联想手机广告策划书

联想手机广告策划书一、广告目标联想手机广告的主要目标是提升品牌知名度和市场份额，同时增强消费者对联想手机产品线的认知和偏好。具体目标包括：1.提高联想手机的品牌知名度。2.增加联想手机的市场份额。3.提升消费者对联想手机产品特性的认知。4.增强消费者对联想手机的品牌忠诚度。二、目标市场1.年轻消费者：年龄在1835岁之间，追求时尚、科技和个性化。2.商务人士：需要高效、稳定和安全的通信工具。3.学生群体：对价格敏感，注重性价比。三、广告策略1.创意内容：通过独特的创意内容吸引消费者的注意力，突出联想手机的产品特点和优势。2.媒体选择：根据目标市场的媒体消费习惯，选择合适的媒体渠道进行广告投放。3.频率控制：合理安排广告投放的频率，确保广告效果的最大化。4.营销活动：结合广告投放，开展一系列线上线下营销活动，增强消费者的参与度和互动性。四、广告内容1.产品特点：突出联想手机的独特卖点，如拍照功能、电池续航、系统优化等。2.品牌故事：通过讲述联想手机的品牌故事，传递品牌价值观和理念。3.用户评价：展示真实用户的正面评价，提高潜在消费者的信任度。4.促销信息：适时提供优惠和促销信息，刺激消费者的购买欲望。五、预算分配1.媒体渠道：根据目标市场的媒体消费习惯，合理分配预算至不同的媒体渠道。2.广告内容：根据广告内容的制作成本，合理分配预算至不同的广告内容。3.营销活动：根据营销活动的规模和预期效果，合理分配预算至不同的营销活动。六、效果评估1.品牌知名度：通过市场调研，了解广告投放后品牌知名度的提升情况。2.市场份额：分析广告投放后的销售数据，评估市场份额的变化。3.消费者认知：通过消费者调研，了解消费者对联想手机产品特性的认知程度。4.品牌忠诚度：通过消费者调研，了解广告投放后品牌忠诚度的提升情况。联想手机广告策划书旨在通过系统的广告策略，提升品牌知名度和市场份额，增强消费者对联想手机产品线的认知和偏好。通过合理的预算分配和效果评估，确保广告投放的效果最大化。八、广告执行计划1.创意开发：与创意团队合作，开发出具有吸引力和感染力的广告创意，确保广告内容与品牌形象一致。2.媒体采购：与各大媒体平台进行谈判，采购适合的广告位和时间段，确保广告能够覆盖到目标市场。3.广告制作：根据创意内容和媒体要求，制作出高质量的广告素材，包括视频、图片和文字等。4.投放执行：按照广告计划，准时将广告素材投放至各大媒体平台，确保广告能够按时展示给目标消费者。九、营销活动规划1.线上活动：通过社交媒体平台，开展一系列互动活动，如抽奖、挑战赛等，提高消费者的参与度和互动性。2.线下活动：在重点城市举办产品体验活动，让消费者亲身体验联想手机的产品特点和优势。3.跨界合作：与其他品牌或明星进行合作，通过联合营销活动，扩大品牌影响力和覆盖面。十、风险控制1.市场风险：密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和营销活动，确保广告效果的最大化。3.法律风险：严格遵守相关法律法规，确保广告内容和营销活动合法合规。十一、后续跟进1.数据分析：定期收集和分析广告投放数据，了解广告效果，为后续广告策略提供依据。2.用户反馈：收集用户对广告和产品的反馈，及时改进和优化广告内容和营销活动。3.品牌建设：持续加强品牌建设，提升品牌形象和知名度，为长期发展奠定基础。十二、预算分配1.广告制作：根据广告创意和媒体要求，合理分配预算，确保广告制作的高质量和高效性。2.媒体采购：根据目标市场和媒体策略，合理分配预算，确保广告能够覆盖到最大的目标消费者群体。3.营销活动：根据营销活动规划和预期效果，合理分配预算，确保活动的成功执行和效果的最大化。十三、效果评估1.广告效果：通过数据分析和用户反馈，评估广告投放的效果，包括品牌知名度、市场份额、消费者认知和品牌忠诚度等。2.营销活动效果：通过数据分析和用户反馈，评估营销活动的效果，包括参与度、互动性和转化率等。3.投资回报率