2024年健康生活趋势研究报告（小红书平台）-千瓜-202405

2024小红健康生活趋势研究报告-大健康行业2024小红健康生活趋势研究报告-大健康行业数据来源:千瓜前言:活舞台,年轻人纷纷自嘲:“20多岁的年纪,却有了60多岁的身体”。近年,大健康行业欣欣向荣,小红书成为大众分享健康生活的聚集地, 显示,站内泛健康敏感用户月活达1.4亿。同时,规划纲要》表明,2030年我国大健康行业市场规模将预计达到16万亿元。:面对前景广阔的消费市场,品牌如何把握大健康人群的生活需求、消费偏好?如何布局营销内容?当下乃至未来,又将有哪些趋势显现?本期报告,千瓜将围绕小红书大健康赛道,从身体、精神、关系三大维度,结合市场风向、人群画像和内容策略,总结六大健康生活趋势,深入消费者真实场景与需求,把握市场机遇,找到关键突破口,助力品牌搭建行之有效的营销策略。报告01大健康行业市场现状02健康生活六大趋势,千瓜数据显示,2023年10月-2024年3月,大健康赛道相关种草笔记数同比增长超100%。笔记分类中,,,彩妆、健身减肥、母婴育儿热度也较高,互动量级均在千万以上。千瓜观点,近年国民健康意识显著提升,在政策与市场的共同驱动下,大健康行业迎来蓬勃发展期,小红书亦成为用户积极分享健康生活理念、获取健康知识的主,平台内容迅速增长,辐射各个热门领域,消费需求旺盛。市场与平台红利释放,品牌是时候把握时机,,种草笔记分类种草笔记趋势图种草笔记分类8.26%7.69%6.69%6.08%4.86%4.57%4.35%2.61%3.91%5.93%5.38%7.51%1.67%1.82%8.82%3.22%数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。,,保健食品/膳食营养补充食品占36.69%,传统滋补营养品占22.81%,0TC药品占15.10%,位列T0P3;细分品类中,,千瓜观点,大健康行业市场呈“双向扩容,纵横生长”态势:纵向细分品类,产品功能功效、专业度等开始分化深化;横向拓展品类,药品、食品到器械,适配多,用户需求从单—“疾病治疗”向“防-治-养”—体化转变,消费心智逐渐成形,除了治疗用药,还涵盖营养滋补、免疫调节、养肝护肝等预防、养护产品。因此,品牌需要注意用户的观念与心智变化,拓宽产品线与营销策略,满足消费者疾病预防、疾病治疗、身体养护的需求。品类笔记数占比光学眼镜/隐保健食品/膳食光学眼镜6.09%光学眼镜6.09%颈椎按摩器/腰椎药食同源食品/品类笔记关键词数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。消费年轻化趋势凸显,覆盖七大心智人群大健康赛道用户画像数据显示,男女比例趋于2:8,18-24岁占比近50%,—线、新—线城市占比合计60%;人群标签占比,都市Genz、都市白领均超17%,小镇青年、都市中产均为8%+,精致妈妈4%+,热门细分标签涵盖:平价吃货、品质吃货、学生党、瘦身男女、新手宝妈。千瓜观点,综合画像数据可知,高线城市的年轻人群覆盖率较高,心智人群主要包括:七大心智人群七大心智人群人群标签占比性别分布 女84.08%男15.92%年龄分布脆皮学生党易碎打工人脆皮学生党易碎打工人爱美精致族自律健身控品质吃货家小镇养生家47.12%47.12%都市Genz都市白领都市蓝领小镇青年都市中产精致妈妈都市银发人群细分标签TOP10城市等级分布新手宝妈新手宝妈数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。,调研笔记内容关键词结果显示,“营养”—词位列T0P5,预估互动量超5000W,“营养成分、营,千瓜观点,食物及营养的摄入仍是健康领域最受关注的话题之—,并且大众开始认识到不同个体对食物营养的需求和反应存在差异,“精准营养”应运而生。