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文档简介
智研咨询《2025-2031年中国DSP广告行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》重磅发布智研咨询组织编撰的《2025-2031年中国DSP广告行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》(以下简称“《报告》”)是中国DSP广告领域的专业市场研究报告,是DSP广告行业发展忠实的记录者和见证者。旨在为中国DSP广告行业生产厂家、政府机构、业界专家了解和掌握中国DSP广告发展脉络提供全面参考。《报告》自2018年开始出版,每年一版,目前已连续7年。智研咨询研究团队持续跟进DSP广告发展历程,总结现状、深化研究、探索规律,《报告》总计14章,首先介绍了DSP广告相关概念及发展环境,接着分析了中国DSP广告规模及消费需求,然后对中国DSP广告市场运行态势进行了重点分析,最后分析了中国DSP广告面临的机遇及发展前景。通过详实的数据,全面总结和回顾了2024年DSP广告行业的新趋向、新亮点,同时对现存问题进行了深度思考,为下一步DSP广告行业高质量发展提出了一系列有益的建议和未来的展望。DSP广告,即需求方平台(Demand-SidePlatform)广告,是一种基于程序化购买的数字广告形式。它通过实时竞价(RTB)技术,帮助广告主在多个广告交易平台(AdExchange)上购买广告位,并实现精准投放。DSP广告按广告形式分类可以分为静态广告、视频广告、动态广告、原生广告等,按投放平台分类可以分为有媒体的DSP平台、无媒体的DSP平台和独立DSP平台。当前,中国DSP(需求方平台)广告行业正处于稳步增长的阶段。随着大数据、人工智能等先进技术的广泛应用,DSP广告投放实现了精准化和智能化。通过实时竞价、用户画像等手段,DSP平台能够高效匹配广告需求与供给,显著提升广告效果并降低营销成本。2023年,中国DSP广告行业市场规模为1172亿元,同比增长15.30%。这一增长得益于多方面因素:一方面,互联网用户的持续增加和移动设备的普及为DSP广告提供了更广阔的市场空间;另一方面,广告主对数据驱动的精准营销策略的青睐,推动了DSP广告市场的快速扩张。此外,随着数字化转型的加速,DSP广告在亚太地区尤其是中国市场展现出强劲的增长势头。DSP广告行业产业链上游主要包括DSP平台技术开发与数据源供应,DSP平台技术开发涉及大数据处理、机器学习、算法优化等核心技术,这些技术是DSP平台能够高效、精准地进行广告投放的基础。数据源包括用户行为数据、兴趣偏好数据、地理位置数据等。这些数据通过数据收集、整合、清洗和分析,为DSP平台提供广告投放的决策依据。产业链中游为DSP平台运营者。产业链下游为广告主与媒体端,广告主包括品牌商、电商企业等,是DSP广告的主要需求方。随着数字广告市场的增长,越来越多的广告主通过DSP平台实现精准营销。媒体资源涵盖PC端网站、移动端应用等多种形式。媒体通过与DSP平台合作,提供广告位资源,实现广告内容的精准推送。中国DSP广告行业企业分布呈现出明显的区域集中性,主要集中在经济发达、互联网基础设施完善、人才资源丰富的地区。具体来看,北京、上海、广东、浙江等地是DSP广告企业分布最为集中的地区。作为一个见证了中国DSP广告十余年发展的专业机构,智研咨询希望能够与所有致力于与DSP广告行业企业携手共进,提供更多有效信息、专业咨询与个性化定制的行业解决方案,为行业的发展尽绵薄之力。数据说明:1:本报告核心数据更新至2024年12月(报告中非上市企业受企业信批影响,相关财务指标或存在一定的滞后性),报告预测区间为2025-2031年。2:除一手调研信息和数据外,国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告(招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等)等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等;二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。3:报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型,确保统计数据的准确可靠。4:本报告所采用的数据均来自合规渠道,分析逻辑基于智研团队的专业理解,清晰准确地反映了分析师的研究观点。