游戏产业游戏内容创新与IP运营计划

游戏产业游戏内容创新与IP运营计划TOC\o"1-2"\h\u4049第1章游戏产业发展现状与趋势分析 382851.1我国游戏产业发展概述 3163341.2国际游戏产业发展趋势 3212941.3游戏产业创新与IP运营的重要性 421798第2章游戏内容创新策略 4100852.1创新游戏类型与玩法 4171242.2跨媒体融合与IP联动 4106592.3技术驱动下的游戏内容创新 514811第3章IP运营概述 5110763.1IP概念及其在游戏产业的应用 5252253.1.1游戏品牌塑造：通过独特的游戏世界观、角色设定、故事情节等元素，形成具有辨识度的游戏品牌。 513293.1.2跨媒体开发：将游戏IP拓展至其他领域，如影视、动漫、小说、周边产品等，实现IP价值的最大化。 6171583.1.3联名合作：与其他知名品牌、IP进行合作，借助双方的影响力提高游戏知名度。 6231793.1.4玩家粉丝经济：围绕游戏IP，开发衍生品、举办线上线下活动，吸引和留住玩家，提高用户粘性。 665533.2IP运营的核心环节 685853.2.1IP挖掘与孵化：发觉具有潜力的原创内容，进行培育、优化，使其具备较高的市场价值。 6308763.2.2IP授权与合作：将游戏IP授权给其他企业或个人，共同开发衍生品、拓展市场。 6113073.2.3IP推广与传播：通过线上线下渠道，提高游戏IP的知名度，扩大影响力。 658483.2.4IP保护与维权：加强对游戏IP的法律保护，打击侵权行为，维护合法权益。 6306503.3IP运营的成功案例分析 680713.3.1《王者荣耀》：以中国古代历史人物为原型，创作出独特的游戏角色，成功打造具有中国特色的游戏IP，吸引了大量玩家。 63083.3.2《崩坏3》：凭借精美的游戏画面、丰富的故事情节和独特的角色设定，成功构建了“崩坏”IP，吸引了大量粉丝。 6265233.3.3《仙剑奇侠传》：作为我国经典的游戏IP，通过多部作品的累积，成功拓展至影视、小说等领域，成为具有广泛影响力的国产游戏品牌。 635963.3.4《我叫MT》：以热门动漫《我叫MT》为原型，成功打造同名游戏，并通过授权合作、周边产品等方式，实现IP价值的最大化。 623033第4章游戏IP的发掘与筛选 650914.1IP资源分析与评估 6150454.1.1IP资源分类 7325564.1.2IP资源评估 787034.2IP合作模式与渠道 7224924.2.1合作模式 7204694.2.2合作渠道 7318824.3IP筛选的标准与流程 8210814.3.1筛选标准 8122124.3.2筛选流程 826366第5章游戏IP的孵化与培育 8204805.1IP孵化策略与实施 8126815.1.1确定IP定位 870905.1.2构建IP世界观 8173045.1.3设计IP角色与故事线 883725.1.4IP孵化实施 8130985.2IP培育的关键环节 9178795.2.1品牌建设 964855.2.2游戏产品研发 9325755.2.3用户运营 9254755.2.4跨界合作 938675.3IP生命周期管理 9296545.3.1IP生命周期分析 9320155.3.2IP迭代更新 9126365.3.3IP维权与保护 95065.3.4IP退出机制 928478第6章游戏IP内容创作与改编 10212576.1原创IP内容创作方法 1025766.1.1融合多元文化元素 10200156.1.2关注社会热点问题 10217356.1.3构建独特的世界观 10234116.1.4创新游戏玩法 10317166.2IP改编的策略与技巧 10127366.2.1原汁原味还原IP核心元素 10287566.2.2适应游戏平台特性 10253626.2.3创新叙事手法 