广告策略与效果评估的考试题试题及答案

广告策略与效果评估的考试题试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不是广告策略的基本要素？

A.目标市场

B.广告创意

C.广告预算

D.广告效果

2.广告策划的第一步是：

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.选择广告媒体

D.设计广告创意

3.广告效果评估的常用指标不包括：

A.记忆度

B.知名度

C.购买意愿

D.营业额

4.以下哪种广告形式属于非媒体广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.口碑传播

5.以下哪项不属于广告创意的原则？

A.创意独特

B.创意易懂

C.创意符合法规

D.创意与广告目标无关

6.以下哪种广告形式适合做品牌宣传？

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.企业形象广告

7.以下哪种广告策略适用于新产品推广？

A.持续广告策略

B.阶段性广告策略

C.节日促销广告策略

D.财务预算广告策略

8.以下哪种广告效果评估方法属于定性评估？

A.消费者调查

B.销售数据统计

C.广告点击率

D.广告覆盖率

9.广告预算的制定主要考虑以下因素，除了：

A.广告目标

B.广告策略

C.广告媒体

D.广告创意

10.以下哪种广告形式适合做产品促销？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.体验式广告

11.以下哪种广告策略适用于品牌形象提升？

A.产品广告策略

B.服务广告策略

C.企业形象广告策略

D.公益广告策略

12.广告效果评估的常用指标不包括：

A.消费者认知度

B.消费者购买意愿

C.广告曝光量

D.广告投放成本

13.以下哪种广告形式属于新兴广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.电话广告

14.广告策划的第三步是：

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.选择广告媒体

D.设计广告创意

15.以下哪种广告形式适合做品牌宣传？

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.企业形象广告

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告策略的基本要素包括：

A.目标市场

B.广告创意

C.广告预算

D.广告效果

2.广告效果评估的常用指标包括：

A.记忆度

B.知名度

C.购买意愿

D.营业额

3.广告创意的原则包括：

A.创意独特

B.创意易懂

C.创意符合法规

D.创意与广告目标无关

4.广告预算的制定主要考虑以下因素：

A.广告目标

B.广告策略

C.广告媒体

D.广告创意

5.广告效果评估的方法包括：

A.消费者调查

B.销售数据统计

C.广告点击率

D.广告覆盖率

三、判断题（每题2分，共10分）

1.广告策划的第一步是确定广告目标。（）

2.广告创意的原则是创意与广告目标无关。（）

3.广告预算的制定主要考虑广告创意。（）

4.广告效果评估的常用指标包括消费者购买意愿。（）

5.广告效果评估的方法包括消费者调查和销售数据统计。（）

6.广告效果评估的常用指标包括广告曝光量。（）

7.广告效果评估的方法包括广告点击率。（）

8.广告效果评估的方法包括广告覆盖率。（）

9.广告策略的基本要素包括广告效果。（）

10.广告创意的原则是创意独特。（）

参考答案：

一、单项选择题

1.C

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.B

8.A

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.C

15.D

二、多项选择题

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

三、判断题

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括以下步骤：

（1）市场调研：收集和分析市场信息，了解目标市场和竞争对手。

（2）确定广告目标：根据市场调研结果，明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。

（3）制定广告策略：根据广告目标，制定相应的广告策略，包括广告创意、广告形式、广告投放渠道等。

（4）设计广告创意：围绕广告目标，设计具有吸引力的广告创意，包括文案、视觉元素等。

（5）选择广告媒体：根据广告策略和预算，选择合适的广告媒体进行投放。

（6）实施广告投放：按照既定的广告策略和媒体计划，实施广告投放。

（7）广告效果评估：对广告投放效果进行评估，分析广告目标是否实现，为后续广告策划提供依据。

2.说明广告效果评估的意义及其常用方法。

答案：广告效果评估的意义在于：

（1）了解广告投放的效果，为广告策划提供依据。

（2）优化广告策略，提高广告投放效率。

（3）评估广告费用投入的合理性，为企业节省成本。

（4）增强企业对广告投放的信心，促进企业品牌形象的提升。

广告效果评估的常用方法包括：

（1）消费者调查：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对广告的认知和态度。

（2）销售数据统计：分析广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的影响。

（3）广告点击率：评估网络广告的吸引力，通过点击率来判断广告效果。

（4）广告覆盖率：评估广告在不同媒体上的投放效果，了解广告的传播范围。

3.分析广告创意的设计原则及其重要性。

答案：广告创意的设计原则包括：

（1）创意独特：广告创意应具有独特性，能够吸引消费者的注意力。

（2）创意易懂：广告创意应简单明了，使消费者易于理解和接受。

（3）创意符合法规：广告创意应符合相关法律法规，避免违法行为。

（4）创意与广告目标相符：广告创意应与广告目标紧密结合，为实现广告目标服务。

广告创意的设计原则的重要性体现在：

（1）提高广告效果：符合设计原则的广告创意能够更好地吸引消费者，提高广告效果。

（2）提升品牌形象：独特的广告创意有助于树立品牌形象，增强品牌竞争力。

（3）增强消费者记忆：符合设计原则的广告创意更容易被消费者记住，提高品牌认知度。

（4）促进产品销售：具有吸引力的广告创意能够激发消费者的购买欲望，促进产品销售。

五、论述题

题目：论述广告策略在市场营销中的重要性及其实施要点。

答案：广告策略在市场营销中的重要性体现在以下几个方面：

1.提高品牌知名度：有效的广告策略能够将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌在市场中的知名度和影响力。

