市场营销案例分析

MUJI

無印良品MUJI

無印良品HISTORY1980年12月无印良品」诞生了。以「素材的选择」「工序的检讨」「包装的简略化」为主题，造出9种家庭用品和31种食品。

1981年回到商品的起点，先考虑它的机能，制造出最简单的商品。1983在青山开设第一家直营店，引起了很大的反响。1984展开了活用素材本身优良性的产品制作。以素材天然的颜色，不经过漂染程序，制作出本色系列「自然的色彩」

1991首家海外店铺「MUJI」1号店在伦敦开业。

1999为了迎接青年群体的结婚适龄期，产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用家具等。用相同的理念开发的产品，扩大了消费群的年龄层。

2000无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺「无印良品Platz近铁」正式开业。

2000无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺「无印良品Platz近铁」正式开业。无印良品理念

“合理就廉价〞——一直以来，正是由于遵守了“合理就廉价〞这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改进方案，其产品追求自然的风格﹑简朴的设计并结合了生活的实用性。创业25年以来，“合理就廉价〞这一理念已被证实符合时代开展，这种价廉物美﹑高品质﹑不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。

材料的选择

“无印良品〞皆在开发好吃又利于健康的食品﹑穿着舒适的服装﹑以及让生活变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改进后成为实用而独特的优质产品，并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作本钱大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。工艺的检测

无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序，通过多重检测的产品才能得以销售，但同时为保证原材料的充分利用，不产生浪费，经过科学鉴定，对不影响商品本质的多余检测程序予以省略，力求消减本钱﹑真正做到产品的品质才是根本所在。

包装的简洁

无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美﹑简洁环保﹑品质至上。ABOUTFUTUREABOUTDesigner世界化的设计，在原研哉心目中，是不存在的、是不合逻辑的：日本的设计就永远是日本的设计。就以MUJI为例，永远都不会由一个日本品牌变成世界品牌。总共6000多个工程的MUJI，都是由当地拥有共通语言的设计师，以当地人的生活模式及习惯为根底而完成的设计。作为一个有悠久设计历史的国家，我们并不热衷于成为全球化的一分子，过分单纯化的普及是我们必须努力防止的。

他在他的著作?设计中的设计?中曾说“将事物陌生化，更是一种创造〞，就像一个杯子是用来盛水的，追逐它的根源目的，才不会被现行的构造和趋势所禁锢，只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子，这样你的思维才会更加活泼。他所推崇的就是RE-DESIGN。“RE-DESIGN〞这个词的意义，简单地说就是“重新设计〞，就是重新面对自己身边的日常生活事物，从这些为我们所熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛，给日常生活用品赋予新的生命是我真正感兴趣的课题。对我来说，从“无〞开始固然是一种创造，而把熟知的日常生活变得陌生那么更加是一种创造，而且更具挑战性。“RE-DE－SIGN〞这个词，也包含了把社会中人们共有的、熟知的事物进行再认识的意义。也就是说，在“日用品〞这个题目的设定中，不去追求那些奇异的事物，而是从人们所“共有〞的物品中来提取价值，用最自然、最适宜的方法来重新审视“设计〞这个概念。MUJI的棉麻生活無印良品推出質地柔軟的手

感有機棉的新作，搭配背心與開襟衫，讓您在日益涼爽的秋天，享受舒適放鬆的衣料品。MUJI回歸身心靈原始。無印良品考量男性的各種肌膚特性，使用了各種天然果實和植物性的有效配方，

並添加具舒壓效果的純天然柑橘系精油，以及使用含有豐富礦物質與保溼因子，

容易被肌膚所瞬間吸收的日本岩手縣天然礦泉水。如此安心的天然素材，

讓您每天都能放心的使用；改善各種肌膚問題，從選對適合的保養品開始做起～享用最環保的浴皂來清潔身體，再用柑橘系保養品來加強呵護身體肌膚。搭配多款浴巾及頭巾、鶴嘴夾，讓美媚們準備好在夏天一展身材。MUJI溫暖的書寫。下半學年度即將開始，新學期的展開，一支書寫流利的筆，一本質感佳的筆記本，

功能性強又具有簡潔的設計感，讓心情也整理在一切就緒的狀況。無印良品搭配開學季活動，推出桌版、桌腳可自由搭配組合的系統型書桌。改进尺寸與設計，腳邊空間寬闊。無印良品的色筆及再生紙筆記本，材質天然且攜帶方便，適合記下各式的心情。

而無損書的原型，是愛書卻愛塗鴉筆記的人不可錯過的商品。MUJI的味蕾旅行一個人的生活空間有限，因此慎選實際所需用品顯得格外重要。

在此針對一個人生活所使用的廚房，推薦各種「一件多用」的商品。製作簡便的義大利麵和義麵醬，搭配多款即時湯塊，無論是不諳廚藝的男生或是願意嘗試下廚的女生，都可以在一個人的新生活中輕鬆做出豐富、可口且營養均衡的料理！備齊了多種讓人一吃就停不下來的點心。假设搭配沙沙醬一同享用，又是另一種不同的味覺新感受。現在，所有誕生自每位顧客內心渴望的新商品，在此完整呈現。首先是符合收納、密閉性考量、元件規格統一的「便當用品」以及用途、素材經審慎考究，耐用度高的「廚房收納用品」等，各式便利的廚房用品。MUJI

無印良品TRAVEL依照不同的旅程需要，準備適合的旅行包款，讓行李打包起來更俐落，種類眾多的大小旅行箱和包包，不僅能輕鬆分裝物件，更能醞釀即將出發的愉悅，想讓所有的旅行更輕鬆，就從行李打包開始吧。MUJItoGO旅行概念店整合旅行必備的產品，一站式搞定旅行所需，小到簡易梳洗用品，大到旅行箱。在這間專門店里，仿佛聞到即將踏上旅途的喜悅。TheessenceofMUJI.We'vebroughttogetherarangeofusefulitemsfortravel;forwork,forstudy,forplayCompact,versatileproductsforpeopleonthemoveMUJI之家是MUJI的一個產品展示企劃，包括木の家，窓の家，朝の家。房屋的設計理念來源于MUJI精神，崇尚簡潔，健康，環保，慢活的生活態度。室內擺設和家具皆是MUJI的線下產品。MUJI

無印良品由古老的「和式矮桌」延伸發展而成的日本獨特居家生活型態。改造居家生活型態，由「地板」重新出發後，便自然而然能覓得舒適的聚會空間。

以可供眾人圍坐的橢圓形矮桌為首，另還有即使再多也不佔空間的和式椅、可用於收納或當成板凳的多功

能家具等，各種能讓您自在

席地而坐擺脫束縛的家具陣

容，皆一應俱全。MUJI的和式生活親朋好友相聚的時光，在沙發上。不要讓電視取代談心，就讓一套可以依靠、閒躺、盤坐，任何姿勢都無拘無束的好沙發，在你我心中，留下一幅幅美好的風景。幸福

懶骨頭。不強調存在感，而著重在如何使用空間的收納方式，轉化成居家佈景。

將可縱橫組合的收納櫃變成牆壁的一局部，不破壞原有空間的協調感。

或藉由大量排列，讓家中如同小型展覽館。使收納成為一種樂趣。MUJIX’mas

众所期待一年一度的圣诞节即将来临，为创造更多温馨欢乐过节气氛，无印良品(MUJI)将以无印良品(MUJI)乐园为主题，推出100项圣诞商品，从富有童趣与欢乐感的游戏小物、生活杂货、DIY食品、甚至服饰配件等，在商品颜色或是造型设计上也充满圣诞节的热闹气氛。MUJI

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