嘉利公关-广发卡用户突破500万庆典活动方案

广发卡用户突破500万

庆典活动方案摆在面前的困惑1、广发卡客户质量优异、产品创新领先、品牌理念尚未被业界广泛认知2、面对现在，是内部鼓励，还是传播广发卡优质效劳创新、创造优质客户？3、过500万发行的企业全国只有四家，500万的意义究竟如何凸现困惑1、招商银行已经接近1000万，广发卡做500万，如何确定这件事情的意义和差异化困惑2、广发卡做500万，应该在多大范围内开展宣传，作为内部鼓励还是有价值的广发卡的品牌优势传播呢？500万广发卡的核心意义创造中国金融领先的广发卡品牌优势全国首屈一指的千万级客户效劳能力业务优势效劳优势优质效劳创造高集约化优质客户作为中国为数不多的商业银行广发卡=具有优质金融业务+优质客户资源+500万以上级的客户效劳能力这在中国的金融效劳市场，是具有独树一帜的优势激情、向上、欢乐的庆典大会励志、超越、奔向新目标的誓师大会活动定位活动定位需要将通过公关将核心优势和领先差异化在中国，广发卡的高端客户最为集中，使持续的金融业务创新，使广发卡的含金量最为突出含金量广发卡是中国真正地商业银行、真正的信用卡级别的产品创新领先性500万客户量级，表达了广发卡全国领先的客户效劳能力以及为此所作的付出飞跃会议设计活动筹划传播规划会务管理活动主题活动定位费用预算展示实力振奋人心凝聚士气树立形象丰富内涵提升品牌活动目的500万庆典活动将表达广发卡独具特色的核心竞争力给你更多，看的更远！活动调性跨过500万开展基数，未来的广发卡将进入开展快车道活动调性500万突破活动庆典将邀请全国分行领导与信用卡各级负责人共同见证这一时刻的到来——新起点、向更高的目标迈进而信心百倍活动调性活动主题活动定位会议设计活动筹划传播规划会务管理费用预算创意主题创享·激悦“创〞享——创新经营、创新产品、创新效劳、创造领先是广发卡领先的核心，以敢于创新为要旨创“享〞——广发卡让客户享受到高品质的效劳、满足个性化的需求、表达了对客户的“想你所享〞500万用户的突破，让我们一起尽享这一时刻的到来，分享成功的喜悦主题延展“激〞悦——500万用户的突破，为广发卡的未来增添了更多期待和激情；沉淀了广发一路走来的成绩，激发着更磅礴的前进动力激“悦〞——500万的突破，为用户带来更多的欢悦在这一时刻的到来，以更喜悦、更激昂的心情，共同庆祝，共同绽放的激情主题延展活动筹划活动主题活动定位会议设计传播规划会务管理费用预算“创〞—创造这一刻“享〞—共享这一刻“激〞—鼓励这一刻“悦〞—欢悦这一刻活动创意主线创意主线分解创意主线主要体验结构与板块创造这一刻共享这一刻鼓励这一刻欢悦这一刻时空走廊〔现场布置〕许愿墙〔创意签到〕欢悦精彩〔开场〕激悦时刻〔诞生〕同创共享〔互动〕以整体视觉方式表达广发卡开展的轨迹以四幕精彩创意贯穿整体庆典活动开场欢悦精彩激悦时刻同创共享诞生活动气氛曲线互动期许未来互动—支行领导谈配乐诗朗诵500万用户诞生互动环节鼓舞未来结束音乐激悦时刻同创共享期许未来特色签到领导致辞大事记回忆〔视频〕欢悦精彩第一幕第二幕第三幕第四幕活动流程时间：2007年9月10日时长：14：00-16：00内容：前期体验暨嘉宾签到庆典正式活动参加人员：广发行主要领导及信用卡中心领导广发行全国各分行行长及信用卡领导媒体人数：约200人活动概述14：00-14：30嘉宾签到，签名留影14：30-14：40主持人开场白，介绍贵宾14：40-14：50领导致辞14：50-14：55视频回忆14：55-15：00五百万用户诞生15：00-15：10互动环节15：10-15：20分支行领导代表发言15：20-15：30诗朗诵15：40-15：45鼓舞15：45-15：50万众一心15：50-16：00结束音乐、嘉宾留影活动流程特色签到创意设想依据：考虑到邀请来宾的〔全国各地的行长及信用卡中心负责人等〕特点，因此在活动正式开始前预留一定的时间，供嘉宾进行体验和交流。