《易尚展示会展公司盈利能力：问题诊断与提升策略规划》11000字

易尚展示会展公司盈利能力：问题诊断与提升策略规划摘要在中国加入世贸组织的背景下，中国市场不断的扩大，国内外市场需求比较旺盛，从而催生了会展经济会展经济，指通过举办各种形式的会议和展览、展销、带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象或行为。来源：百度百科会展经济，指通过举办各种形式的会议和展览、展销、带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象或行为。来源：百度百科一个企业获利能力越强，说明企业能够充分利用各种资源，在市场经济中的竞争优势就越明显。企业的根本目的就是为了获利，获利情况能反应企业在这段经营时间里是亏损还是获利，从而根据经营情况调整发展的策略，所以研究企业的盈利能力是很有必要的。本文的研究对象是：上市公司上市公司，是指所公开发行的股票经过国务院或者国务院授权的证券管理部门批准在证券交易所上市交易的股份有限公司。来源：百度百科易尚展示商务会展有限公司，本篇论文主要包括五个部分：首先是研究该企业所处的背景以及研究意义，要研究哪些方面，以及采用的研究方法，借鉴了哪些文献综述以及采取说明法去研究；接着盈利能力的理论概述，对相应的指标进行分析，以及影响获利能力的因素；第三部分是企业的概况以及盈利现状分析，第四部分是对易尚展示的盈利指标的分析，通过对易尚展示的相关指标进行分析，分析出营业状况，第五部分是易尚展示所存在的问题；通过对易尚展示上市公司，是指所公开发行的股票经过国务院或者国务院授权的证券管理部门批准在证券交易所上市交易的股份有限公司。来源：百度百科关键词：会展经济盈利能力分析易尚展示目录TOC\o"1-1"\u摘要 3一、绪论 6（一）研究背景及意义 6（二）文献综述 7（三）研究内容 8（四）研究方法 8二、盈利能力相关理论概述 10（一）盈利能力概念 10（二）盈利能力指标 10（三）影响盈利能力的因素 11三、案例概况以易尚展示会展为例 13（一）易尚展示公司简介 13（二）易尚展示的财务现状分析 13四、易尚展示盈利能力分析 14（一）相关指标分析及同行对比 14（二）易尚展示盈利能力方面存在的问题 21五、提升盈利能力的措施 22（一）提高易尚展示自有资本获利能力 22（二）提高易尚展示的资产营运能力 23（三）人才发展规划 23（四）聚集主营业务，开拓新业务 23参考文献 25一、绪论（一）研究背景及意义1、研究的背景中国经济全球化的深化促进了展览业的兴起和发展。会展业属于服务业，可以成为衡量一个国家城市化发展水平和经济发展水平的标准。自2011年加入WTO以来，中国实现了与多边经贸体制的一体化。通过开放自己的市场，中国企业可以进入其他国家和地区的市场。加入世贸组织后，在这样的布局下中国获得了稳定、良好的国际经贸环境，开放型经济进入了发展最快时期，综合国力大大提高，社会主义市场经济体制更加完善，给会展业的发展提供了一个很好的发展机会，会展业能够反映一个地区、一个国家的科学技术和经济的发展状况，对我国的经济社会发展起着重要的作用。在中国国际服务贸易博览会全球服务贸易峰会上发表视频讲话，“我们愿与各国一道，坚持开放合作，实现互利共赢，共享服务贸易发展机遇，共同推动世界经济复苏和增长。在此类情境中中国会展经济等平台经济立足国内，面向世界发展，虽然起步比较晚，但立足比较早，展会数量越来越多，办展质量越来越好。会展经济能够增进国家之间，区域之间的科技文化的发展。有了经济全球化发展的背景，以及国家政策的支持，会展行业将发展得越来越好。2、研究意义 盈利能力能够反应一个企业的“健康状况”，所谓的健康状况就是一个企业经营状况的好坏，同时也是反应财务状况的一项核心内容，与企业相关的所有人都关心企业的盈利状况（林涛,付婉清,2022)。