2025数智化电商产业带发展研究报告

数智化电商产业带发展研究报告前言以人工智能、云计算、大数据、物联网为代表的数智技术的创新发展和应用，深刻改变了经济社会发展的模式。数字化转型成为各市场主体竞争最有效的技术手段，成为推动市场主体实现高质量发展的重要技术力量。在数字经济迅速崛起的时代，市场主体必须抓住数智技术快速发展带来的机遇，这意味着企业需要快速将最新的数智技术与生产、研发、管理、销售、服务等环节深度融合，实现从传统生产模式向数字化、智能化发展的转型。产业集群由于能够快速集聚资源、集成要素，成为推进集群专业化分工和数字化转型、建设制造强国、促进产业迈向价值链中高端的重要路径和必由之路。从宏观政策上看，随着人工智能的兴起，对数字化的推动，已进一步上升到“数智化”。2024年7月18日，党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出，“支持企业用数智技术、绿色技术改造提升传统产业”。这是在中央文件中首次提出“数智技术”，也就是说，在中央层面，对数字化的理解，已从单纯的数字技术，上升到了“数智技术”。数智化产业带作为一种新的产业集群培育方式，能够通过产业链的数智化升级，形成具有全球影响力的产业生态系统，促进国际综合竞争力的提升，并成为区域产业经济发展的新动力。本报告结合抖音电商的实践，就数智技术对传统产业带的提升改造进行深入探讨，提出了“数智化产业带”的概念，并对数智化产业带的分布、社会经济影响等方面进行了深入研究。数智技术的兴起，基于E集群（E-Cluster）等新产业集群理论，诸如抖音电商等线上平台利用其汇聚需求的能力、直连用户的广度、以兴趣展示产品的深度、完善的线上产业生态与创新能力，与线下集群深度融合、相互促进，推动产业集群实现由线下基于物理空间的集聚，全面转变为基于线下产业链、联动线上产业生态的线上线下融合式集聚形态，形成了一大批数智化产业带。数智化产业带是消费互联网与产业互联网深度融合的重要形态，推动了产业带产品、品质和品牌全面升级，对促进消费、深化供给侧结构性改革、促进经济高质量发展具有重要意义。经过实地调研，在抖音电商平台生态的支撑下，很多地方已形成了一批以中小企业为主体的产业集群，这一类产业集群中，大企业在集群中起到带头作用，平台企业起到了支撑与基础作用，汇聚了一大批中小企业，而中小企业集聚性越强，中小企业经营活力越强，区域经济更为活跃，数智化产业带形成显著的外部规模效应，提升了产业活力。这是一个值得研究的新现象与新课题。也有将文化传承做好而推动形成的产业带，还有以传统优势产业转型发展而形成的新兴产业带。在宏观上，数智化产业带已成为区域产业转型升级的重要动力和加快形成新质生产力新引擎的重要基础、促进良性创业就业环境形成的主要推手、增进中国优秀文化传承的关键助力、实现乡村振兴的重要动力。通过对数智化产业带发展的实证研究可以看出，数智化产业带对促进就业、增加收入、缩小城乡居民收入差距等方面起到了积极作用。目录前言 I目录 III第一章数智化产业带兴起的背景 1一、数字经济量质齐升是数智化产业带发展的底座 1二、线下产业带兴盛是数智化产业带发展的基石 2三、数智技术创新是数智化产业带发展的动能 3四、新集聚业态诞生是数智化产业带发展的引擎 4第二章数智化产业带的概念与测度 6一、数智化产业带的概念 6（一）数字化产业带与数智化产业带辨析 7（二）数智化产业带的概念 7二、数智化产业带的“智”要素 9（一）平台生态给商家赋智 9（二）推动产业链智慧化 10（三）搭建智慧服务生态 11三、抖音电商数智化产业带的测度 11（一）空间维度：以县域为主，特殊情况下扩展至地级市 12（二）量化标准：需满足以下三个条件中的任意两个 12四、抖音电商数智化产业带发展特征 13（一）数智化产业带增长趋势 13（二）产业带空间分布特征：小城市和县域崛起 14（三）产业带品类分布特征：优势互补且区域特色鲜明 15（四）产业带增速特征：新消费产业带崛起 17（五）百亿产业带分布特征：从东部开始往中部地区扩散 18第三章数智化产业带发展模式及形成规律：以抖音电商为例 19一、数智化产业带模式分类 20（一）平台+国货崛起，借“中国创造”之力，催生全国性数智化产业带20（二）平台+文化传承，借中华传统文化之力，赋能文化产品数智化业带 （三）平台+产业转型，借高质量发展之力，助力实体制造业升级数化产业带 （四）平台+地方特色，借地方优势品牌之力，打造区域性数智化产带 二、数智化产业带形成规律 27（一）平台发挥助推作用 27（二）区域数智化基础较高 27（三）产业特色鲜明、潜力较大 28（四）消费习惯的推动 29第四章数智化产业带发展的宏观意义 29一、推动区域经济结构转型的关键动力 30（一）推进产业数智化转型 30（二）加强区域协作互动 31（三）推动产业价值链高端攀升 32二、加快形成新质生产力新引擎的重要基础 33（一）内容创新 33（二）产品创新 33（三）模式创新 34（四）市场创新 35三、促进良性创业就业环境形成的主要推手 36四、增进中国优秀文化传承的关键助力 41五、实现乡村振兴的重要动力 43第五章抖音电商数智化产业带发展的区域价值 46一、理论基础 47（一）就业效应 47（二）收入效应 49（三）对城乡收入差距的影响 50二、案例分析 52三、实证检验 54（一）研究设计 54（二）结果与讨论 55四、结论与建议 60（一）结论 60（二）政策建议 61第六章进一步推动数智化产业带高质量发展的对策建议 64一、强化平台赋能数智化产业带的建议 64二、政府部门支持数智化产业带建设的建议 65第一章数智化产业带兴起的背景以数智技术为核心的数字经济，是新科技革命最活跃、最具活力、最前沿的领域，正在重塑创新生态、催生产业变革、大幅提升生产率，是新质生产力发展的主要动力。2012年以来，我国数字经济增速已连续13年显著高于GDP增速。数字经济加快发展，推动了全方位的数智化，使基于物理空间的产业带大量融入数字元素，从而推动了数智化产业带的崛起。一、数字经济量质齐升是数智化产业带发展的底座数字经济是支撑实体经济发展的重要力量，也是高质量发展之路的助推引擎。国家高度重视数字经济发展，2024年3月，李强总理在十四届全国人大二次会议上作《政府工作报告》时提出要深入推进数字经济创新发展，制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合，并首次提出“人工智能+”行动计划。“十四五”时期，我国数字经济规模持续壮大。2023年数字经济核心产业增加值超过12万亿元，占GDP比重10%左右；数据要素市场日趋活跃，2023年数据生产总量达32.85ZB（1ZB等于10万亿亿字节），同比增长22.44%。2023年数字经济规模达到53.9万亿元，同比增长3.7万亿元；占GDP比重进一步提升，达到42.8%，同比名义增长7.39%，高于GDP名义增速2.76个百分点（见图1）。以云计算、大数据、物联网等为代表的新兴业务收入逐年攀升，2023年互联网业务收入1.75万亿元，同比增长6.8%；软件业务收入12.33万亿元，同比增长13.4%（见表1）。2024年上半年，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入8676亿元，同比增长5.6%。信息通信产品生产和电子元器件生产领域发展较快，围绕“通用软件、行业应用、安全保障”的数智产业基础不断夯实。20246IPv439235万个，IPv6地址数量为69080块/32，IPv6活跃用户数达7.94亿15G人工智能创新和应用力度加大，数字经济还将继续释放巨大发展潜力。数字经济量质齐升不仅可以为数智化产业带提供广阔的市场空间和丰富的应用场景，还可以通过提升数智化产业带创新能力，实现更高层次、更高水平发展。