广告行业组织是（）A、美国广告俱乐部联合会B、全美广告协会C、全美广告监督委员会D、美国广告主协会答案：A18.原始广告的类型主要分为实物广告和（）A、宣传广告B、图案广告C、叫卖广告D、文字广告答案：C解析：3719.在2009年通过的《文化产业振兴规划》中，广告被列入国家重点文化产业，排在（）。A、第一梯队B、第二梯队C、第三梯队D、第四梯队答案：A解析：67（2023.10单）20.确立广告主题的关键是（）。A、商品分析B、市场分析C、竞争对手分析D、消费者分析答案：D解析：9421.1905年，世界上第一家广告行业组织成立于（）A、美国B、英国C、中国D、日本答案：A解析：P4122.在整个广告活动执行过程中扮演着双重角色，既代表广告公司又代表广告客户利益的部门是（）。A、客户部B、创作部C、媒介部D、调研部答案：A解析：19523.中国最大的全国性广告行业组织是（）。A、上海广告同业公会B、中国广告协会C、中国国际广告协会D、中国广告学会答案：B解析：20524.（）广告在形式上追求新奇，风格也较为粗犷，竞争性较强。A、英国B、日本C、美国D、法国答案：C解析：25025.20世纪60年代，BI理论提出的人是（）。A、罗斯·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、E.S.刘易斯D、李奥·贝纳答案：B解析：5426.20世纪60年代（）在《一个广告人的自白》一书中正式提出BI理论。A、罗斯·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、E.S.刘易斯D、李奥·贝纳答案：B解析：5427.广告运作的根本目的是（）。A、推销商品B、塑造企业形象C、服务社会D、帮助广告主营销答案：D解析：7228.在AIDA法则基础上，美国广告顾问（）提出了AIDAS法则A、白德尔B、菲利普.科特勒C、E.S.刘易斯D、李奥·贝纳答案：A解析：5329.日本电通公司在ATDMA模型的基础上提出了AISAS模型，其中第二个S指的是（）A、搜索B、分享C、满意D、销售答案：B解析：18430.人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应，这段话描述的是（）。A、感觉B、知觉C、统觉D、视觉答案：B解析：5131.麦肯广告公司的格言“TruthWellTold"体现了广告创意要遵循（）。A、真实性原则B、独特性原则C、艺术性原则D、合理性原则答案：A解析：96TruthWellTold翻译为实话实说32.中国广告行业的自律组织是（）。A、各类广告公司B、各级广告协会C、广告从业人员D、中国广告协会答案：B解析：21333.在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是（）。A、10%B、15%C、20%D、25%答案：B解析：23534.()被看做广告学的内圈？A、广告自系统B、广告营销与传播系统C、广告社会化系统D、广告营销系统答案：B35.在广告传播的基础构成要素中，传播过程的功能是（）A、编码和信息B、受众和媒介C、编码、译码和反馈D、信息和传播渠道答案：C36.指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，包括广告、宣传、公关、人员推广、销售推广活动等，这段话描述的是（）。A、产品(Product)B、价格(Price)C、地点(Place)D、促销(Promotion)答案：D解析：4737.网络广告起源于（）。A、美国B、英国C、法国D、意大利答案：A解析：12338.广告媒体策划的核心是（）。A、确定媒体目标B、确定目标消费群体C、确定媒体预算D、确定广告媒体答案：A解析：13739.中国最早刊登广告的中文报刊是（）A、《东方新闻》B、《申报》C、《遐迩贯珍》D、《大公报》答案：C40.（）广告风格比较细腻，具有传统性和较强的趣味性。A、英国B、日本C、美国D、法国答案：A解析：25041.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是（）。A、调研部B、创作部C、媒介部D、客户部答案：D解析：19442.网络媒体最显著的传播优势是（）。A、交互性B、融合性C、精准性D、即时性答案：A解析：12343.产品进入市场，经历发展、衰退直到被市场淘汰的全部持续时间称为（）。A、产品流通周期B、产品生命周期C、产品有效周期D、产品生存周期答案：B解析：4644.评估广告活动成败的指标是（）A、广告计划B、媒介代理C、广告费用D、广告效果答案：D解析：17345.（）是世界著名的自由港和购物天堂。A、英国B、香港C、美国D、法国答案：B解析：25146.广告的研究费用约占广告费用总额的（）左右。A、5%B、6%C、7%D、8%答案：A解析：85（2014.4多）47.1960年，（）在《基础营销学》一书中提出了“4P组合”理论A、路易斯B、E.S.刘易斯C、尤金·麦卡锡D、李奥·贝纳答案：C解析：4748.企业提供其目标市场的商品或劳务，包括产品的质量、样式、规格、包装、售后服务等，这段话描述的是（）。A、产品(Product)B、价格(Price)C、地点(Place)D、促销(Promotion)答案：A解析：4749.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主答案：C解析：15450.世界上最早的广告法出自（）A、英国B、美国C、法国D、荷兰答案：A51.在不同类型的广告传播中，始终贯穿着两种对消费者的需要和动机施加影响的方法，分别是推动目标选择和（）。A、激发潜在需求B、激励已有需求C、增加用户依赖D、增加用户的好感度答案：A解析：53（2015.10）52.（）是用于收集第一手资料的最常用的工具。A、问卷B、查阅资料C、实地考察D、实验答案：A解析：7953.20世纪80年代，（）提出了“大市场营销”理论，该理论在“4P组合”理论基础上加上两个“P”，即政治力和公共关系，形成了“6P”理论A、菲利普.科特勒B、路易斯C、尤金·麦卡锡D、李奥·贝纳答案：A解析：4754.在广告作品中，以产品为中心，直接模仿，表现公众的现实生活，这种创意方法称为（）。A、形象创意法B、发散创意法C、仿真创意法D、联想创意法答案：C解析：9855.广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为（）。A、每千人成本B、到达率C、每收视点成本D、毛感点答案：D解析：14356.广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果，这段话描述的是（）。A、产品生命周期B、广告的心理功效C、市场集中D、广告运作答案：B解析：5157.在广告传播的基础构成要素中，参与者借助的传播物体是（）A、编码和信息B、受众和媒介C、信源和受众D、信息和传播渠道答案：D58.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是（）。A、2007年B、2008年C、2009年D、2010年答案：C解析：67（2014.10单）（2016.4单）59.在广告传播的基础构成要素中，作为传播过程参与者的要素是（）。A、编码和信息B、受众和媒介C、信息和传播渠道D、信源和受众答案：D解析：49（2020.10）60.广告最基本的功能是（）A、信息传播功能B、舆论监督功能C、营销功能D、教育娱乐功能答案：C解析：P3161.艾尔父子广告公司实行的佣金制为广告代理制的确定奠定了基础，这种佣金制称为（）。A、实费制B、议定收费制C、效益分配制D、公开合同制答案：D解析：23262.进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是（）A、独立用户数量B、点击次数C、网页浏览数量D、曝光次数答案：B解析：18363.（）是广告战略实施的核心环节A、广告目标B、广告信息C、广告创意D、广告调查答案：A解析：8264.（）的出现为广告主提供了发布广告的媒介，扩大了信息流动的范围。