只有盈利了，才能在这个大市场中站稳脚跟，发展壮大，才能够应对如此众多的竞争者，本文运用文献归纳法和案例分析法来分析该企业的盈利能力相关指标，并且对该公司的盈利能力指标进行横向和纵向的比较，找出影响该企业盈利能力的因素，这在一定程度上预示了提出相应的对策来给该企业解决和提升盈利能力提供相应的借鉴和参考(陈文天,陈奇远,2023)。在一个好的发展背景下，对会展行业的发展是一个机遇，但是近年来发展状况不好，盈利能力欠佳。近几年易尚展示商务会展股份有限公司的盈利能力的各项指标都为负值，例如2023年的营业利润率为-87.272，对该企业的盈利能力进行研究是很有必要的。对于企业来说，找出影响自身盈利能力的因素是很重要的，通过分析可以找出问题，以此制定一条适合自身发展的道路(陈昊忠,赵奇朝,2021)。（二）文献综述对于类似的行业的问题2024年付嘉瑞,孙怡忠在《企业财务盈利能力分析》中阐述道企业的根本目标就是利润，企业只有通过获利的方式才能正常的生产经营下去，也只有通过获利情况能够知道自己企业的发展经营状况。通过对企业的分析，找出企业存在的问题，并提出相应的策略。2024年孙志恒,杨慧萍在《上市公司盈利能力分析》中以房地产企业为例分析了盈利能力对于一个公司的重要性，特别是对于上市公司来说，提高盈利能力有助于企业更加长远的走下去。这在某种程度上传达通过对净资产收益率和销售毛利率进行了分析，得出企业需要制定合理的发展计划，并且对存货和应收账款进行合理的管理，制定符合多元化需求的产品来满足顾客(孙奇倩,高明泽,2023)；2014年郑泽羽,孙雅琪在分析我公司的同行业旅游业上市公司的盈利情况时提出，不仅仅公司的人关心盈利能力发展状况，并且外部人员也关注企业的盈利能力，一个企业的目的就是为了盈利，公司内部大到管理者关心公司的经营能否会带来利润，小到企业的员工关心企业的盈利状况，在此类条件作用下可以推知其发展方向一个企业只有经营好了才能走向更大的市场，给企业的员工一个好的发展平台，并且给员工基本的经济保障(许润天,邓怡忠,2019)；外部的投资者关心对企业的投资能否带来利润，不会发生亏损，才能保证自己的投资是有价值的。政府也关注企业是否盈利能够承担起赋税。2022年北海曾对疫情发生后旅游和会展行业该如何发展进行了探讨，受新冠疫情影响,全球旅游城市遭受重创。在疫情防控常态化的后疫情时代,如何借助会议、展览、会奖等会展旅游产业创新与升级,从这些言论可以知道带动旅游城市旅游经济恢复助力旅游城市旅游经济的全面振兴与发展(成学天,成怡彤,2020)。2024年孙天羽,冯学文表示会展业在我国经济产业发展过程中,作为新兴经济业态,无形中推动着我国经济的蓬勃发展。说明会展业对城市发展的重要性以及促进作用,以实现经济发展的战略目标。2021年周佳妮,韩旭东在《关于企业盈利能力分析的研究》随着市场竞争压力的不断加大,企业盈利能力的强弱显得越来越重要。合理分析企业的盈利能力,也就是综合运用各种评价评估体系和方法,采用科学合理的手段,判断企业盈利情况以及对未来作出预测。分析提升企业盈利能力的方法,从这些证据中可以看出进而选择合适的方式,有助于对企业的资本结构进行改良,实施更加有效的市场管理,从而达到企业获利最大化的目标。本文介绍了企业盈利能力分析的意义,结合企业实际情况,分析了现阶段企业盈利分析存在的主要问题,并提出相应的对策建议(高奇倩,周文天,2021)。该结果与刘晓天教授的研究成果在思路导向上大致相仿，无论是研究进程还是最终成果解读。最初在研究方法的选用上，两者都秉持了严谨的科学态度和系统性的分析框架。这种一致性不仅体现在对基础理论的遵循和运用，更在于通过定量分析结合定性探讨的手段，深度挖掘了问题的本质属性。在模型构建方面，本研究参考了刘教授关于动态调整参数以适配不同环境变化的思路，提出相应的改进办法，其中包括引入新的变量等。这些改进使本文的研究成果不仅在理论上有所创新，而且在实际运用中也展现出更高的准确性和可靠性。2023年陈彦斌,陈佳琪在《企业盈利能力分析及提升策略研究》中说到分析好企业的盈利能力状况，可以客观准确了解企业的经营状况的好坏,从而制定符合企业发展的战略，加强对企业的经营和财务的管理。