图12018-2023年我国数字经济规模表12019-2023年数字经济重点行业同比增速变化情况（单位:%）类别2019年2020年2021年2022年2023年电子信息制造业增加值同比增长9.37.715.77.63.4电信业务收入同比增长0.53.98.186.2互联网业务收入同比增长21.412.521.2-1.16.8软件业务收入同比增长16.413.217.112.913.4二、线下产业带兴盛是数智化产业带发展的基石产业带是以特定产业集聚为特征，依托特定产业的产业生态而形成的产业区域，该区域内产业生态较为完善，资源会更有效地利用和配置，有助于培育竞争力突出、协同创新能力强、治理能力现代化的产业集群。随着数字经济的兴起，产业带演化为在区域内同类企业集聚，形成线下线上协同的产业生态协调的新产业集群模式，是新时代构建现代化产业体系的重要模式。为加快现代化产业体系建设、以科技创新推动产业创新，2023年4月，习近平总书记在广东考察时指出，要“更加重视发展实体经济，加快产业转型升级，推进产业基础高级化、产业链现代化，发展战略性新兴产业，建设更具国际竞争力的现代化产业体系”。在国家政策支持下，各地产业带发展朝气蓬勃。根据中国民营经济研究会发布的《2024中国民营经济百强产业集群研究报告》，该报告上榜的100个产业集群共汇聚了180.1万家民营企业，其中包括近5万家国家高新技术企业、3000家国家专精特新“小巨人”企业以及1800家上市公司。从产业类型来看，2024年百强产业集群中，以高端装备、新能源汽车、集成电路、生物医药、动力电池为主的高端制造业占比近70%。从区域分布来看，百强产业集群高度集聚东部地区，共有68个上榜。其中，江浙粤三省占比高达45%，挑起了大梁；中部地区有21个，主要分布在安徽、江西等区域；西部地区10个，重庆、四川优势突出。线下产业带的蓬勃发展，已形成了较为完备的线下产业链，而抖音电商这样的平台，其产业生态与线下产业带的深度融合，能够为企业集聚发展提供各类互补性资源，将成为推动数智化产业带快速发展的重要力量。三、数智技术创新是数智化产业带发展的动能现阶段，在信息通信技术（ICT）基础上融合应用机器学习、大语言模型、生成式人工智能等技术的数智技术，已加速渗透到企业的生产制造、供应链管理、客户服务等各个环节。数智技术中以智能控制、机器学习、大语言模型、生成式人工智能为代表的人工智能技术在产业带发展过程中更是发挥了举足轻重的作用，是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量。人工智能是开采数据资源的“钻井”，其通过大数据分析，挖掘和利用海量数据，提高资源配置效率，依托数字平台及产业生态促进创新和协作，推动集群整体的智能化转型发展；通过AI技术，帮助企业更好地理解市场需求和消费趋势，进行精准的产品开发和市场定位。人工智能可以有效促进产业集群全链路协同，构建数字平台架构，为智能化产业集群安上“新引擎”。在数智技术带动下，我国电子商务发展势头迅猛，模式创新层出不穷、市场规模不断扩大、质量和服务水平不断提高（见图3），反向推动着供给侧加速数智化转型，从而实现全流程的数智化水平提升。商务部、发展改革委发布的《“十四五”电子商务发展规划》提出要“培育产业互联网新模式新业态”“支持B2B电子商务平台加速金融、物流、仓储、加工及设计等供应链资源的数字化整合”，进一步明确了产业互联网与电子商务的强关联性。产业互联网与电子商务平台深度融合发展，推动了数智化技术全面渗透到各个线下产业集聚区，推动企业对生产设备和工艺流程进行数字化、智能化、网络化改造，助力数智化产业带发展壮大。图2消费互联网到产业互联网图32019-2023年我国电子商务行业交易规模2023四、新集聚业态诞生是数智化产业带发展的引擎数智化是数字化与智能化的结合，是信息技术发展的高级阶段。数智化发展体现社会和经济向新范式的根本转变，带来企业组织模式、现代基础设施体系等的革新与重构。数智化产业带是数字经济与数智技术发展下出现的一种新的产业组织形态，是运用大数据、人工智能等技术，通过将物理世界与数字世界深度融合实现数据、技术与业务流程的无缝对接，为企业提供更加智能、高效的服务；是从地理集聚转为线上集聚，形成线下产业链与线上产业生态融合集聚的“新产业集群”发展模式。随着以物联网、云计算、SDN等为代表的新一代网络技术的运用，加之政策与线上平台的共同推动，数智化产业带开始快速崛起。许多互联网企业利用数智技术推进线上产业带发展，大大加快了我国产业集群数智化转型进程。研究表明，抖音电商等电商平台通过短视频直播带货等形式，推动新型商业模式、消费习惯、生产链条和产业生态的发展，形成一种经济新常态，即“V经济”，包括Visualization（视觉化）、Volume（体量扩容）、Vitalization（产业激活）三个方面之间的联动与融合（见图4），极大地促进了产业生态的升级。具体来说，直播电商的价值创造逻辑可以从以下五个方面进行呈现：1.场景/感知（Scene/Sense）。通过立体丰富生动的影像，对商品进行更加形象地数据化呈现，形成由直播技术、场景氛围、主播感染力共同营造的沉浸式购物体验场景。2.分享/互动（Share/Interaction）。品牌商、主播和粉丝用户之间会形成一种多形态的互动关系，不同群体之间的交互能增进情感联结，调动消费者情绪，刺激购买。消费者的主动分享能获取多方面的正向回馈，也能加深直播的传播广度，形成多元互惠的良性循环。3.发现/洞察（Discover/Insight）。通过与消费者的互动等多种方式，能够使平台内的服务商、经营者更好地洞察消费者，而平台也可以帮助消费者发现与其具有深度契合度的商品/服务、主播和商家。4.服务/信任（Service/Trust）。品牌商（生产者）和主播团队等是直播生态中的核心部分，为直播电商提供源源不断的发展资源。而这个过程中，直播电商生态各个主体之间的关系也不同于简单的供应链关系或者买卖关系。主播团队和生态各方之间建立了一种新的合作型信任机制。5.供应链/协同（Supply-chain/Synergism）。品牌企业、产品制造商、原料供应商、仓储物流、产品运营团队等上下游多主体能够共同搭建快速需求响应链条，生态中各个主体之间相互协同，实现多元化主体价值共创。例如云南鲜花产业带，依托抖音电商平台，以斗南市场为核心，通过昆明市政府“花十条”等政策支持，利用数智技术，创新商业模式和供应链管理，实现了鲜花电商的快速发展。该产业带下的企业通过直播销售、沉浸式消费场景和数据化管理，数智技术全面渗透到产业带的各个环节，在提升用户体验和市场竞争力方面取得了显著成效。图4“V”经济价值共创模型（3V5S模型）第二章数智化产业带的概念与测度产业集群是地区经济发展的主导力量，是国际经济竞争的战略性力量。二十大报告提出：加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。数智化产业带作为一种新的产业集群培育方式，有其特殊的含义、数智化要素和测度标准，有必要进行深入剖析和探讨。在抖音电商等平台的支持下，数智化产业带的深厚发展基础已逐步形成，具备强劲的内生增长动力。结合抖音电商数智化产业带发展实践，可以发现产业带发展在空间分布和品类分布等方面均呈现出显著的特征。一、数智化产业带的概念梳理数智化的政策逻辑，可以发现从数字化到数智化，仅一字之差，但内涵却有很大不同。有必要在辨析数字化产业带和数智化产业带异同的基础上，对数智化产业带的概念做一个清楚的界定。（一）数字化产业带与数智化产业带辨析数字化产业带与数智化产业带作为新型的两种产业集群形态，既有联系也有区别。从联系上看：（1）两者都依赖于信息技术的发展。数字化产业带通过信息通信技术（ICT）的应用提升传统产业效率，而数智化产业带则在ICT技术基础上，进一步引入人工智能等技术，以实现更高水平的智能化研发设计、生产营销和管理决策。（2）最终都是为了推动产业升级，提高产业生产效率和经济效益。（3）两者的产业生态密不可分。数字化产业带为数智化产业带的出现和发展提供了丰富的数据资源和应用场景，企业在实现数字化后，才能更好地进行数智化转型，数智化产业带的发展进一步推动了数字化产业带的深化和升级。