新闻传播学媒体融合与发展试题及答案

新闻传播学媒体融合与发展试题及答案姓名_________________________地址_______________________________学号______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。一、选择题1.媒体融合的核心理念是：

a.跨媒体传播

b.跨平台运营

c.跨界合作

d.跨文化输出

2.以下哪个不是媒体融合的发展阶段：

a.传统媒体与新媒体融合

b.跨界合作

c.产业升级

d.互联网媒体

3.媒体融合的主要目的是：

a.提高媒体竞争力

b.扩大市场份额

c.增强社会影响力

d.以上都是

4.以下哪种技术是媒体融合的关键技术：

a.云计算

b.大数据

c.人工智能

d.物联网

5.媒体融合对受众的影响主要体现在：

a.信息获取方式多样化

b.信息传播速度加快

c.受众参与度提高

d.以上都是

答案及解题思路：

1.答案：a.跨媒体传播

解题思路：媒体融合的核心在于整合不同媒体形态的信息传播，实现内容的跨媒体传播。

2.答案：d.互联网媒体

解题思路：媒体融合的发展阶段主要包括传统媒体与新媒体的融合、跨界合作以及产业升级，而“互联网媒体”更多是描述互联网对媒体的影响。

3.答案：d.以上都是

解题思路：媒体融合的目的旨在通过整合资源和提升效率，达到提高竞争力、扩大市场份额和增强社会影响力的综合效果。

4.答案：c.人工智能

解题思路：人工智能技术在媒体融合中扮演重要角色，能够提升内容的生产效率，实现智能化推荐，提高用户体验。

5.答案：d.以上都是

解题思路：媒体融合使得受众可以通过多种途径获取信息，信息传播速度加快，同时互动和参与度也社交媒体和平台的兴起而提高。二、填空题1.媒体融合的核心是______。

答案：内容创新和传播方式的变革

解题思路：媒体融合的核心在于通过整合不同媒体形式的内容和传播渠道，实现更高效、更广泛的传播效果，这要求内容创新和传播方式必须适应新的传播环境。

2.媒体融合的发展趋势是______。

答案：数字化转型与智能化升级

解题思路：技术的进步，媒体融合的趋势越来越明显地向数字化转型，同时智能化技术的应用也在不断提升，这两个方面是媒体融合发展的关键趋势。

3.媒体融合的主要方式有______、______、______等。

答案：跨媒体、跨平台、跨领域

解题思路：媒体融合涉及不同媒体形态和平台之间的整合，主要包括跨媒体内容生产、跨平台传播渠道整合以及跨领域资源合作等。

4.媒体融合的关键技术包括______、______、______等。

答案：大数据技术、云计算技术、人工智能技术

解题思路：媒体融合的实现依赖于现代信息技术的支持，大数据技术用于信息分析和内容推荐，云计算技术提供强大的计算和存储能力，人工智能技术则用于内容和智能推荐。

5.媒体融合对媒体产业的影响主要体现在______、______、______等方面。

答案：产业结构调整、商业模式创新、用户体验优化

解题思路：媒体融合对媒体产业的影响是多方面的，包括推动传统媒体产业结构调整，创新商业模式以适应市场需求，以及优化用户体验，提升媒体服务的个性化和互动性。三、判断题1.媒体融合是传统媒体与新媒体的简单叠加。（×）

解题思路：媒体融合并非简单的叠加，而是指传统媒体与新媒体在技术、内容、渠道、经营、管理等方面的深度融合。这种融合旨在通过资源整合，实现优势互补，推动媒体产业的创新和发展。

2.媒体融合的主要目的是追求经济效益。（×）

解题思路：虽然经济效益是媒体融合的一个目标，但其主要目的是通过整合资源，推动媒体产业的转型升级，实现媒体内容的多样化、传播方式的创新以及服务的拓展，从而满足受众多样化的需求。