本文的研究对象是易尚展示，对易尚展示的盈利指标进行了分析,首先介绍了什么是盈利能力，影响其因素有哪些，最后通过对易尚展示的盈利情况进行了分析,找出企业所存在的问题，在这样的状态中并总结了制约企业盈利能力的策略,最后详细介绍了提升企业盈利能力的措施(徐昊忠,孙倩文,2020)。综上所述，他们都是从盈利能力对于一个企业的重要性开始研究，采用各种各样的分析方法对企业相关盈利指标进行分析，从而找出影响盈利能力的因素以及提出解决的措施。（三）研究内容本文的研究对象是易尚展示商务会展股份有限公司，主要选取易尚展示公司近五年的盈利能力中的销售毛利率、销售净利润率、资产所得额、净资产收益率和每股收益进行了分析，并将北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司在同一行业的各项指标与公司进行了对比，通过对易尚展示的盈利能力进行分析，以及对比分析找出企业盈利能力存在的不足，并提出相应的合理化的建议；第一部分是绪论，包括研究背景及意义、文献综述、文章所研究的内容以及采用的研究方法；第二部分是对盈利能力的相关理论概述进行分析，介绍了盈利能力的概念，盈利能力指标的构成有哪些、以及影响盈利能力的因素；第三部分是所选易尚展示的概况，首先是公司的基本概况，以及对该公司的财务状况进行分析；第四部分是分析易尚展示的盈利能力相关指标找出企业所存在的问题以及原因；第五部分是提升盈利能力的措施。（四）研究方法针对易尚展示盈利能力的研究，本文主要采取以下方法：文献归纳法：今天的实践研究离不开前人的理论研究成果，在研究的过程中借鉴了前人关于盈利能力分析与研究、以及相关行业的盈利能力的分析、盈利能力分析及研究等内容。案例分析法：通过对易尚展示的经营情况和盈利状况进行分析，并选取了同行业跟易尚展示进行指标对比分析，找出易尚展示存在的问题，并提出相应的建议。二、盈利能力相关理论概述（一）盈利能力概念企业盈利能力，通俗的来说就是企业赚钱的本领，也称为企业资本增值，企业在发展的过程中，经营状况的好坏可以表现为企业赚钱数额的多少，企业的根本目的就是赚钱，在这样的布局下所以赚钱对于一个企业来说是很重要的。评价一个企业的盈利能力需要结合企业现有的财务状况，结合各项盈利指标加以分析，根据行业的相关背景与宏观环境出发，对企业自身的盈利能力展开全面评估。（二）盈利能力指标评价企业获利能力的指标种类繁多，本文主要选取了：销售获利能力指标：销售毛利率和销售净利率；资产获利能力指标：总资产报酬率；投资获利能力指标：净资产收益率和每股收益。1、销售获利能力指标（1）销售毛利率销售毛利润率也称为主营业务毛利润率，销售毛利润率是销售毛利润与销售收入（或营业收入）的百分比，其中销售毛利=销售收入-销售成本。它代表着企业的主营业务，在不扣除企业固有成本的前提下，所带来的销售收入数额的多少(付语嫣,成志刚,2019)；（2）销售净利率销售净利润率是指纯收入在销售所获得的收入中所占的份额。它反应的在纯收入中，有多少资金是来自于销售所获得的收入，用来衡量一段时间里企业通过销售获得收入的能力(陈雪怡,成承昊,2021)。该指标反应了企业销售一元钱的产品，所获得的纯收入的多少，可以表示企业的收益水平。通过对该指标的分析，企业可以调整自己的销售策略(陈昊羽,吴丽娜,2019)。2、资产获利能力指标（1）总资产报酬率总资产报酬率又称资产所得率。它表示企业依靠经营总的资产来创造收入，然后取得净利润，总资产的来源不仅仅包括所有者的投入，同时也包括企业通过负债筹资所获得的资产，在此类情境中不仅可以评价企业的资产利用效率，而且是评价企业资产运营效率的重要指标(成朝羽,徐丽娜,2022)。该指数越高，企业的投入产出水平越好，利用资产获取每股收益的能力越强。3、投资获利能力指标（1）、净资产收益率净资产收益率=净利润/净资产，该指标是研究企业自有资本自有资金是企业为进行生产经营活动所经常持有、能自行支配而不需偿还的资金。