智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌,以“用信息驱动产业发展,为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法,用自主研发算法,结合行业交叉大数据,通过多元化分析,挖掘定量数据背后根因,剖析定性内容背后逻辑,客观真实地阐述行业现状,审慎地预测行业未来发展趋势,为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案,助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据,内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。报告目录:第一章DSP广告行业发展综述1.1DSP广告行业定义及分类1.1.1行业定义1.1.2行业产品/服务分类1.1.3行业主要商业模式1.2DSP广告行业特征分析1.2.1产业链分析1.2.2DSP广告行业在产业链中的地位1.2.3DSP广告行业生命周期分析(1)行业生命周期理论基础(2)DSP广告行业生命周期第二章DSP广告行业运行环境(PEST)分析2.1DSP广告行业政治法律环境分析2.1.1行业管理体制分析2.1.2行业主要法律法规2.1.3行业相关发展规划2.2DSP广告行业经济环境分析2.2.1国际宏观经济形势分析2.2.2国内宏观经济形势分析2.2.3产业宏观经济环境分析2.3DSP广告行业社会环境分析2.3.1DSP广告产业社会环境2.3.2社会环境对行业的影响2.3.3DSP广告产业发展对社会发展的影响2.4DSP广告行业技术环境分析2.4.1DSP广告技术分析2.4.2DSP广告技术发展水平2.4.3行业主要技术发展趋势第三章我国DSP广告行业运行分析3.1我国DSP广告行业发展状况分析3.1.1我国DSP广告行业发展阶段3.1.2我国DSP广告行业发展总体概况3.1.3我国DSP广告行业发展特点分析3.22020-2024年DSP广告行业发展现状3.2.12020-2024年我国DSP广告行业市场规模3.2.22020-2024年我国DSP广告行业发展分析3.2.32020-2024年中国DSP广告企业发展分析3.3区域市场分析3.3.1区域市场分布总体情况3.3.22020-2024年重点省市市场分析3.4DSP广告细分产品/服务市场分析3.4.1细分产品/服务特色3.4.22020-2024年细分产品/服务市场规模及增速3.4.3重点细分产品/服务市场前景预测3.5DSP广告产品/服务价格分析3.5.12020-2024年DSP广告价格走势3.5.2影响DSP广告价格的关键因素分析3.5.32025-2031年DSP广告产品/服务价格变化趋势3.5.4主要DSP广告企业价位及价格策略第四章我国DSP广告所属行业整体运行指标分析4.12020-2024年中国DSP广告所属行业总体规模分析4.1.1企业数量结构分析4.1.2人员规模状况分析4.1.3行业资产规模分析4.1.4行业市场规模分析4.22020-2024年中国DSP广告所属行业运营情况分析4.2.1我国DSP广告所属行业营收分析4.2.2我国DSP广告所属行业成本分析4.2.3我国DSP广告所属行业利润分析4.32020-2024年中国DSP广告所属行业财务指标总体分析4.3.1行业盈利能力分析4.3.2行业偿债能力分析4.3.3行业营运能力分析4.3.4行业发展能力分析第五章我国DSP广告行业供需形势分析5.1DSP广告行业供给分析5.1.12020-2024年DSP广告行业供给分析5.1.22025-2031年DSP广告行业供给变化趋势5.1.3DSP广告行业区域供给分析5.22020-2024年我国DSP广告行业需求情况5.2.1DSP广告行业需求市场5.2.2DSP广告行业客户结构5.2.3DSP广告行业需求的地区差异5.3DSP广告市场应用及需求预测5.3.1DSP广告应用市场总体需求分析(1)DSP广告应用市场需求特征(2)DSP广告应用市场需求总规模5.3.22025-2031年DSP广告行业领域需求量预测(1)2025-2031年DSP广告行业领域需求产品/服务功能预测(2)2025-2031年DSP广告行业领域需求产品/服务市场格局预测5.3.3重点行业DSP广告产品/服务需求分析预测第六章DSP广告行业产业结构分析6.1DSP广告产业结构分析6.1.1市场细分充分程度分析6.1.2各细分市场领先企业排名6.1.3各细分市场占总市场的结构比例6.1.4领先企业的结构分析(所有制结构)6.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析6.2.1产业价值链条的构成6.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析6.3产业结构发展预测6.3.1产业结构调整指导政策分析6.