从区别上看：（1）两者侧重点和技术深度不同。数字化产业带主要侧重于将信息、数据、流程、操作等转换为数字形式，将传统产业通过数字技术进行改造和升级，实现数字化管理、数字化生产、在线销售等，核心是数据的采集、存储和应用。数智化产业带主要侧重利用移动互联网等先进技术，推动数据要素在全产业链中的渗透应用，丰富消费者与生产商、服务商之间的互动，强化从品牌商到全产业链的高效反馈，关键是数智技术普惠应用到每个商家。（2）实施阶段不同。数字化可以被视为数智化的第一步，通过数字化，使服务流程、管理流程、供应链流程等透明化，解决企业生产和服务过程中的信息不对称。在实现数字化之后，人工智能等数智技术开始应用于产业发展，产业在数字化基础上进行更高层次的智能化转型和应用。（3）ICT技术对生产流程的改造，强调产业链的概念。而数智化产业带强调数智技术在企业的研发设计、生产经营、管理决策等方面全面应用深化，并重视产业生态的构建。在产业生态内，各个主体之间合作多于竞争，共享多于独占，各个主体之间互补性强，从而共同提升产业带的整体竞争力。（二）数智化产业带的概念数智化产业带是基于数据要素和数智技术赋能，通过数智技术的发展，提升企业从研发、设计、生产到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业市场交易成本、整合优化区域内各类要素资源配置、提升企业对市场的响应速度、提高企业生产经营效率和效益，形成产业生态完善、线上与线下深度融合、相互促进的新型产业集群。从本质上看，数智化产业带代表着一种新兴的发展模式，它推动了传统基于物理空间的地理集聚向线上线下融合的集聚发展，同时促进从生产端工厂集聚向整合研发、生产、营销、品牌等全生态的集聚转型。数智化的核心在于利用数智技术实现智能化运营与决策、营销与服务，推动产业链向产业生态化集群化发展。通过数智化，企业能够实时获取市场信息和消费者需求，从而快速调整生产和销售策略，提升竞争力和响应速度。这种智能化与集群化的结合，形成了一个全面的数智化产业生态系统，使各类企业在资源配置和市场运作中更加高效。具体来说，数智化产业带包含平台、企业和产业生态三大核心内容。平台层面。数智化产业带需要一个技术与用户的汇聚点。在技术方面，数智技术创造出更高速、稳定和低延迟的网络，将传统的宽带网络升级到5G甚至未来的6G，实现企业大量设备的实时数据传输和更高效的协同作业，使得产业带内众多企业的生产、销售、物流等数据整合到一个统一的平台。在用户方面，平台具有非常强的用户汇聚能力，从而实现产业带以及产业带内品牌商的快速传播。例如抖音电商平台，短视频与直播带货的品牌效应尤其突出，凭借其强大的生态联动及兴趣电商模式，成功吸引了大量商家入驻并长效经营。东莞大朗服装产业带就是其中之一。平台能够根据平台上产品的营销动态等方面，对市场需求大势进行预判，为企业及生态内的服务商提供指引；产业带生态内的服务商、企业等，利用数智技术进行智能分析，通过综合市场需求数据和企业生产能力数据，企业能够实现更精准的生产计划；通过分析物流数据和库存数据，能够合理安排原材料的进货时间和产品的发货时间，优化供应链物流；通过网络交易与电子支付，平台为企业提供了一个高效的数字化交易环境，企业可以在平台上展示产品、发布供求信息，实现线上交易。企业层面。数智化产业是众多企业线下集聚转向线上集聚的产物，集聚的通过融入云计算、自动控制等数字技术，形成数字化产业带，后经过人工智能与机器学习、物联网应用深化、大数据分析等技术应用，实现数字化产业带到数智化产业带的过渡。数智化产业带中的企业，能够实现生产过程、管理、产品和服务等方面的数智化。例如华强北3C产业带，深圳市城市建设规划委员会决定在华强北一带规划建设上步工业区，此后爱华、京华、华发、华强、华联发等一大批华字头的电子工业企业在此汇集。根据南方日报的数据，目前华强北区域汇聚了35家专业市场、2万家商户和10万户商户主体。通过抖音电商平台，华强北3C产业带推动线上线下融合集聚，发掘了更广阔的销售渠道、更新兴的营销模式，极大提高了其品牌影响力。产业生态层面。数智化产业带包含产业链的协同，产业链上下游企业之间通过数据共享、智能匹配等数智化手段实现紧密协同。数智化产业带可以促进一个丰富的产业生态的构建。除了核心制造企业，还会吸引众多配套的服务企业，如研发设计机构、技术服务机构等，这些企业通过平台相互连接协作，形成了一个有机的产业生态系统。例如大朗毛织产业带，其以毛织生产为核心，涵盖了纺纱、织造、印染、后整理、服装设计、销售等多个环节，形成了完整的产业链。产业集聚效应使得大朗成为国内外知名的毛织产品集散地，吸引了大量上下游企业入驻，形成了良好的产业生态。数智化产业带所形成的产业生态不仅能提高区域内产业的竞争力，还能带动相关产业的发展。二、数智化产业带的“智”要素数智化产业带形成的核心逻辑是利用人工智能等数智技术，通过平台给商家赋智，推动产业链智慧化，搭建智慧服务生态，实现智能化运营与决策，推动企业生产方式、组织形态、商业模式持续创新，供应链、产业链、价值链不断深度重组，最终达到产业的生态化集群化发展。（一）平台生态给商家赋智在数智化产业带中，数智化平台通过多种方式给商家赋智，助力商家实现数智化转型和智能化运营。平台可以为商家提供数智化工具和解决方案。如平台为商家提供的智能客服系统，可以帮助商家提高接待效率、提升客服人效，从而优化客户体验；平台生态内的物流服务商能够给商家提供的智能物流系统，包括自动化仓储、智能调度、物流追踪等功能，可以降低物流成本，提高物流效率；平台生态内的营销、分析等服务商给商家提供智能营销系统，可以帮助商家获得新用户，开拓增量市场，提升销售业绩，并促进消费。平台可以提供各种数智化工具，助力商家优化业务流程和提供决策支持。数智化平台通过自动化工具和技术，帮助商家实现业务流程的自动化，如自动平台生态内的各类服务商能够根据企业运营的数据以及其他行业趋势数据等，为商家提供有价值的洞察和建议，助力商家做出更明智的决策。平台以数智技术赋能商家提升服务质量。例如，根据抖音电商2025年1月发布的《2024抖音电商平台服务体验报告》，抖音电商着重改善售后体验，全年主动服务超2.4亿用户，售后满意度较去年提升13%。平台还持续提升整体服务能力，2024年共向消费者提供了3亿次客服服务，同时累计服务了460万商家，完成了2892万次咨询，消费者满意度提升19.28%。通过拓展优质内容、打击劣质，加大商品质检投入等举措，平台力图构建更健康的购物环境。（二）推动产业链智慧化在数智化产业带中，数智技术的运用可以有效推动产业链的智慧化，促进各个环节的数字化、智能化和协同化。有助于加速产业互联网应用，并推动向数智化转型。数智化强调将大量的智能技术应用到供给侧，从而提升供给系统自主化水平。如在智能制造上，产业带的企业为更好地适应市场需求，大量引进自动化生产线、物联网设备等，有效促进了消费互联网和产业互联网深度融合。在数智化产业带中，消费互联网与产业互联网会加速互联互通。在需求端，数智化产业带内的企业与平台生态内的服务商协同，利用大数据、人工智能等前沿技术，把握消费趋势，满足个性化定制、小众需求，从而促进消费，提升企业的效益。在供给端，用平台化构筑产业服务生态圈，形成产业发展的良好生态，通过平台共享技术、用户、资金等各类要素为产业生态内的企业发展赋能，依托平台生态，各类服务商提供各类互补性资源，从而形成高水平的价值共创系统。产业生态系统更容易实现产业链供应链上下游之间的协同。在平台支持下，产业带发挥物理集聚带来的规模经济优势，在研发设计、物流仓储、生产能力共享、供应链资源等方面，深化数智技术应用，提升产业链供应链协同度。在数智化产业带中，更容易实现智慧服务生态系统的搭建，以确保生产和服务的智能化、高效化和生态化。数智化技术的运用有助于构建综合的产业智慧服务平台。智慧服务平台是智慧服务生态的核心，利用大数据、人工智能、物联网等先进技术，构建底层智能化设施设备，打造具备智能化运行的硬件与设备设施基础和数据基础。