例如股东实缴资本、银行的贷款等。来源：百度百科获取利润的能力，这一指标能够反应企业投资收益的变动情况(徐泽羽,孟菲菲,2023)自有资金是企业为进行生产经营活动所经常持有、能自行支配而不需偿还的资金。例如股东实缴资本、银行的贷款等。来源：百度百科（2）、每股收益每股收益又称税后利润和每股收益，是指税后收入占总股本的比例。一般来说，这意味着普通股股东持有的每一股公司股份，他们将享有一股的收入或承担一股造成的损失(丁奇成,马钰倩,2021)。若公司还有优先股，应当从持有优先股的股东取得的收入或者亏损中扣除税后收入，计算普通股每股收益。，那么税后收入应该扣除享有优先股的股东所获得的收益或亏损，再计算普通股的每股收益。投资者一般通过每股收益来判断企业的盈利状况以及收益水平，来预测企业未来的发展，进而做出投资决策(吴奇雨,张语嫣,2021)。（三）影响盈利能力的因素1、影响盈利能力的因素(1)资本结构资本结构包括资本本身的价值及其比例。从两个方面来理解资本结构，一是资本的属性结构：资本的属性结构是指企业不同属性资本的价值构成和比例关系；二是资本期限结构：这在一定程度上预示了指不同期限资本的价值构成和比例关系。股东财富最大化、资本成本最小化的资本结构成为最优资本结构(田睿泽、周凯羽、冯若旭,2023)。(2)企业规模企业的规模就是企业的大小，包括从业人数的多少，资金规模的大小，以及资产总额的多少。企业的规模越大，赚取利润就越强，同时承担的风险和压力也就更大些(成雅倩，付奇琦，张瑞羽,2022)。根据有关的规定和标准通常划分有小微型企业也有大中型企业，不同的企业生产经营的范围不一样，所经营的业务方面也会有很大的差异，以及企业内部的管理者，科技人才，这在某种程度上传达各个部门的从业人员方面也有很大的区别，从而导致企业赚钱的能力也有所不同。（3）销售状况：销售人员能力比较强，那么销售所带来的展会收入就会增强，从而增加企业净利润在销售收入中所占的份额，提高企业的盈利能力。(4)营运因素营运能力是指企业利用各项资产赚取利润的能力，主要包括存货周转率、应收账款周转率等指标。存货周转率快，说明企业的经营效率好，减少库存的积压，来提高企业的总体收益率(付星辰,周梦琪,2019)；应收账款周转快，在这种模式下那么说明企业的资金回笼效果好，偿债的能力就强，企业的营运效益就比较好。同时，企业可以通过营运的状况来判断企业所处的情况，进而来进行调整。（5）资产与负债的流动性资产的流动性强，那么变现能力就越强，从而增加企业的资金，获得盈利；其次就是负债，负债的变现能力就是指负债的还款期限缩短，筹资能力就会逐渐增强，从而降低筹资成本(殷雅琪，汪志远,2017)。三、案例概况以易尚展示会展为例（一）易尚展示公司简介企业全称易尚展示商务会展股份有限公司股票简称米奥会展所属行业商务服务业成立日期2010/6/30上市日期2022/10/22会展业务会展项目的组织、策划、。经营理念通过打造自主营销平台促进中国制造走出去收入来源主要来自于商务会展和数字展览服务，承办展览的业务类型境内外自办展、境外代理展数据来源：巨潮资讯网（二）易尚展示的财务现状分析表SEQ表\*ARABIC1易尚展示（2020-2024）年营业利润发展状况单位;万元项目年份20202021202220232024营业总收入42101.0543667.3542577.649435.3318164.09营业总成本35105.5335567.0934344.0917234.8723800.56营业利润6990.278852.778319.24-8234.4-6560.87利润总额6995.078817.168616.41-8177.39-6808.13所得税1596.631878.072023.32-1574.6-868.25归属母公司净利润5277.546837.456611.66-6462.95-5764.5数据来源：公司年报从上表中可以看出公司的营业总收入营业利润从2020年到2021年是呈现一个上升的趋势，2022年的营业利润相比较前几年来说变化不大，但是到2023年的营业利润就开始下降，并且下降的幅度比较大，这主要是由于该公司的业务主要是境内外服务贸易业务，坚持走“走出去”与“请进来的发展道路，是为数不多的服务贸易型企业(罗向阳,林泽天,2022)。