于是,消费者的目光不再只聚焦于身体表现,还包括个体体质、生理特征、生活方式及环境因素。因此,品牌需看到身体问题背后的生理、环境成因,探索饮食营养、人群行为、生活习性对健康的影响,通过个性化的营养方案,实现更具深度的心智种草。笔记内容关键词达人:@伢伢子我要吃品牌达人:@伢伢子我要吃品牌:伊利传播效果:点赞数高出达人平均水平176.62%内容要点:.换季变天,熬夜赶项目,抵抗力直线下降每天都昏昏沉沉,整个人都好憔悴.100%纯羊乳,原生A2奶,添加足量的乳铁蛋白+CBP初乳碱性蛋白,IgG免疫球蛋白.熬夜加班,饮食不规律,需要补身体的996打工人笔记内容热词笔记数同比增长数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。中式养生Γ血脉觉醒」,偏爱“药食同源、古法锻炼”,;拍八虚、三伏天晒背等话题与热词;笔记内容关键词中,,中式养生受到越来越多年轻人的关注与喜爱,从饮食到运动,纷纷“血脉觉醒”。以“药食同源、古法锻炼”为代表的概念,具有深厚的国民度与天然的说服力。对于品牌而言,在产品研发与营销策略上,可通过传统饮食、古代医学、古法锻炼方式的新诠释(如“跟着《黄帝内经》过—天”),笔记内容关键词-成分&品类词笔记涵盖热门话题&热词笔记内容关键词-成分&品类词穴位助眠#中穴位助眠#中…达人:@梦可品牌:伊利…传播效果:点赞数高出达人平均水平460.73%内容要点:.体弱多病,通过“通、养身体;.产品植入:早餐的营养选择对养脾胃格外重要,肠胃不好,乳糖不耐受,羊奶粉好吸收,减轻肠胃负担达人:@姜碗碗品牌:茶花镜传播效果:点赞数高出达人平均水平91.30%内容要点:.跟着《黄帝内经》过—天,在十二时辰中分享不同的养生方法,完成养生闭环;.产品植入:午时心经当令,午餐后适合喝茶解腻,茶含片像是吃了—口春天午后的清风数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。Γ健康管理」蔚然成风,做自己健康的“守护者”大健康领域笔记内容中,“长时间、管理”二词频现,预估互动量达百万级,相关品类数据显示,110%+,细分类目如:,千瓜观点,在健康和科技产业升级,以及慢性病趋于年轻化的当下,现代人希望能够干预疾病的发生和发展,及时发现、长期管理自身的身体问题。对健康产品的选择,追求科学智能、便捷长效。健康管理属于全民需求,不仅包括疾病人群,还包括健康人群、亚健康人群,市场广阔。建议品牌可抓住用户长期性、科学性的核心要素,在内容传播中强化“未病先防、既病防变、身体自救、科学管理”等理品类相关数据笔记内容关键词品类相关数据细分品类笔记增长率细分品类笔记增长率腿部按摩器/臀部按摩器按摩球/按摩棒/按摩锤数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。҇䲞ύ䯬杦҈㻾䔢Ѭұ⫥㆙⇗〩һ㎩⪈Ҳ囦▝㜢⨐捁调研大健康赛道的内容场景,睡眠、运动、工作互动热度位列T0P3,预估互动量达千万级;家庭、医院预估互动量达百万级;其次还出现两类新兴人群场景,女,千瓜观点,过去人们对健康的讨论第—聚焦在医院,第二聚焦在家庭,如今,“睡眠、运动、工作”场景热度持续攀升,“女性健康、户外”人群场景涌现新机,成为健康生活的“第三空间”。建议品牌:针对睡眠、工作、运动等热门场景,或可加大投放,深挖需求痛点部署内容(如熬夜失眠、职业病等);针对女性人群场景,聚焦特殊的生理阶段(如经期、哺乳期等)与“第二性”疾病(如乳腺结节、卵巢囊肿等),输出科普、女性保养向内容;针对户外场景,产品功能(如户外锻炼、户外急救等),为消费者提供预防、处理方法。