10211436.2.4注重角色塑造 10294986.3跨媒体改编案例分析 11123916.3.1《哈利·波特》系列 1155196.3.2《三体》系列 11251476.3.3《斗破苍穹》系列 11207986.3.4《阴阳师》 1126836第7章游戏IP的推广与传播 1123367.1IP推广渠道与策略 11297637.1.1推广渠道 1128767.1.2推广策略 11183907.2社交媒体与网络营销 12116207.2.1社交媒体运营 1227807.2.2网络营销策略 12264957.3线下活动与品牌合作 12215377.3.1线下活动 1285907.3.2品牌合作 1228289第8章游戏IP的粉丝经营与社群建设 13231468.1粉丝经济与IP价值 1318158.1.1粉丝经济概述 13137658.1.2游戏IP价值的提升 13147938.2粉丝经营策略与手段 13130578.2.1粉丝经营策略 13223348.2.2粉丝经营手段 1371158.3社群建设与IP生态圈 14224048.3.1社群建设策略 14288438.3.2IP生态圈构建 1418162第9章游戏IP的授权与衍生品开发 1427819.1IP授权业务模式与流程 1499919.1.1授权业务模式 1497819.1.2授权流程 14192879.2衍生品开发策略与案例 15232599.2.1衍生品开发策略 15150449.3IP授权与衍生品的市场前景 153611第10章游戏产业未来发展趋势与挑战 15808210.1游戏产业创新趋势展望 152320910.2IP运营的挑战与应对策略 162588610.3促进游戏产业健康发展的建议 16第1章游戏产业发展现状与趋势分析1.1我国游戏产业发展概述自21世纪初以来，我国游戏产业取得了举世瞩目的成就。在政策扶持、市场需求、技术进步等多重因素的推动下，我国游戏产业实现了从无到有、从小到大的跨越式发展。目前我国已跃居全球游戏市场规模最大的国家之一。移动游戏市场的异军突起，为我国游戏产业注入了新的活力。我国游戏企业在自主研发、海外拓展、IP运营等方面也取得了显著成果。1.2国际游戏产业发展趋势从全球范围来看，游戏产业呈现出以下发展趋势：（1）市场规模持续扩大：智能手机、平板电脑等设备的普及，游戏用户数量不断增长，全球游戏市场规模持续扩大。（2）技术创新驱动产业发展：虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（）等技术的不断发展，为游戏产业带来了新的发展机遇。（3）游戏类型多样化：游戏市场中，各类游戏类型层出不穷，满足了不同用户群体的需求。（4）IP运营成为核心竞争要素：拥有优质IP的游戏企业，能够在市场竞争中占据有利地位，实现品牌溢价。1.3游戏产业创新与IP运营的重要性在当前游戏产业竞争日益激烈的环境下，创新与IP运营成为企业制胜的关键因素。（1）创新是游戏产业持续发展的动力：游戏企业通过技术创新、游戏玩法创新、内容创新等方面，不断提升游戏品质，满足用户需求，推动产业进步。（2）IP运营提升企业竞争力：拥有优质IP的游戏企业，可以吸引更多用户关注，提高游戏产品的市场占有率，实现品牌溢价。IP运营还有助于游戏企业拓展海外市场，提升国际竞争力。（3）创新与IP运营相互促进：创新可以为IP运营提供更多优质内容，提升IP价值；而IP运营的成功，又可以为创新提供资金支持，实现产业良性循环。我国游戏产业在发展过程中，需重视创新与IP运营，以提升产业整体竞争力。第2章游戏内容创新策略2.1创新游戏类型与玩法游戏产业的持续发展离不开游戏类型的创新与玩法的突破。为了满足玩家日益丰富的需求，游戏企业需关注以下策略：（1）挖掘细分市场：针对不同年龄、性别、兴趣等细分群体，开发符合其需求的创新游戏类型，提高市场占有率。