市场调查与预测试题（附参考答案）

市场调查与预测试题（附参考答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、重点调查B、典型调查C、抽样调查D、普查正确答案：A2.描述性调查适用于以下哪种情况？A、描述潜在的问题或机会B、描述\寻找有关的新观念或新假设C、准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系D、描述并确定企业所面临问题的表现与可能的原因正确答案：C3.市场调查的核心内容是（）。A、市场商品资源调查B、市场环境调查C、市场流通渠道调查D、市场商品需求调查正确答案：D4.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是()。A、典型调查B、市场普查C、非几率抽样D、几率抽样正确答案：B5.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）。A、只能是水平趋势B、可以是上升、下降或水平趋势C、只能是上升趋势D、只能是下降趋势正确答案：B6.市场调查首先要解决的问题是()。A、确定调查方法B、明确调查目的C、选定调查对象D、解决调查费用正确答案：B7.电话调查是一种非常省时省力的直接调查方法，但它的问题是：（）。A、访问量少B、费用太大C、沟通不畅D、代表性差正确答案：D8.常用的定量预测方法有（）。A、移动平均法B、德尔非法C、销售人员意见法D、购买意向预测法正确答案：A9.潜在购买力通常是指（）A、储币待购者B、价格不满意者C、潜在购买欲望D、重复购买者正确答案：C10.下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（）。A、寻找商品适销对路的途径B、评价选择少投入、多产出的方案C、探求商品销售的潜在数量D、寻求合理的流通渠道形式正确答案：B11.以下不属于企业宏观环境市场调查内容的是()。A、人口因素B、科学技术因素C、竞争者因素D、社会文化因素正确答案：C12.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。A、经济环境B、法律环境C、政治环境D、社会文化环境正确答案：D13.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。A、实地调查B、文案调查C、邮寄调查D、面谈调查正确答案：A14.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A、高度相关B、弱相关C、交叉相关D、无关正确答案：A15.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()A、变动结果B、因果关系C、变化原因D、变化规律正确答案：B16.在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）。A、共同性B、统计性C、详尽性D、差异性正确答案：A17.下列哪项不属于常用的市场调查方法（）。A、市场个案调查B、市场重点调查C、市场普查D、市场占有率调查正确答案：C18.()就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。A、类推法B、转导法C、类比法D、联测法正确答案：D19.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A、短期预测BB、近期预测C、中期预测D、长期预测正确答案：C20.市场调查对象是根据（）。选定的市场活动的参与者A、调查目的B、调查方法C、调查项目D、抽样调查正确答案：A21.市场调查报告的主要内容不包括()。A、说明调查目的及所要解决的问题B、提出论点和论证理由C、分析的方法和调研数据D、介绍市场背景资料正确答案：B22.分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。A、市场预测B、整理资料C、市场分析D、市场调查正确答案：B23.市场调查的特点不包括（）A、社会性B、系统性C、稳定性D、目的性正确答案：C24.一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）。A、提要B、目录C、呈送函件D、扉页正确答案：D25.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A、法律环境B、经济环境C、社会文化环境D、政治环境正确答案：C26.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()。A、电话调查B、面谈调查C、邮寄调查D、留置调查正确答案：B27.不属于市场调查的原则是()。A、随机性B、系统性C、客观性D、经济性正确答案：A28.以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?（）。A、样本单位的代表性较好B、要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性C、样本单位比较集中，进行调查对比较方便D、调查费用较高正确答案：C29.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）。A、电话访问法B、邮寄访问法C、人员访问法D、小组座谈法正确答案：B30.（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A、生产信息B、原始信息C、企业信息D、二级信息正确答案：B31.在调查中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应该()转回正题A、不急于B、立即C、直接D、策略正确答案：D32.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()。A、只能是上升趋势B、只能是下降趋势C、可以是上升、下降或水平趋势D、只能是水平趋势正确答案：C33.下列关于市场调查说法错误的是（）。A、市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品B、市场调查能保证企业增加销售，增加盈利C、市场调查为企业经营决策提供依据D、市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位正确答案：B34.不属于观察调查法的优点是()。A、直观且可靠B、可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰C、简便易行，灵活性强D、对调查人员的业务水平要求较低正确答案：D35.以下抽样方法中，可以估计抽样误差的方法是()。A、简单随机抽样B、判断抽样C、任意抽样D、配额抽样正确答案：A36.（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A、封闭性问题B、开放式问题C、实质性问题D、指导性问题正确答案：B37.市场调查是进行（）的基础A、市场开发B、市场预测C、市场分析D、市场结构安排正确答案：B38.要调查测量消费者对品牌的态度和偏好，通常采用（）。A、访问法B、实验法C、观察法D、评比量表正确答案：D39.在计划对城区居民的消费进行抽样调查时，忽略了对外来非常住人口和流动人口的调查，由此引起的调查误差属于（）。A、随机抽样误差B、组织工作的失误C、一般性调查误差D、工作质量的问题正确答案：B40.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）。A、国民收入的变动对消费的影响B、股价对房价的影响C、物价指数的变动对消费行为的影响D、改变包装对消费行为的影响正确答案：D41.直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。A、同等对待B、重远轻近C、重近轻远D、区别对待正确答案：A42.（）。是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查A、描述性调查B、观察性调查C、因果性调查D、探索性调查正确答案：C43.