电视广告制作与媒介选择研究考核试卷

电视广告制作与媒介选择研究考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本试卷旨在考察学生对电视广告制作流程及媒介选择策略的掌握程度，检验其运用理论知识解决实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.电视广告制作的第一个阶段是（）。

A.策划创意B.拍摄制作C.后期剪辑D.广告投放

2.广告创意的核心是（）。

A.创意概念B.创意表达C.创意效果D.创意成本

3.下列哪种广告形式适合做品牌形象广告？（）

A.电视广告B.报纸广告C.互联网广告D.户外广告

4.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括（）。

A.目标受众B.广告预算C.产品特性D.广告效果

5.电视广告中，镜头切换的速率通常用来（）。

A.营造氛围B.增强节奏感C.表达情感D.体现时间流逝

6.下列哪种广告类型通常使用旁白来传达信息？（）

A.动画广告B.直播广告C.互动广告D.视频广告

7.广告制作中，画面构图的基本原则不包括（）。

A.对比B.对称C.平衡D.透视

8.电视广告中，特写镜头通常用来（）。

A.突出产品细节B.增强情感表达C.展示广告语D.营造悬念

9.下列哪种广告形式适合做产品促销广告？（）

A.电视广告B.报纸广告C.互联网广告D.手机短信广告

10.广告创意中的“USP”指的是（）。

A.UniqueSellingPropositionB.UnitedStatesPatent

C.UserSpecificPromotionD.UniqueSellingPrice

11.电视广告中，色彩搭配的原则不包括（）。

A.色彩对比B.色彩和谐C.色彩象征D.色彩模仿

12.下列哪种广告媒介的覆盖面最广？（）

A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告

13.电视广告中，慢动作镜头通常用来（）。

A.突出产品特点B.增强情感表达C.表现时间流逝D.体现动态效果

14.广告创意中的“AIDA”模型包括（）。

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Acquisition

C.Affinity,Interest,Desire,Action

D.Attention,Interest,Acquisition,Desire

15.下列哪种广告形式适合做公益广告？（）

A.电视广告B.报纸广告C.互联网广告D.户外广告

16.电视广告中，镜头运动的方式不包括（）。

A.推镜头B.拉镜头C.平移D.飞行

17.广告创意中的“故事板”主要用于（）。

A.视觉呈现B.时间安排C.脚本编写D.后期剪辑

18.下列哪种广告媒介的互动性最强？（）

A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告

19.电视广告中，背景音乐的作用不包括（）。

A.营造氛围B.突出产品特点C.增强节奏感D.体现品牌形象

20.广告创意中的“品牌形象”是指（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌个性D.品牌历史

21.电视广告中，中景镜头通常用来（）。

A.展示产品细节B.表现人物关系C.营造氛围D.增强节奏感

22.下列哪种广告形式适合做产品试用广告？（）

A.电视广告B.报纸广告C.互联网广告D.手机短信广告

23.广告创意中的“创意元素”不包括（）。

A.色彩B.图形C.文字D.声音

24.电视广告中，镜头的景别不包括（）。

A.特写B.中景C.全景D.超宽景

25.广告创意中的“创意策略”是指（）。

A.创意构思B.创意执行C.创意效果D.创意评价

26.下列哪种广告媒介的成本最高？（）

A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告

27.电视广告中，镜头的焦距通常用来（）。

A.突出产品特点B.营造氛围C.表现动态效果D.体现画面深度

28.广告创意中的“创意灵感”主要来源于（）。

A.市场调研B.竞品分析C.创意团队D.广告预算

29.下列哪种广告形式适合做产品发布会广告？（）

A.电视广告B.报纸广告C.互联网广告D.传单广告

30.广告创意中的“创意评价”主要考虑的因素不包括（）。

A.创意独特性B.创意可行性C.创意接受度D.创意成本

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.电视广告制作过程中，以下哪些环节属于前期准备？（）

A.市场调研B.创意构思C.脚本撰写D.演员挑选

2.下列哪些因素会影响电视广告的预算？（）

A.广告时长B.广告创意复杂度C.广告目标D.广告媒介选择

3.电视广告创意中，以下哪些元素可以用来增强情感表达？（）

A.色彩B.音乐C.图像D.文字

4.电视广告制作中，以下哪些属于视觉传达的基本原则？（）

A.对比B.平衡C.对称D.透视

5.以下哪些是电视广告中常用的镜头运动方式？（）

A.推镜头B.拉镜头C.平移D.旋转

6.电视广告中，以下哪些技巧可以用来增强节奏感？（）

A.镜头切换速度B.背景音乐节奏C.视频剪辑节奏D.旁白语速

7.电视广告创意中，以下哪些属于广告媒介选择时需要考虑的因素？（）

A.目标受众B.广告预算C.产品特性D.竞争对手广告

8.以下哪些是广告创意过程中的常见问题？（）

A.创意缺乏原创性B.创意过于复杂C.创意与产品不符D.创意成本过高

9.电视广告制作中，以下哪些属于后期制作环节？（）

A.视频剪辑B.音频处理C.字幕制作D.广告投放

10.以下哪些是电视广告创意中常用的视觉元素？（）

A.色彩B.图形C.图像D.文字

11.以下哪些是广告创意中的“USP”原则？（）

A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProduct

C.UniversalSellingPropositionD.UserSpecificPromotion

12.电视广告中，以下哪些因素可以影响广告效果？（）

A.创意质量B.广告时长C.广告投放时间D.广告媒介选择

13.以下哪些是广告创意中的“AIDA”原则？（）

A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Interest,Desire,Acquisition