A、近代报纸B、广播媒体C、近代杂志D、网络答案：A解析：7165.20世纪60年代大卫·奥格威在（）一书中正式提出BI理论。A、《一个广告人的自白》B、《根据广告目标测定广告效果》C、《广告自律白皮书》D、《广告管理条例》答案：A解析：5466.广告代理制的通行，最早可追溯到1841年沃尔尼·帕尔默收取（）的佣金。A、15%B、20%C、25%D、30%答案：C解析：23267.指外部环境刺激与个体内部倾向性的相互作用，经信息加工而产生的对于客体的印象。这段话描述的是（）。A、视觉刺激B、知觉的选择性C、听觉刺激D、吸引主义答案：B解析：52知觉的选择性是指外部环境刺激与个体内部倾向性的相互作用，经信息加工而产生的对于客体的印象。广告中包含大量的刺激，比如包装、商标、产品名称等，这些刺激都会影响消费者的知觉选择。68.凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招揽顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是（）。A、直接营销B、销售点广告C、户外广告D、交通广告答案：B解析：12069.提出USP理论的广告大师是（）。A、大卫·奥格威B、李奥贝纳C、威廉·伯恩巴克D、罗斯·瑞夫斯答案：D解析：5470.广告创作的主体是（）。A、构图B、声音C、色彩D、语言答案：D解析：9171.根据目标消费者的日常时间安排，选择恰当的媒体类型和媒体时段发布广告信息，这种选择策略是（）。A、微观广告时间决策B、宏观广告时间决策C、广告时机决策D、广告频度决策答案：A解析：14872.广告运作的根本目的是（）。A、推销商品B、塑造企业形象C、服务社会D、帮助广告主营销答案：D解析：72（2016.4单）73.按照产业划分体系，广告业应属于（）。A、第三产业B、第二产业C、第一产业D、第四产业答案：A解析：58（2015.10单）74.开办世界上第一家专业广告公司的国家是（）A、英国B、日本C、美国D、德国答案：C75.媒体策划的实质是（）。A、与媒体之间沟通费用问题B、确定媒体的选择方案C、如何经营媒体D、为媒体的优化发展制订对策答案：B解析：13576.世界上上最早的广告法是（）A、1613年B、1614年C、1615年D、1616年答案：B77.广告大师威廉·伯恩巴克提出的广告创意理论是（）。A、USP理论B、ROI理论C、BI理论D、戏剧性理论答案：B解析：5578.在广告运作需要解决的“4W+1H"中，“H"指的是（）。A、对谁说B、什么时间说C、怎样说D、说什么答案：C解析：7379.能告诉信源，传播实际上完成了多少。这段话描述的是（）。A、译码B、信息C、媒介D、反馈答案：D解析：4980.在广告运作需要解决的“4W+1H"中，“H"指的是（）。A、对谁说B、什么时间说C、怎样说D、说什么答案：C解析：7381.小组制组织类型广告公司结构模式的基础是（）。A、功能协调B、个别客户服务C、媒介购买服务D、公关宣传答案：B解析：19482.双方正在打电话，突然电话中途没有声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是（）。A、机械噪音B、心理噪音C、环境噪音D、行为噪音答案：A解析：50（2014.10单）83.世界广告行销公司的简称是（）。A、WANB、IAAC、WNAD、IIA答案：A解析：20684.位于受传者一端，指的是将接收到的符号或代码还原为传播者所传达的那种信息或意义。这段话描述的是（）。A、译码B、信息C、媒介D、反馈答案：A解析：4985.消费者产生消费动机最基本的因素是（）A、经济B、文化C、社会D、心理答案：A解析：16186.在“新英国运动”中英国政府的理念是将英国传统的“世界工厂”变成现代的(）A、世界文化中心B、世界创意中心C、世界信息中心D、世界媒体中心答案：B87.提出DAGMAR法的美国学者是（）A、科特勒B、格利C、奥格威D、施拉姆答案：B解析：18588.英国的（）是仅次于金融服务业的第二大产业。A、文化产业B、旅游产业C、企业产业D、纺织业答案：A解析：5989.（）是目前世界上仅次于美国的第二大广告大国。A、日本B、韩国C、中国D、法国答案：A解析：25090.“推销主义”广告的代表人物罗斯·瑞夫斯提出USP理论的是（）。A、20世纪30年代B、20世纪40年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代答案：C解析：5491.（）指某一特定产业中市场份额控制在少数大企业手中的程度，常用CR表示。分别是原子型、低集中寡占型、中（下）集中寡占型、中（上）集中寡占型、高集中寡占型。A、市场集中B、广告运作C、广告调查D、广告策划答案：A解析：6592.广告运作的根本目的是（）。A、品牌推广B、促进销售C、形象宣传D、服务社会答案：B解析：72（2012.1单）93.1960年，尤金·麦卡锡在《基础营销学》一书中提出了（）A、4P组合理论B、6P组合理论C、4C理论D、AIDA法则答案：A解析：4794.我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的（）。A、传立媒体B、兆力媒体C、实力媒体D、东升媒体答案：C解析：19395.广告运作的根本目的是（）。A、诱导B、创新C、传播D、销售答案：D解析：7296.以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实施的广告传播策略是（）。A、本土化策略B、多元化策略C、民族化策略D、一体化策略答案：D解析：24897.()被看做广告学的内核？A、广告自系统B、广告营销与传播系统C、广告社会化系统D、广告营销系统答案：A98.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是（）。A、政治法规环境B、经济环境C、科学技术环境D、人口环境答案：B解析：75（2011.1单）99.按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（）。A、10%B、15%C、16.7%D、17.7%答案：C解析：235100.信源对某一观念或思想进行编码的具体结果。它是传播，特别是广告传播的核心。这段话描述的是（）。A、编码B、信息C、媒介D、反馈答案：B解析：49101.我国最早的广告行业协会组织是（）。A、中国对外经济贸易广告协会B、中国广告学会C、中华广告公会D、中国广告协会答案：C解析：205102.收视率的调查方法主要包括日记式调查法.电话调查法和（）A、认知率调查法B、机械调查法C、绘画测定法D、SD测定法答案：B解析：188103.为了实施传播，必须将观念或思想变成信息，这个变换过程就叫（）。它需要进行符号创造。这段话描述的是。A、编码B、信息C、媒介D、反馈答案：A解析：49104.在我国，实行国家定价管理的对象是（）。A、广告代理费B、广告发布者收费C、户外广告场地费D、广告设计和制作费答案：A解析：220105.第一个被较完整表述的“推销术”原则的是（）。A、IDAS法则B、AIDMA法则C、USP理论D、ROI理论答案：C解析：54106.从媒体费用和到达效果的相互关系考察媒体成本效果的指标是（）。A、发行量B、流通量C、每千人成本(CPM)D、毛感点(GRP)答案：C解析：113107.产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间的是（）。A、产品生命周期B、广告的心理功效C、市场集中D、广告运作答案：A解析：46108.下列属于广告传递的间接信息是（）。A、语言B、画面C、道具D、声音答案：C解析：92109.市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都非常重要的（）A、微度消费者B、轻度消费者C、中度消费者D、重度消费者答案：D解析：46（2021.10单）110.用阅读人口除以发行量，得到的值是（）。A、传阅率B、流通量C、毛感点D、到达率答案：A解析：143111.