创意：在签到处设置许愿墙，所有嘉宾对500万用户突破及未来开展许愿；入口处以时空走廊的形式布置，进行广发卡不同阶段开展的图片展示。许愿墙主题：期待更精彩在签到处设立许愿墙，每个参会嘉宾到在许愿墙空白处签名，在并合影留念；许愿墙设计参考：将广发卡开展史上的不同第一和不同卡集合的画面，形成许愿墙的主题。时空走廊主题：在路上会场入口处布置成时空走廊的形式，对广发信用卡开展历程回忆；广发信用卡每到达一个100万作为一个历史点；广发信用卡辉煌历程的图片和文字。欢悦精彩〔开场〕领导致辞环节描述：主持人开场白邀请广发行领导上台致辞由领导启动按钮，现场屏幕显示出“创享激悦〞主题回忆片的视频大事记回忆〔视频〕该环节的视频，将通过动画剪辑与拍摄方式实现时间长度，5分钟左右激悦时刻〔诞生〕500万用户诞生第五百万个用户登场：第500万名用户发表个人感言司仪把广发卡的第一位用户也请上舞台第1位用户与第500万位用户互动由广发行领导向两位特别用户赠送纪念品互动同创共享〔互动〕同创共享——分支行领导发言共创辉煌同享成功邀请地方分支行用卡中心的代表分享成功之道，享受成功的喜悦象征：广发全国上下员工同创共享的意愿配乐诗朗诵成功的路上，没有终点前行的脚步，风雨无阻多年以后，当你回首这风云往昔，追忆那燃情岁月你依然会心潮澎湃似隆隆战鼓，萦绕耳畔心田那就是我们，永远磅礴的心跳那就是你，那就是我就是永远坚决执着的——我们建议：由广发行领导、员工代表朗诵专门为此次会议筹划的诗歌期许未来〔鼓舞〕一鼓作气、二鼓振奋、三鼓腾飞鼓舞互动游戏——万众齐心在鼓舞即将结束时，领导层上台，共同敲击一面大鼓，每一次擂击，配合大屏幕展示出取得的一次成就，团队一起擂鼓，台下用掌声配合。在每张桌子下都藏有几面小鼓台上领导敲鼓时，司仪提示大家拿出小鼓领导讲明共同合作的要求大家共同完成一套敲击完整的鼓点。万众一心结束音乐?我们是冠军?〔或?真心英雄?〕Wearethechampion……我们永远是冠军感动的话语化作激情动力真情的诉说换成携手同心就是这团结的力量让我们实现明天的梦想同心携手再创奇迹在冲动的歌声中结束了今天的活动……活动筹划创意主题活动定位会议设计传播规划会务管理费用预算设计参考1设计参考2主会场效果图设计参考3Ballroom设计参考4时空走廊参考活动筹划活动主题活动定位会议设计传播规划会务管理费用预算会前对场地协调提前进行场地沟通，协调所有相关的会议用场地事宜；并将场地方的各项特殊要求反响给广发行；提前了解展场地的电力限量，消防通道的位置及搭建商和AV提供商输搭建物品的货运通道，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商；确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间；场地协调及保安管理嘉利将根据客户要求，在设计及制作方面执行如下工程：负责所有平面物品的设计及制作，包括邀请函、条幅等。负责活动现场的设计及制作，包括舞台背景板、签到背景板及活动现场所涉及的物品的计及制作等。平面及设计物制作撰写相关文字资料：邀请函主持人串词领导发言稿活动执行手册－活动流程、分工、时间推进等等新闻资料夹组织嘉利所有该工程人员定期与广发行工程负责人召开会议，以做到及时有效的沟通。文字资料准备现场执行管理嘉宾/媒体签到:嘉利工作人员组织专为该次活动培训的礼仪，特制着装，欢送嘉宾及所有来宾。签到分嘉宾和媒体签到两局部，来宾到达活动现场，在礼仪和指定工作人员引领下，领取会议资料袋一份。签到结束后，经过工作人员的指引，佩戴胸花，进入主会场。签到时我们会给每一位来宾发放为活动特别设计的胸牌，让来宾戴在胸前。现场签到管理VIP休息室 －通过细致合理的安排，保证VIP能在舒适和平安环境中休息； －安排专门负责人员以随时为VIP随时提供效劳； －准备足够的设备； －与活动场地方协调安排咖啡和茶点。