C.Affinity,Interest,Desire,ActionD.Awareness,Interest,Acquisition,Desire

14.以下哪些是电视广告中常用的镜头景别？（）

A.特写B.中景C.全景D.超宽景

15.以下哪些是广告创意中的“故事板”作用？（）

A.视觉呈现B.时间安排C.脚本编写D.后期剪辑

16.以下哪些是广告创意中的“品牌形象”构建要素？（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌个性D.品牌历史

17.以下哪些是电视广告中常用的音乐风格？（）

A.轻松愉快B.激情四溢C.悲伤感人D.神秘悬疑

18.以下哪些是电视广告中常用的背景音乐作用？（）

A.营造氛围B.突出产品特点C.增强节奏感D.体现品牌形象

19.以下哪些是广告创意中的“创意灵感”来源？（）

A.市场调研B.竞品分析C.创意团队D.广告预算

20.以下哪些是广告创意中的“创意评价”标准？（）

A.创意独特性B.创意可行性C.创意接受度D.创意成本

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.电视广告制作的第一步是______。

2.广告创意中的“USP”指的是______。

3.电视广告制作中，______阶段负责创意构思。

4.广告媒介选择的三大要素是______、______和______。

5.电视广告中，______镜头通常用来突出产品细节。

6.广告创意中的“AIDA”模型包括______、______、______和______。

7.电视广告制作中，______负责拍摄制作。

8.广告创意的“故事板”主要用于______。

9.电视广告中，______音乐的作用是营造氛围。

10.广告创意中的“品牌形象”是指______。

11.电视广告制作中，______阶段负责市场调研。

12.电视广告中，______镜头通常用来表现人物关系。

13.广告创意中的“创意灵感”主要来源于______。

14.电视广告制作中，______负责视频剪辑。

15.广告媒介中，______的覆盖面最广。

16.电视广告中，______镜头通常用来表现时间流逝。

17.广告创意中的“创意评价”主要考虑的因素不包括______。

18.电视广告制作中，______阶段负责脚本撰写。

19.广告创意中的“创意策略”是指______。

20.电视广告中，______镜头通常用来展示产品细节。

21.广告媒介中，______的互动性最强。

22.电视广告制作中，______负责演员挑选。

23.广告创意中的“创意元素”不包括______。

24.电视广告中，______镜头通常用来增强节奏感。

25.广告创意中的“创意构思”是______阶段的核心工作。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.电视广告制作的目的是为了直接销售产品。（）

2.广告创意中的“USP”代表的是“UniqueSellingPrice”。（）

3.电视广告制作中，导演主要负责创意构思。（）

4.广告媒介选择时，目标受众是唯一需要考虑的因素。（）

5.电视广告中，特写镜头主要用于展示产品细节。（）

6.广告创意中的“AIDA”模型指的是“Attention,Interest,Desire,Acquisition”。（）

7.电视广告制作中，后期制作阶段不涉及创意工作。（）

8.广告创意的“故事板”用于展示广告的整体视觉风格。（）

9.电视广告中，轻快音乐的作用是营造悲伤的氛围。（）

10.广告创意中的“品牌形象”指的是品牌的历史和故事。（）

11.电视广告制作中，市场调研阶段负责创意执行。（）

12.电视广告中，中景镜头通常用于表现人物关系。（）

13.广告创意中的“创意灵感”主要来源于创意团队的经验。（）

14.电视广告制作中，剪辑师负责视频的最终剪辑。（）

15.报纸广告的覆盖面通常比电视广告更广。（）

16.电视广告中，慢动作镜头通常用于表现时间流逝。（）

17.广告创意中的“创意评价”主要考虑的因素包括创意成本。（）

18.电视广告制作中，创意阶段负责市场调研。（）

19.广告创意中的“创意策略”是指创意构思的具体方法。（）

20.电视广告中，全景镜头通常用于展示产品细节。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述电视广告制作的基本流程，并说明每个阶段的主要工作内容。

2.分析在选择电视广告媒介时，应考虑的主要因素，并结合实际案例说明如何进行媒介选择。

3.阐述广告创意在电视广告制作中的重要性，并举例说明如何通过创意提升广告效果。

4.结合当前广告市场趋势，讨论未来电视广告制作可能面临的挑战和机遇，并提出相应的应对策略。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某家电品牌计划推出一款新型智能家电产品，需要制作一条电视广告进行宣传。请根据以下信息，分析该广告的创意策略、媒介选择和制作要点。

-目标受众：25-40岁的家庭消费者

-产品特点：智能、节能、操作简便

-广告预算：中等

-竞争对手：同类型产品已有一定市场份额

2.案例题：一家国内知名化妆品品牌想要通过电视广告提升品牌形象，扩大市场影响力。请分析以下案例，指出广告制作的亮点和不足，并提出改进建议。

-案例描述：该品牌邀请了一位知名影星代言，广告以情感故事为主线，展示了产品在使用过程中的温馨场景。

-广告投放媒介：全国性电视频道

-广告预算：较高

-市场反馈：广告获得较好口碑，但销售增长不明显

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.A

3.A

4.D

5.B

6.A

7.A

8.A

9.C

10.A

11.A

12.A

13.B

14.A

15.A

16.C

17.D

18.B

19.A

20.B

21.D

22.C

23.D

24.D

25.A

二、多选题

1.ACD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.市场调研

2.UniqueSellingProposition

3.创意构思

4.目标受众、广告预算、产品特性

5.特写

6.Attention,Interest,Desire,Action

7.导演

8.视觉呈现

9.营造氛围

10.品牌个性

11.市场调研

12.中景

13.市场调研

14.剪辑师

15.电视

16.慢动作

17.创意成本

18.脚本撰写

19.创意构思的具体方法

20.全景

标准答案

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6