（2）融合多元元素：在传统游戏类型的基础上，融入其他领域的元素，如文学、影视、音乐等，形成独特的游戏风格。（3）注重玩法创新：突破传统游戏玩法，摸索新的互动方式，提升游戏体验。例如，利用物理引擎开发真实物理效果，或引入虚拟现实（VR）技术，提高游戏沉浸感。2.2跨媒体融合与IP联动跨媒体融合与IP联动已成为游戏产业内容创新的重要手段。以下策略：（1）拓展IP产业链：以游戏为核心，拓展至小说、动漫、影视、周边等多元化领域，实现IP价值的最大化。（2）联合知名IP：与国内外知名IP合作，借助其影响力，提升游戏品牌知名度。（3）原创IP培育：注重原创IP的培育，打造具有独特魅力和广泛影响力的游戏品牌。（4）跨媒体营销：利用不同媒体平台，进行游戏宣传和推广，提高市场认知度。2.3技术驱动下的游戏内容创新科技的不断发展，技术已成为游戏内容创新的重要驱动力。以下策略值得关注：（1）人工智能技术应用：利用人工智能技术，实现游戏角色的智能互动、剧情的动态等功能，提升游戏体验。（2）虚拟现实与增强现实技术：结合VR、AR技术，开发沉浸式游戏体验，拓展游戏场景和互动方式。（3）云游戏技术：利用云计算技术，实现游戏数据的实时传输和计算，降低玩家设备门槛，提高游戏可玩性。（4）图形渲染技术：持续优化图形渲染技术，提升游戏画质，为玩家带来更震撼的视觉体验。通过以上策略，游戏企业可不断推动游戏内容的创新，为玩家带来更多精彩的游戏作品。第3章IP运营概述3.1IP概念及其在游戏产业的应用IP，即知识产权（IntellectualProperty），是指人们在科学、文学、艺术等领域创造的具有独创性并能以某种形式表现出来的智力成果所拥有的权利。在游戏产业中，IP通常指的是具有一定知名度和影响力的原创游戏内容、角色、故事情节等。游戏产业的IP应用包括以下几个方面：3.1.1游戏品牌塑造：通过独特的游戏世界观、角色设定、故事情节等元素，形成具有辨识度的游戏品牌。3.1.2跨媒体开发：将游戏IP拓展至其他领域，如影视、动漫、小说、周边产品等，实现IP价值的最大化。3.1.3联名合作：与其他知名品牌、IP进行合作，借助双方的影响力提高游戏知名度。3.1.4玩家粉丝经济：围绕游戏IP，开发衍生品、举办线上线下活动，吸引和留住玩家，提高用户粘性。3.2IP运营的核心环节IP运营是指对游戏产业中的知识产权进行有效管理和运用，以实现商业价值的过程。以下是IP运营的核心环节：3.2.1IP挖掘与孵化：发觉具有潜力的原创内容，进行培育、优化，使其具备较高的市场价值。3.2.2IP授权与合作：将游戏IP授权给其他企业或个人，共同开发衍生品、拓展市场。3.2.3IP推广与传播：通过线上线下渠道，提高游戏IP的知名度，扩大影响力。3.2.4IP保护与维权：加强对游戏IP的法律保护，打击侵权行为，维护合法权益。3.3IP运营的成功案例分析以下是几个我国游戏产业IP运营的成功案例：3.3.1《王者荣耀》：以中国古代历史人物为原型，创作出独特的游戏角色，成功打造具有中国特色的游戏IP，吸引了大量玩家。3.3.2《崩坏3》：凭借精美的游戏画面、丰富的故事情节和独特的角色设定，成功构建了“崩坏”IP，吸引了大量粉丝。3.3.3《仙剑奇侠传》：作为我国经典的游戏IP，通过多部作品的累积，成功拓展至影视、小说等领域，成为具有广泛影响力的国产游戏品牌。3.3.4《我叫MT》：以热门动漫《我叫MT》为原型，成功打造同名游戏，并通过授权合作、周边产品等方式，实现IP价值的最大化。第4章游戏IP的发掘与筛选4.1IP资源分析与评估在游戏产业中，IP资源的发掘与筛选是关键环节。本节将对IP资源进行分析与评估，为后续的筛选工作提供依据。4.1.1IP资源分类根据游戏产业的发展，IP资源可分为以下几类：（1）文学、影视、动漫等原创IP；（2）经典游戏IP；（3）传统文化IP；（4）知名人物、地标、品牌等跨界IP。