储藏室－大会宣传资料及礼品的协调与管理；－根据会议所需资料进行提前拉清单,安排印刷,收集,运输等；－合作伙伴资料确实认；－礼品的清点与登记，统一安排与运输；－专人管理；－会后统一清点及归还。VIP休息室摄影师&摄像师 －推荐以XXX，XXX等专业摄影，摄像人员; －拥有专业的摄影背景及为大会摄影效劳的经验，能够很好的领会会议活动内容，专业判断力强，注重重点镜头的抢拍摄取及会议整体的记录； －能在会后以最短时间提供洗印及光盘〔摄像--Beta带及AVI〕两种形式的会议的记录资料；摄影/摄像师的管理 －于会议前一周通知摄影摄像会议时间地点，并确认所需设备〔如：胶片照相机或数码照相机〕； －于会议前一天再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项； －会议当天确认摄影摄像提前到场准备，安排机位，熟悉场地情况，特别是VIP客人的路线，提醒需注意的事项，如：拍摄的公司logo必须完整场地布置的全景，主背板，指路牌等都要有独立照片，便于归档案管理有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求每个演讲人都有最少一张面部特写及一张演讲中的全景照片提醒大会需抢拍的亮点细节。第三方人员管理活动筹划活动主题活动定位会议设计传播规划会务管理费用预算中国市场上的信用卡发卡量正以几何级数增长，但是真正赢利的发卡行却为数不多；广发行信用卡用户突破500万，成为国内第四个突破500万用户的信用卡，同时也是第一个实现业务盈利的信用卡；与其他银行相比，广发行并不以片面追求发卡量为目标，而是历来重视信用卡的使用率，对其使用率、盈利状况都有密切监控，形成了区隔于其他银行信用的自己的特色。传播背景以“广发用户到达500万用户〞为由头，提炼总结广发信用卡的运营特点，可命名为“广发模式〞。何谓“广发模式〞：重在提高客户忠诚度和信用卡的使用率；“平安、增值、理财、回馈、效劳〞的开展方向。稿件形式与媒体选择建议：消息稿与专访稿〔深度报道〕各一篇以平面媒体传播为主，网络媒体为辅；覆盖全国有影响力的财经媒体为发稿重点；覆盖局部发卡重点城市的都市群众类媒体。传播策略消息稿素材准备要求一篇通稿；高清晰度图片1-3张，供配图发布；广发信用卡简介标题〔拟〕：广发信用卡用户到达500万发布时间：9月10日—9月20日媒体范围及发布效果：财经、证券、行业类媒体20篇都市群众类媒体20篇稿件安排专访对象：广发信用卡中心总经理吕诗枫专访稿素材要求准备一篇专访稿件吕总照片1-2张标题〔拟〕：客户忠诚度凝成“广发模式〞稿件框架：行业背景介绍〔竞争剧烈但缺乏理性思考〕引出广发卡销量到达500万广发模式——广发信用卡的经营理念广发卡开展新动向发布时间：9月中旬—10月上旬媒体范围及发布效果：财经、证券、行业类媒体10篇中央电视台经济信息联播活动筹划创意调性活动主题会议设计传播规划会务管理费用预算时间表项目负责时间1方案提交嘉利8/272确认方案广发8/313合同签订嘉利广发9/34项目预付款广发9/85物料制作嘉利9/016场地布置嘉利9/097现场执行管理嘉利9/108活动总结嘉利9/169项目余款支付广发9/23费用名称预估费用（万元）搭建5AV(音频、视频、灯光）+（形象展）4.5礼品（300人，100元/人）3（广发制作，本部分可免）场地租赁（含茶点）待定制作物（邀请函、指示牌等）2后勤管理（礼仪，摄像摄影等）0.5主持人、演出及其他人员邀请2颁奖视频创意及制作3交通运输及不可预见费用1媒体传播4服务费（上述10％）2.5税金（上述8.5％）2合计30费用报价场地建议〔附件〕场地推荐威斯汀酒店场地推荐鸣泉居

介绍：广州鸣泉居度假村座落于广州的北隅，白云山麓、金钟湖畔。鸣泉居被称为中国南方的“日内瓦〞，是国内外各种大型会议的首选地。周围景观：白云山、东方乐园、广州新体育馆

星级：★★★★★会议厅：会英殿580平方米时间：9月10日上午、下午场地推荐信义·国际会馆介绍：信义·国