出镜记者与主持人实务 课件 第十章 出镜记者及主持人形象

出镜记者与

主持人实务普通高等学校应用型教材·新闻传播学第十章

出镜记者及主持人形象１．出镜记者及主持人形象的界定２．出镜记者及主持人外在形象的塑造３．出镜记者及主持人内在形象的塑造本章学习要点Contents本章目录01.出镜记者及主持人形象的界定02.出镜记者及主持人外在形象塑造03.出镜记者及主持人内在形象塑造PartOne出镜记者及

主持人形象的界定电视作为拟人际传播媒介电视的“直接交谈”方式电视屏幕内外的信息交流出镜记者及主持人作为媒体的“门面”代表媒体形象，吸引受众国内关于出镜记者及主持人形象的研究蒋育秀：《主持人形象塑造艺术》主持人形象的两重性、复杂性、多维性、稳定性、相对性赵玉明：主持人与播音员的区别主持人以自己的身份和语言直接面对观众国外研究美国哥伦比亚广播公司：主持人是节目里的关键人物艾尔·普里莫：主持人是新闻节目成功的关键戈登·曼宁：主持人通过展示报道技巧获得观众信任芭芭拉·沃尔特斯：真实、客观和权威比外貌更重要出镜记者及主持人形象的重要性从个人形象到媒体形象个人形象与栏目、媒体形象的相互影响不同栏目中的同一主持人形象差异从外在形象到内在形象外在形象与内在形象的结合可信度和亲近感的重要性从“传者中心论”到“受众中心论”受众认知的变化对形象塑造的影响以受众认同为目的的形象塑造出镜记者及主持人形象的理解分类原则根据栏目、频道、受众特点进行分类结合原则外在形象与内在形象的结合栏目形象与个人形象的结合职业原则个人形象与职业形象的统一职业形象的共性与个人特点的结合品牌原则个人品牌的识别功能、信号浓缩功能、安全功能、价值功能出镜记者及主持人形象塑造的原则背景：从战地记者到CNN著名新闻主持人安德森·库珀的职业生涯思考：他如何从战地记者转型为知名主持人？个人品牌：识别功能、信号浓缩功能、安全功能、价值功能安德森·库珀的品牌特点思考：他的品牌如何影响观众？主持风格：真实可信、幽默睿智、互动性强安德森·库珀的主持风格思考：他如何通过风格吸引观众？案例：安德森·库珀PartTwo出镜记者及

主持人外在形象塑造

仪表：妆容真实可信：有妆似无妆符合节目定位：新闻类节目端庄大方，综艺类节目靓丽时尚表情面部表情的重要性：传递情感微笑的技巧：包括颧骨和眼周部分肌肉体态：坐姿：坐到椅子一半多一点点的位置，上身挺直，但肌肉放松。站姿：站立时，收腹开肩站直。避免：倚靠或斜靠；双手交叉在胸前；双手插进口袋；身体歪斜；过于放松的姿势；交叉腿站立；站立时不停晃动。走姿：步伐节奏与语言节奏要协调，保持一定的节奏感，要抬头挺胸，就像有一根绳子向上拉着你一样，全身放松而又不松懈。手部动作：“出手大方”：确保除大拇指外的四指是并拢的，这样整体姿态比较放松、不刻意多练习手心向上和手心相对的手势，同时尽力避免手心向下和握拳伸指的手势外在形象的塑造

服饰：服饰的选择要符合节目类型、观众审美、自我表达例如：新闻类节目：端庄、大方、

平和，正装为主，稳重中性色，避免过多的装饰、夸张、花哨、怪诞，厚薄适宜的全毛混纺面料

访谈类节目：从服饰上拉近与观众的距离，不能过于拘谨、严肃着装TPO原则：时间（ｔｉｍｅ），地点

（ｐｌａｃｅ），对象

（ｏｂｊｅｃｔ）如：两会期间穿正装、突发情况时出镜记者的冲锋衣外在形象的塑造

服饰：出镜记者的服饰大忌：（１）过分暴露的装束：包括超短裙、超短裤、低胸装、露脐装、吊带背心等。（２）卡通Ｔ恤：即便你是新入职的出镜记者，也不应再穿卡通Ｔ恤。（３）豹纹：包括类似动物条纹的上衣或者裤子。豹纹本身是很难驾驭的一种花纹，跟媒体人需要的理性背道而驰，建议不要轻易尝试。（４）皮草：职场里更流行的大衣是呢子大衣、羊绒大衣而绝对不是皮草。（５）破洞牛仔裤：普通牛仔裤可以在非正式的工作场合穿着，但是破洞牛仔裤还是不要在任何工作场合穿着。（６）避免穿着细格子、细条纹或人字形条纹的服装，特别是有强烈对比颜色的服装。这种对比图案在摄影机中会产生喧宾夺主的微光。（７）避免使用高度反光面料，以及在移动中产生摩擦噪声。（８）避免“消失在背景中”的情况，要穿着颜色能与环境区分开来的服装。外在形象的塑造