广告调查的内容可分为：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和（）。A、广告效果测定调查B、广告市场调查C、广告产品信息调查D、广告消费群体调查答案：A解析：77112.我国对广告代理费主要实行（）。A、行业协会定价B、自行协调定价C、备案价格D、国家定价答案：D解析：220113.信息的目标。这段话描述的是（）。A、受众B、信息C、媒介D、反馈答案：A解析：49114.我国第一个全国性的广告管理法规是（）。A、《广告法》B、《广告管理条例》C、《广告管理暂行条例》D、《广告管理条例施行细则》答案：C解析：227115.2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是（）。A、《关于促进广告业发展的指导意见》B、《文化产业振兴规划》C、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》D、《广告业发展“十二五”规划》答案：B解析：64（2017.10单）116.在AIDA法则基础上，美国广告顾问白德尔提出了（）A、IDAS法则B、AIDMA法则C、USP理论D、ROI理论答案：A解析：53117.将经过编码的信息传达给受众的渠道。这段话描述的是（）。A、编码B、信息C、媒介D、反馈答案：C解析：49118.（）是全球规模最大的广告公司。A、电通广告集团B、艾尔父子广告公司C、奥美广告公司D、奥姆尼康集团答案：A解析：251119.广告与其他营销活动的协调费用，约占广告费用总额的（）。A、2%-7%B、3%-6%C、4%-10%D、4%-8%答案：A解析：85（2014.4多）120.广告代理制所确立的是以下列哪项为核心和中介的广告运作机制？（）。A、广告媒介B、广告公司C、广告客户D、消费群体答案：B解析：234121.()被看做广告学的外圈？A、广告自系统B、广告营销与传播系统C、广告社会化系统D、广告营销系统答案：C122.奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（）。A、商品时机策略B、重大活动时机策略C、黄金时机策略D、节令时机策略答案：B解析：149123.店内悬挂物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等，都属于（）。A、户外广告B、直销广告C、销售点或销售现场广告D、特殊广告答案：C解析：121124.国际广告协会的简称是（）。A、IAAB、IIAC、WAND、WNA答案：A解析：206125.英国的文化产业是仅次于金融服务业的第二大产业。自1997年起，英国文化产业产值平均每年递增（），广告业的增长速度最快。A、6%B、5%C、7%D、8%答案：A解析：59126.（）时间？美国著名营销专家艾·莱斯和杰·屈特提出定位理论。A、20世纪70年代B、20世纪40年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代答案：A解析：55127.由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是（）。A、机械噪音B、心理噪音C、环境噪音D、操作噪音答案：B解析：50（2013.10单）128.在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是（）。A、广告业务档案制B、广告审查制C、广告代理制D、广告佣金制答案：C解析：234129.广告信息的核心要素是（）。A、企业信息B、商品或服务信息C、消费者信息D、广告主题答案：D解析：93130.E.S.刘易斯提出（）A、IDAS法则B、AIDMA法则C、USP理论D、ROI理论答案：B解析：54131.广告的本质功能是（）A、社会功能B、经济功能C、营销功能D、文化功能答案：C解析：31（2017.10单）132.（）广告显示出广告与促销活动尚未分化的原始形态。A、务实性广告B、叫卖广告C、实物广告D、政策性广告答案：B解析：38133.创立于1938年的国际广告协会，总部在（）。A、东京B、伦敦C、香港D、纽约答案：D解析：206134.广告与生俱来的本质功能是（）A、宣传功能B、沟通功能C、传递功能D、营销功能答案：D解析：P25（2015.4单）135.在广告传播的基础构成要素中，（）是妨碍传播效果的因素A、编码和信息B、受众和媒介C、噪音D、信源和受众答案：C136.广告调査的内容划分为广告战略调査、广告创意概念调査、广告效果测定调查和（）。A、消费者调查B、竞争者调查C、产品销售调查D、广告媒介调查答案：D解析：77（2014.4单）137.广告战略实施的核心环节（）。A、确立整体广告策略B、确立广告目标C、确定广告中的具体策略D、形成广告策划书答案：B解析：81（2018.4简）（2021.4综一点）（2023简）138.当今世界上广告业最发达的国家是（）。A、美国B、英国C、日本D、法国答案：A解析：250139.人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应，这段话描述的是（）。A、感觉B、知觉C、统觉D、视觉答案：A解析：51140.中国最早刊登广告的中文报刊是（）A、《东方新闻》B、《申报》C、《遐迩贯珍》D、《大公报》答案：C141.美国广告业经营额占GDP的比重一直在（）以上，广告业在国家战略中处于核心地位。A、2%B、4%C、6%D、8%答案：A解析：60142.实行广告代理制的中心环节是（）A、广告媒体B、广告客户C、消费者D、广告公司答案：D解析：238143.产品进入或到达目标市场的种种活动，包括渠道、区域、场所、运输等，这段话描述的是（）。A、产品(Product)B、价格(Price)C、地点(Place)D、促销(Promotion)答案：C解析：47144.下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1625年英国的（）A、《每周新闻》B、《波士顿新闻信札报》C、《信使报》D、《太阳报》答案：C145.（）广告业始于18世纪，是最早的世界广告中心。A、英国B、法国C、韩国D、美国答案：A解析：250146.ROI理论的提出者是著名的广告大师（）。A、约翰·霍华德B、尤金·麦卡锡C、威廉·伯恩巴克D、菲利普·科特勒答案：C解析：55147.广告业的“三密集”产业特征体现在知识密集、人才密集和（）。A、结构密集B、技术密集C、经济密集D、文化密集答案：B解析：58（2020.10单）148.智·威·汤逊广告公司隶属于（）。A、奥姆尼康集团B、WPP集团C、阳狮集团D、IPG集团答案：B解析：233149.了解消费者满足其需要所愿意支付的成本。以成本代替定价，这段话描述的是（）。A、消费者(Consumer)B、成本(Cost)C、方便(Convenience)D、沟通(Communication)答案：B解析：47150.按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是（）。A、国际性媒介B、地方性媒介C、全国性媒介D、区域性媒介答案：C解析：113151.核心内容是希望通过特定的广告宣传，替处于竞争期中的产品树立一个形象，从而在消费者心中留下一个恰当的位置，说的是（）。A、品牌形象论B、定位理论C、营销策略论D、消费者研究理论答案：B解析：55152.广告制作费用约占广告费用总额的（）。A、5%-15%B、5%-10%C、10%-20%D、10%-15%答案：A解析：85153.1960年，尤金·麦卡锡在（）书中提出了“4P组合”理论A、《基础营销学》B、《根据广告目标测定广告效果》C、《广告自律白皮书》D、《广告管理条例》答案：A解析：47154.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为？（）A、宣传自身形象B、利益最大化C、服务社会大众D、营销自身产品答案：B解析：P27155.英国最著名的广告集团是（）。