3.媒体融合是互联网发展的必然趋势。（√）

解题思路：互联网技术的飞速发展，传统媒体与新媒体的界限日益模糊，媒体融合已成为互联网发展的必然趋势。这一趋势有助于推动媒体产业结构的优化，促进产业升级。

4.媒体融合可以提高媒体产品的质量。（√）

解题思路：媒体融合能够整合优势资源，提高内容创作质量，同时借助新媒体技术，可以实现更加精准的内容传播和个性化服务，从而提升媒体产品的整体质量。

5.媒体融合对受众有积极的影响。（√）

解题思路：媒体融合能够丰富受众的信息获取渠道，满足不同受众的需求，提高传播效果。媒体融合还能够提升媒体内容的质量和传播效率，从而对受众产生积极影响。四、简答题1.简述媒体融合的内涵。

媒体融合的内涵是指传统媒体与新兴媒体之间，通过技术手段和运营模式的相互渗透和融合，形成一个多元化的媒体生态，实现信息内容的多样化、传播方式的交互化和受众服务的个性化。

2.简述媒体融合的三个发展阶段。

（1）第一阶段：内容整合阶段。以数字技术为基础，通过整合内容资源，实现跨媒体的内容生产和传播。

（2）第二阶段：渠道融合阶段。以网络技术为支撑，实现媒体渠道的互通互联，实现信息的快速传播。

（3）第三阶段：平台融合阶段。以大数据、云计算等技术为驱动，构建跨媒体的融合平台，实现全产业链的协同发展。

3.简述媒体融合的主要方式。

（1）内容融合：打破传统媒体的边界，实现不同媒体形态内容的相互转化和融合。

（2）渠道融合：通过互联网、移动互联网等渠道，实现信息的快速传播。

（3）终端融合：将不同的终端设备进行融合，为用户提供统一的媒体服务。

4.简述媒体融合的关键技术。

（1）大数据技术：通过对海量数据的收集、分析和挖掘，为媒体融合提供数据支持。

（2）云计算技术：实现资源的集中管理和高效利用，降低媒体融合的运营成本。

（3）物联网技术：实现设备、系统和服务的互联互通，提升媒体融合的智能化水平。

5.简述媒体融合对受众的影响。

（1）信息获取更加便捷：媒体融合使得受众能够通过多种渠道获取信息，提高信息获取的效率。

（2）受众参与度提升：媒体融合鼓励受众参与内容创作和传播，提高受众的参与度和满意度。

（3）个性化服务：媒体融合可以根据受众的兴趣和需求，提供个性化的内容和服务。

答案及解题思路：

1.答案：媒体融合的内涵是指传统媒体与新兴媒体之间，通过技术手段和运营模式的相互渗透和融合，形成一个多元化的媒体生态，实现信息内容的多样化、传播方式的交互化和受众服务的个性化。

解题思路：从定义入手，阐述媒体融合所涉及的范围、特点和目标。

2.答案：媒体融合的三个发展阶段为：内容整合阶段、渠道融合阶段、平台融合阶段。

解题思路：按照发展顺序，简要描述每个阶段的特点和主要任务。

3.答案：媒体融合的主要方式有：内容融合、渠道融合、终端融合。

解题思路：列举媒体融合的主要方式，并简要说明每种方式的特点。

4.答案：媒体融合的关键技术包括：大数据技术、云计算技术、物联网技术。

解题思路：列举媒体融合所涉及的关键技术，并简要说明其作用。

5.答案：媒体融合对受众的影响有：信息获取更加便捷、受众参与度提升、个性化服务。

解题思路：从受众的角度出发，分析媒体融合对受众产生的影响。五、论述题1.结合实际案例，论述媒体融合对我国媒体产业的影响。

实际案例：腾讯、巴巴等互联网巨头通过投资或自建平台，推动了媒体融合的进程。例如腾讯推出的新闻资讯平台“腾讯新闻”，通过整合文字、图片、视频等多种媒体形式，实现了跨平台的媒体融合。