本研究在行为方式上独具匠心，创新性地结合了前人关于此主题的研究成果，使研究深度得到了有力拓展。通过对既往文献的科学整理与统合，深度发掘该领域尚未被充分重视的核心问题以及潜在的研究方向。不仅对已有理论进行了更为透彻的解析，还在此基础上搭建了新的研究视角与分析模型。在实际研究工作中，运用先进的研究方法与技术手段，对该主题展开多角度、全方位的探究。冲破了传统研究的局限，从微观层面揭示了事物的内在规律和相互作用，并参考其他相关领域的理论与实践范例，为解决该主题的问题提供了更丰富多元的思考路径。正是因为如此，爆发的疫情对易尚展示的影响比较大，疫情就成为了影响企业的发展的重要原因之一，由于疫情的影响，国家实施自我隔离，不允许到人流密集的地方逗留，港口管控，禁止人员自由活动，并且国与国之间也采取了防控疫情的措施，在此类条件作用下可以推知其发展方向因此国与国的交流也开启了暂停键，这给易尚展示的发展带来了巨大的挑战，本就是坚持国际服务贸易，这给公司带来了巨大的冲击，也给企业造成了一定的损失，影响了企业的盈利能力和发展状况(钟睿哲,陈明和,2020)。四、易尚展示盈利能力分析针对以上易尚展示的发展状况，本章选取了易尚展示最近五年的盈利指标：基本每股收益、销售毛利率、销售净利率、总资产报酬率、净资产收益率进行了分析，并选择了北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司与易尚展示进行了指标对比分析（一）相关指标分析及同行对比指标分析1、销售毛利率表SEQ表\*ARABIC3易尚展示2020-2024年销售毛利率单位：万元项目年份2020年2021年2022年2023年2024年营业收入42,101.0543,667.3542,577.649,435.3318,164.09营业成本25,267.7524,409.7922,847.865,921.467,851.44销售毛利率39.98%44.10%46.34%37.24%56.77%资料来源：公司的财务报表图SEQ图\*ARABIC2（2020-2024）年销售毛利率趋势分析图从上图可以看出：面对这种情况易尚展示的销售毛利率从2020年到2022年整体处于上升趋势，从2022年到2023年处于下降的趋势，说明企业的运营效益不好，盈利能力欠佳，从2023年到2024年又开始上升，从这些言论可以知道说明企业的营业成本占营业收入净额的份额在变小，企业的营业状况在变好，利润逐渐增加(陈嘉怡,成彤彤,2020)；2、销售净利率表SEQ表\*ARABIC5易尚展示（300795）2020-2024年销售净利率单位：万元项目年份20202021202220232024销售收入42,101.0543,667.3542,577.649,435.3318,164.09净利润5,398.446,939.096,593.09-6,602.79-5,939.88销售净利率12.82%15.89%15.48%-69.98%-32.70%数据来源：公司财务报表图SEQ图\*ARABIC4（2020-2024）年销售净利率趋势分析图从图可以看出：易尚展示的销售净利率2020年为12.82%，2021年为15.89%，从2020年到2022年处于上升的趋势，但是从2022到2023年出现了骤降，尽管2024年有所回升，这些行为透露出一些意图但是还是处于负增长状态，公司还是处于亏损的状态(张文博,丁诗雨,2021)。该公司的销售收入和净利润都是处于下降的趋势，净利润下降的趋势比较大，下降为负值，说明营业收入对净利率的贡献减小幅度较小，产品盈利能力也在逐年下降，导致销售净利率下降(郑瑞泽,胡雨珂,2022)。