A、WPPB、阳狮C、哈瓦斯D、0mnicom答案：A解析：250156.1869年成立并且具有现代广告公司特征的是（）A、电通广告公司B、博报堂广告公司C、艾尔父子广告公司D、帕尔默广告公司答案：C157.干扰信息传播过程，妨碍传播效果实现的各种因素。这段话描述的是（）。A、噪音B、信息C、媒介D、反馈答案：A解析：49158.20世纪80年代，菲利普.科特勒提出了（）理论？该理论在“4P组合”理论基础上加上两个“P”，即政治力和公共关系，形成了“6P”理论A、“大市场营销”理论B、AIDMA法则C、4C理论D、AIDA法则答案：A解析：47159.在以广告代理制为基础的广告经营机制中，被推到广告市场的主导地位，成为现代广告代理制中心环节的是（）。A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者答案：B解析：238160.在现代广告运作的基本模式中，广告的发起者是（）。A、广告主B、广告代理公司C、广告媒介D、广告管理部门答案：A解析：71161.广告媒介计划的核心是（书里面的是广告媒体策划的核心）（）。A、确定广告媒介预算B、确定广告媒介目标C、确定广告媒介组合D、确定广告媒介发布周期答案：B解析：137162.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位（）。A、产品种类定位B、产品特征C、文化象征D、使用或运用答案：D解析：100163.芝加哥广告学派的（）突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的一种魔力”。A、白德尔B、菲利普.科特勒C、E.S.刘易斯D、李奥·贝纳答案：D解析：54164.广告表现最终形式是（）A、广告公司B、传播媒介C、广告创意D、广告作品答案：D解析：178165.20世纪70年代，美国著名营销专家艾·莱斯和杰·屈特提出（）。A、品牌形象论B、定位理论C、营销策略论D、消费者研究理论答案：B解析：55166.在广告传递的信息中，下列哪项是广告信息表达的重点？（）。A、直接信息B、间接信息C、客观信息D、主观信息答案：A解析：91167.（）是世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家。A、英国B、美国C、法国D、德国答案：A解析：62（2014.4单）（2015.10单）（2018.10单）（2019.4单）（2022单）168.是利用某种刺激给予消费者一个理由，使之改变态度或意见，并按照说服者的意图采取行动。这段话描述的是（）。A、增强记忆B、促进联想C、说服消费者D、吸引主义答案：C解析：52169.中国人最早使用“广告”一词的准确时间应该是（）A、18世纪初B、19世纪初C、20世纪初D、21世纪初答案：C解析：22（2021单）170.研究消费者的需要，卖消费者确定想要购买的产品，而不是卖自己所能制造的产品。以消费者代替产品，这段话描述的是（）。A、消费者(Consumer)B、成本(Cost)C、方便(Convenience)D、沟通(Communication)答案：A解析：47171.下列属于间接广告信息的是（）。A、语言B、情节C、构图D、声音答案：B解析：92172.中国第一部行业自律性的制度规范是1994年12月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的（）。A、《广告自律自皮书》B、《中国广告协会自律规则》C、《广告自律规约》D、《广告行业自律规则》答案：B解析：213173.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的（）。A、80%-85%B、75%-80%C、85%-90%D、70%-75%答案：A解析：85（2014.4多）174.1841年，伏而尼·帕尔默开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”从此宣告了广告代理业的诞生。这家公司位于美国（）A、旧金山B、纽约C、费城D、底特律答案：C175.下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1625年英国的（）A、《每周新闻》B、《波士顿新闻信札报》C、《信使报》D、《太阳报》答案：C176.（）提出AIDMA法则A、白德尔B、菲利普.科特勒C、E.S.刘易斯D、李奥·贝纳答案：C解析：54177.1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是（）A、伏而尼·帕尔默B、乔治·路维尔C、艾尔D、桑普森答案：A178.1960年在《基础营销学》一书中提出“4P组合"理论的学者是（）。A、菲利普·科特勒B、尤金·麦卡锡C、大卫·奥格威D、弗朗西斯·艾尔答案：B解析：47179.世界上最早通过广告法的国家是（）A、中国B、美国C、英国D、法国答案：C180.广告受众的心理活动过程产生的根源是（）A、感觉B、需要和动机C、知觉D、学习答案：B解析：164181.20世纪50年代，“推销主义”广告的代表人物罗斯·瑞夫斯提出的是（）。A、IDAS法则B、AIDMA法则C、USP理论D、ROI理论答案：C解析：54182.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是（）。A、国际广告协会B、全球广告协会C、美国广告协会D、欧洲广告协会答案：A解析：206183.根据信息存留时间的长短划分，广播属于（）。A、长期性媒体B、短期性媒体C、暂时性媒体D、瞬时性媒体答案：D解析：113184.（）是物物交换的产物，是最原始的广告形式，其突出特点就在于广告与产品合二为一A、务实性广告B、叫卖广告C、实物广告D、政策性广告答案：C解析：37185.我国最早的广告行业协会组织——“中华广告公会”，成立于上海的时间是（）。A、1927年B、1930年C、1937年D、1947年答案：A解析：205186.中国人最早使用“广告”一词的准确时间，根据推断应该是（）A、19世纪初B、19世纪末C、20世纪初D、20世纪末答案：C解析：P22187.《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是（）。A、1979年B、1985年C、1995年D、1997年答案：C解析：227188.下列属于直接广告信息的一项是（）。A、人物B、道具C、构图D、情节答案：C解析：92189.广告管理系统的构成内容包括广告行政管理，广告行业自律制度，广告社会监督机制和（）。A、广告审查制度B、广告业务员证制度C、广告合同制度D、广告业务档案制度答案：A解析：209190.以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念，这种创意方法是（）。A、直觉创意法B、发散创意法C、逆向创意法D、侧向创意法答案：B解析：98191.消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（）A、到达效果B、心理变化效果C、促进购买效果D、认知效果答案：D解析：175192.广告媒体测量的通过指标有覆盖域、到达率、权威性和（）。A、发行量B、流通量C、每千人成本D、开机率答案：C解析：138193.据传统的产业分类方法，广告业属于（）。A、第一产业B、第二产业C、第三产业D、第四产业答案：C解析：58（2015.10单）（2019.10单）194.1988年，美国人路易斯提出了（）A、IDA法则B、AIDMA法则C、USP理论D、ROI理论答案：A解析：53195.世界上第一家广告行业组织是（）A、美国广告俱乐部联合会B、全美广告协会C、广告主协会D、美国广告代理公司联合会答案：A196.世界上最早刊登广告的杂志是（）A、《民众杂志》B、《巴黎公众告知杂志》C、《遐迩贯珍》D、《东方杂志》答案：B197.广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是（）。A、拖拉推出B、即时推出C、延时推出D、后置推出答案：A解析：148198.