天津创意街市场定位及行销传播策略

天津创意街建于100年前德租界的老西站，散发着典型的日耳曼建筑风格，令人遥想着它昔日的风采。创意街位于天津红桥区湘潭道，紧邻老西站并一脉相传的继承了老西站的特有魅力与文化底蕴。创意街文化定位渊源——车站文化

“西站”——既是一个历史性文化性概念，同样也是一个未来性经济性概念。新西站是津浦线的起点，它的建设不仅为滨海新区和天津城区的发展提供了新的经济引擎，还使东方明珠“上海”转身成为北京的邻家女孩。创意街文化定位渊源——车站文化创意街文化定位渊源——工业文化湘潭道在历史上是一条工业街，这里聚集着红桥区建国后的四家著名工业厂房，“八一”面粉厂、纸箱厂、九河构件厂和外贸地毯厂，四处洋溢着工业时代的韵味。与老西站遥相呼应，极富工业文化张力。创意街文化定位渊源——创意文化依托湘潭道上的“中国十佳创意产业源地”——意库创意园，打造聚合效应。创意街的核心创意点备注创意街的核心创意点将创意街打造成为创意列车的月台月台上放置反映车站文化的魔幻主义小品雕塑（突出时空的冲突感。但因为魔法列车的性质和创意街的主题，各色人物又都可以变形夸张加以表现。）街区互动内设与小品设置创意街核心传播点——文化渊源《哈利波特》系列电影近年来的热播，不断创造着创意产业的神话。6月份霍格沃茨列车的环法之旅，引发全世界影迷的热切关注。7月15日《哈利波特》第六部《哈利波特与混血王子》于中国区上映……哈利波特形象已经成为创意产业的代言人之一，已经成为引发奇思妙想，突破思维局限的创意产业的精神图腾。开往“霍格沃茨”的创意列车创意街核心传播点备注“霍格沃茨”实际上是一种花的名字。也是一所《哈利波特》系列小说中描写的专门培养巫师的魔法学校，是欧洲最著名的魔法学校之一。霍格沃茨校徽备注：这里有创意人的“国王十字车站”，创意人的9¾月台，也有创意人的对角巷，为创意的你搭建通向创意世界的专属月台。消费者分析经数据调查显示：对创意街有所认知且感兴趣人群主要集中在15~35岁之间。被调查者中80%以上的人群均表示愿意前往创意街。被调查者表现出的关注点主要集中在餐饮、购物、娱乐休闲设施以及文化亮点、特色等几个方面。消费者分析创意街吸引的五类人群及其需求消费者需求满足体系——五识消费满足体系指在五种心识（即眼识、耳识、鼻识、舌识、身识）上去满足消费者︰。又称为缘色境；缘声境；缘香境；缘味境；缘触境。

即，我们应该在创意街上建立一个完整的五识接触体系。缘色境——最具想象力夸张的外观、颜色配搭。缘声境——最潮流、最动听、最震撼的音乐，和难以置信的发声系统。缘香境——咖啡、香水还有美食的混杂。缘味境——最具特色的美食。缘触境——最具创意的的互动小品。创意街市场定位中产阶级和青年人的夜生活乐园2009年天津创意街行销传播策略商业街同质化严重，严格上没有积极的差别，无法形成独特的品牌内涵，为所有商业街区之痛。有些商业街区为了吸引消费者，而是将商品品类细分市场，通过品类的集中化，形成有力的品牌内涵拓展。而创意街的出路在那？实行什么样的策略才能异军突起，形成自己独特且不易模仿的突围策略？传播策略现今社会生活压力大，工作强度大，很多白领与职员下班后都在发愁晚上去那娱乐与消遣，但现今的娱乐场所，如KTV、酒吧、迪厅、咖啡馆都已经被年轻人熟识且厌倦。滨江道等商业街区也已经被“溜吐了”，人们的生活迫切的需求一种新的体验，新的生活方式、新的娱乐项目。他们也越来越喜欢有历史有文化的地方、体验，分享，通过口碑传播转述、带领所处群体娱乐潮流。老西站，创意夜生活满足他们，就是商机！创意街以颠倒时差的开街时间历史与现代结合异类文化互动新鲜的创意内设小品装修华丽的街区效果满足他们欲望喂饱他们对新鲜生活的饥渴心态灌输我们品牌文化标准让他们有：新鲜，惊喜、乐趣、刺激、体验、愉悦动态PR活动配合车内人群，在街区内定时举办PR活动，营造窗外一景的效果。（有吃、有看、有玩、真够劲）活动时间：“创意街”10月开街日

寻找天津街舞团体及爱好者，进行有偿表演，同时开辟出一块街舞场地，吸引街舞爱者群体。街舞表演动漫cosplay展演活动时间：2009年10月3、17、24日

报名方式：

通过网络报名方式

活动方式：

活动周期为期2天，在街区范围内，安排COSPLAY团体或个人举行小型巡游，临街表演、走秀，游人合影拍照的活动花式篮球、小轮车、轮滑表演街头立体画展创意市集活动时间：2009年10月24、25、31日

参与方式：

通过媒体发布创意集市开市消息，采取自愿参与的方式开展活动

活动方式：

凡参与活动者，可将自己的私人物品带入集市，进行展卖或交换，物品类型不限创意婚纱展活动时间：2009年11月7、8日

参与方式：通过媒体发布消息，本着商家自愿报名的原则主办方电话联系商家

活动方式：

联合婚纱摄影经营者，在街区内举办婚纱、彩妆展示，亦可为游人当场试妆实景先锋剧表演活动时间：持续不定期的街头表演活动方式：

邀请剧团，在街头进行表演。随时邀