根据数智化产业带的特点和需求，设计包括智能咨询、智能诊断、智能调度、智能分析等功能在内的综合智慧服务平台。通过该平台，企业可以更便捷地实现资源共享和协同发展。例如，为深化电商与箱包产业的融合创新发展，白沟新城成立了箱包产业数字化转型赋能中心，完成了“区域企业公共服务平台”“数字化转型诊断平台”“白沟企策汇”“白沟服务网”等12项模块建设。同时，通过与抖音电商平台合作打造“白沟箱包产业带”项目，签约服务商338家，实现交易额收入5.2亿元，销售同比增长35.5%。数智化技术的运用有助于推动产业带的数据共享与开放。数据是智能化产业带智慧服务生态形成的重要基础，产业带内的企业可以建立数据共享机制，打破信息孤岛，共同制定数据共享标准和规范，确保数据的准确性和一致性。在保障数据安全的前提下，推动产业带内数据的开放与共享。产业带内的企业可以通过人工智能等技术对数据进行深度挖掘和分析，促进生产和服务的智能化和精准化，并为产业链上下游企业提供精准的服务和决策支持。例如浙江杭州龙井产业带服务商利用大数据整合龙井产业带上的优质供应链，将茶农和直播人员等撮合在一起，从而使产业带的企业能够更好的精准生产与服务。三、抖音电商数智化产业带的测度从数智化产业带发展的历史来看，数智化产业带的形成是一个渐进的过程。因此，需要从多个维度对数智化产业带进行测度。本项研究以抖音电商为研究对象，在对抖音电商数智化产业带的概念和核心要素进行界定的基础上，以科学性、定量性、可比性、价值性为评判原则，提出如下抖音电商数智化产业带测度标准：（一）空间维度：以县域为主，特殊情况下扩展至地级市本研究将抖音电商数智化产业带的基本单元定义为县域，以确保数据的精准性和区域产业聚集特征的辨识度。在产业跨区域显著或县域特征不足以反映实际产业规模时，也可以地级市为单元并说明具体原因，例如地级市下辖多个产业功能区，形成明显的跨县域协同发展。（二）量化标准：需满足以下三个条件中的任意两个区别于以往研究仅从GMV或商家数量进行考察，本研究从规模（网店数量）、需求（订单数量）、价值（GMV）三个方面，综合测度高水平数智化产业带，不仅有助于系统衡量数智化产业带发展程度，还能全面反映其行业特色和产业生态。表2数智化产业带测度标准维度指标规模县域内同产业的网店数量不少于500个需求县域内同产业的订单数不少于500万单价值县域内同产业的GMV不少于10亿元县域内同产业的网店数量不少于500个。网店数量反映了该产业带参与者的集聚程度，同时也反映了不同产业带的行业特色。对于不同的产业带而言，必须有一定的地理集中度和协同度。综合考虑不同产业带的特征，以500个网店数量作为高水平数智化产业带衡量标准，可以有效验证该产业带是否具备行业集聚度，是否能够形成规模效应，带动上下游资源的整合与共享。县域内同产业的订单数不少于500万单。订单数衡量的是区域内的交易活跃程度，体现了数智化产业带的市场需求与流量规模。高订单数量表明当地的产业带已经形成一定规模效应，有足够的市场需求支撑，区域内电商平台和物流体系搭建较为成熟，产业带已经实现了较高的运营效率。部分产业带虽然已经具备一定的集中度，但规模优势还未完全发挥出来。因此，综合考虑各产业带规模情况，遴选出其中订单数在500万单以上的产业带，作为具备高标准和一定规模优势的数智化产业带。县域内同产业的GMV（商品交易总额）不少于10亿元。GMV是衡量一个产业带经济规模的重要指标，体现了数智化产业带的经济价值及其在县域经济中的贡献度。与订单数不同的是，GMV标准对不同行业具有广泛适用性，能够同时反映高频次、低单价行业（如快消品）和低频次、高单价行业（如家电的市场表现。因此，以GMV来作为遴选标准之一，能够弥补网店数量和订单数在行业差异方面的不足。同样地，对已有产业带的市场规模和GMV情况进行考察后，认为10亿GMV是高水平大规模产业带区别于其他数智化产业带的重要标志之一，代表产业带已经处于发展的成熟阶段，具备了较高的竞争力。基于抖音电商平台的相关数据，根据上述数智化产业带的概念和测度标准，总共筛选出其中有代表性的216个高标准、高水平、高质量，且具有一定规模的数智化产业带。本报告以这些产业带作为对象，来深入分析抖音数智化产业带发展的特征。（一）数智化产业带增长趋势2022-2024年期间，抖音电商数智化产业带整体规模在持续扩大，从四大板块来看，无论是东部地区还是中部、西部、东北地区，产业带规模均呈现持续上升趋势。对比各地区数智化产业带规模和电商发展情况（图1）可以看到，规模较大的数智化产业带如安徽、福建、广东等地区，其电商零售额也普遍较高，表明产业基础的厚实为电商发展奠定了基础，而电商的发展又为产业带数智化转型提供了土壤。数智化产业带与电商发展之间是相辅相成，互相促进的关系，产业带的优化升级和数智化转型，能够为电商发展提供支撑，实现二者之间良性互动。图52023年各地区抖音电商数智化产业带规模与电商规模（二）产业带空间分布特征：小城市和县域崛起从产业带的地理分布看，东部沿海地区数智化产业带分布较多。作为开放程度较高同样也是经济最为发达的地区，广东省和浙江省数智化产业带分布最为密集。广东依托珠三角制造业基础和深圳科技创新优势，浙江则是中国电商发展最早、最成熟的省份，杭州、金华等地区电商生态系统也十分完备。江苏省和福建省也呈现出较高的分布密度，江苏省的苏州、南京等城市具备一定的产业基础和创新能力，而福建省的莆田、泉州则具备传统产业集群优势。就其他三大板块而言，数智化产业带分布较为分散。中部地区的安徽省和河南省数智化产业带相对更多。安徽省受益于自身产业优势及长三角地区的辐射效应，产业相对更为集中，而河南省则是重要的农业大省，在食品等方面具有较大的市场潜力，能够带动产业带发展。西部地区的云南省和宁夏回族自治区拥有一定的数智化产业带分布，这些产业带与当地的特色产业有着较好的契合。云南省和宁夏回族自治区都有着当地特色的农产品，云南地处边境，具有一定的边贸优势，这些都有助于数智化产业带的形成。东北地区各省份也都形成了相应的数智化产业带，而且有着明显的增长势头。东北地区正在积极进行数智化转型，通过对传统产业进行数智化改造以培育发展特色优势产业。值得一提的是，在诸多数智化产业带中，有一定数量的产业带并不是来自经济发达、产业领先、人口密集的大城市，而是来自较为偏远、产业单一、人口较少的县城、乡镇，甚至是村庄。在216个高水平数智化产业带中，有38个产业带发起于小城镇。许多三四线城市及小城镇，以往默默无闻不为人知，如今依托区域独特资源和产业基础，搭乘数智化发展的东风，实现了地区产业升级和经济增长。另外，还有一些抖音电商数智化产业带发起于中西部地区和东北地区并不知名的县域，如湖南省岳阳市平江县的辣条、宁夏中卫市中宁县的枸杞、云南省勐海县的普洱、吉林省长白朝鲜族自治县的山人参等，因为全域兴趣电商平台的蓬勃发展，这些地方小县城也能突破地理空间的局限，借助数智化发展的机遇将产品销往全国消费者。这些三四线城市和小城镇能够崛起的一个重要特点就是数智化赋能传统产业。随着数字技术的不断发展，原有的地理限制被打破，产业互联网推动下的小城镇自成一派，建立在传统小镇的基础之上吸引着更多的关注。“互联网+”平台为传统产业提供了全新的产业发展机遇，通过开放、普惠的全域兴趣电商平台，三四线城市和小城镇甚至是农村地区，都可以将当地的文化和产业进行传播和扩大，从而吸引汇聚更多资源，为新型城镇化建设提供强有力的引擎和支撑。以往传统产业对于空间集聚依赖度较高，需要空间集聚才能形成规模经济和比较优势，因此先发的东部地区和城市拥有绝对的主导权，小城镇基本上按照产业分工进行配套产业布局。随着数智化时代的到来，产业集聚方式由空间集聚向线上集聚转变，对于三四线城市和小城镇而言，运营成本远远低于大城市，在平台极大降低交易成本的情况下，本地的资源优势得以充分发挥。数智化产业带中小城市占比上升，反映了数智化转型带来的区域经济发展差距的缩小，通过突破销售端和生产端的局限，能够加速年轻人返乡利用平台积极创业，从而拉动当地内需新动能。