4.1.2IP资源评估对IP资源进行评估，主要从以下几个方面考虑：（1）知名度：IP在目标用户群体中的知名度越高，市场潜力越大；（2）粉丝基础：拥有一定规模的粉丝基础，有利于游戏产品的推广与传播；（3）文化内涵：IP的文化内涵丰富，有助于提升游戏产品的深度与广度；（4）市场潜力：评估IP在游戏市场的潜在价值，包括用户需求、竞争对手等；（5）授权成本：获取IP授权的成本，包括版权费用、授权期限等。4.2IP合作模式与渠道在发掘与筛选IP的过程中，合理的合作模式与渠道。以下将介绍几种常见的IP合作模式与渠道。4.2.1合作模式（1）版权购买：直接购买IP的独家或非独家使用权；（2）联合开发：与IP方共同开发游戏产品，共享收益；（3）授权合作：获得IP授权，进行游戏产品的研发与发行；（4）品牌联名：与知名品牌合作，打造联名游戏产品。4.2.2合作渠道（1）国内渠道：与国内知名IP方建立合作关系；（2）国际渠道：引进国外优质IP资源，提升游戏产品的国际竞争力；（3）线上线下渠道：结合线上线下活动，拓展IP合作渠道；（4）行业展会：参加各类行业展会，寻求IP合作机会。4.3IP筛选的标准与流程为了保证筛选出的IP具有较高的市场价值，以下将介绍IP筛选的标准与流程。4.3.1筛选标准（1）知名度：选择在目标市场具有较高知名度的IP；（2）粉丝基础：优先选择拥有一定规模粉丝基础的IP；（3）市场潜力：评估IP在游戏市场的潜在价值；（4）文化内涵：选择具有丰富文化内涵的IP，提升游戏产品的品质；（5）授权成本：在可接受的范围内，选择授权成本合理的IP。4.3.2筛选流程（1）收集IP信息：通过多渠道收集各类IP信息；（2）初步筛选：根据筛选标准，对IP进行初步筛选；（3）深入分析：对初步筛选出的IP进行深入分析，包括市场、用户等；（4）评估授权成本：与IP方沟通，了解授权成本；（5）确定合作方案：结合企业战略，确定IP合作方案；（6）签订合作协议：与IP方签订合作协议，正式开展游戏研发与推广工作。第5章游戏IP的孵化与培育5.1IP孵化策略与实施5.1.1确定IP定位在游戏IP孵化阶段，首先需明确IP的定位。这包括对IP的目标受众、文化内涵、市场需求的深入分析，以保证IP在市场中的独特性与竞争力。5.1.2构建IP世界观构建一个丰富、完整且具有吸引力的IP世界观，是IP孵化的关键环节。这包括设定背景、地理环境、历史演变、文化传统等方面，为后续的游戏内容创新提供源源不断的灵感。5.1.3设计IP角色与故事线在IP孵化过程中，设计富有个性化和感染力的角色以及引人入胜的故事线。这将有助于提高玩家对IP的认同感和忠诚度。5.1.4IP孵化实施根据上述策略，开展IP孵化的具体实施工作。这包括但不限于：创作IP相关小说、漫画、动画等衍生作品，通过多元化形式拓展IP影响力；同时加强与其他行业、企业、创作者的合作，实现IP资源的共享与优化。5.2IP培育的关键环节5.2.1品牌建设品牌建设是IP培育的核心环节。通过线上线下活动、市场营销、公关传播等方式，提高IP知名度，树立良好的品牌形象。5.2.2游戏产品研发以IP为核心，开发高品质、创新性的游戏产品。在游戏设计中，充分考虑IP特点，实现游戏与IP的无缝对接，提升玩家体验。5.2.3用户运营针对IP目标受众，制定精细化的用户运营策略。通过社区管理、线上线下活动、粉丝互动等方式，增强用户粘性，提高用户对IP的忠诚度。5.2.4跨界合作积极开展跨界合作，将IP引入其他领域，如影视、动漫、文学、周边等，实现IP价值的最大化。5.3IP生命周期管理5.3.1IP生命周期分析分析IP在不同阶段的特点和需求，制定相应的生命周期管理策略。这有助于延长IP的生命周期，保持其在市场中的活力。5.3.2IP迭代更新根据市场需求和玩家反馈，对IP进行持续迭代更新。在保持IP核心元素不变的前提下，不断丰富和拓展IP内容，提升IP吸引力。