正式明确广告业是我国现代服务业和文化产业重要组成部分的文件是（）。A、《文化产业振兴规划》B、《文化艺术振兴基本法》C、《著作权法》D、《广告业发展“十二五”规划》答案：D解析：60（2020.10单）199.广告作品与消费者接触是通过（）A、传播媒介B、广告制作人C、广告公司D、广告主答案：A解析：178200.广告运作中，（）是最为重要的核心环节。A、广告策划B、广告信息C、广告创意D、广告调查答案：A解析：81201.在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营（）。A、广告经营单位从业许可证B、广告经营单位年检合格证C、广告经营单位审批许可证D、广告经营单位年检注册证答案：D解析：218202.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是（）。A、政治法规环境B、经济环境C、科学技术环境D、人口环境答案：B解析：75203.我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划是（）A、《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》B、《关于促进广告业发展的指导意见》C、《文化产业振兴规划》D、《广告业发展“十二五”规划》答案：D204.在我国，广告管理的最高行政机关是（）。A、国家工商行政管理局B、国家公安厅C、最高人民法院D、国家法制办答案：A解析：209205.广告最基本的功能是（）A、社会功能B、营销功能C、经济功能D、文化功能答案：B解析：31（2017.10单）206.顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等，这段话描述的是（）。A、产品(Product)B、价格(Price)C、地点(Place)D、促销(Promotion)答案：B解析：47207.英国的文化产业是仅次于金融服务业的第（）大产业。A、一B、二C、三D、四答案：B解析：59208.被誉为“现代广告公司的先驱”的是（）A、伏尔尼·帕尔默广告公司B、乔治·路维尔广告公司C、艾尔父子广告公司D、扬·罗必凯广告公司答案：C209.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（）。A、10%B、15%C、16.7%D、20%答案：B解析：232210.广告活动最基本的功能是（）A、传播功能B、营销功能C、经济功能D、社会功能答案：A解析：48211.确定广告单位首先要考虑的是（）。A、产品B、广告C、消费者D、价格答案：D解析：113212.1960年，（）在《基础营销学》一书中提出了“4P组合”理论，针对目标市场，利用四个可控因素，展开营销策略的实施。A、尤金·麦卡锡B、马斯洛C、E·S·刘易斯D、李奥·贝纳答案：A解析：47多选题1.广告活动的构成要素（）A、广告主B、广告代理商C、广告媒介D、受众E、广告信息答案：ABCDE解析：22-23（2011.1多）2.社会科学和人文学科的区别表现在A、旨趣不同B、致思不同C、思维方式不同D、观念不同E、价值体现不同答案：ABC3.广告传播流程中的要素有（）A、信源B、编码和信息C、受众与译码D、噪音E、媒介答案：ABCDE解析：554.按照接受者类别可以将广告分为（）A、消费者广告B、经销商广告C、工业企业广告D、产品广告E、公益广告答案：ABC解析：P295.消费者记忆广告的基本环节包括（）A、识记B、保持C、遗忘D、再认E、回忆答案：ABDE解析：526.广告的直接信息包括（）。A、语言B、情节C、图案D、道具E、声音答案：ACE解析：917.广告策划在广告运作中的作用包括（）。A、战略指导B、实施规划C、进程制约D、效果控制E、规范运作答案：ABCDE解析：818.现场广告的具体形式有（）。A、商品包装广告B、悬挂式广告C、柜台广告D、地面广告E、橱窗广告答案：BCE解析：1219.在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，涉足的领域包括（）A、咨询B、调查C、公关D、信息服务E、舆论蓝督答案：ABCD解析：66（2021.10多）10.为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括（）A、内容聚合B、渠道聚合C、“社区”聚D、技术聚合E、人才聚合答案：ABC解析：16011.广告公司的收费制度除了代理佣金制外，还包括（）。A、加成收费制B、协商佣金制C、实费制D、效益分配制E、议定收费制答案：BCDE解析：24312.影响广告预算的主要因素有（）A、企业战略规划和中长期目标B、销售目标和市场占有率C、产品生命周期和竞争对手D、广告媒介和发布频率E、企业财务负担能力和产品替代性答案：BCDE13.广告受众的社会心理特征包括（）A、气质B、模仿C、感染D、遵从E、角色答案：BCDE解析：16914.广告发稿方式中的固定频率类型有（）。A、均匀序列型B、延长序列型C、波浪型D、递减型E、渐进型答案：AB解析：15015.广告受众的特性包括（）A、扮演多重角色B、占有主导地位C、具有互动功能D、形成群体特点E、各自独立沟通答案：ABCD解析：15316.20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来于（）A、品牌知名度B、品质认同度C、品牌联想度D、品牌忠诚度E、其他相关品牌资产答案：ABCD解析：5417.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有（）A、即时效果B、认知效果C、经济效果D、社会效果E、心理效果答案：CDE解析：17418.广告媒体测量的通用指标有（）。A、发行量B、覆盖域C、到达率D、权威性E、每千人成本答案：BCDE解析：14119.根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括（）。A、视觉媒体B、印刷媒体C、听觉媒体D、形成记忆E、视听媒体答案：ACE解析：11120.属于媒介、企业与广告业共生型的国家有（）。A、日本B、韩国C、美国D、法国E、英国答案：AB解析：6321.广告定位策略/方法有（）A、外形定位B、竞争对手定位C、使用方法定位D、消费者定位E、文化象征定位答案：ABCE解析：5522.社会科学和人文学科的区别至少表现在（）A、旨趣不同B、表达方式不同C、思维方式不同D、本质不同E、致思方向不同答案：ACE解析：2523.杂志广告媒体的特点主要有（）。A、针对性强B、保存期长、可反复阅读C、发行范围有限、市场覆盖率低等局限性明显D、传阅率高E、传播频度及影响力稳定答案：ABCD解析：11724.广告效果的特性有（）A、时间推移性B、效果复合性C、效果累积性D、竞争性E、间接效果性答案：ABCDE解析：17625.观念广告分为（）A、政策性广告B、企业性广告C、品牌性广告D、务实性广告E、公益性广告答案：AD解析：30（2017.4多）26.广告管理法规分为（）。A、全国性B、国际性C、地方性D、区域性E、等级性答案：AC解析：22427.广告传播史从（）刺激开始的A、视觉刺激B、听觉刺激C、味觉刺激D、知觉的选择性E、触觉刺激答案：ABD28.我国的广告管理系统的构成包括（）。A、广告行政管理B、广告社会监督机制C、广告审查制度D、广告合同制度E、广告行业自律制度答案：ABCE解析：20829.宏观广告时间决策的方式一般有（）。A、提前推出B、拖拉推出C、计划推出D、即时推出E、延时推出答案：BDE解析：14830.现代广告运作最为基本的模式是由（）、（）和（）构成的。A、广告主B、广告代理公司C、广告媒介D、受众E、广告信息答案：ABC解析：71（2015.4填）（2018.4填）31.古代广告类型有（）A、沿街吆喝B、口头叫卖C、唱卖D、实物标识E、印刷广告答案：BCDE解析：3832.广告管理系统的构成包括（）。A、广告法规监管制度B、广告行政管理C、广告审查制度D、广告行业自律制度E、广告社会监督机制答案：BCDE解析：20933.