2.促进产品销售：通过广告策略，企业可以展示产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望，从而促进产品销售。

3.增强市场竞争力：广告策略有助于企业树立独特的品牌形象，提高市场竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

4.建立消费者信任：通过广告策略，企业可以传递企业的价值观和理念，建立消费者对品牌的信任。

实施广告策略的要点如下：

1.明确广告目标：在实施广告策略之前，首先要明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。

2.了解目标市场：深入分析目标市场的特点，包括消费者的需求、偏好、购买行为等，确保广告策略的针对性。

3.制定广告策略：根据广告目标和市场调研结果，制定相应的广告策略，包括广告创意、广告形式、广告投放渠道等。

4.创意设计：设计具有吸引力的广告创意，确保广告内容与广告目标相符，同时符合法律法规。

5.选择合适媒体：根据广告预算和目标市场，选择合适的广告媒体进行投放，如电视、报纸、网络等。

6.实施广告投放：按照既定的广告策略和媒体计划，实施广告投放，确保广告效果。

7.广告效果评估：对广告投放效果进行评估，分析广告目标是否实现，为后续广告策划提供依据。

8.优化广告策略：根据广告效果评估结果，对广告策略进行调整和优化，以提高广告效果。

试卷答案如下：

一、单项选择题

1.D

解析思路：广告策略的基本要素包括目标市场、广告创意、广告预算和广告效果。选项A、B、C都属于广告策略的基本要素，而广告效果是广告策略实施后的结果，不是基本要素。

2.A

解析思路：广告策划的基本流程的第一步是市场调研，通过调研了解市场状况和消费者需求，为后续的广告策略制定提供依据。

3.D

解析思路：广告效果评估的常用指标包括记忆度、知名度和购买意愿等，而营业额是销售结果，不属于广告效果评估的指标。

4.D

解析思路：非媒体广告是指不通过传统媒体渠道进行的广告活动，如口碑传播、活动营销等。电视广告、报纸广告和网络广告都属于媒体广告。

5.D

解析思路：广告创意的原则应包括创意独特、创意易懂、创意符合法规等，创意与广告目标无关违背了广告创意的基本原则。

6.D

解析思路：企业形象广告旨在提升企业的品牌形象和知名度，适合用于品牌宣传。

7.B

解析思路：阶段性广告策略适用于新产品推广，通过在不同阶段采取不同的广告策略，逐步提高产品的市场认知度和接受度。

8.A

解析思路：消费者调查是一种定性评估方法，通过直接与消费者沟通，了解他们对广告的态度和反馈。

9.D

解析思路：广告预算的制定主要考虑广告目标、广告策略和广告媒体等因素，而广告创意不是主要考虑因素。

10.D

解析思路：体验式广告能够让消费者亲身体验产品或服务，适合用于产品促销，激发消费者的购买兴趣。

二、多项选择题

1.ABC

解析思路：广告策略的基本要素包括目标市场、广告创意、广告预算和广告效果，这四个要素构成了广告策略的基础。

2.ABCD

解析思路：广告效果评估的常用指标包括记忆度、知名度、购买意愿和营业额，这些指标有助于全面评估广告的效果。

3.ABC

解析思路：广告创意的原则应包括创意独特、创意易懂和创意符合法规，这三个原则确保了广告创意的有效性和合法性。

4.ABC

解析思路：广告预算的制定主要考虑广告目标、广告策略和广告媒体等因素，这些因素共同影响了广告预算的确定。

5.ABCD

解析思路：广告效果评估的方法包括消费者调查、销售数据统计、广告点击率和广告覆盖率，这些方法从不同角度评估了广告效果。

三、判断题

1.√

解析思路：广告策划的第一步确实是确定广告目标，这是后续广告策略制定的基础。

2.×

解析思路：广告创意的原则之一是与广告目标相符，创意应该围绕广告目标进行设计。

3.×

解析思路：广告预算的制定主要考虑广告目标、广告策略和广告媒体等因素，广告创意不是主要考虑因素。

4.√

解析思路：广告效果评估的常用指标之一是消费者购买意愿，这是衡量广告是否成功的重要因素。

5.√

解析思路：广告效果评估的方法之一是消费者调查，通过调查了解消费者对广