5.3.3IP维权与保护加强对IP的维权与保护，防止侵权行为对IP价值造成损害。通过法律手段、技术手段等，保证IP在市场中的合法权益。5.3.4IP退出机制当IP生命周期接近尾声时，应考虑制定IP退出机制。通过合理的方式结束IP的运营，保证IP价值的最大化利用。同时为新的IP孵化与培育提供经验教训。第6章游戏IP内容创作与改编6.1原创IP内容创作方法6.1.1融合多元文化元素在原创IP内容创作中，应注重多元文化的融合，从我国丰富的历史、文化、艺术、科技等领域汲取灵感，为游戏角色、世界观、故事情节等注入独特的文化内涵。6.1.2关注社会热点问题紧跟时代发展，关注社会热点问题，以游戏为载体，传递正能量，引导玩家思考现实问题，提升游戏的社会价值。6.1.3构建独特的世界观构建一个完整、独特的世界观，为玩家提供沉浸式的游戏体验。在世界观的构建过程中，注重逻辑性和合理性，使玩家能够更好地融入游戏。6.1.4创新游戏玩法在原创IP内容创作中，游戏玩法是吸引玩家的关键因素。要不断摸索和尝试新的游戏玩法，提高游戏的趣味性和可玩性。6.2IP改编的策略与技巧6.2.1原汁原味还原IP核心元素在改编过程中，要尊重原著，充分挖掘和还原IP的核心元素，保证改编作品与原著保持高度的一致性。6.2.2适应游戏平台特性针对不同游戏平台的特点，对IP进行适当的调整和优化，以适应平台特性，提高游戏体验。6.2.3创新叙事手法在改编过程中，可以尝试创新的叙事手法，如多线叙事、互动叙事等，为玩家带来全新的游戏体验。6.2.4注重角色塑造角色是IP改编游戏的核心，要注重角色塑造，使其具有鲜明的个性特点，增强玩家的代入感。6.3跨媒体改编案例分析6.3.1《哈利·波特》系列《哈利·波特》系列作为跨媒体改编的经典案例，成功地将原著小说、电影、游戏等多种形式进行了融合，为玩家带来了全方位的魔法世界体验。6.3.2《三体》系列《三体》系列将科幻小说与游戏相结合，通过独特的游戏玩法和沉浸式的剧情体验，让玩家深入了解硬科幻的魅力。6.3.3《斗破苍穹》系列《斗破苍穹》系列在改编过程中，充分挖掘原著小说的元素，结合游戏平台特性，打造了一款具有较高还原度的IP改编游戏。6.3.4《阴阳师》《阴阳师》以日本平安时代为背景，将传统日式妖怪文化融入游戏，成功打造了一个独具特色的游戏世界，吸引了大量玩家。通过以上案例分析，我们可以看到，跨媒体改编为游戏IP内容创作提供了广阔的空间和丰富的素材，同时也为游戏产业的发展带来了新的机遇和挑战。第7章游戏IP的推广与传播7.1IP推广渠道与策略游戏IP的推广与传播是游戏产业发展的重要环节。有效的推广渠道和策略能够提升游戏IP的知名度，吸引更多用户关注和参与。7.1.1推广渠道媒体合作：与各类媒体建立合作关系，包括新闻媒体、行业媒体、游戏媒体等，通过新闻报道、专题采访、评测等形式，扩大游戏IP的影响力。网络广告：利用搜索引擎、社交媒体、视频平台等网络广告资源，精准投放广告，提高游戏IP的曝光度。线下活动：举办各类线下活动，如游戏体验会、电竞比赛、粉丝见面会等，拉近与用户的距离，提升品牌认知度。7.1.2推广策略跨界合作：与其他知名品牌、企业展开合作，实现资源共享，提高游戏IP的知名度和影响力。口碑营销：鼓励玩家分享游戏体验，通过口碑传播吸引更多用户关注。粉丝营销：充分利用粉丝力量，开展线上线下活动，提高粉丝忠诚度，扩大游戏IP的影响力。7.2社交媒体与网络营销社交媒体和网络营销在游戏IP推广中占据重要地位，能有效提高用户粘性和活跃度。7.2.1社交媒体运营平台选择：根据目标用户群体，选择合适的社交媒体平台，如微博、公众号、抖音等。内容策划：制定有针对性的内容策略，包括游戏资讯、活动信息、互动话题等，吸引用户关注。互动营销：与用户保持良好互动，通过投票、问答、抽奖等形式，提高用户参与度和忠诚度。7.2.2网络营销策略搜索引擎优化（SEO）：优化官方网站、新闻稿等，提高搜索排名，增加曝光度。