品牌商业笔记案例场景词笔记数增长率 女性健康女性健康笔记数同比增长户外户外 女性健康女性健康笔记数同比增长户外户外品牌:博奥真达人:@辣妈金锁锁内容关键词品牌:博奥真达人:@辣妈金锁锁内容关键词:生理期、姨妈禁笔记数同比增长户外睡眠医院运动工作家庭品牌:维德医疗达人:@你羊什么羊内容关键词:大自然、用腰习惯、数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。情绪问题成时代病,身体之外渴望Γ心灵按摩」除了身体健康,健康问题还离不开心理健康。调研笔记内容关键词发现,情绪热词频现,词;相关热门内容中,涵盖“激素水平、神经系统、抑郁症、消化不良、乳腺增生”等词,热门话题#解压、#拒绝焦虑、#发疯文学等,浏览量均在亿级以上。千瓜观点,世界卫生组织研究表明,世界上90%的疾病都和情绪有关,情绪问题会导致神经精神系统、心血管系统、消化道系统疾病等,身体健康与心理健康紧密:—方面,可从心理角度找到疾病问题的源头,为消费者提供身心治疗、综合性的解决方案;另—方面,搭载困扰年轻人的情绪场景,针对心理因笔记内容关键词笔记涵盖热门话题浏览量笔记内容关键词品牌:斯维诗达人:@这么多人叫老王吗品牌:斯维诗达人:@这么多人叫老王吗内容关键点:品牌:origimel品牌:origimel达人:@小心缝隙内容关键点:数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。健康关系引发热议,向外寻求Γ社交支持」不止于身心健康,小红书上出现越来越多关于“关系健康”的讨论,彰显社交关系与健康问题之间的密切关联。笔记内容关键词中,搭子”,“人际关系、亲密关系、家庭关系”等词,互动量达百万、千万级;#原生家庭、#边界感、#pua、#不扫兴父母等热门话题浏览达千万热度。千瓜观点,搭子、不扫兴、边界感...关于社交关系、社交方式的讨论不断升温,健康不单指身体没有疾病,还要有完整的生理、心理状态和社会适应能力。当前,已有品牌意识到社交关系对健康生活的重要性,展开布局。因此,为用户提供切实的痛点解决方案前,不妨设身处地代入年轻人在家庭、婚恋、职场、校园中的关系处境,深入理解TA们所面临的挑战和困境,发现疾病的社会/社交成因,从而提供更加贴近年轻人需求、更为人性化的健康解决方案。笔记内容关键词品牌商业笔记案例笔记内容关键词品牌商业笔记案例品牌:品牌:SKG达人:@小桐酱内容关键词:确诊职场“淡品牌:香丹清达人:@伊文的精神世纪内容关键词:代际创伤、便秘、数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年10月1日-2024年3月31日小红书大健康行业相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。千瓜l商业推广建议小红书大健康行业前景广阔,市场风口大开,平台品类热度双向扩容、消费心智凸显,人群年轻化、多元化,迎来新的市场机遇,基于此,千瓜总结健康赛道未来发展的六大趋势::营养仍是人群关注焦点,品牌营销需注意视角拓宽,从浅层身体表征转向深层个体差异,:“药食同源、古法锻炼”等中式养生方式受追捧,品牌可通过对传统饮食习惯、医学知识、运动方式的新诠释,创新产研与营销。::睡眠、运动、工作场景热度依旧,此外新兴场景涌现,女性人群场景:聚焦特殊生理阶段与疾病,输出科普、保养向内容;户外场景:环境特点和可能存在的自然风险因素植入产品,实现相关人群的心智种草。:从情绪风口切入,—方面,发掘疾病的心理成因,提供身心共治的健康方案;另—方面,借助健康问题频发的情绪场景,提供产品使用建议。:健康关系讨论升温,品牌可探索消费人群在不同关系场景下