（三）产业带品类分布特征：优势互补且区域特色鲜明根据国家统计局居民八大消费支出分类法，依据消费口径，将抖音电商数智化产业带划分为“食品、衣着、家居、医疗保健、文化娱乐和其他”六大类。从各品类产业带数量及区域分布来看，数智化产业带在区域上形成了不同的发展特色，呈现出“吃在南部、穿在东南、住在华东、新消费在东部”的发展特征。食品产业带主要集中在以福建为代表的东南地区和以云南省为代表的西南地区。食品行业共有抖音电商数智化产业带22个，其中有15个位于南方地区。除了位于东部沿海的福建、广东省外，数智化产业带也发挥其跨越时空的特点，将更多的西南偏远地区的特色产品呈现给全国消费者，从而推动本地产业带进一步升级壮大。以云南省为例，抖音电商平台已经成为当地农产品销售的新渠道和农民增收的新路径。抖音电商落地云南的专项扶持活动，通过短视频和直播介绍非遗茶叶制作技艺、推介云南普洱茶，不仅为云南的茶叶提供了多维展示的机会，也促进了云南茶叶产品的规模化、集群化发展，促进特色优势食品产业带的形成，也让更多的非遗传承人和手艺人被看见。以服装为代表的服帽鞋包产业带主要集中在东南地区。在58个服帽鞋包产业带中，东部地区和南方地区均占53个。长期以来，东部地区是我国开放的窗口和前沿，产业基础扎实，经济实力雄厚。泉州的童装童鞋、广州的女装箱包、嘉兴的针织羽绒等都已经形成了规模巨大的数智化产业带。在东南地区服装产业带实现高效增收的同时，数智化转型也开始呈现外溢效应，带动北方部分地区实现产业集聚和经济增长，如保定白沟的箱包、河南郑州的女装都借助平台提供的数智化转型机遇，开辟出一片新的增长空间。泛家居产业主要集聚在东部地区。全国46个泛家居抖音电商数智化产业带均集聚在华东地区。从规模来看，泛家居行业在2023年实现了全类目增长爆发，行业整体GMV、订单量同比2022年大幅度增长。抖音电商平台生活小家电、厨具、个人保健电器、家居日用、家具、家纺、家装建材等7个细分商品大类GMV、订单量也增幅明显。从未来发展看，泛家居产业仍有较大的潜力和空间，将形成更多具有集聚化效应的数智化产业带。以文化娱乐和滋补保健为代表的47个产业带主要集中在东部地区，占全部新消费类产业带的一半以上，浙江金华的宠物和个护产业带、威海和潍坊的渔具和健身设备产业带均在行业内形成了较大的影响力。以深圳为代表的华南地区，依托先进制造业和长期代工积累，打造了以3C数码产品为主的大规模产业带。东莞积极进行产业转型，将代工优势转换为创新优势，将潮玩产业带发展壮大，打造出潮玩新地标，并让蕴含中国文化的潮玩产品走出国门。此外，北方地区也打造了10个新消费产业带。河北廊坊的图书和鱼漂、邢台的宠物食品和童车玩具等通过平台赋能和数智化转型，实现了产业的成功攀升和发展活力的激活。（四）产业带增速特征：新消费产业带崛起根据抖音电商数智化产业带统计，2022至2023年期间，增长速度最快的数智化产业带分别出现在智能家居、音乐乐器、运动户外、宠物食品等领域，以户外运动、智能产品、乐器、宠物、保健等为代表的新消费领域增速明显超过其他数智化产业带，新消费领域的崛起与Z世代消费者成为主力有着很大关系，也离不开平台的持续发力。在供给端，数字技术和全域兴趣电商平台的快速发展，打造出许多新的消费场景，重塑了消费者体验。根据中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达9.15亿人，其中，直播电商用户渗透率持续提升，规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%（C2M）、直接面向消费者营销（DTC）、社区营销、线上线下融合（O2O）到家服务、共享经济等新模式的不断成长，为产业带中的企业提供了全新的消费触点，通过精准匹配用户需求，从而使得细分市场快速成长起来。平台通过为中小微商家提供低成本创业、品牌孵化、全链路服务等，为企业构建新消费品牌提供了快速增长渠道。随着品牌、产品、技术创新速度加快，新消费领域的产品迭代速度也不断加快，如智能家居中融入更多的人性化设计、户外运动装备往轻量化和功能化发展，乐器数智化教学和互动体验增强、宠物用品的精细化和个性化程度提升，这些都使得新消费领域的消费需求不断被放大，从而推动新消费领域数智化产业带增速提升。在需求端，以Z世代为代表的新一代年轻消费者成为新消费的主力，他们注重品质、健康、悦己等，既追求较高的生活品质和个性化体验，也重视健康、运动和自我成长，同时还关注精神层面的满足，更倾向于消费更有意义、更能彰显个性的产品和服务。在品质的追求上，兼具舒适性和智能化的智能家居成为年轻消费者钟爱的家居。在对于健康的追求上，随着近年来消费者心理、消费观念和生活方式发生深度调整，年轻消费者的健康意识也显著提升，更加追求健康、优质的生活体验，因此户外运动用品成为生活新刚需，对于滋补保健产品的需求也快速上升。在悦己的追求上，年轻消费者们偏好社交性、敢于尝鲜的特征，让他们成为乐器、潮玩等线上线下娱乐的消费主力军。年轻消费者对于陪伴的需求也推动了宠物经济的快速发展，宠物食品、宠物用品等相关的产业带快速崛起。新消费的崛起意味着消费场景从单一线上向线上线下融合转变，消费内容从耐用品、必需品向快消品、提供情绪价值的消费品转变，消费价值从高性价比向注重品质、健康和个性化转变。（五）百亿产业带分布特征：从东部开始往中部地区扩散很多数智化产业带具备了非常强的产业集聚能力，其在抖音平台上的年GMV已超过百亿。根据抖音电商最新统计数据，2022至2023年期间，抖音电商百亿级数智化产业带数量有所增加，且区域分布呈现由东部地区往中部地区扩散的趋势。2022年，抖音电商平台上形成了由服饰服配、美容个护等产业组成的16个百亿级数智化产业带，覆盖3省9个城市，主要集中在东部经济发达地区，尤其是数字经济较为活跃的珠三角、长三角地区。其中，浙江省和江苏省分别有百亿级数智化产业带较多，广东省的广州、东莞、深圳、肇庆等城市也均形成了百亿级数智化产业带。2023年，抖音电商百亿级数智化产业带的数量增加到24个，覆盖4省12个城市，产业类别主要集中在服饰服配、美容个护、男装、亲子生活等领域。在东部地区，百亿级产业带分布更加广泛，广东省佛山市、浙江省台州市等城市也有了百亿级产业带，中部地区的湖北省也形成了百亿级数智化产业带。

图6百亿级数智化产业带分布从百亿级数智化产业带的分布来看，长三角、珠三角地区仍然是百亿数智化产业带分布最多的地区。长三角地区具有覆盖更广泛、产业更多样的特色，特别是在服装服饰、鞋包、亲子生活、皮革羽绒等领域优势突出。这与长三角地区区域产业基础和传统优势有关，浙江温州等地历来以皮革等轻工业著称，早已形成了完整的产业链和集群优势，江苏苏州等地的纺织、服装产业历史悠久，早期就是中国重要的纺织制造基地。这些传统产业经过多年发展，已经形成了完善的产业生态，对数字化、智能化改造有着较强需求，在抖音电商等平台的赋能下，数智化转型步伐加快，进而形成了百亿级数智化产业带。珠三角地区依托地理区位和外贸经济优势，在黄金、珠宝玉石、美容个护等方面形成了百亿级数智化产业带，广东省尤其是深圳是中国重要的珠宝加工和贸易中心，广东省毗邻我国香港、澳门等地，国际贸易和奢侈品市场发达。珠宝玉石、美容个护等产品附加值较高，对个性化、定制化要求也较高，因此具有强烈的数智化转型需求。抖音电商等平台的出现，不仅能帮助这些产业实现销售的数智化，也能很好地满足这些高价值商品的产品溯源、真伪验证等需求，进而推动百亿级数智化产业带的形成。百亿级数智化产业带区域分布呈现东部带动中部的现状。东部地区在区位、资源和产业基础方面都有着良好的基础，作为对外开放的窗口和经济体制改革试验区，充分发挥了制度创新和对外开放、招商引资的重要作用，率先实现了经济腾飞。特别是，近年来随着数字技术的创新与普及，东部沿海城市也率先走在了数字经济发展的前列，成功实现了传统产业向数字化、智能化的转型升级。