解题思路：

1.介绍案例背景，强调腾讯新闻在媒体融合中的作用。

2.分析媒体融合对传统媒体产业的影响，如提高传播效率、拓展市场空间、改变商业模式等。

3.结合案例，具体阐述媒体融合如何改变我国媒体产业的竞争格局和盈利模式。

2.分析媒体融合对我国传统媒体转型的启示。

解题思路：

1.描述我国传统媒体在转型过程中遇到的挑战，如受众流失、内容同质化等。

2.分析媒体融合对传统媒体转型的启示，包括技术创新、内容创新、模式创新等方面。

3.结合实际案例，如人民日报社推出的新媒体平台“人民日报数字报”，说明传统媒体如何通过媒体融合实现转型升级。

3.探讨媒体融合的未来发展趋势。

解题思路：

1.分析当前媒体融合的现状，如跨媒体、跨行业、跨地域的合作日益增多。

2.探讨未来媒体融合的发展趋势，如更加注重用户体验、数据驱动、智能化等。

3.结合新技术、新应用的发展，预测媒体融合的未来形态。

4.针对媒体融合中的问题，提出相应的解决方案。

解题思路：

1.识别媒体融合中存在的问题，如版权纠纷、信息安全、内容质量等。

2.针对每个问题，提出相应的解决方案，如完善版权保护机制、加强内容审核、提升技术水平等。

3.结合实际案例，说明解决方案的具体实施效果。

5.结合自身专业背景，谈谈对媒体融合的认识。

解题思路：

1.简要介绍自己的专业背景，如新闻学、传播学等。

2.结合专业知识，阐述对媒体融合的理解，如媒体融合的必要性、挑战与机遇等。

3.分析媒体融合对个人职业生涯的影响，以及如何应对媒体融合带来的变革。

答案及解题思路：

答案：

1.媒体融合对我国媒体产业的影响主要体现在以下几个方面：一是提高了传播效率，使信息传播更加迅速、广泛；二是拓展了市场空间，为媒体企业创造了新的盈利模式；三是改变了商业模式，推动传统媒体向数字化转型。

解题思路：通过分析腾讯新闻等实际案例，结合媒体融合的概念和定义，阐述其对媒体产业的影响。

2.媒体融合对我国传统媒体转型的启示主要有：一是技术创新，通过引入新技术提高传播效果；二是内容创新，关注受众需求，提供优质内容；三是模式创新，摸索多元化经营模式。

解题思路：分析传统媒体转型中的挑战，结合人民日报社等案例，说明媒体融合如何助力传统媒体转型升级。

3.媒体融合的未来发展趋势包括：一是更加注重用户体验，提供个性化服务；二是数据驱动，利用大数据分析优化内容生产；三是智能化，利用人工智能技术提升媒体传播效果。

解题思路：结合当前媒体融合的现状，预测未来发展趋势，分析新技术、新应用在媒体融合中的应用。

4.针对媒体融合中的问题，解决方案包括：一是完善版权保护机制，保证内容原创性和知识产权；二是加强内容审核，保证信息真实、准确；三是提升技术水平，保障信息安全。

解题思路：识别媒体融合中的问题，结合实际案例，提出解决方案，并说明解决方案的可行性和实施效果。

5.媒体融合是当前新闻传播领域的重要趋势，结合我的专业背景，我认为媒体融合具有以下特点：一是跨媒体、跨行业、跨地域的合作日益增多；二是技术创新推动内容生产方式变革；三是受众需求多样化，要求媒体提供更加个性化的服务。