PartThree出镜记者及

主持人内在形象塑造

气质：相对稳定的个性特点，与节目内容匹配重要性：气质是出镜记者及主持人形象的重要组成部分，直接影响观众的感知和评价。匹配性：气质要与节目内容和风格相匹配，增强节目的吸引力和传播效果。知识素养：文化积淀、知识储备、媒介导向意识文化积淀：出镜记者及主持人需要具备深厚的文化积淀，能够准确理解和表达节目内容。知识储备：出镜记者及主持人需要不断学习和更新知识，保持对社会热点和行业动态的敏感度。媒介导向意识：出镜记者及主持人需要具备强烈的媒介导向意识，能够正确引导舆论和公众意见。语言表达：语音能力、语言能力、逻辑性、谨防言论失误语音能力：出镜记者及主持人需要具备标准的普通话和良好的发音，确保信息传递的清晰和准确。语言能力：出镜记者及主持人需要具备流畅、清晰、生动的语言表达能力，增强节目的吸引力和感染力。逻辑性：出镜记者及主持人需要具备清晰的逻辑思维能力，确保信息传递的条理性和连贯性。谨防言论失误：出镜记者及主持人需要避免言论失误，确保信息的真实性和可靠性，维护媒体的公信力。内在形象的塑造思维方式：形象思维与逻辑思维的结合，现场应变能力形象思维：出镜记者及主持人需要具备形象思维能力，能够生动形象地表达节目内容，增强观众的感知和理解。逻辑思维：出镜记者及主持人需要具备逻辑思维能力，能够深入分析和解读节目内容，增强节目的深度和内涵。现场应变能力：出镜记者及主持人需要具备良好的现场应变能力，能够迅速应对各种突发情况，确保节目的顺利进行。内在形象的塑造背景：中央电视台财经频道主持人职业生涯：陈伟鸿是中央电视台财经频道的知名主持人，主持过多档财经节目，具有丰富的主持经验和深厚的财经知识。专业素养：陈伟鸿具备扎实的专业素养和深厚的财经知识，能够准确解读和分析财经新闻，为观众提供有价值的信息。主持风格：经济学思维解读财经新闻经济学思维：陈伟鸿善于运用经济学思维解读财经新闻，能够深入分析和解读财经现象，为观众提供独特的视角和见解。深度对话：陈伟鸿善于与嘉宾进行深度对话，能够引导嘉宾分享经验和见解，为观众提供丰富的信息和观点。案例：陈伟鸿个人品牌：专业能力、深度对话、观众信任专业能力：陈伟鸿的专业素养和深厚的财经知识使他成为财经领域的权威人物。深度对话：陈伟鸿的深度对话能力使他能够引导嘉宾分享经验和见解，为观众提供丰富的信息和观点。观众信任：陈伟鸿的专业素养和深度对话赢得了观众的信任和尊重，增强了节目的影响力和美誉度。案例：陈伟鸿１．分析三位你熟悉的出镜记者，梳理归纳出他们的服装、发型、妆容特点，以及他们与节目风格、新闻场景和采访对象的着装是否和谐？试着为自己做一个主持人形象设计。２．观察新闻节目中主持人的站姿、手势、面部表情等非语言信息表达是否恰当，看哪里起到加分作用，哪里还有欠缺。自己录制一段采访视频，观察并总结自己在非语言信息表达上如何做到自然、得体且富有表现力。３．记录一段你最欣赏的主持人的主持词

（采访词），你也录制同样的内容，比较一下，你们之间在语速、语调、节奏、清晰度、感染力等方面的差别，思考如何完善。４．每位主持人都有自己独特的个性，塑造形象时要突出个性。思考一下：你的个性特点有哪些？如何让自己更有辨识度？５．那些有知名度的主持人为何不一定有美誉度？思考一下：如何有意识地建立和维护个人品牌，包括社交媒体形象、公众形象等？６．形象塑造是一个持续的过程，主持人需要根据个人发展和社会变化，不断进行自我反思和调整，对此你会采取哪些有效方法？思考题１．蒋育秀．主持人形象塑造艺术：修订本

［Ｍ］．北京：中国广播电视出版社，２０１１．２．黄幼民，张卓．主持人形象塑造

［Ｍ］．武汉：华中科技大学出版社，２００６．３．严俊．主持人艺术

［Ｍ］．广州：华南理工大学出版社，２０１６．４．肖建华．主持人审美修养

［Ｍ］．武汉：华中科技大学出版社，２００５．５．廖声武．节目主持人教程

［Ｍ］．２版．北京：中国人民大学出版社，２０１５．６．徐浩然，