广告文案与写作考前总复习第十四章 广播电视文案

广告文案与写作考前总复习第十四章播送电视文案广告文案与写作考前总复习第十四章播送电视文案广告文案与写作考前总复习第十四章播送电视文案2、播送媒介的类型〔1〕传输方式：有线/无线〔2〕调制方式：调频/调幅〔3〕内容：综合/专业3、播送广告主要类型和规格〔1〕出租节目时段〔2〕插播广告〔3〕电台广告节目〔4〕报时广告12021/2/232、播送媒介的类型〔1〕传输方式：有线/无线〔2〕调制方式：调频/调幅〔3〕内容：综合/专业3、播送广告主要类型和规格〔1〕出租节目时段〔2〕插播广告〔3〕电台广告节目〔4〕报时广告22021/2/23二、文案对播送媒介特性的配合1、有声语言：适应收听要求〔1〕善用口语、短句〔2〕防止生僻词汇、专业术语、同音词〔3〕生动形象，激发想象〔4〕完毕各种声音艺术形式，丰富灵敏2、非持久性媒介：即时理解并形成印象〔1〕集中于重要信息〔2〕突出品牌和主要利益点32021/2/233、告知性媒介：信息简明化4、吸引不专注听众：第一句话的重要性5、娱乐性和私密性〔情感交流性〕〔1〕广告尽量轻松、有趣，有娱乐色彩〔2〕广告配合节目风格定位〔3〕突出情感交流感，面向个人的对话语境42021/2/23三、文案与播送广告其他要素的配合1、文案与音乐、音响的有效配合*播送声音符号的构成：有声语言、音乐、音响音乐与音响的作用：〔1〕为有声语言提供背景，防止单调枯燥〔2〕增加广告现场感52021/2/23〔3〕营造气氛、情境、风格〔4〕推进广告信息的展开，突出重要信息〔5〕有效促进听众的想象活动2、播送广告文案的篇幅3、播送广告脚本〔1〕分栏〔2〕不分栏62021/2/23四、播送广告表现形式1、播音员直陈〔宣讲语境〕2、人物对话〔对话语境〕3、人物独白〔独白语境〕4、广告歌〔1〕文案歌曲〔2〕改编歌曲〔3〕直接使用歌曲5、借用听觉艺术形式相声、快板、评书、戏曲72021/2/23五、播送文案写作技巧1、引入生动的人物角色2、引入“说者〞与“听者〞的互动，防止僵硬枯燥3、营造气氛，引发听众想象4、传达真情实感5、善用听的特性案例分析82021/2/23第二节电视广告文案一、电视媒介概况1、特性〔1〕传播优势1〕视听兼备，声像互动2〕长于再现，现场感强3〕时效性强，可信度高4〕人性传播，沟通感强5〕技术先进，引人入胜92021/2/23〔2〕优势：1〕过于感性、形象，不利于表现理性、抽象、概括性的内容2〕对画面构图、光线、景别等要素过分依赖〔操作技术依赖〕3〕可视性的增加意味着想象空间的缩减102021/2/232、电视媒介的主要类型〔1〕传输方式：有线/无线/卫星/图文〔2〕覆盖范围：全国/地方〔3〕传播内容：综合/专门3、电视广告主要类型和规格〔1〕节目广告〔2〕插播广告〔3〕广告节目〔4〕报时广告112021/2/23二、文案对电视媒介特性的配合1、视听符号：注重综合的视听效果〔1〕电视符号系统1〕动态视觉符号〔运动画面〕2〕静态视觉符号〔字幕〕3〕多种听觉符号〔有声语言、音乐、音响〕122021/2/23〔2〕电视广告效果的优势1〕再现力强，现场感强；2〕形象真实，可信度高；3〕面面相对，亲切感强；4〕说服力强，感染力强。〔3〕实现优势效果的关键1〕文案要合适听觉传播2〕文案与画面搭配互补132021/2/232、非持久性媒介：追求即时效果集中于重要信息，突出品牌主要利益点3、告知性媒介：简单信息和简明解释4、应对观众抵触情绪〔1〕运用各种手段，第一时间抓住观众注意力〔2〕防止强迫性说辞和保持良好风格5、配合观众休息及娱乐需求142021/2/23三、文案在电视广告中的表现方式1、画外音2、人物语言〔1〕人物对话〔2〕面向观众发言3、字幕〔1〕突出画外音〔2〕说明相关因素〔3〕补充画面〔4〕独立表现内容4、广告歌152021/2/23四、文案与画面的配合1、与画面的互补〔1〕传达画面无法直接表现的信息〔2〕描绘无法具象化的情感和观念〔3〕对画面进展解释补充〔4〕防止与画面重复2、以文案传达最重要的信息3、文案与画面内容一致，并少而精162021/2/23五、电视广告的表现形式1、故事式2、问题解决式3、动画