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素6.3.3中国DSP广告行业参与国际竞争的战略市场定位6.3.4DSP广告产业结构调整方向分析6.3.5建议第七章我国DSP广告行业产业链分析7.1DSP广告行业产业链分析7.1.1产业链结构分析7.1.2主要环节的增值空间7.1.3与上下游行业之间的关联性7.2DSP广告上游行业分析7.2.1DSP广告产品成本构成7.2.22020-2024年上游行业发展现状7.2.32025-2031年上游行业发展趋势7.2.4上游供给对DSP广告行业的影响7.3DSP广告下游行业分析7.3.1DSP广告下游行业分布7.3.22020-2024年下游行业发展现状7.3.32025-2031年下游行业发展趋势7.3.4下游需求对DSP广告行业的影响第八章我国DSP广告行业渠道分析及策略8.1DSP广告行业渠道分析8.1.1渠道形式及对比8.1.2各类渠道对DSP广告行业的影响8.1.3主要DSP广告企业渠道策略研究8.1.4各区域主要代理商情况8.2DSP广告行业用户分析8.2.1用户认知程度分析8.2.2用户需求特点分析8.2.3用户购买途径分析8.3DSP广告行业营销策略分析8.3.1中国DSP广告营销概况8.3.2DSP广告营销策略探讨8.3.3DSP广告营销发展趋势第九章我国DSP广告行业竞争形势及策略9.1行业总体市场竞争状况分析9.1.1DSP广告行业竞争结构分析(1)现有企业间竞争(2)潜在进入者分析(3)替代品威胁分析(4)供应商议价能力(5)客户议价能力(6)竞争结构特点总结9.1.2DSP广告行业企业间竞争格局分析9.1.3DSP广告行业集中度分析9.1.4DSP广告行业SWOT分析9.2中国DSP广告行业竞争格局综述9.2.1DSP广告行业竞争概况(1)中国DSP广告行业竞争格局(2)DSP广告行业未来竞争格局和特点(3)DSP广告市场进入及竞争对手分析9.2.2中国DSP广告行业竞争力分析(1)我国DSP广告行业竞争力剖析(2)我国DSP广告企业市场竞争的优势(3)国内DSP广告企业竞争能力提升途径9.2.3DSP广告市场竞争策略分析第十章DSP广告行业领先企业经营形势分析10.1珍岛信息技术(上海)股份有限公司10.1.1企业概况10.1.2企业优势分析10.1.3产品/服务特色10.1.4企业经营状况10.2上海新数科技发展有限公司10.2.1企业概况10.2.2企业优势分析10.2.3产品/服务特色10.2.4企业经营状况10.3广东绿信计算机科技有限公司10.3.1企业概况10.3.2企业优势分析10.3.3产品/服务特色10.3.4企业经营状况10.4上海新数网络科技股份有限公司10.4.1企业概况10.4.2企业优势分析10.4.3产品/服务特色10.4.4企业经营状况10.5四川深度在线广告传媒有限公司10.5.1企业概况10.5.2企业优势分析10.5.3产品/服务特色10.5.4企业经营状况10.6北京肯迪信文化传媒有限公司10.6.1企业概况10.6.2企业优势分析10.6.3产品/服务特色10.6.4企业经营状况第十一章2025-2031年DSP广告行业投资前景11.12025-2031年DSP广告市场发展前景11.1.12025-2031年DSP广告市场发展潜力11.1.22025-2031年DSP广告市场发展前景展望11.1.32025-2031年DSP广告细分行业发展前景分析11.22025-2031年DSP广告市场发展趋势预测11.2.12025-2031年DSP广告行业发展趋势11.2.22025-2031年DSP广告市场规模预测11.2.32025-2031年DSP广告行业应用趋势预测11.2.42025-2031年细分市场发展趋势预测11.32025-2031年中国DSP广告行业供需预测11.3.12025-2031年中国DSP广告行业供给预测11.3.22025-2031年中国DSP广告行业需求预测11.3.32025-2031年中国DSP广告供需平衡预测11.4影响企业生产与经营的关键趋势11.4.1市场整合成长趋势11.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测11.4.3企业区域市场拓展的趋势11.4.4科研开发趋势及替代技术进展11.4.5影响企业销售与服务方式的关键趋势第十二章2025-2031年DSP广告行业投资机会与风险12.1DSP广告行业投融资情况12.1.1行业资金渠道分析12.1.2固定资产投资分析12.1.3兼并重组情况分析12.22025-2031年DSP广告行业投资机会12.2.1产业链投资机会12.2.2细分市场投资机会12.2.3重点区域投资机会12.32025-2031年DSP广告行业投资风险及防范12.3.1政策风险及防范12.3.2技术风险及防范12.3.3供求风险及防范12.3.4宏观经济波动风险及防范12.3.5关联产业风险及防范12.3.6产品结构风险及防范12.3.7其他风险及防范第十三章DSP广告行业投资战略研究13.1DSP广告行业发展战略研究13.1.1战略综合规划13.1.2技术开发战略13.1.3业务组合战略13.1.4区域战略规划13.1.5产业战略规划13.1.6营销品牌战略13.1.7竞
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