3、净资产收益率表SEQ表\*ARABIC8易尚展示2020-2024年净资产收益率单位：万元项目年份20202021202220232024税后利润5,277.546,837.456,611.66-6,462.95-5,764.50所有者权益43,547.0841,985.6641,519.7941,548.0739,770.02净资产收益率24.54%29.42%10.99%-14.89%-15.01%数据来源：公司财务报表图SEQ图\*ARABIC7(2020-2024)年行业对比趋势分析图从以上图表中可以看出2020净资产收益率为24.54%，2021年为29.42%，处于一个上升的趋势，说明这个时期企业的运营效率不错；2022年为10.99%，2023年为-14.89%，2024年为-15.01%，从2022年转为下降的趋势，说明企业利用自有资本获得利润的能力逐渐减弱，运营效率降低，在这样的状态中对投资者、债权人的保障程度较弱(殷君和，霍慧君,2022)。本研究突出体现了跨学科融合的研究特色，广泛吸收了多学科的理论精华和研究方法，旨在实现研究视角的多元化和研究深度的最大化。借助这种跨界研究模式，本文不仅能够更深入地揭示研究对象的复杂性和多样性，还能发现单一学科研究难以揭示的新规律和新现象。同时，本研究强调理论与实践的紧密结合，致力于将抽象的理论应用于具体实践问题的解决，以验证理论的有效性和实用性。在研究过程中，本文综合运用了多渠道的数据收集和分析方法，采用定量与定性相结合的研究手段，以确保研究结果的科学性和准确性。在这个时期也反映出企业没有充分利用在市场上募集来的资金。同样的全志科技的净资产收益率整体处于上升的趋势，说明企业的经营、运转能力在不断上升，利用自有资本赚钱的能力在逐渐增强(项嘉润，虞婉君,2023)。同行对比1、基本每股收益表SEQ表\*ARABIC2易尚展示近五年基本每股收益分析以及行业对比单位：万元名称年份20192020202120222023易尚展示0.800.70.910.83-0.65锋尚文化0.71.082.524.704.34资料来源：巨潮资讯网公司主要财务指标图SEQ图\*ARABIC1（2019-2023）年基本每股收益同行对比趋势图从上图可知：易尚展示的基本每股收益从2019年到2021年整体处于上升趋势，主要因为升级境外自办展业务，扩展自办展的规模所导致的，加强宣传推广的力度，从而增加买家的支持力度，另外，由于创新服务模式，得到了展商的认可，所以公司2021年展览总收入达到了4.37亿，和2020年相比增加了1,566万，净利润达到了六千多万(费嘉润，陆婉君,2023)；从2022年到2023年就开始急剧下降，主要是由于新冠疫情爆后持续的影响，公司的线下展会全部停止，在此类情境中导致净利润的急剧下降为负值且低于一亿元，对于一个以国内外贸易为主的展会公司，疫情对易尚展示的影响是比较大的。和锋尚文化相比：整体来说，锋尚文化的每股收益较易尚展示的每股收益高，在2022年的时候，虽然两个公司都是处于下降的趋势，但是易尚展示下降比较快，说明易尚展示的每股收益状况不容乐观(栾文昊，姜慧君,2018)。2、销售毛利率表SEQ表\*ARABIC4（2020-2024）销售毛利率对比表名称年份20192020202120222023易尚展示40.30%39.98%44.10%37.24%55.75%锋尚文化42.97%49.05%40.06%40.62%38.37%资料来源：公司的财务报表巨潮资讯网图SEQ图\*ARABIC3（2019-2023）年销售毛利率同行对比趋势图从图可以看出，易尚展示的销售毛利率总体是比锋尚文化好的，说明企业的整体运营情况比较好，但是起伏比较大，这在一定程度上预示了锋尚文化整体来说是处于上升的趋势，虽然相比易尚展示来说是处于下方，但是相对来说是发展比较稳定的(华俊天，陶静宜,2022)。