此外，与2022年相比，2023年百亿级数智化产业带中出现了中部地区省份，这反映出东部沿海地区产业带在数智化转型过程中积累的丰富经验也开始向其他地区扩散和转移，随着东部地区资本和数智化人才向中西部地区流动，中部地区也具备了百亿级数智化产业带培育能力及优势。第三章数智化产业带发展模式及形成规律：以抖音电商为例根据数智化产业带的定义及遴选标准，本研究对抖音电商平台的数据进行了深入分析，共筛选出216个高水平数智化产业带，并对产业带的整体分布情况，如区域分布特征、行业分布特征等进行了具体的分析。本章将在整体分析的基础上，总结这些数智化产业带发展的典型模式，进而总结出数智化产业带形成的基础条件和经验。通过对数智化产业带的发展模式及形成规律进行总结，从而能够更加准确地把握数智化产业带特征及发展趋势，为进一步培育数智化产业带提供基础。一、数智化产业带模式分类通过对不同产业带进行实地调研访谈，以及对抖音电商上数智化产业带发展的典型案例进行总结，发现抖音电商数智化产业带的发展共形成了以下几种模式。（一）平台+国货崛起，借“中国创造”之力，催生全国性数智化产业带近年来，国产品牌在研发设计等方面能力大幅度提升，这些国货品牌依托其产品设计、创意以及与中国文化的深度融合而快速崛起，越来越受到消费者的青睐。国货增量极大拓展的背后是国家对“中国制造”形象战略的推动和人们对国潮好物的热爱与支持。依托全域兴趣电商等电商平台数智化转型契机，国货品牌实现了全渠道的逆势增长，并形成了区域集聚和数智化产业带。中国互联网络信息中心（CNNIC）2024年6月发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，国货潮品用户规模已达5.3亿人，占比较高的90后群体网购率已超过95%上渠道成为潮牌发展重镇。从抖音电商来看，根据抖音电商2024年双11数据，10月8日至11月11日，抖音电商女装品类增长显著，其中国货潮牌女装销售额同比增长超700%。随着国货不断出圈以及平台持续赋能，国货在产业供应链方面积累了较多的资源和优势，内容生态不断丰富，并渐渐形成了数智化产业带。以莆田仙游家具产业带为例，仙游县是“中国古典工艺家具之都”，该县坚持将品牌建设作为促进经济转型升级、提质增效的重要举措。“仙作”作为全国业界的首个集体商标，越来越被人们熟知，品牌影响力和品牌价值不断提升。目前，仙作产业建立了“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的三品牌培育机制，除拥有“仙作”集体商标外，还拥有中国驰名商标6个、省级著名商标5553个。直播电商凭借其直观性、强互动性和便捷性，迅速赢得了广大消费者的喜爱。家具产品通过直播模式，也能更全方位地展示产品的精湛工艺、独特设计和材质细节，生动传达设计理念，即时解答消费者的各种疑问，从而有效缩短了品牌与消费者之间的距离，显著提升了购买转化率。在直播电商领域，抖音电商脱颖而出，成为仙游家具产业带企业竞相入驻的热门平台。对于仙游的高端家具品牌而言，抖音电商不仅提供了一个展示高端红木家具、古典工艺品等优质实现精准有效的营销推广，从而为仙游家具产业带的销售增长开辟了全新的路径。无独有偶，深圳荔秀服装产业带也是通过打造国潮品牌，并积极利用抖音电商平台，从而实现数智化转型，推动当地数智化产业带的形成。深圳荔秀服饰文化街区原来是服装批发市场，以商业销售为主，在产业调整的过程中，逐渐向设计创意转型，并形成了多个原创设计师品牌。如今荔秀服饰文化街区已经成为集服饰研发、创意设计、商业展示等功能为一体的服装产业带，打造出来的多个新锐高端品牌不仅在全国具有极大影响力，还出口到了东南亚国家及地区。深圳荔秀服装数智化产业带的形成得益于国潮新锐品牌的崛起，也离不开平台的助力。抖音电商等直播平台是产业带内品牌提升销量和影响力的重要手段，通过抖音电商直播，这些原创设计师服饰品牌能够快速触达目标受众，实现精准营销，从而为服装产业带的销售开辟了新的路线。平台对于产业带的流量扶持等优惠政策，也有助于产业带内的品牌在区域内集聚并形成规模效应。（二）平台+文化传承，借中华传统文化之力，赋能文化产品数智化产业带文化的传承离不开媒介的推动，直播短视频颇具感染力的表达，为传统文化找到了新的打开方式。从文化美学到非遗技艺，平台通过创意化的呈现和现代化的表达，为传统文化赋予了新的活力，以创新的方式唤醒受众对传统文化的认知和热爱。抖音电商平台通过“看见手艺计划”等方式，也让越来越多年轻人加入非遗传承队伍。根据抖音电商发布的《2024非遗数据报告》，过去一年，抖音电商国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，00后和60后最爱看国家级非遗相关内容。直播平台与文化传承相结合的方式，带动了非遗技艺的传承和非遗商品的打卡及消费，文化产业的经济属性和产业价值不断被激活。过去一年，共有1379万名网友在抖音电商平台上分享非遗体验，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。抖音电商发挥全域兴趣电商特色，多措并举助力非遗传承人等手艺人增收发展，平台上非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%。随着承载着传统文化的商品在平台上受到越来越多消费者的追捧，相关产业带也实现了向数智化的转变。以杭州龙井茶产业带为例，作为中国十大名茶之一，西湖龙井至今已有1200多年的历史，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。2022年，西湖龙井作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的重要组成部分入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。因此，龙井茶不仅是一种商品，更是一种文化的象征，茶叶的历史文化、制作工艺和品茶礼仪，都是龙井茶销售和价值实现的重要一环。在调研的过程中发现，较强的文化属性是龙井茶产业带区别于其他数智化产业带的重要特征之一。无论是服务商还是商家乃至主播，都十分重视文化IP的打造。茶叶直播对主播的文化素养要求较高，主播必须具备一定的茶叶知识和文化底蕴。在直播内容设计、主播培养方面，服务商也会强调与文化类博主进行合作，从而打造出具有文化特色的直播内容，在增强消费者品牌认知的同时，将茶叶相关的非遗文化输出给消费者。通过平台直播的方式，国家级非物质文化遗产项目“西湖龙井采摘和制作技艺”被更多人看见，非遗技艺在“守艺”的基础上实现了“弄潮”和创新。茶叶的采摘季固定在每年春季，季节性特征给龙井茶产业带带来一定的成本压力。而通过让本地高级评茶师等参与到短视频拍摄和直播中来，展示龙井茶制作技艺，在实现文化传承的同时，也在一定程度上缓解了季节性直播带来的成本问题。通过文化传承和平台赋能，产业带在旺季后也能不断整合品牌供应链，积极拓展产业链，衍生出许多新的产品。随着采茶、炒茶、品茶等直播得到消费者关注，当地茶山的文旅产业得到了更好的发展，产业带内的中小茶农也得以抓住潮州手拉壶产业带同样也是以平台+文化传承的方式，赋能数智化产业带的形成。手拉壶是广东省潮州市的一项传统民间茶具工艺，最早源于江苏宜兴紫砂壶，清中时期被引进到潮州枫溪，具有深厚的历史文化底蕴和独特的艺术价值。经过两百多年的发展，潮州手拉壶在制泥工艺和制壶技术等方面都发生了质的飞跃。潮州手拉壶的制作技艺于2009年入选第三批广东省非物质文化遗产名录，体现了其在文化传承中的重要地位。随着以直播电商为代表的新商业模式出现，潮州手拉壶的制作技艺得以更好地传承与发展，直播电商将手拉壶带到大众面前，使其成为了收藏的热门对象。调研过程中发现，潮州手拉壶产业带中不同类型的企业都能通过在抖音电商的线上发展，进而实现数智化转型和市场优势地位的提升。某商家致力于利用直播形式展示手拉壶制作工艺及文化，提升用户购买欲望。直播内容将非物质文化遗产与商品相融合，在直播中融入潮州工夫茶文化，进而打造地域文化标签，增强品牌文化认同感。