供应商调查属于（）。A、宏观环境调查B、运作环境调查C、企业营销因素调查D、企业内部营销环境调查正确答案：B44.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是()。A、股价对房价的影响B、改变包装对消费行为的影响C、国民收入的变动对消费的影响D、物价指数的变动对消费行为的影响正确答案：B45.市场调查首先要解决的问题是()。A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B46.以下不属于市场调查与预测作用的是（）。A、提高企业的决策速度B、企业开展营销活动的起点C、发现企业的市场机会D、增强企业的市场竞争能力正确答案：A47.为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。A、平均数比率法B、直线模型法C、指数平滑法D、非直线趋势预测法正确答案：C48.按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A、定性预测和定量预测B、短期预测、中期预测和长期预测C、宏观市场预测和微观市场预测D、国际市场预测和国内市场预测正确答案：A49.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是()。A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查正确答案：C50.专家小组法预测成功与否的关键在于()A、轮番征询专家意见的轮数B、选择专家C、预测前的准备工作D、确定预测值的方法正确答案：B51.下列实验法中准确性最高的是（）A、控制组同实验组对比实验B、事前事后对比实验C、小规模市场实验D、有控制组的事前事后对比实验正确答案：D52.下列选项中，正确的命题是（）。A、分层抽样要求各层之间具有同质性B、分层抽样和整群抽样都要求部分之间具有同质性C、整群抽样要求各群之间要有差异性D、整群抽样要求各群之间要有同质性正确答案：D53.下列关于市场预测作用说法不正确的是（）。A、市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前提B、市场预测有利于实现宏观调控C、市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用D、市场预测是社会主义市场经济发展的要求正确答案：C54.按照预测范围的不同，市场预测可以分为A、短期预测和长期预测B、国际市场预测和国内市场预测C、宏观市场预测和微观市场预测D、定性预测和定量预测正确答案：C55.在实验调查法中，常作为自变量的是()。A、品牌知名度B、市场占有率C、销售量D、产品价格正确答案：D56.网络调查法的缺点是()。A、调查对象不确定B、成本费用高C、样本数量有限D、速度慢正确答案：A57.以下不属于定量预测法的特点的是()。A、节省费用B、运用统计分析方法进行推断C、较少受预测者个人主观因素的影响D、预测结果客观可靠正确答案：A58.一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（）A、总体差异大，需要抽取的样本数量较大B、总体差异大，需要抽取的样本数量小C、样本越大，抽样误差越大D、样本越大，抽样误差越大正确答案：A59.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是（）。A、需求量与销售量的关系B、需求率的正比关系C、销售的正比关系D、需求率与销售率的关系正确答案：D60.()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A、描述性调查B、观察性调查C、探测性调查D、因果性调查正确答案：D61.以下哪种类型的市场调查公司仅收集数据，主要经营其他市场调查公司的转包合同工作。()。A、广告代理商B、辛迪家服公司业C、定制调查公司D、现场服务公司正确答案：B62.（）特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测A、时间序列预测法B、相关回归方程预测法C、定量预测法D、定性预测法正确答案：D63.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是()。A、邮寄访问法B、留置访问法C、网上访问法D、入户访问法正确答案：A64.在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型？（）。A、直线B、指数曲线C、二次曲线D、修正指数曲线正确答案：A65.某一地区对某一商品的需求量取决于（）。A、人口，购买力，购买动机B、人口，购买动机，购买组织C、人口，购买力，购买组织D、购买力，购买动机，购买组织正确答案：A66.申请调查费用的原则是()A、公开合理B、越少越好C、节约有效D、越多越好正确答案：C67.影响市场需求容量基本要素的构成是（）。A、收入构成B、需求构成C、人口构成D、支出构成正确答案：B68.集合意见法适合于（）。A、近短期市场预测B、短期市场预测C、近期市场预测D、中长期市场预测正确答案：A69.集合意见法适合于()。A、近短期市场预测B、短期市场预测C、中长期市场预测D、近期市场预测正确答案：A70.为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。A、平均数比率法B、直线模型法C、指数平滑法D、非直线趋势预测法正确答案：C二、判断题（共30题，每题1分，共30分）1.计算机辅助电话访问由调查人员将数据录入计算机，节约了调查完成后对数据进行整理的时间，也可以避免录入误差。A、正确B、错误正确答案：B2.客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。（）A、正确B、错误正确答案：B3.在影响市场现象变动的各因素中，季节变动泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A、正确B、错误正确答案：B4.开放式提问具有简单、易操作的特点，因此被广泛应用。A、正确B、错误正确答案：B5.市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。A、正确B、错误正确答案：A6.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是需求量与销售量的关系。（）A、正确B、错误正确答案：B7.定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（）A、正确B、错误正确答案：A8.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。A、正确B、错误正确答案：B9.完全服务公司有能力独立完成委托人所要求的全部市场调查工作，而有限服务公司只能从事某个方面或某几个方面的调查工作。（）A、正确B、错误正确答案：A10.近期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。（）A、正确B、错误正确答案：B11.分层随机抽样法实质上是分层与单纯随机抽样的结合。（）A、正确B、错误正确答案：A12.各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。（）A、正确B、错误正确答案：A13.类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（）A、正确B、错误正确答案：B14.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。A、正确B、错误正确答案：A15.一般来说，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（）A、正确B、错误正确答案：B16.企业内部报表分析是原始信息。（）A、正确B、错误正确答案：B17.在影响市场现象变动的各因素中，季节变动泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。（）A、正确B、错误正确答案