3、销售净利率表SEQ表\*ARABIC6（2020-2024）销售净利率对比表名称年份20192020202120222023易尚展示10.82%12.82%15.89%15.48%-69.98%锋尚文化24.67%26.16%23.75%27.83%26.48%数据来源：巨潮咨询网公司主要财务指标图SEQ图\*ARABIC5（2019-2023）年销售净利率同行对比趋势图从图可以看出：易尚展示的销售净利率在2022年以前是处于上升的趋势，但是还是处于锋尚文化的下方，在这种模式下并且从2022年开始骤降，说明易尚展示的销售收入和净利润都在下降，并且为负盈利，导致企业的销售净利率下降(徐博文，谢梦琪,2022)。4、总资产报酬率表SEQ表\*ARABIC7(2020-2024)年易尚展示总资产报酬率以及行业对比名称年份20192020202120222023易尚展示13.18%19.04%23.69%12.44%-8.98%锋尚文化17.17%10.79%19.16%22.89%8.67%资料来源：公司的财务报表图SEQ图\*ARABIC6(2020-2024)年总资产报酬率同行对比趋势图由上图可以看出;易尚展示2019年的总资产报酬率为：13.18%，2020年为19.04%，总资产报酬率处于升高的状态，在此类条件作用下可以推知其发展方向说明这个时期企业资产运营效益好，运用全部资产的总体获利能力强。2021年为23.69%，2023年为12.44%，2024年为-8.89%，从2021年开始就一直下降，这在某种程度上传达说明这个时期企业的资产运营效益不好，运用全部资产的总体获利能力较弱，应采取措施提高各项资产的利用程度从而提高盈利能力(陈煜祺，陈欣怡,2020)。为保障研究结果的可信度和可靠性，本文伊始便大量收集国内外相关领域的文献资料，系统整理了当前研究的前沿走向和理论依据。在此前提下，依据研究主题，精心构思了科学合理的研究方案，其中包含数据收集手段、样本选取标准以及分析体系。为保证数据的准确性和完整性，本文借助多种数据来源进行交叉验证，真切反映研究对象的真实情形。在数据分析进程中，运用先进的统计分析工具和方法对数据进行严谨处置与阐释，确保研究结论具有科学性和客观性。同时，对研究过程中可能出现的误差和偏差进行敏感性分析，进一步强化研究结果的稳健性。锋尚文化从2020年到2022年年处于上升的趋势，面对这种情况从2022年到2024年处于下降的趋势，但是下降的幅度没有易尚展示的幅度大，并且为正值，说明该企业的经营效益相比米奥是具有优势的。（二）易尚展示盈利能力方面存在的问题通过对易尚展示的盈利指标、以及同行对比分析得出：1、自有资本获利能力较弱易尚展示2012-2019年资产规模呈上升趋势，企业规模逐渐扩大，2012-2014年受益于企业稳定增长的营业收入，2018年5月公司上市，从市场上募集到大量资金。因此，易尚展示的自有资本在逐渐增长，从这些言论可以知道但是企业的净资产收益率却在逐年下降，这说明企业利用自有资本获得利润的能力减弱，运营效益降低。2、营运能力较弱易尚展示的总资产报酬率2020年为18.92%，2021年为23.72%，2022年为13.87%，2023年为-10.86%，2024年为-10.94%，总资产报酬率从2020年到2021年处于上升的趋势，从2022年开始一直处于下降的趋势，并且2023年和2024年两年为负值，说明企业的资金利用效率越来越低，即企业的总体获利能力下降了。总资产报酬率表示的是企业全部资产获取收益的水平，全面的反应了企业的获利能力和投入产出状况(陈昊忠,张泽怡,2022)。在本节内容的撰写中，本文借鉴了何其飞教授的相关研究成果，尤其是在研究思路和方法上。在思路上，本文遵循了其对问题进行逐层剖析的方式，通过设定明确的研究目标和假设，构建了严谨的研究框架。本文采用了定量与定性相结合的方法，力求在数据收集和分析过程中做到客观、准确，以确保研究结论的科学性和可靠性。