另一手拉壶商家原来是一家传统手拉壶从业商，自从入驻抖音电商进行推广以来，品牌知名度和产品曝光度都有所提升。可以看到，平台在助力非物质文化遗产融入现代生活的过程中，也帮助相关的产业和非遗商品拓展了全新的市场，推动数智化产业带更快更好地发展。（三）平台+产业转型，借高质量发展之力，助力实体制造业升级数智化产业带实体制造业数智化转型是个复杂的过程，不仅需要技术方面的转型升级，也需要商业模式的创新。抖音电商等平台积极助力地方政府高质量发展和产业转型升级等方向，形成了政府政策、平台措施、企业行为三者激励相容、良性互动的积极局面，切实推动了数智化产业带的形成和发展壮大。平台新模式促进传统产业的转型升级，也带动了许多数智化产业带的形成。对于部分传统产业而言，中小微企业往往存在资源调动能力较弱、抗风险能力不强、市场认知度较低等问题，规模优势难以形成，对产业带的发展造成制约。应用数智化的方案解决这些企业的痛点，通过直播和短视频充分展示自己的产品和服务特色，成为其实现产业转型升级的关键路径。与传统以生产制造为中心的生产模式不同，平台支撑下的生产往往是反向定制模式，通过敏锐地捕捉消费者诉求，从而有针对性地组织产品设计和生产制造，以匹配市场需求并降低生产成本。这种平台助力下传统产业的数智化转型升级，不仅可以满足高度多元、细分的市场，也有助于在区域内形成产业集聚优势，推动数智化产业带的形成。例如，福建仙游红木产业带在发展过程中就面临着转型的问题。作为全国最大的红木家具产地之一，在后期的发展中，机械化生产的普及，销售渠道单一和滞后，以及产品同质化竞争严重等因素制约着仙游红木产业的发展。2023年仙游抖音电商直播基地融入现代设计理念和技术手段，推出试用AI智能软件生成更具创意和个性化的产品，同时通过利用平台的流量优势，开展直播带货、短视频营销等提高产品曝光率和销售量。据统计，2023年仙游抖音电商直播基地的销售指数超过了预期目标，成为全国十大抖音电商产业带直播基地之一。入驻商家数量不断增加，直接带动了当地就业人口的增长，推动仙游红木产业迈进新的增长阶段。通过与平台合作，仙游红木产品企业得以更准确地把同样的还有河南许昌的假发产业带和深圳3C数码产业带。许昌假发产业可追溯到明朝，20世纪60年代，许昌发展为国内的假发代加工中心，经过多年的发展，许昌已经拥有发制品相关经营企业4000多家，产品涵盖3大类6大系列3000多个品种。一些企业进军化纤发领域，建设纤维材料研发生产基地，推出自动阻燃的蛋白丝、可烫卷的高温丝等产品，假发产业链非常成熟。在供应链和产业集聚的基础上，许昌假发产业带积极利用平台的力量进行数智化产业转型升级，推动产业带走上更高台阶。以往许昌假发都是以出口为主，抖音电商平台则为许昌假发拓展国内市场提供了重要渠道。近年来，直播短视频带货已逐渐成为许昌发制品企业的标配，许昌市积极探索直播电商发展新业态、新模式，推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，构建“特色基地+达人带动+政策引导”的直播电商发展新体系，许昌假发这一传统产业带正借助直播电商焕发出新的生机和活力。假发是十分注重体验感的商品，直播能够让客户直接看到佩戴后的效果，更加直观。抖音电商以“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，同时有效提升中间环节效率，让源头好货以实惠价格直接触达消费者。调研发现，平台在流量和技术方面对产业带提供的扶持是许昌假发数智化产业带兴起的重要原因之一。抖音电商平台为产业带商家提供了丰富的技术工具和解决方案，帮助企业提升运营效率和用户体验，并定期举办电商培训和交流活动，帮助企业学习到最新的电商运营知识和实战经验。平台提供的直播工具等，对于有着数智化转型需求的传统企业而言，起到了至关重要的作用。据《2023抖音电商产业带发展这一年》数据报告，截至2023年底，河南产业带上抖音电商的数量位列全国第六。从平台商家增速维度看，河南许昌、商丘、洛阳三个产业带城市位列全国前十。深圳作为全国最大的电子产品集散地之一，在3C数码领域有着举足轻重的地位。随着电子商务的发展，深圳华强北在电子产品市场的地位受到了一定的影响，但是该产业带随后积极抓住直播电商模式这一新的发展机遇，实现了销售渠道的拓宽、品牌知名度的提升和产业的转型升级。就深圳3C数码产业带而言，其二手电子产品市场需求旺盛、交易量庞大，直播电商这种新的营销方式，具备直观、互动性强的特点，能够充分展示产品的特色和优势，增强消费者对二手产品的认知和信任。同时，面对电商直播等新兴销售模式带来的机遇和挑战，深圳3C数码产业带不得不加大研发投入和技术创新力度，以提升产品的竞争力和附加值。在这个过程中，具有核心竞争力的企业和产品不断浮现，对于整个产业带的数智化转型升级和持续发展起到了重要推动作用。总的来看，平台为深圳3C数码产业带提供了新的增长动能，是产业带数智化转型的关键。（四）平台+地方特色，借地方优势品牌之力，打造区域性数智化产业带一些数智化产业带是立足于区域特色，通过平台赋能打造出来的。通过充分挖掘区域独特的自然资源，充分利用当地独特的地理位置和产业基础，利用数字平台对产业带进行价值重塑和创新赋能，推动数智技术在鲜花产业链中全面渗透，进而打造出数智化产业带，形成了差异化、特色化的产业带发展模式和路径。例如，昆明鲜花产业带就是十分具有区域特色的数智化产业带。昆明的鲜花产业始于1980年，经过多年的发展，昆明已经成为中国乃至世界的重要鲜花生产基地。昆明得天独厚的地理条件，为鲜花产业的发展提供了良好的自然基础，昆明鲜花的种植面积达到38万亩，其中鲜切花种植面积为14万亩。昆明鲜花产业带以斗南市场为核心，作为全国最大的鲜花集散地，斗南市场具有显著的产业集群效应，形成了完善的产业链，为昆明鲜花产业的持续发展奠定了坚实基础。鲜花作为农产品，对物流的时效性和冷链的要求极高。鲜花产业带必须有完善的冷链物流体系，才能保证鲜花在运输的过程中保持新鲜度和质量。调研过程中了解到，平台的出现为昆明鲜花产业带提供了新的市场和销售渠道，同时也解决了部分鲜花产业带面临的痛点问题。平台推动昆明鲜花产业带实现了销售和管理的数智化。鲜花公司通过抖音电商，以直播的模式迅速积累客户和粉丝。通过直播直观地展示鲜花产品，提基于平台搭建起来的供应链网络，不仅有助于企业维护客户关系，也使得企业能够根据客户需求，来定制专属化的供应链服务。在此基础上，昆明鲜花产业带还与第三方服务平台进行合作，保证了仓储与物流的数智化，从而优化了整个运输流程，降低了鲜花损耗。在区域特色+平台助力背景下，昆明鲜花数智化产业带实现了较快增长，并带动整个云南鲜花产业带高速增长。根据抖音电商发布的《2024抖音电商云南鲜花产业带发展报告》，过去一年，全国超3000万消费者通过抖音电商购买了1.46亿单云南鲜花。2024年上半年，云南鲜花产业带整体订单量同比增长了102%，鲜花销售持续强劲也带动花瓶花架等周边产品订单量提升了148%。除了昆明鲜花产业带外，白沟箱包数智化产业带也具有鲜明的区域特色。白沟地处北京、天津和保定三角腹地的水陆遥岛，自古以来都是一个货通南北的区域商贸中心，其独特的地理位置为箱包产业的发展提供了优势。白沟自2000年就开始建设箱包产业专业市场，至今已经开发出1万亩产业园区。优越的地理位置十分有利于发展国际贸易，白沟箱包交易城不仅是国内单体规模最大的市场，其辐射范围还覆盖了195个国家。在白沟箱包实现从传统市场到专业市场、从单一生产到产业集群、从传统商业模式到数智化模式的过程中，平台发挥着重要作用。抖音电商平台的出现，缓解了白沟箱包产业带数智化转型过程中面临的产品设计研发能力弱、定位偏低、品牌经营意识不足等问题。抖音电商平台通过更加垂直细分的品类划分，使得白沟箱包产业带一定程度上避免了同行竞争问题。平台对于知识产权的保护，促使产业带内的商家重视对单品申请外形专利，从而走上品牌化运营道路。