广告公司代理业务的主要范畴是（）。A、客户代理B、业务代理C、方案代理D、媒介代理E、策略代理答案：AD解析：23534.随着网络广告市场的迅速扩大，网络广告代理公司逐渐呈现出哪些阵营？（）。A、市场销售B、全案策划C、媒介购买D、环境分析E、广告联盟答案：BC解析：23735.广告营销学原理：有（）A、产生兴趣B、目标市场与广告对象C、市场细分D、产品生命周期E、传播功能答案：BCD解析：46（2015.10多）36.20世纪80年代，菲利普.科特勒提出了“大市场营销”理论，该理论在“4P组合”理论基础上加上两个“P”，形成了“6P”理论，这两个P是（）A、产品B、价格C、地点D、政治力E、公共关系答案：DE解析：4737.广告效果的特性主要表现在（）A、时间推移性B、效果累积性C、间接效果性D、效果复合性E、竞争性答案：ABCDE解析：17538.广告运作的内部环境包括（）。A、广告主及其产品或服务B、广告代理公司以及相关的广告服务机构C、广告媒介D、消费者E、竞争对手答案：ABCDE解析：74（2019.10多）39.20世纪40年代美国流行的“需要与动机”理论，马斯洛提出人的需要的哪几个层次（）A、生理需要B、安全需要C、社交需要D、自我需要E、自我实现答案：ABCDE解析：5340.在广告传播过程中的核心概念（）A、经验B、思想C、符号D、标志E、观念答案：ABCD解析：4841.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）。A、广告代理公司B、广告制作公司C、媒介(购买)公司D、有限责任公司E、外商独资广告公司答案：ABC解析：19142.消费者购买方式包括（）A、简单性购买B、复杂性购买C、习惯性购买D、多变性购买E、和谐性购买答案：BCDE解析：16343.广告业属经济的范畴，同时也呈现着特殊的文化属性，因此广告业的发展水平成为衡量一个国家或地区（）的重要标志。A、市场经济发展程度B、综合经济实力C、科技进步水平D、社会文化质量E、国家综合水平答案：ABCD解析：6044.广告管理法规的特点有（）。A、目的性B、稳定性C、概括性D、规范性E、强制性答案：ABCDE解析：22445.广告调查的内容分（）。A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果测定调查E、产品质量调查答案：ABCD解析：77（2014.4单）（2015.10多）（2018.4多）（2018.10填）（2019.4多）（2020单）（2021.4简）46.广告策划的一般程序中执行计划阶段包含（）。A、设计制作B、执行实施C、评价反馈D、调查分析E、选取媒介答案：ABC47.广告文案的类型有（）。A、生活片段型B、实证型C、赞美型D、新闻报道型E、教育型答案：ABCDE48.广告中的间接信息有（）。A、人物B、语言C、道具D、色彩E、声音答案：AC解析：9249.广告发布的变动频率类型有（）。A、波浪型B、渐进型C、递减型D、弧线型E、直线型答案：ABC解析：15150.广告代理制的内容主要涉及（）。A、客户代理B、媒介代理C、代理服务的业务范围D、代理佣金制E、受众代理答案：ABCD解析：23451.广告行业自律具有的特点包括（）。A、自发性B、自觉性C、自愿性D、道德约束性或舆论规范性E、灵活性答案：ACDE解析：21252.原始数据调查中定性(非数字)包含（）。A、小组访谈B、深度访谈C、投射法D、观察法E、试验法答案：ABC解析：8053.网络广告的应用形式包括（）。A、网站B、E-mailC、搜索引擎D、博客和播客E、社交网站和微博答案：ABCDE解析：12554.原始数据调查中定量(数字)包含（）。A、小组访谈B、深度访谈C、调查法D、观察法E、试验法答案：CDE解析：8055.广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有（）。A、政策环境B、广告宣传环境C、产业环境D、社会环境E、企业环境答案：ABCDE解析：8156.现代广告运作的特点有A、综合性B、规模性C、可变性D、复杂性E、引导性答案：ABCD57.今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有（）。A、综合型广告代理公司B、专项服务型广告代理公司C、广告制作公司D、公关咨询公司E、媒介购买代理公司答案：AB解析：19258.手机媒体的传播特色包括（）。A、终端普及率高B、信息直达精准，能够即时反馈C、有效接触率高D、表现形式多种多样E、信息传播成本较低答案：ABCDE解析：12859.广告预算的方法（）A、销售百分比法B、量力而行法C、竞争均势法D、目标与任务法E、市场预测法答案：ABCD解析：86（2011.1多）（2019.10填）60.按照广告的直接目的可以将广告划分为（）A、产品广告B、品牌广告C、企业广告D、观念广告E、公益广告答案：ABCDE解析：P3061.从业务地域范围上划分，广告公司可分为（）。A、企业广告公司B、国际广告代理公司C、国内广告代理公司D、专属媒介广告公司E、外商合资广告公司答案：BC解析：19462.直邮广告的形式主要有（）A、商品目录B、招贴画C、价目表D、明信片E、展销会赠券答案：ABCDE63.广告运作的外部环境包括（）。A、人口环境和经济环境B、政治法规环境C、国际社会环境D、科学技术环境E、社会文化环境答案：ABDE解析：7464.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括（）。A、社会监督主体单一B、具有“官意民办”性质C、广告社会监督行为的自发性D、监督主体的广泛性E、广告社会监督的无形权威性答案：BCDE解析：21365.影响消费者行为的社会因素主要有（）A、参照群体B、受教育程度C、家庭D、社会地位与角色E、个性和观念答案：ACD解析：16266.广告运作的外部环境因素包括（）。A、人口环境B、经济环境C、科学技术环境D、政治法规环境E、社会文化环境答案：ABCDE解析：P75-7667.1914年，“发行量计量局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有（）A、报纸B、直邮广告C、杂志D、户外招贴E、传单答案：AC68.广告效果测定中，网络媒介的测定要素包括（）A、网页浏览数量B、曝光次数C、点击率D、转化率E、独立用户数量答案：ABCDE解析：18369.按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括（）A、经济效果B、即时效果C、心理效果D、长期效果E、社会效果答案：ACE解析：17470.发布广告信息的时机需要把握（）。A、商品时机B、重大活动时机C、黄金时机D、节令时机E、竞争性时机答案：ABCDE解析：14971.广告受众的个性心理特征包括（）A、能力B、模仿C、气质D、角色E、性格答案：ACE解析：16972.广告运作中的市场调查方法（）。A、原始数据调查B、二手数据调查C、问卷调查D、媒介调查E、观察调查答案：AB解析：8073.广告媒体测量的通用指标有（）。A、每千人成本(CPM)B、认知率C、覆盖域D、到达率E、权威性答案：ACDE解析：14174.原始广告的主要类型包括（）A、招牌广告B、标志广告C、实物广告D、叫卖广告E、音响广告答案：CD75.平面广告的编排技巧包括（）。A、标准型B、插叙型C、文字主导型D、图案主导型E、漫画型答案：ACDE解析：10776.在AIDA法则基础上，美国广告顾问白德尔提出了AIDAS法则（）A、引起注意B、产生兴趣C、培养欲望D、促成行动E、满足答案：ABCDE解析：5377.“4C理论”中的四个C是指（）A、消费者consumerB、成本costC、方便convenienceD、沟通communicationE、商业commercial答案：ABCD解析：4778.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A、生理需要B、安全需要C、社交需要D、自我实现E、自我需要答案：ABCDE解析：5579.