信息流广告：利用大数据分析，精准投放信息流广告，提高转化率。网络红人营销：与知名网红、KOL合作，通过其影响力扩大游戏IP的传播。7.3线下活动与品牌合作线下活动和品牌合作是提升游戏IP知名度和影响力的有效手段。7.3.1线下活动游戏展会：参加国内外各类游戏展会，展示游戏IP，与行业人士和玩家互动。线下赛事：举办或赞助各类电竞比赛，提高游戏IP的竞技性和观赏性。粉丝活动：定期举办粉丝见面会、游戏体验活动等，增强粉丝归属感。7.3.2品牌合作跨界合作：与影视、动漫、体育等领域的知名品牌合作，实现资源共享，扩大影响力。联名产品：推出与游戏IP相关的联名产品，如周边、服饰等，提高品牌认知度。合作活动：与其他品牌共同举办活动，通过合作方的渠道，扩大游戏IP的传播范围。第8章游戏IP的粉丝经营与社群建设8.1粉丝经济与IP价值在当今游戏产业，粉丝经济已成为推动IP价值提升的关键因素。游戏IP的粉丝经营不仅能够增强玩家对游戏的黏性，还能扩大品牌影响力，实现产业链的延伸。本节将从粉丝经济的角度，探讨游戏IP价值的提升途径。8.1.1粉丝经济概述粉丝经济是指以粉丝群体为核心，通过粉丝对特定IP的喜爱和关注，进行商品和服务销售的商业模式。在游戏产业中，粉丝经济表现为玩家对游戏IP的忠诚度、消费意愿和口碑传播。8.1.2游戏IP价值的提升（1）提高游戏品质，满足玩家需求。（2）塑造独特的IP形象，增强辨识度。（3）深挖IP内涵，拓展周边产品。（4）加强粉丝互动，提升玩家忠诚度。8.2粉丝经营策略与手段有效的粉丝经营策略和手段是游戏IP持续发展的关键。本节将探讨如何运用多元化手段，实现游戏IP粉丝经营的目标。8.2.1粉丝经营策略（1）明确目标粉丝群体，进行精准定位。（2）制定长期且持续的粉丝经营计划。（3）关注粉丝需求，不断优化游戏体验。8.2.2粉丝经营手段（1）社交媒体营销：利用微博、抖音等社交平台，发布游戏资讯，与粉丝互动。（2）线下活动：举办粉丝见面会、游戏比赛等活动，增强粉丝凝聚力。（3）跨界合作：与其他知名IP、品牌合作，提升游戏IP的知名度和影响力。（4）周边产品开发：推出与游戏IP相关的周边产品，满足粉丝的消费需求。8.3社群建设与IP生态圈社群建设是游戏IP粉丝经营的重要组成部分，有助于构建良好的IP生态圈。本节将探讨如何通过社群建设，促进游戏IP的可持续发展。8.3.1社群建设策略（1）建立官方社群，提供玩家交流平台。（2）制定社群规范，营造和谐氛围。（3）定期举办社群活动，提高粉丝活跃度。8.3.2IP生态圈构建（1）拓展游戏产业链，实现跨界合作。（2）培育原创内容，提升IP价值。（3）关注粉丝反馈，持续优化游戏及社群运营。（4）打造以游戏IP为核心的多元化娱乐生态圈。第9章游戏IP的授权与衍生品开发9.1IP授权业务模式与流程9.1.1授权业务模式游戏IP授权业务模式主要包括品牌授权、内容授权、技术授权和联合推广授权。品牌授权是授权方将游戏IP的品牌形象、标志等授权给合作方使用；内容授权是授权方将游戏剧情、角色、世界观等授权给合作方开发衍生产品；技术授权是授权方将游戏开发技术或平台授权给合作方使用；联合推广授权则是双方在市场推广方面进行合作。9.1.2授权流程游戏IP授权流程主要包括以下几个阶段：筛选潜在合作伙伴、洽谈授权条款、签订授权合同、授权管理和监督、授权到期评估与续约。筛选潜在合作伙伴，关注其企业背景、市场声誉、开发实力等因素；双方就授权范围、授权期限、授权费用等条款进行洽谈；洽谈成功后，签订正式授权合同；在授权期间，对合作方进行管理和监督，保证衍生产品质量；在授权到期时，对合作效果进行评估，决定是否续约。9.2衍生品开发策略与案例9.2.1衍生品开发策略衍生品开发策略包括以下几个方面：一是充分挖掘游戏IP的潜在价值，将游戏元素融入衍生品设计；二是结合市场需求，定位目标消费群体，开发符合其喜好的衍生品；三是注重衍生品品质，保