平台对于店铺运营的规范和要求，促使商家和产业带服务商升级了客服团队、提高了发货时效并保障了用户的购买体验。在平台项目的带动下，白沟箱包产业带交易额大幅上升。二、数智化产业带形成规律（一）平台发挥助推作用数智化产业带的形成和塑造离不开电商平台的助推。抖音电商促进产业带发展的相关政策，对于产业带的数智化转型起到了至关重要的作用。自2022年6月启动“产业带成长计划”以来，抖音电商从三个角度切入，确保数智化产业带的发展。首先是加强资源投入，专属IP活动的推行和线上线下的招商活动，确保数智化产业带和品牌获得稳定而多样的支持。其次是为中小企业量身定做扶持政策，涵盖数字化营销、运营推广、专项激励以及供应链资源等方面。最后是推动中小企业实现数智化转型，利用数智技术提升营销能力，并提供针对性培训，帮助企业探寻最适合自己的运营模式。通过数字化营销能力提升、运营服务支持、打造专属活动体系与激励政策、落地区域地标扶持专项、整合优质供应链资源等五大政策扶持，平台针对全国的产业集群提供了相当多的优质资源，从而系统化、规模化地扶持了产业带中的中小商家，帮助其实现数智化转型，并提升地区产品知名度，助力区域经济发展。此外，在针对抖音电商平台进行研究和对产业带商家进行调研的过程中，可以发现，抖音电商平台的项目十分注重于产业带商业价值与社会价值的结合，针对产业带商家的扶持也并非短期的，而是长期且多维度的扶持，从而有助于产业带的长期可持续发展。（二）区域数智化基础较高除了平台的助力外，区域较高的数智化水平也是促使抖音电商数智化产业带形成的重要因素之一。调研发现，区域的数字化和智能化水平直接影响产业集聚和发展，数智化程度较高的地区，往往数智化产业带分布更为密集，产业带规模和企业数量也更多，这是由于数智化水平高地区的企业数智化转型意识强、数字营销能力强、数智服务生态完善。电商服务中心网络和数智化转型服务商可以为产业带企业提供专业的运营指导，以及技术和运营相关的支持，同时在人才培训和服务等方面也能提供很多专业化的服务，对于产业带中的中小企业而言，这一点至关重要。因为中小企业数智化转型的最大的难点就是转型成本问题，而服务商可以通过提供直播基地和主播培训等支持，为企业直播提供专业化的基地、配备专业设备，进而有助于构建完整的直播产业链条。物流平台则有利于构建高效的商品流通机制，帮助产业带中的企业搭建智能仓储系统，在降低企业物流成本的同时，实现快速精准配送。在昆明鲜花产业带中，智慧物流网络的搭建是产业带能够实现供应链智能管理的重要因素，对于整个产业带发展都起着举足轻重的作用。（三）产业特色鲜明、潜力较大对抖音电商数智化产业带的发展模式进行分析，发现这些数智化产业带都具有较好的产业基础和较大的发展潜力，在数智化转型的过程中，产业潜力得以进一步释放出来。首先，产业规模和市场份额是衡量产业发展潜力的关键指标。这些数智化产业带往往在全国同类产业中的市场占有率显著高于其他区域，不仅产值规模位居前列，而且在核心产品、关键技术和市场份额等方面都具有显著优势。这种领先地位不仅反映了产业的现实实力，也预示着其未来的发展空间和持续增长潜力，为数智化产业带的形成提供了坚实的规模基础和市场根基。其次，新品牌成长和工厂的产品孵化能力是产业发展活力的重要体现。无论对于哪一种发展模式下的数智化产业带，产业带内的企业都具备持续创新的能力，且不断涌现出具有市场竞争力的新品牌，原有的生产工厂也能够快速响应市场需求、精准把握消费趋势，持续孵化出具有市场影响力的新产品。这种创新生态系统显示出产业的内生动力，能够快速迭代更新产品线，保持产业的竞争优势和成长性，为产业带的可持续发展提供源源不断的创新动能。最后，产业带的供应链完整性是其引领产业发展趋势、实现数智化转型的关键所在。这种完整性体现为产业链上从原材料供应、研发设计、生产制造到销售渠道的各个环节高度协同、紧密衔接，形成了一个高效、灵活的产业生态系统。在这个系统中，上下游企业资源共享、协同创新，既能快速响应市场需求，又能持续推动技术迭代和产品升级，从而使产业带不仅在国内市场具有显著竞争力，更能引领全国乃至全球该产业的发展方向和创新趋势。（四）消费习惯的推动直播电商的兴起重塑了消费者的购物方式，这种消费模式的转变成为推动数智化产业带发展的动力之一。在传统模式下，消费者信息获取渠道有限，而直播电商的出现，打破了时空限制，重构了消费决策链路。从消费者行为的深层变化来看，首先体现在信息获取方式上。消费者已经习惯通过短视频、直播了解产品，沉浸式的场景让产品信息传递更加立体和真实。信息传递的即时性和互动性，也大幅缩短了消费者的决策周期。其次是购买路径的重构。在直播间，消费者可以直接连接到产业带源头工厂，绕过传统的层层分销环节。这不仅让消费者获得更优惠的价格，还能确保产品品质。主播往往会展示工厂实况、生产流程、品控环节等内容，这种透明化的展示极大增强了消费者的信任感。面对消费习惯的改变，产业带商家开始主动求变，积极抓住直播电商势头实现携手发展。首先是组建直播团队，培养专业主播，建立直播基地。在这个过程中，抖音电商平台和第三方服务机构也积极为产业带商家提供直播培训。其次是改造生产流程，建立快速响应机制。比如服装产业带根据以往销售情况分析预判热销款式，提前布局生产，确保直播时有充足货源。最后是在经营理念上也实现了深层变革，在消费习惯发生改变的情况下，产业带商家也从传统的“以产定销”转向“以销定产”，加强与消费者的互动，收集市场反馈，及时调整产品策略。部分产业带商家甚至开发专属产品线，针对直播间消费者的偏好进行定制化生产。这种转变使得产业带能够更精准地对接市场需求，提升产品竞争力。在这个过程中，产业带已经从单纯的生产制造基地，逐步转型为融合研发、生产、营销的数智化产业集群。消费习惯的变革不仅带来了销售模式的创新，更推动了整个产业带的升级重构。第四章数智化产业带发展的宏观意义数智化产业带发展迅猛，高水平数智化产业带在抖音电商平台上已达到216个，覆盖了31个省市。抖音电商数智化产业带崛起，成为推动区域经济结构转型的关键动力，是加快形成新质生产力新引擎的重要基础，对促进良性创新创业环境形成、多元化文化传承的发展、乡村振兴的实现等具有重要意义。一、推动区域经济结构转型的关键动力2024年，商务部印发了《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》，旨在进一步加快培育新质生产力，赋能经济社会发展，服务构建新发展格局。其中提到“数商兴产”，旨在依托电子商务产业集聚区，打造一批特色数智化产业带，促进区域经济协同发展。作为数字化平台的领军者，数智化产业带成为推动区域经济结构转型的关键动力。一方面，抖音电商平台有效地推动了传统产业的结构调整和升级，使得各地的特色产品能够跨越地理限制，进入更广阔的市场。另一方面，数智化产业带模式加强了区域间的合作与互动，优化了资源的共享，推动了区域经济的均衡发展，为新质生产力的培育和经济社会的高质量发展提供了有力支持。（一）推进产业数智化转型党的二十届三中全会提出，要健全促进实体经济和数字经济深度融合制度。并对制造业与数字经济融合发展提出了具体要求，“支持企业用数智技术、绿色技术改造提升传统产业”“推动制造业高端化、智能化、绿色化发展”。“加快新一代信息技术全方位全链条普及应用，发展工业互联网，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。“十四五”数字经济发展规划中提出，明确提出要大力推进产业数字化转型。2024年政府工作报告提出“人工智能+”行动计划。抖音电商推动数智化产业带建设正是这一战略目标的具体体现。抖音电商数智化产业带的成功实践展示了数字经济如何通过技术赋能，提升传统产业的生产效率，推动产业结构的转型升级，为传统产业注入了新的活力。抖音电商数智化产业带的发展不仅仅是产品和服务的数智化，更是整个区域经济和实体经济的数智化转型。在这种模式下，区域内的中小企业和传统产业得以借助数字技术实现转型升级，更精准地把握市场需求，优化生产和营销策略，提高生产效率和市场竞争力。一方面，