手机广告的主要形式有（）。A、短信广告B、彩信广告C、彩铃广告D、游戏广告E、WAP广告答案：ABCDE解析：13080.广告活动的构成要素有（）A、广告主B、广告代理商C、广告媒介D、受众E、广告信息答案：ABCDE解析：23（2018.10填）（高频划重点）81.国际广告的特点主要表现在（）。A、广告内涵的扩大B、市场环境的复杂性C、从产品销售到品牌塑造D、高度的传播适应性E、跨文化传播的紧迫性答案：BDE解析：25382.广告创意的原则有（）。A、促进销售B、真实性C、独特性D、合理性E、艺术性答案：ABCDE解析：9683.网络媒介的测定要素和方法包括（）A、独立用户数量B、网页浏览数量C、曝光次数D、点击率E、转化率答案：ABCDE解析：18384.日本和韩国，属于（）共生型的国家。A、媒介B、企业C、广告业D、经济E、文化答案：ABC解析：6385.按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（）A、到达效果B、认知效果C、心理变化效果D、促进购买效果E、近期效果答案：ABCD解析：17486.广告策划在广告运作中的作用包括（）。A、战略指导B、实施规划C、进程制约D、效果控制E、规范运作答案：ABCDE解析：8187.广告传播中、字形、图案这类符号的含义（）A、指示义含义B、内含的含义C、背景的含义D、兴趣的含义E、传播的含义答案：ABC解析：4888.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括（）。A、广告受众B、广告媒介C、广告公司D、广告管理机构E、广告客户答案：BCE解析：23889.1988年，美国人路易斯提出了AIDA法则（）A、引起注意B、产生兴趣C、培养欲望D、促成行动E、满足答案：ABCD解析：5390.广告公司实施广告代理的条件和能力包括（）。A、代理资格B、代理能力C、建立的时间D、管理机制E、经济实力答案：ABDE解析：23991.关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机（）。A、商品时机B、重大活动时机C、黄金时机D、节令时机E、竞争性时机答案：ABCDE解析：14892.根据信息存留时间的长短不同，广告媒体可分为（）。A、瞬时性媒体B、短期性媒体C、长期性媒体D、永久性媒体E、间歇性媒体答案：ABC解析：11393.广告的研究范畴（）A、广告主体系统B、广告自系统C、广告营销与传播系统D、广告效果系统E、广告社会化系统答案：BCE解析：25-26（课后题）（2016.4简）94.部门组织类型的广告公司的机构设置包括（）。A、客户部B、创作部C、媒介部D、调研部E、行政部答案：ABCDE解析：19495.广告运作的外部环境有（）A、媒介环境B、竞争对手情况C、社会文化环境D、政治法规环境E、科学技术环境答案：CDE解析：74（2011.10多）96.影响消费者消费行为的因素主要有（）A、经济因素B、个人因素C、文化因素D、心理因素E、社会因素答案：ABCE解析：16297.影响广告媒体策划的内部因素包括（）。A、购买费用B、传播效益C、协调性D、寿命E、灵活性答案：ABCDE解析：13698.要注意把握发布广告信息的时机包括（）。A、商品时机B、重大活动时机C、黄金时机D、节令时机E、价格时机答案：ABCD解析：14899.国际广告的意义体现在（）。A、推进全球经济一体化B、增强国际贸易竞争力C、开拓产品国际市场D、塑造国际品牌E、积极开发国际新产品答案：ABCDE解析：246100.广告定位策略/方法有（）A、外形定位B、价格定位C、使用方法定位D、对象定位E、文化象征定位答案：ABCDE解析：55101.广告策划的一般程序中调查分析阶段包含（）。A、环境信息B、市场信息C、产品信息D、消费群体信息E、竞争对手信息答案：ABCDE102.媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有（）A、发行范围B、发行份数C、受众成分D、阅读状况E、认知率答案：ABCD解析：181103.广告预算的分配方法主要有（）。A、按不同的市场和地区分配B、按部门或项目分配C、按产品种类分配D、按时间分配E、按顾客类型分配答案：ABCDE104.网络媒体的测量指标包含（）。A、流通量B、点击量C、点击率D、浏览时间E、粉丝数、转数、评论数答案：BCDE解析：148105.建立广告业务档案的作用主要有（）。A、便于自查B、沟通协调方便C、业务参考D、法律凭证E、利于后续推广宣传答案：CD解析：218106.目前国内企业的广告管理组织的类型有（）。A、公关宣传型B、营销管理型C、销售配合型D、媒体策划型E、广告主导型答案：ABC解析：197107.广告媒体测量的通用指标常见的有（）。A、覆盖域B、到达率C、权威性D、每千人成本E、传阅率答案：ABCD解析：148108.广告文案的写作要求包括（）。A、主题鲜明，标题精当B、事实为本，选材集中C、结构严谨D、语言生动E、感染力强答案：ABCDE解析：105109.广告定位策略/方法有（）A、功效定位B、兴趣定位C、成分定位D、对象定位E、种类定位答案：ACDE解析：55110.报纸广告媒体的特点主要有（）。A、受众广泛B、价格低廉C、可信度高D、适应性强E、选择性强答案：ABCDE解析：114111.国际广告表现出的总体发展趋势有（）。A、广告内涵扩大B、从注重产品销售到注重品牌塑造C、新媒体传播技术的应用使得国际广告为企业提供全面周到的服务D、运用一体化策略统一传播E、广告管理倾向行业自律和社会监督答案：ABCE解析：252112.消费者的意志过程的基本特征是（）A、有明确的购买目的B、兴趣爱好特定指向C、排除干扰、克服困难的过程D、对新商品的期待和担心产生的矛盾E、对旧商品品牌的保持度有一定持续性答案：AC解析：168113.广告策划的一般程序主要分为哪些阶段？（）。A、调查分析阶段B、拟定计划阶段C、执行计划阶段D、效果评定阶段E、收集反馈阶段答案：ABC解析：81（2018.4简）（2021.4综一点）（2023简）114.下列关于企业广告费用的表述正确的有（）。A、广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%～85%B、广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C、广告的研究费用约占广告费用总额的20%D、广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E、企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用答案：AB解析：85115.影响广告预算的主要因素有（）。A、企业财务负担能力和产品替代性B、销售目标和市场占有率C、广告市场环境的变化D、产品生命周期和竞争对手E、广告媒介和发布频率答案：ABDE解析：86116.产品生命周期的阶段（）A、导入期B、等待期C、成长期D、成熟期E、衰退期答案：ACDE解析：46117.广告运作的引入是广告行为日渐（）的结果。A、程序化B、复杂化C、专业化D、科技化E、精细化答案：ABC解析：71118.（）是世界三大广告中心。A、伦敦B、纽约C、东京D、巴黎E、华盛顿答案：ABC解析：250119.广告的目标受众主要有（）A、一般消费者B、组织市场中的机构代表C、时尚群体D、商品经销中的采购决策人E、对商品有意向的群体答案：ABD解析：154120.就商业广告来说，广告的目标受众类型主要包括（）A、一般消费者B、组织市场中的机构代表C、媒介的受众D、商品经销中的采购决策人E、市场中的意见领袖答案：ABD解析：154121.按照影响程度和表现形式，广告效果包括（）A、状态变化效果B、认知效果C、到达效果D、心理变化效果E、促进购买效果答案：BCDE解析：175122.国际广告的特点有（）。A、市场活动范围广大B、市场环境单纯C、市场活动范围多元D、市场活动范围统一E、市场环境纷繁多异答案：ACE解析：246123.