解题思路：介绍自己的专业背景，结合媒体融合的概念，阐述个人对媒体融合的理解，分析其对个人职业生涯的影响。六、案例分析题1.案例分析：新华社的媒体融合之路。

新华社作为中国最大的通讯社，近年来在媒体融合方面取得了显著成就。请结合新华社的具体实践，分析其在媒体融合方面的成功经验和策略。

2.案例分析：人民日报的数字化转型。

人民日报作为中国最具影响力的媒体之一，近年来积极推动数字化转型。请分析人民日报在数字化转型过程中的主要举措和成效。

3.案例分析：腾讯新闻的媒体融合策略。

腾讯新闻作为国内领先的新闻资讯平台，在媒体融合方面采取了独特的策略。请结合腾讯新闻的案例，探讨其媒体融合策略的成功之处。

4.案例分析：BBC的媒体融合实践。

BBC作为国际知名的媒体机构，在媒体融合方面积累了丰富的经验。请分析BBC的媒体融合实践，总结其成功的关键因素。

5.案例分析：纽约时报的数字化转型。

纽约时报作为全球知名的报纸，近年来积极推动数字化转型。请分析纽约时报在数字化转型过程中的主要措施和取得的成果。

答案及解题思路：

1.新华社的媒体融合之路

答案：新华社的媒体融合之路主要表现在以下几个方面：

（1）积极拓展新媒体渠道，加强微博、公众号等社交媒体平台的建设；

（2）推出多媒体报道，整合文字、图片、视频等多种形式，提升报道效果；

（3）加强数据新闻、可视化报道等创新形式的应用；

（4）推动内容创业，培养一批有影响力的新媒体人才。

解题思路：通过分析新华社在媒体融合方面的具体举措，总结其成功经验和策略。

2.人民日报的数字化转型

答案：人民日报的数字化转型主要表现在以下方面：

（1）打造多媒体平台，实现内容的多渠道传播；

（2）推出人民日报客户端，提高用户体验；

（3）加强与互联网企业合作，拓展新媒体业务；

（4）培养数字化人才，提升团队的整体素质。

解题思路：分析人民日报在数字化转型过程中的主要措施，探讨其取得的成效。

3.腾讯新闻的媒体融合策略

答案：腾讯新闻的媒体融合策略主要包括以下方面：

（1）打造移动优先策略，关注用户需求；

（2）引入人工智能技术，实现个性化推荐；

（3）加强与内容生产者的合作，提升内容质量；

（4）创新商业模式，实现盈利。

解题思路：分析腾讯新闻在媒体融合方面的策略，探讨其成功之处。

4.BBC的媒体融合实践

答案：BBC的媒体融合实践主要体现在以下几个方面：

（1）推出BBCiPlayer等新媒体平台，实现节目内容的随时随地观看；

（2）整合全球资源，推出国际新闻、文化、娱乐等多元化的内容；

（3）加强技术创新，推动虚拟现实、增强现实等新媒体应用；

（4）打造BBCAcademy，培养新媒体人才。

解题思路：分析BBC的媒体融合实践，总结其成功的关键因素。

5.纽约时报的数字化转型

答案：纽约时报的数字化转型主要体现在以下方面：

（1）推出付费墙策略，实现数字订阅收入增长；

（2）加强多媒体报道，提升用户体验；

（3）打造个性化推荐算法，提高用户粘性；

（4）拓展海外市场，实现全球影响力。

解题思路：分析纽约时报在数字化转型过程中的主要措施，探讨其取得的成果。七、论述题1.针对媒体融合中的版权问题，谈谈你的看法。

解题思路：

概述版权问题在媒体融合中的重要性。接着，分析媒体融合中版权问题的现状，如侵权现象、版权意识不足等。提出针对版权问题的解决方案，如加强法律法规建设、提升版权意识、技术手段保护等。结合实际案例进行论证。

答案：

媒体融合背景下，版权问题愈发突出。，媒体融合推动了内容的多样化，但同时也加剧了侵权现象。另，版权意识不足使得部分媒体和个体忽视版权保护。

为解决这一问题，应加强版权法律法规建设，明确版权保护的范围和标准。提升媒体从业者和公众的版权意识，通过教育和宣传提高对版权的尊重。利用技术手段如数字水印、区块链等，加强版权保护。

例如我国近年来加强了对版权的立法保护，通过《著作权法》等法律法规，规范了媒体融合中的版权问题。

2.如何在媒体融合中保护新闻真实性？

解题思路：

强调新闻真实性在媒体融合中的重要性。分析新闻失实的原因，如信息源可靠性不足、竞争压力等。提出保护新闻真实性的措施，如加强新闻职业道德建设、完善审核机制、提高信息筛选能力等。结合实际案例进行论证。

答案：

新闻真实性是媒体融合的核心价值之一。保护新闻真实性，首先应加强新闻职业道德建设，提高媒体从业者的职业素养。完善新闻审核机制，保证新闻来源的可靠性和真实性。同时提高媒体对信息的筛选和处理能力，避免传播虚假信息。

例如我国媒体近年来积极落实新闻真实性原则，通过建立健全的审核制度，保证新闻内容的真实性。

3.媒体融合背景下，新闻编辑如何提升自身能力？

解题思路：

概述新闻编辑在媒体融合中的角色和作用。分析媒体融合对新闻编辑能力的要求，如多平台运营、新媒体技术应用等。提出提升新闻