尽管本研究受到了何其飞教授的启发，但本文在多个环节中融入了自己的创新点，例如在研究设计阶段采用了更加灵活多样的数据收集方式，并在数据分析过程中探索了不同变量之间的复杂关系，以使研究不仅具有理论价值，还具备一定的实践指导意义。从这些证据中可以看出从2021年开始，总资产报酬率一直处于下降的趋势，总资产报酬率与息税前利润率和资产周转率有关，销售息税前利润率五年来保持稳定增长趋势，在这种模式下说明企业的销售经营能力较好，而总资产周转率的变动趋势与总资产报酬率的变动趋势一致，先增长后下降，并且降幅较大，这说明企业的营运能力较差，全部资产的利用效率较低，应采取措施提高各项资产的利用程度从而提高盈利能力(钟丽娜,黄昊羽,2022)。3、新模式转型困难由于新冠状疫情的持续反复的影响，国内形式出现了很大的变动，处于不稳定的时期，公司仍然以跨境数字展览为核心，打算在围绕“外贸数字化营销”相关内容开发出新的产品及服务，培育新业务增长点。俗话说万事开头难，新的办展模式在市场中的认可度不高，这些行为透露出一些意图展会服务水平方面，办展效果容易受到客户群体的质疑，其次很容易受到同行业的竞争，以及国家政策、国际形式的影响，导致企业的新业务在发展的过程受到很大的冲击，达不到预期的效果(蒋泽光,史雪峰,2021)。五、提升盈利能力的措施针对易尚展示所出现的问题，提出以下对策：（一）提高易尚展示自有资本获利能力1、做好全面预算通过进行全面预算，可以对企业的所有的资源、所有活动进行整合，避免对自有资本的浪费，能够充分发挥出企业的系统效益，获取更多的经济利益。2、加强研发易尚展示作为会展行业，研发能力是其核心竞争力，企业可以将闲置资本投入研发生产，开发新型办展模式，以此提升企业的市场占有率和利润率，获取更大的利润;（二）提高易尚展示的资产营运能力1、提高会展展馆的服务水平无论是线下展和线上展，在这样的状态中都要提高展会的服务水平，从展位咨询，展位的定制方面，展会的接待，展会的布置，以及展出现场活动的管理，以及展后的一系列服务，只有认真的服务每一个顾客，增加参展商的办展体验，从而提高自己的知名度，才能吸引更多的参展商(邓瑞波,崔玉凤,2022)；在上述这部分当中，创新主要体现在视角的创新方面。首先体现在对研究对象展开了全新的观察与思考。传统的研究往往侧重于对象的常见属性和普遍联系，而本文却独具慧眼，深入探究研究对象那些被忽视的边缘特性和潜在关联。在研究方法的选择上，突破了传统单一方法的束缚，创新性地融合了多学科的研究手段。再者，在理论运用方面，尝试从不同的理论体系中吸取营养，构建起综合性的理论分析体系。通过这种方式，既能发现以往研究中未曾涉及的理论空白区域，又能为相关领域的理论发展增添新的动力，拓宽了理论研究的范围，为后续研究提供了更丰富的思考空间。2、创新宣传模式智能化的今天，传统的宣传模式已经不能够为企业所用，应该充分利用好网络带来的便利，利用网络进行宣传，在这样的布局下从而吸引更多的参展商；由于公司所经营的是以外贸展为主，所有利用网络来说是一个很好的宣传形式，例如：现在的人民更多的是刷视频，因此企业可以利用好抖音和快手以及B站等平台，让更多的人了解展会，不仅可以让目标客户了解本企业的会展展馆等，而且能够挖掘潜在的客户群体(魏泽怡,成雪莹,2021);（三）人才发展规划借鉴先进企业的人才发展战略的经验，创新人才发展模式。充分利用好企业的现有资金，在此类情境中加强对企业现有管理人员以及各部门的从业人员的培训，提高他们的综合素质以及工作能力，以及培养一批专业性的销售人才业务骨干；不断完善以股权激励为主的激励机制，吸引高素质的职业管理人员加盟；制定具有行业竞争力的薪酬结构，这在一定程度上预示了不断提高企业员工的薪资水平，以及完善奖励机制，以此来鼓励和激励员工的积极性和发挥他们的创造性，为企业创造更多的价值财富(朱晓东,成泽鸣,2022)；（四）聚集主营业务，开拓新业务公司在2024年主要是发展数字展览业务，在发展数字展览业务的同时，不断的开拓新业务，丰富办展形式；疫情的反