广告预算的分配方法主要有（）。A、按不同的市场和地区分配B、按部门或项目分配C、按产品种类分配D、按时间分配E、按顾客类型分配答案：ABCDE解析：88124.广告的心理功效包括（）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者答案：ABCDE解析：51125.E.S.刘易斯提出AIDMA法则，其含义（）A、引起注意B、产生兴趣C、培养欲望D、形成记忆E、促成行动答案：ABCDE解析：53126.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有（）。A、拖拉推出B、延时推出C、即时推出D、迂回推出E、波形推出答案：ABC解析：148127.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括（）。A、协商佣金制B、效益分配制C、实费制D、时薪佣金制E、议定收费制答案：ABCE解析：235128.广告策划的一般程序中拟定计划阶段包含（）。A、确立整体广告策略B、确立广告目标C、确定广告中的具体策略D、形成广告策划书E、制定广告流程答案：ABCD129.按照广告的直接目的，可以将广告划分为（）A、产品广告B、品牌广告C、企业广告D、价格广告E、观念广告答案：ABCDE解析：P30130.广告学的学科体系，根据研究对象的不同，可分为（）A、运作广告学B、理论广告学C、心理广告学D、历史广告学E、应用广告学答案：BDE解析：26-27（课后题）131.下列属于户外广告媒体的有（）。A、霓虹灯B、路牌C、手机D、灯箱E、价目表答案：BD解析：113132.5W为主体的广告自系统（）A、广告主体分析B、广告受众与消费者分析C、广告内容分析D、广告渠道分析E、广告效果分析答案：ABCDE解析：25填空题1.广告运作的环境（）、（）答案：内部环境|外部环境解析：74（课后题）2.网络广告的应用形式：（）、（）、（）、（）、（）、（）。答案：网站网络广告|E-Mail|搜索引擎|博客和播客|网络商店|社交网站和微博解析：1253.现代广告运作最为基本的模式是由（）、（）和（）构成的。答案：广告主|广告代理公司|广告媒介解析：71（2015.4填）（2018.4填）4.广告的信息表达中，直接信息包括（）、（）和（）三种。答案：语言|声音|图案(画面)#图案（画面）解析：915.广告媒体组合分类：（）、（）。答案：单个媒体的运用|进行媒体组合解析：1456.影响广告媒体策划的外部因素（）的特点、（）的特点、（）的特点、（）的特点、（）的特点、（）的内容。答案：产品|目标市场|经销系统|竞争对手|广告文本|广告预算解析：135-1367.网络广告的应用形式中网站网络广告：（）广告、（）广告、（）广告、（）广告、（）广告、（）广告。答案：横幅|图标|赞助|插页、插播＃插页和插播＃插页插播|首页、内页＃首页和内页＃首页内页|分类解析：1258.（）是建立或改变企业或某一产品在消费者心目中的形象，从而建立或改变一种消费习惯或消费观念的广告，而这种观念的建立有利于广告主获取长久利益。答案：务实性广告解析：309.印刷媒体的测量指标（）、（）、（）、（）。答案：发行量|流通量|阅读人口|传阅率解析：14110.注意主要是由两种因素引起，一是（），如外界刺激的强度以及刺激物的突变等；二是（），如根据生理需要、主题兴趣而自觉第促使感官集中于某一事物答案：刺激的深刻性|主题的意向性11.按广告媒介划分（）广告、（）广告、（）广告、（）广告、（）广告、（）广告。答案：纸质媒介|电子媒介|户外媒介|直邮|销售现场|其他解析：2812.广告创意的原则：（）原则、（）原则、（）原则、（）原则、（）原则、（）原则。答案：艺术性|促进销售|独特性|合理性|真实性|关注和理解解析：96（2011.1多）（2018.10简）（2020简）13.广告时机决策（）、（）、（）、（）、（）。答案：商品时机|黄金时机|节令时机|竞争性时机|重大活动时机解析：14814.网络媒体的测量指标（）、（）、（）、（）。答案：点击量|点击率|浏览时间|粉丝数、转载数、评论数解析：14115.广告媒介的分类根据媒体作用的感官划分：（）媒体、（）媒体、（）媒体。答案：视觉|听觉|视听解析：11116.应用广告学的层次微观层面：主要涉及（）、（）、（）、（）、（）等领域；（2015.4多）（2018.4多）答案：广告策划|广告创意|广告受众|广告效果|广告媒体17.（）的（）的是通过广告宣传，把企业对一些社会问题的看法公之于众，以唤起社会公众的同感，达到影响政府立法或制定政策的目的。答案：政策性|观念广告解析：3018.广告传递的信息是由（）和（）组成。答案：直接信息|间接信息解析：9119.（）是广告媒体战略的核心和主框架。答案：媒体组合解析：14520.广告传播中、字形、图案这类符号有三种含义：（）、（）、（）。答案：指示义含义|内含的含义|背景的含义解析：4821.广告行业协会诞生1905年，（）成立，这是世界上第一家广告行业组织。1911年，该联合会发起“（）”运动。1915年，其发展成为（），现在是（）国最大的广告行业组织。1916年下设监督委员会，负责监督广告是否真实。1910年，（）成立。1914年，由（）、（）、（）共同组织成立对发行量审核的组织——（）。1917年的（）成立，这是该国最大的广告公司的行业组织。答案：美国广告俱乐部联合会|真实的广告|全美广告协会#AAF|美#美国|广告主协会|广告主|广告公司|出版商|发行量计量局#ABC|美国广告代理公司联合会解析：41（2015.4单）（2016.4单）（2017.10单）（2018.4单）22.（）和（）是广告受众的心理活动过程产生的根源，心理活动过程一般包括（）、（）和（）三个部分。答案：需要|动机|认知过程|情绪过程|意志过程23.从内容上来看，广告标题可以分为（）和（）。前者揭示广告的主要内容，后者延伸前者中的销售意念，引导读者进一步阅读。答案：主标题|副标题解析：10224.广告策划的一般程序中执行计划阶段包含（）、（）、（）、（）。答案：设计制作|执行实施|评价反馈解析：81（2018.4简）（2021.4综一点）（2023简）25.（）是指创造性的主意，它是以一种突破常规的思维方式对题材、主题、形象、文字、构图、意境、体裁、表现方式、风格等进行的突破性思考和想象。本质上来说，广告创意是科学运作基础上的艺术创作。答案：广告创意（创意）#广告创意#创意解析：94（2016.4名）（2018.4名）26.广告媒介的分类根据覆盖范围划分：（）媒体、（）媒体、（）媒体、（）媒体。答案：地方性|区域性|全国性|国际性解析：11127.按广告的诉求方式，可以将广告分为理性诉求广告和（）广告。答案：感性诉求解析：P3028.从业务地域范围上划分，广告公司可分为（）和（）。答案：国际广告代理公司|国内广告代理公司解析：19429.现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为（）。答案：广告运作解析：7030.（）年，智•威•汤逊与奥美广告公司在上海组建了“（）”。答案：1997|传立媒体解析：19331.（）是广告中除了商品（服务)之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容。间接信息一般包括人物、道具和情节。答案：间接信息解析：92（2012.1多）（2012.10单）（2012.1多）（2022.10单）32.1988年，美国人路易斯提出了AIDA法则：（）、（）、（）、（）。答案：引起注意|产生兴趣|培养欲望|促成行动解析：5333.广告创意的过程：（）阶段、（）阶段、（）阶段、（）阶段、（）阶段、（）阶段。答案：问题确认|搜集资料|研究资料|酝酿构思|创意产生|判断验证解析：97（2017.10简）34.（）是广告创作的主体，任何广告都离不开语言，都要用它来传达产品和服务信息。答案：广告语言解析：91（2013.1单）35.观念广告分为（）广告、（）广告。答案：政策性|务实性解析：30（2017.4多）36.广告功能的发展历经了从（）到（），再从（）到（）的历史脉络。答案：告知